西部地区的电商生态环境正发生着翻天覆地的变化，中西部快递占比持续提升，业务量增速超全国平均水平。这一趋势的背后，是以拼多多为代表的电商平台起到关键的推动作用。

来源｜《财经》新媒体

撰稿人｜舒志娟

编辑｜高素英

甘肃天水的张鹏飞做梦都没有想到，自己居然成为今年全国快递业务量突破1500亿件的重要参与者。做为拼多多平台的一个小商家，他切身体会到电商西进带来的质变。

由于地处偏远西部，快递物流受到了非常大的限制，电商渠道尚未成熟，当地的苹果等农产品一度滞销，甚至烂在树上。 然而随着拼多多将“包邮区”拓至西部，从天水市麦积区甘江果蔬保鲜库发货，只需要两天就可以送达重庆。

张鹏飞只是数百上千万小商家的缩影，更多偏远地区商家尝到了电商西进、物流提速带来的“甜头”。今年9月，拼多多进一步升级中转包邮模式，免除了偏远地区的物流中转费，帮助很多商家将销售版图扩展至西部六省等多个远程市场。通过实施电商西进战略，不仅物流行业得到了蓬勃发展，还有效缓解了中西部地区农产品销售难题。

事实上，西部地区的电商生态环境正发生着翻天覆地的变化，中西部快递占比持续提升，业务量增速超全国平均水平。这一趋势的背后，是以拼多多为代表的电商平台起到关键的推动作用。这些变化不仅实现了降本增效，还很大地激发了中西部地区的市场活力与潜力。

加大西部市场投入力度

今年第1500亿快递订单的诞生地并非传统意义上的快递重镇“江浙沪”，而是转向了西部地区，这一转变既体现了电商发展的新趋势，也揭示了物流体系变革的必然性。

长久以来，“江浙沪”因其高度发达的快递行业而成为市场关注的焦点，而西部地区则因基础设施相对滞后，物流发展面临诸多挑战，不少商家甚至对新疆等偏远地区采取不发货政策。

这一不均衡现象，根源在于国民经济和基础设施的发展不平衡，导致物流体系在东、中、西部及城乡间存在显著差异。

为应对这一挑战，有关部门于今年3月发布了《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，通过精细化、专业化、集约化的农村电商服务，打造协同发展的电商产业集群，并加快农村快递物流体系建设。

拼多多率先通过创新模式，如中转集运和新疆免费包邮进村服务，努力弥合东西商流鸿沟。拼多多自2022年起，不仅创建集运包邮模式，还在2023年率先在全疆推行免费包邮进村，近期更是实现了偏远地区中转费的全面减免。同时，拼多多还对西部上行农产品给予流量和运营资源的倾斜，建立一条需求与供给的商品往来大通路。

这一系列举措引来了电商平台的广泛效仿。今年，各大平台相继推出“新疆包邮”“送货进村”等服务，为西部地区带来了显著变化。张鹏飞说：“在拼多多偏远地区物流中转包邮政策落地以前，很少对新疆地区发货，日发往新疆订单仅有2-3单。政策落地以后，便放开了所有限制，只要有订单都会安排发货。”他表示，在今年9月，拼多多实施中转费减免新政后，发往新疆的快递运费与南方地区一致，不但没有增加商家成本，反而扩大了市场，整体利润也在增加。目前，他的店铺日均销量增长至2000箱，销售范围也拓展至东三省以及新疆、内蒙古等偏远地区。

中国交通运输协会快运物流分会副会长徐勇指出，拼多多通过中转仓的撬动作用，在降低了偏远地区消费者的物流成本的同时，扩大了平台商家的销售半径，将西部偏远地区转变为新的增量市场，同时也为快递物流带来了电商快件的增量，进一步降低了运营成本。

也有分析人士指出，这一系列变化表明，西部地区电商订单的快速增长并非偶然事件，而是电商与物流体系协同发展、政策引导与市场驱动共同作用的结果。

再现电商平台创新价值

电商为何纷纷将“包邮区”拓展至西部地区？ 一方面，东部地区电商市场逐渐趋于饱和，竞争异常激烈。相比之下，西部地区则展现出更为广阔的发展空间。随着我国对西部地区的持续投入和新时代西部大开发战略的深入实施，西部地区的基础设施不断完善，物流体系逐渐健全，为电商平台的入驻提供了有力支撑。

