作者|九橘

近一年来，中老年短剧“杀疯了”，在同质化严重的短剧市场上开辟了一条新赛道。

从亲情短剧《我是妈妈》《母爱无声》打开中老年群体，让市场看到中老年人群短剧付费能力，到引发全网讨论的中老年甜宠婚恋剧《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》，中老年剧在今年完成了从无到有，从0到市场份额近半的“扩张”。

而就创作而言，当下的内容还远未饱和，中老年短剧仍然在拓宽自己的题材边界，从男频女频亲情等多题材着手，持续产出着话题度与转化双“爆”的内容。

为了探寻中老年短剧的成功之道，娱乐资本论专访了编剧本能。从中老年短剧题材的创新性与剧本创作的独特性，再到中老年付费短剧市场的长远发展，编剧本能详细剖析了中老年短剧市场的现状、困境与机遇。

从编剧的视角出发，我们也得以窥见短剧题材的迅速更迭，以及不断经历转型阵痛的编剧之路。

霸占中老年短剧市场的甜宠剧

娱乐资本论：中老年短剧现在以什么类型为主？

编剧本能（下同）：

目前针对中老年人的短剧题材，基本上就是中老年甜宠和亲情，这两个类型是中老年剧的主体。亲情题材的短剧发展比较早，已经形成规模了，比如《母爱无声》、《遥不可及的爱》》、《我是妈妈》、《十跪爹娘》、《父亲进城》等等。但是就现在的情况来看亲情剧已经在走下坡路了，中老年甜宠剧更火。这种类型的代表作有《闪婚50岁》、《闪婚老伴是豪门》、《50岁保姆嫁豪门》等。

娱乐资本论：在中老年短剧赛道上，战神题材还有市场吗？

战神类型没人看了，现在的市场70%是女频，30%是男频剧。这也不是我一个人的观点，而是在短剧圈子里已经达成共识了。市场上男频剧本都没有人买，也没有多少人拍，我后知后觉这件事，也开始转型做女频了。市场需要什么我们就做什么。

娱乐资本论：中老年短剧的流行对编剧行业有什么挑战吗？

没有挑战，用户看什么我们就能写什么。

从零开始的中老年短剧

娱乐资本论：工作室的重心从战神类转向中老年题材大概用了多长时间？

直到现在我们都还在转变的过程中，因为去年我们最擅长的就是战神类短剧，去年最火的也是战神类，但是今年方向一下子就改变了，变成了现在的中老年甜宠和亲情题材。我们也需要一点点改变，一点点适应。

原来在战神那个领域我已经特别熟了，我知道什么样的套路能爆，什么不能爆，所以出爆款就很容易。现在做中老年类短剧就要从零开始，对于我来说，我不知道怎么样才能爆，就需要慢慢积累经验。

娱乐资本论：这种转变难在哪？

爆款是建立在数量的基础上，100部里面才出那么几部爆款。而要想掌握做爆款的套路，一定是在这个类型里出过很多部爆款，你才能掌握套路。在收集大量数据的基础上，我们好不容易把战神的爆款套路掌握了，马上又出现了新的类型，我们就要重新开始，就又和别人站在同一个起跑线，而且可能人家跑的比我们还早，这真的很难啊。

为什么战神类我可以很容易就做到行业前几，因为之前我们写过战神类的小说，我们有基础，知道用户想看什么，但是以前完全没有看过中老年类型的短剧，小说我们也没看过没写过。突然之间就要写，要找到能够吸引观众的情节，要总结能出爆款的套路，这个其实还是很难的。

娱乐资本论：亲情类短剧在剧本创作上的难点在哪?

整个创作的方法和套路与战神类短剧完全不一样了，战神就是以爽为主，虽然也有打压和虐的成分，但是不多。

但是亲情流就是纯苦情，他不是爽剧，前面会很虐，起码要虐到收费点之前，收费点之后有的剧甚至还一虐到底。你让一个擅长写爽剧的人，一下子去写虐剧，跨度有点大。

娱乐资本论：亲情剧在剧情的设计上有哪些独特的地方？

这个涉及到专业的剧本创作，亲情向的短剧最后也是追求爽点的，但是在爽点开启之前压抑的时间会很长，像战神类一般压个两三集，他就要开启爽点了 ，但苦情类的一般要压到二三十集。比如说《母爱无声》， 一直压到30多集，才开始揭露母亲的身份。

娱乐资本论：中老年婚恋题材短剧的创作逻辑是什么？

其实就是把年轻人的婚恋故事换成老年人的。在这种题材中男主基本上都是霸总，女主就是保洁、保姆。当然现在也有女主是50岁的保洁、保姆，但男主是20岁的霸总的故事。还有反过来男主年龄是五六十岁，女主年龄是20岁的，这些类型都有人在做。

娱乐资本论：有哪些短剧的桥段您觉得非常的厉害？

《看子敬父》、《母爱无声》等等，这个风格我之前没见过。《看子敬父》是儿子要上大学，然后父亲找别人借钱，别人各种羞辱这个父亲，非常的接地气。《我是妈妈》就更加虐了，在婚礼上儿子拿啤酒瓶砸母亲的脑袋，我觉得这个情绪调动太好了，这两部剧都很厉害，这些我都觉得很值得学习。

