进博会开幕，全球美妆巨头“秀肌肉”

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进博会开幕，全球美妆巨头“秀肌肉”

化妆品财经在线

3周前

04“中国研发”的身影越来越活跃中国日益成为全球美妆的创新策源地，本届进博会上，美妆巨头的本土研发创新成为一大看点。

11月5日，第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在国家会展中心正式开幕。本届企业展继续保持36万多平方米的超大规模，共有129个国家和地区的3496家展商参加，国别（地区）数和企业数均超过上届，参展的世界500强和行业龙头企业达297家，创历史新高。进博会不仅是全球新品、科技首秀的舞台，也是跨越不同文化、促进国际交流合作的盛会。欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛、资生堂、花王、爱茉莉太平洋、德国拜尔斯道夫、高丝、科蒂等美妆巨头齐聚进博会6.1消费品展区，新品牌、新产品、新科技持续释放溢出效应，展示出对中国消费市场，以及持续投资中国的信心和决心。01产品“上新”规模创新高作为“全球新品首发地”和“创新成果首推地”，每届进博会上新产品都是关注的焦点。欧莱雅以“和合共生，大美泱泱”为主题，带来三馆重磅联动，展出来自21个品牌的超220件展品，其中全新兰蔻菁纯面霜、薇姿德科丝赋能丰盈洗发水、华伦天奴梦之解析系列香水、理肤泉全新“紫秒精华”、全新理肤泉超级B5精华、适乐肤2%水杨酸祛痘系列（祛痘洁面点痘精华）、适乐肤神经酰胺倍润修护身体乳、修丽可P-TIOX多肽抗皱精华等8款新产品首发和首展。

雅诗兰黛集团带来旗下17个品牌的明星产品，以及雅诗兰黛「大棕罐」封愈膜霜、海蓝之谜「奇迹晚霜」、汤姆福特黑管口红、芭比波朗黑夹心气垫、悦木之源苹果源细胞系列新品重磅亮相。资生堂展出旗下12个品牌的超过30款首秀新品和明星产品，包括：资生堂品牌全新红腰子精华的全球首秀、肌肤之钥品牌奢养系列“奢雅极”全线产品及“石膏温愈”护理的中国大陆首秀、怡丽丝尔品牌最新“倍速精华”的日本海外首秀、以及安热沙、茵芙莎、醉象等品牌新品的首秀。NARS也携「敢欲」唇膏全系列16款高定色号亮相。

连续第六年参展的宝洁以“LifeLab以创新致未来，以初心致消费者”为主题，携十大品类集体亮相，带来20多个品牌的近百款创新展品。其中潘婷PRO-V维他命晶莹露、OLAY淡纹黑管精华、SK-II全新LXP匠心系列、欧乐B iO2柔波双净刷、佳洁士革黄素美白牙膏等创新产品都是首次亮相进博会。七赴进博的爱茉莉太平洋携旗下雪花秀、AP嫒彬、吕、兰芝、悦诗风吟、梦妆六大品牌，呈现超过100件展品、20余款首发首秀新品。包括嫒彬尊效修护抗皱御龄夜间面膜、雪花秀全新“御时参养系列”、吕含光耀护莹润修护发膜（红吕发膜）、梦妆智萃肌活蔷薇香果酸焕肤液体面膜（小奶瓶液体面膜）等。

高丝带来2025年5年即将在中国市场推出的雪肌精Blue系列，通过一系列由产品到专柜的整体创新设计，将环保理念与东方美学完美融合。花王带来碧柔防晒新品“水膜鎏光防晒液”，2025年计划上市的新产品“珂润润浸保湿隔离修护霜”以及芙丽芳丝今年上市的重磅新品——“芙丽芳丝净澈控油洗面霜”和“芙丽芳丝舒缓控油精华液”等。

02新品牌首发亮相，TA们来了除新品溢出之外，进博会已成为海外新品牌入华的重要平台。欧莱雅旗下的北美高端专研色彩奢护品牌PUREOLOGY普若绮亚洲首秀，并在进博同期跨境电商发售。品牌独创的ANTIFADE COMPLEXTM配方，成就护发、锁色、呵护头皮多重功效，为染后秀发提供色彩与发质的双重护理。