另一方面，从电商平台的角度来看，转战西部市场，可以进一步拓展用户群体，提升市场份额。同时，西部地区丰富的农产品和特色文化资源也为电商平台提供了丰富的商品资源，有助于平台实现差异化竞争、满足消费者多元购物需求。

数据也验证了这一趋势的可行性。来自甘肃省有关部门的数据显示，今年前10个月，甘肃省快递业务量和业务收入同比增长46.78%、26.9%，增速连续位居全国前列；据新疆相关部门提供数据显示，今年前三季度，新疆网络交易额同比增长10.7%，其中网络零售额同比增长14.1%。

然而，尽管西部地区逐渐实现了包邮，但以新疆为例，由于村落布局分散、派送成本较高，仍存在包裹派送困难的问题。不少包裹经常“堵”在县镇，需要消费者驱车少则几十分钟，多则个把小时，专程取快递。

为了解决这一问题，2023年7月，拼多多联合第三方物流服务运营商，在喀什地区莎车县试点快递进村服务，将末端配送网点与消费者的距离从几十公里缩短至几公里，签收时效也从几天压缩到24小时内，让消费者能够更加方便地取到快递包裹。

拼多多快递免费进村服务，是在包邮基础上的一次升级。服务推出仅两个月就走出莎车县，在全疆推广；到2023年10月中旬，实现了对全疆60个县域的覆盖。目前这一服务已经在新疆过半行政村推行，范围还在持续扩大。

拼多多相关负责人表示，过去9年，拼多多让越来越多偏远山区的农特产品走向全国的同时，也让偏远地区的消费者和城市用户一样，便捷地获得广泛的商品选择，共享电商平台高质量发展的红利。

在业内看来，更重要的是，这一政策将偏远地区的产品和消费者纳入了全国统一的大市场中去，既让偏远地区享受到了电商经济发展的红利，也为电商生态的重塑和偏远地区经济的振兴提供了有力支持。通过电商平台的介入和推动，偏远地区的特色产业得到了快速发展，农产品以更快捷、更实惠的方式走向全国，为当地经济带来了新的增长点，重塑了电商新生态。

科技赋能实现可持续发展

花牛苹果的故事仍在继续，今年果园自开园以来，苹果的地头收购价已六次上涨，单斤价格突破2元，与前几年相比实现了显著增长。张鹏飞表示，今年苹果销量不错，即便是小果，其单斤采购价也达到了约1.2元，果农们都十分高兴，期待着过一个丰收的好年。

拼多多相关负责人表示，平台将继续向优质农产品带倾斜资源，加大对西部地区高质量农产品的供给力度。在助力新兴优质商家发展的同时，进一步促进西部地区市场与消费的全面振兴。

拼多多的底气源于哪里？事实上，自创立以来，拼多多一直将科技创新作为公司发展的核心驱动力。

通过大数据、人工智能等前沿技术，拼多多打造了智能推荐系统，根据用户的购物习惯和偏好，提供更加精准、个性化的商品和服务推荐。这不仅提升了消费者的购物体验，也为商家带来了更多流量和销售机会。

拼多多还通过创新的拼购模式，将分散的消费需求集中，形成规模优势，大幅改变了传统电商的消费方式，降低了营销和交易成本，实现了供需两端的共赢。通过产品创新、数据分析和资源倾斜，拼多多与中小企业共同成长，培育和发展了更多中国品牌，推动了更多商品向西部地区流通。

展望未来，拼多多方面表示，将继续加大在“新质供给”和“电商西进”等战略上的投入，激发商家开拓西部市场的热情，促进东西部地区之间的经济活力。

有分析人士认为，当平台不再单纯追求流量增长，而是更加注重基础设施建设和生态打造时，将催生出更健康、可持续的商业模式。拼多多通过科技赋能、不断创新，不仅实现了自我提升与内部优化，也为众多企业的战略规划提供了非常具有价值的参考案例。企业唯有以发展的眼光经营，才能在激烈的市场竞争中保持长期稳健的发展态势，实现真正的可持续发展。