我很遗憾的是今年在中老年短剧领域我还没有什么成就，我现在写的剧本都是我以前的那种套路，中老年短剧的套路目前我还没研究明白。

娱乐资本论：中老年短剧在演员选择上有什么要求吗？会倾向于选择有知名度的演员吗？

亲情流题材对外形没有很高的要求，形象朴实一点就好。但演技要好，经常有那种哭天抢地的戏，对演技的要求肯定高，而且必须要演出苦情的感觉来。

不会，会选择知名演员是因为粉丝经济，女频才比较吃这些知名演员或者是固定CP什么的，这样他的消耗会有保障，有粉丝愿意为他们付费。但是亲情流不吃这些，所以对演员的知名度也没有什么要求。

中老年短剧的免费与付费市场

娱乐资本论：中老年短剧的付费点是怎么设计的？

付费点通常设计在爆发之前，这个点又分两类，一类是付费之后真的开始爽，还有一类是付费之后还要继续虐，这种情况也是存在的。但是付费点他一定是卡在期待点上的，虐了那么久，就是为了卡这个期待感。所以它完美符合付费卡点的套路，前面压抑十五六集就是为了卡点，你必须要花钱，因为你心里的情绪压抑，不花钱你看不到后边爽的内容，情绪也纾解不了。

现在付费和免费的竞争非常大，所以付费在卡点这块还要更强才行。

娱乐资本论：免费短剧市场上也有大量中老年短剧吗？

是有的，因为现在付费短剧的套路就是在付费模式播完之后，利用免费二次变现。亲情类的免费短剧面向的就是全年龄段了，但是还是以女性用户为主。因为女性用户的广告价值要更高。男性用户的广告价值就比较低。不过在免费渠道最火的还是女频的甜宠剧。

娱乐资本论：中老年付费短剧的市场还能维持多久？

说不好，但是如果说付费短剧的质量能够保证，甚至说能保证比免费短剧的质量高，或者说先上付费后上免费，那我觉得这一块市场可以一直保持下去。只不过它的市场不会很大，因为现在软件上看免费的人多，付费的人少了。

娱乐资本论：在付费短剧市场上亲情流题材短剧超越女频男频短剧了吗？

付费领域亲情流的题材和女频甜宠类还是并列的情况。因为女频的甜宠短剧，是可以覆盖全年龄段的，岁数大的人也会看这种类型，在付费方面亲情流短剧很难完全超过甜宠短剧。

作者|九橘

近一年来，中老年短剧“杀疯了”，在同质化严重的短剧市场上开辟了一条新赛道。

从亲情短剧《我是妈妈》《母爱无声》打开中老年群体，让市场看到中老年人群短剧付费能力，到引发全网讨论的中老年甜宠婚恋剧《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》，中老年剧在今年完成了从无到有，从0到市场份额近半的“扩张”。

而就创作而言，当下的内容还远未饱和，中老年短剧仍然在拓宽自己的题材边界，从男频女频亲情等多题材着手，持续产出着话题度与转化双“爆”的内容。

为了探寻中老年短剧的成功之道，娱乐资本论专访了编剧本能。从中老年短剧题材的创新性与剧本创作的独特性，再到中老年付费短剧市场的长远发展，编剧本能详细剖析了中老年短剧市场的现状、困境与机遇。

从编剧的视角出发，我们也得以窥见短剧题材的迅速更迭，以及不断经历转型阵痛的编剧之路。

霸占中老年短剧市场的甜宠剧

娱乐资本论：中老年短剧现在以什么类型为主？

编剧本能（下同）：

目前针对中老年人的短剧题材，基本上就是中老年甜宠和亲情，这两个类型是中老年剧的主体。亲情题材的短剧发展比较早，已经形成规模了，比如《母爱无声》、《遥不可及的爱》》、《我是妈妈》、《十跪爹娘》、《父亲进城》等等。但是就现在的情况来看亲情剧已经在走下坡路了，中老年甜宠剧更火。这种类型的代表作有《闪婚50岁》、《闪婚老伴是豪门》、《50岁保姆嫁豪门》等。

娱乐资本论：在中老年短剧赛道上，战神题材还有市场吗？

战神类型没人看了，现在的市场70%是女频，30%是男频剧。这也不是我一个人的观点，而是在短剧圈子里已经达成共识了。市场上男频剧本都没有人买，也没有多少人拍，我后知后觉这件事，也开始转型做女频了。市场需要什么我们就做什么。

娱乐资本论：中老年短剧的流行对编剧行业有什么挑战吗？

没有挑战，用户看什么我们就能写什么。

从零开始的中老年短剧

娱乐资本论：工作室的重心从战神类转向中老年题材大概用了多长时间？

直到现在我们都还在转变的过程中，因为去年我们最擅长的就是战神类短剧，去年最火的也是战神类，但是今年方向一下子就改变了，变成了现在的中老年甜宠和亲情题材。我们也需要一点点改变，一点点适应。