全新进军中国内地市场的高奢科技护肤品牌——AP嫒彬携其中国首发新品“尊效修护抗皱御龄夜间面膜”及明星产品“双重修护紧致面霜（M.D.热击面霜）”，首次亮相进博。品牌还在现场展示搭载“黑科技”的皮肤多维检测仪，诚邀中国消费者品鉴韩国科技护肤的先锋理念，体验前沿科技与奢美护肤的结合。

以高效花妍植萃而闻名的高端护肤彩妆品牌香缇卡作为新品牌首次参展。日本美妆集团ALBION澳尔滨首携旗下高端品牌ALBION AUTHENTIQUE「澳尔滨时光灵曜」全球亮相，进一步展示集团全新发展布局与尖端技术。此外，源自荷兰的疗愈香氛与身体护理品牌怡式Rituals首次参加进博会，展示以阿姆斯特丹系列、珍藏系列为代表的身体护理以及家居香氛系列展品。03科学研究新成果大PK产品开发上的硬核科研实力仍然是各大美妆巨头展示的重点。雅诗兰黛集团将超过三分之一的面积设置为研发专区，涵盖集团当前研发投入的重点特色，包括夜间皮肤修护板块、奢华护肤与香氛板块、皮肤学级功效护肤板块、养肤美妆板块，让观众直观了解品牌背后的科技创新。欧莱雅集团带来突破性成分麦色净™中国首发。其为欧莱雅集团用于解决局部皮肤色素沉着的突破性专利成分，历经18年的研发，是通过121项科学研究、多重严格测试的成果。该成分创新性地可在黑色素转化为色素之前，捕捉其前体，从而抑制黑色素的合成。全新独家颠覆性香原料提取技术OSMOBLOOM中国首展。这项技术是欧莱雅集团与法国香水公司Cosmo International Fragrances建立的业界首创独家合作伙伴关系，利用绿色萃取技术，突破性缔造独特天然香氛原料。拜尔斯道夫呈现在皮肤抗衰老领域的前沿科学和革新技术取得的新进展，释出专利“皮肤年龄时钟”技术，该技术历经15年深入研究，通过分析皮肤细胞中的DNA甲基化模式预测皮肤的生物学年龄，识别与皮肤老化相关的表观遗传标志物。这一变革性成果标志着皮肤年轻化领域的重大创新。04“中国研发”的身影越来越活跃中国日益成为全球美妆的创新策源地，本届进博会上，美妆巨头的本土研发创新成为一大看点。例如，赫莲娜“至浓玻色因x深导护理仪”全球首发。该护理仪由欧莱雅与2021年进博会上结缘的中国企业共创。欧莱雅Pro“光学吹风机”AirLight Pro中国首发，其由欧莱雅携手中国初创企业汝原科技（Zuvi）共创。

在雅诗兰黛设置的研发专区—养肤美妆板块，集团通过一面“互动墙”展示了多个最新的美妆产品创新实例。从妆前防晒到完美贴妆，从肤色定制到精准护肤，跨越多个品牌的美妆创新实例，均来自中国创新研发中心的团队，针对亚洲消费者特别是中国消费者的需求精心打造。拜尔斯道夫创新中心带来专为亚洲消费者定制的全球首款多重淡斑透白精华妮维雅630双能瓶。优色林品牌全新升级的第二代光引精华也在进博会期间全球首发，并协同在中国首发包括精华水、眼霜、防晒霜以及身体乳在内的一系列新品，全方位满足中国消费者对于面部、眼周和身体肌肤的淡斑美白需求。资生堂展现的“实时老龄化模拟技术”肌肤诊断技术，是其开启的本土化创新的一个典型案例。资生堂运用尖端AI科技，研究了5000多位中国消费者高精度皮肤检测样本和生活习惯等大数据，开发了为中国消费者量身定制的全新“4D面部老化模拟技术”，用以分析研究每个人皮肤老化的根本原因，并通过AI科技模拟并视觉化呈现未来面部肌肤老化状态，提供专属的高效解决方案。05黑科技引领未来之美硬核的科技，正在颠覆与重塑未来之美，拓展美的边界。每一年的进博会都是高端玩家提供新奇体验的“炫技场”。欧莱雅皮肤组织工程技术平台进博首秀。40多年来，欧莱雅一直利用最先进的重建人体皮肤模型，用于生物学和皮肤学的研究，践行用动物替代方法测试产品的承诺。该平台现已结合了生物学、机械动力学和电学的最佳实践，创建了能模拟人类皮肤复杂性的包容性测试模型。