西部地区的电商生态环境正发生着翻天覆地的变化，中西部快递占比持续提升，业务量增速超全国平均水平。这一趋势的背后，是以拼多多为代表的电商平台起到关键的推动作用。

来源｜《财经》新媒体

撰稿人｜舒志娟

编辑｜高素英

甘肃天水的张鹏飞做梦都没有想到，自己居然成为今年全国快递业务量突破1500亿件的重要参与者。做为拼多多平台的一个小商家，他切身体会到电商西进带来的质变。

由于地处偏远西部，快递物流受到了非常大的限制，电商渠道尚未成熟，当地的苹果等农产品一度滞销，甚至烂在树上。 然而随着拼多多将“包邮区”拓至西部，从天水市麦积区甘江果蔬保鲜库发货，只需要两天就可以送达重庆。

张鹏飞只是数百上千万小商家的缩影，更多偏远地区商家尝到了电商西进、物流提速带来的“甜头”。今年9月，拼多多进一步升级中转包邮模式，免除了偏远地区的物流中转费，帮助很多商家将销售版图扩展至西部六省等多个远程市场。通过实施电商西进战略，不仅物流行业得到了蓬勃发展，还有效缓解了中西部地区农产品销售难题。

事实上，西部地区的电商生态环境正发生着翻天覆地的变化，中西部快递占比持续提升，业务量增速超全国平均水平。这一趋势的背后，是以拼多多为代表的电商平台起到关键的推动作用。这些变化不仅实现了降本增效，还很大地激发了中西部地区的市场活力与潜力。

加大西部市场投入力度

今年第1500亿快递订单的诞生地并非传统意义上的快递重镇“江浙沪”，而是转向了西部地区，这一转变既体现了电商发展的新趋势，也揭示了物流体系变革的必然性。

长久以来，“江浙沪”因其高度发达的快递行业而成为市场关注的焦点，而西部地区则因基础设施相对滞后，物流发展面临诸多挑战，不少商家甚至对新疆等偏远地区采取不发货政策。

这一不均衡现象，根源在于国民经济和基础设施的发展不平衡，导致物流体系在东、中、西部及城乡间存在显著差异。

为应对这一挑战，有关部门于今年3月发布了《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，通过精细化、专业化、集约化的农村电商服务，打造协同发展的电商产业集群，并加快农村快递物流体系建设。

拼多多率先通过创新模式，如中转集运和新疆免费包邮进村服务，努力弥合东西商流鸿沟。拼多多自2022年起，不仅创建集运包邮模式，还在2023年率先在全疆推行免费包邮进村，近期更是实现了偏远地区中转费的全面减免。同时，拼多多还对西部上行农产品给予流量和运营资源的倾斜，建立一条需求与供给的商品往来大通路。

这一系列举措引来了电商平台的广泛效仿。今年，各大平台相继推出“新疆包邮”“送货进村”等服务，为西部地区带来了显著变化。张鹏飞说：“在拼多多偏远地区物流中转包邮政策落地以前，很少对新疆地区发货，日发往新疆订单仅有2-3单。政策落地以后，便放开了所有限制，只要有订单都会安排发货。”他表示，在今年9月，拼多多实施中转费减免新政后，发往新疆的快递运费与南方地区一致，不但没有增加商家成本，反而扩大了市场，整体利润也在增加。目前，他的店铺日均销量增长至2000箱，销售范围也拓展至东三省以及新疆、内蒙古等偏远地区。

中国交通运输协会快运物流分会副会长徐勇指出，拼多多通过中转仓的撬动作用，在降低了偏远地区消费者的物流成本的同时，扩大了平台商家的销售半径，将西部偏远地区转变为新的增量市场，同时也为快递物流带来了电商快件的增量，进一步降低了运营成本。

也有分析人士指出，这一系列变化表明，西部地区电商订单的快速增长并非偶然事件，而是电商与物流体系协同发展、政策引导与市场驱动共同作用的结果。

再现电商平台创新价值

电商为何纷纷将“包邮区”拓展至西部地区？ 一方面，东部地区电商市场逐渐趋于饱和，竞争异常激烈。相比之下，西部地区则展现出更为广阔的发展空间。随着我国对西部地区的持续投入和新时代西部大开发战略的深入实施，西部地区的基础设施不断完善，物流体系逐渐健全，为电商平台的入驻提供了有力支撑。