原来在战神那个领域我已经特别熟了，我知道什么样的套路能爆，什么不能爆，所以出爆款就很容易。现在做中老年类短剧就要从零开始，对于我来说，我不知道怎么样才能爆，就需要慢慢积累经验。

娱乐资本论：这种转变难在哪？

爆款是建立在数量的基础上，100部里面才出那么几部爆款。而要想掌握做爆款的套路，一定是在这个类型里出过很多部爆款，你才能掌握套路。在收集大量数据的基础上，我们好不容易把战神的爆款套路掌握了，马上又出现了新的类型，我们就要重新开始，就又和别人站在同一个起跑线，而且可能人家跑的比我们还早，这真的很难啊。

为什么战神类我可以很容易就做到行业前几，因为之前我们写过战神类的小说，我们有基础，知道用户想看什么，但是以前完全没有看过中老年类型的短剧，小说我们也没看过没写过。突然之间就要写，要找到能够吸引观众的情节，要总结能出爆款的套路，这个其实还是很难的。

娱乐资本论：亲情类短剧在剧本创作上的难点在哪?

整个创作的方法和套路与战神类短剧完全不一样了，战神就是以爽为主，虽然也有打压和虐的成分，但是不多。

但是亲情流就是纯苦情，他不是爽剧，前面会很虐，起码要虐到收费点之前，收费点之后有的剧甚至还一虐到底。你让一个擅长写爽剧的人，一下子去写虐剧，跨度有点大。

娱乐资本论：亲情剧在剧情的设计上有哪些独特的地方？

这个涉及到专业的剧本创作，亲情向的短剧最后也是追求爽点的，但是在爽点开启之前压抑的时间会很长，像战神类一般压个两三集，他就要开启爽点了 ，但苦情类的一般要压到二三十集。比如说《母爱无声》， 一直压到30多集，才开始揭露母亲的身份。

娱乐资本论：中老年婚恋题材短剧的创作逻辑是什么？

其实就是把年轻人的婚恋故事换成老年人的。在这种题材中男主基本上都是霸总，女主就是保洁、保姆。当然现在也有女主是50岁的保洁、保姆，但男主是20岁的霸总的故事。还有反过来男主年龄是五六十岁，女主年龄是20岁的，这些类型都有人在做。

娱乐资本论：有哪些短剧的桥段您觉得非常的厉害？

《看子敬父》、《母爱无声》等等，这个风格我之前没见过。《看子敬父》是儿子要上大学，然后父亲找别人借钱，别人各种羞辱这个父亲，非常的接地气。《我是妈妈》就更加虐了，在婚礼上儿子拿啤酒瓶砸母亲的脑袋，我觉得这个情绪调动太好了，这两部剧都很厉害，这些我都觉得很值得学习。

我很遗憾的是今年在中老年短剧领域我还没有什么成就，我现在写的剧本都是我以前的那种套路，中老年短剧的套路目前我还没研究明白。

娱乐资本论：中老年短剧在演员选择上有什么要求吗？会倾向于选择有知名度的演员吗？

亲情流题材对外形没有很高的要求，形象朴实一点就好。但演技要好，经常有那种哭天抢地的戏，对演技的要求肯定高，而且必须要演出苦情的感觉来。

不会，会选择知名演员是因为粉丝经济，女频才比较吃这些知名演员或者是固定CP什么的，这样他的消耗会有保障，有粉丝愿意为他们付费。但是亲情流不吃这些，所以对演员的知名度也没有什么要求。

中老年短剧的免费与付费市场

娱乐资本论：中老年短剧的付费点是怎么设计的？

付费点通常设计在爆发之前，这个点又分两类，一类是付费之后真的开始爽，还有一类是付费之后还要继续虐，这种情况也是存在的。但是付费点他一定是卡在期待点上的，虐了那么久，就是为了卡这个期待感。所以它完美符合付费卡点的套路，前面压抑十五六集就是为了卡点，你必须要花钱，因为你心里的情绪压抑，不花钱你看不到后边爽的内容，情绪也纾解不了。

现在付费和免费的竞争非常大，所以付费在卡点这块还要更强才行。

娱乐资本论：免费短剧市场上也有大量中老年短剧吗？

是有的，因为现在付费短剧的套路就是在付费模式播完之后，利用免费二次变现。亲情类的免费短剧面向的就是全年龄段了，但是还是以女性用户为主。因为女性用户的广告价值要更高。男性用户的广告价值就比较低。不过在免费渠道最火的还是女频的甜宠剧。

娱乐资本论：中老年付费短剧的市场还能维持多久？

说不好，但是如果说付费短剧的质量能够保证，甚至说能保证比免费短剧的质量高，或者说先上付费后上免费，那我觉得这一块市场可以一直保持下去。只不过它的市场不会很大，因为现在软件上看免费的人多，付费的人少了。

娱乐资本论：在付费短剧市场上亲情流题材短剧超越女频男频短剧了吗？

付费领域亲情流的题材和女频甜宠类还是并列的情况。因为女频的甜宠短剧，是可以覆盖全年龄段的，岁数大的人也会看这种类型，在付费方面亲情流短剧很难完全超过甜宠短剧。