高丝集团带来应用iPS细胞研究成果开启定制美容商品服务的全球首发。这一前沿科研结晶的发表，意味着真正意义上的个人定制化美容品，具有了商业化的可能。花王智能小程序“花王Life+”焕新升级，新增“敏感肌测试”和“防晒肤质检测”两大实用功能。观众可现场体验花王的智慧创新，领取更专业、全面的个人健康档案。宝洁首次设立“智能探索科技进阶”智能仪器体验区，展示自适应机器人、海飞丝头皮检测仪、SK-II肌肤光透镜、OLAY HAPSENSE肤感测试仪（OLAY watch）、帮宝适智能质量检测设备等智能仪器，从消费者测试、产品设计生产到质量检控，全方位地展示技术如何赋能创新质量的提升。拜尔斯道夫正不断推进全域数字化转型，并已在功效测试领域引入数智化。Stability Automation Robot（StAR）配方稳定性测试全自动智能系统、全新AI皱纹识别技术等数字化成果在进博会上全球首发，进一步突出其在科研护肤领域的领导地位。资生堂探索自动驾驶这一未来场景的美肤模式，在“资创未来”展区打造了一个模拟未来自动驾驶出行空间——“美时美刻体验舱”，借助“4D面部老化模拟技术”为观众提供肌肤诊断，并根据诊断结果提供针对护肤方法、产品功能选择、生活方式等在内的综合美肤建议。资生堂还基于40年“芳香学研究”，从具有不同情绪和美肤功效的香氛中，为体验者提供量身定制的香氛体验。

06向绿，探索多元化的可持续可持续发展理念已经渗透进企业经营的方方面面，企业在可持续发展上的愿景与实践更加深入。宝洁带来可持续发展全球全新进展，绿色电商包装三品齐发，带来Versafill二代记忆魔方、Versabox百折箱、VersaWrap泵宝；以及线下绿色包装—即展，即可重复使用PDQ（Products Display Quickly）展示箱，由宝洁中国、麦德龙、灰度环保三方共同参与、共同开发。此外OLAY全新淡纹黑管家族、海飞丝全新“简”系列去屑洗发水、碧浪三腔洗衣凝珠、舒肤佳泡沫洗手液和沐浴露等均采用绿色可回收包材。KOSÉ高丝集团首次在海外展示其目前兴建中的、位于日本山梨县南阿尔卑斯市的全新形态工厂。这一面向未来的工厂对优势水资源充分利用，更通过废水再利用、太阳能发电等先进环保措施，来构建“地产地消型”的能源模式，进而实现减轻环境负担的绿色生产。爱茉莉太平洋打造「与华成长及可持续发展专区」，呈现爱茉莉太平洋中国已实现生产场所、研发、物流及中国区办公室领域的100%可再生电力使用。集团品牌持续推出减塑、替换装及可持续原料产品，引领可持续消费新风尚。

雅诗兰黛集团在本届进博会的“无界”展馆融合了环保与科技的精髓，采用PETG材质的单片，共同设计并制作了展馆主墙面装饰用材，达成了单片的高透注塑工艺厚度仅2.5毫米的技术突破，实现了透明度与注塑工艺的结合。花王展台在细节之处也体现着ESG经营之道。例如，现场主舞台和花王Life+周围的坐凳全部由再生塑料积木组合而成。花王积极回收补充装的包装容器，通过粉碎清洁等工艺过程，制成再生塑料积木并投入社会生活中。

第七届进博会正在进行中，CBO将继续密切关注国际美妆集团在进博会上的重要动向，发布系列报道。

04“中国研发”的身影越来越活跃中国日益成为全球美妆的创新策源地，本届进博会上，美妆巨头的本土研发创新成为一大看点。

第七届进博会正在进行中，CBO将继续密切关注国际美妆集团在进博会上的重要动向，发布系列报道。

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