另一方面，从电商平台的角度来看，转战西部市场，可以进一步拓展用户群体，提升市场份额。同时，西部地区丰富的农产品和特色文化资源也为电商平台提供了丰富的商品资源，有助于平台实现差异化竞争、满足消费者多元购物需求。

数据也验证了这一趋势的可行性。来自甘肃省有关部门的数据显示，今年前10个月，甘肃省快递业务量和业务收入同比增长46.78%、26.9%，增速连续位居全国前列；据新疆相关部门提供数据显示，今年前三季度，新疆网络交易额同比增长10.7%，其中网络零售额同比增长14.1%。

然而，尽管西部地区逐渐实现了包邮，但以新疆为例，由于村落布局分散、派送成本较高，仍存在包裹派送困难的问题。不少包裹经常“堵”在县镇，需要消费者驱车少则几十分钟，多则个把小时，专程取快递。

为了解决这一问题，2023年7月，拼多多联合第三方物流服务运营商，在喀什地区莎车县试点快递进村服务，将末端配送网点与消费者的距离从几十公里缩短至几公里，签收时效也从几天压缩到24小时内，让消费者能够更加方便地取到快递包裹。

拼多多快递免费进村服务，是在包邮基础上的一次升级。服务推出仅两个月就走出莎车县，在全疆推广；到2023年10月中旬，实现了对全疆60个县域的覆盖。目前这一服务已经在新疆过半行政村推行，范围还在持续扩大。

拼多多相关负责人表示，过去9年，拼多多让越来越多偏远山区的农特产品走向全国的同时，也让偏远地区的消费者和城市用户一样，便捷地获得广泛的商品选择，共享电商平台高质量发展的红利。

在业内看来，更重要的是，这一政策将偏远地区的产品和消费者纳入了全国统一的大市场中去，既让偏远地区享受到了电商经济发展的红利，也为电商生态的重塑和偏远地区经济的振兴提供了有力支持。通过电商平台的介入和推动，偏远地区的特色产业得到了快速发展，农产品以更快捷、更实惠的方式走向全国，为当地经济带来了新的增长点，重塑了电商新生态。

科技赋能实现可持续发展

花牛苹果的故事仍在继续，今年果园自开园以来，苹果的地头收购价已六次上涨，单斤价格突破2元，与前几年相比实现了显著增长。张鹏飞表示，今年苹果销量不错，即便是小果，其单斤采购价也达到了约1.2元，果农们都十分高兴，期待着过一个丰收的好年。

拼多多相关负责人表示，平台将继续向优质农产品带倾斜资源，加大对西部地区高质量农产品的供给力度。在助力新兴优质商家发展的同时，进一步促进西部地区市场与消费的全面振兴。

拼多多的底气源于哪里？事实上，自创立以来，拼多多一直将科技创新作为公司发展的核心驱动力。

通过大数据、人工智能等前沿技术，拼多多打造了智能推荐系统，根据用户的购物习惯和偏好，提供更加精准、个性化的商品和服务推荐。这不仅提升了消费者的购物体验，也为商家带来了更多流量和销售机会。

拼多多还通过创新的拼购模式，将分散的消费需求集中，形成规模优势，大幅改变了传统电商的消费方式，降低了营销和交易成本，实现了供需两端的共赢。通过产品创新、数据分析和资源倾斜，拼多多与中小企业共同成长，培育和发展了更多中国品牌，推动了更多商品向西部地区流通。

展望未来，拼多多方面表示，将继续加大在“新质供给”和“电商西进”等战略上的投入，激发商家开拓西部市场的热情，促进东西部地区之间的经济活力。

有分析人士认为，当平台不再单纯追求流量增长，而是更加注重基础设施建设和生态打造时，将催生出更健康、可持续的商业模式。拼多多通过科技赋能、不断创新，不仅实现了自我提升与内部优化，也为众多企业的战略规划提供了非常具有价值的参考案例。企业唯有以发展的眼光经营，才能在激烈的市场竞争中保持长期稳健的发展态势，实现真正的可持续发展。