文丨汪锦怡

出品丨牛刀财经（niudaocaijing）

前两天，苹果和腾讯就应用内购收费的问题再次引发争执，苹果认为腾讯的微信存在“漏洞”，这些漏洞允许腾讯通过外部支付系统处理内购，从而绕过苹果的30%抽成。

有意思的是，14号腾讯发布财报，今年上半年的业绩可谓是日进斗金，腾讯赚翻了。

一边是苹果惦记着自己的税，一边是腾讯疯狂赚钱，当这两件事都发生在今年上半年时，就变得很有意思。

1、苹果的税，腾讯的过路费

苹果认为腾讯少交了“税”。

这次苹果和腾讯的争议还发生在应用内购，苹果要求腾讯关闭支付漏洞，不允许用户绕开苹果的支付，从而规避腾讯向苹果缴纳的比例达到30%的应用购买抽成。

这部分费用来自一项规定，iOS系统内消费者付费购买APP或者应用内付费购买服务，需要向苹果缴纳一定比例的付费抽成，这一比例国内开发者是两档，标准企业30%，小型企业则为15%。

从苹果向腾讯的控诉来看，费用主要来自于腾讯游戏方面的收入，尤其是小游戏这一生态，苹果认为玩家通过其他途径购买重置而规避了费用。

苹果和腾讯此前就有应用内购争议，此前微信上线打赏功能后，苹果认为用户打赏金额应该缴纳抽成，后来腾讯解释并未留存打赏资金，全部给予创作者，此后才平息争议。

非常有意思的是，从今年上半年的财报可以看到，腾讯业绩大幅回升，主要靠的就是游戏业务的亮眼表现。

2024年上半年财报显示，腾讯营收达到3200亿元，毛利为1698亿元，经营利润1033亿元较去年上半年大涨39%。

财报中，腾讯数次提到了游戏业务收入大增对业绩的影响，包括多款手游以及小游戏市场的业绩爆发，腾讯还透露，小游戏在报告期间内流水同比增长超过30%，这一增速远超手游等业务的态势。

游戏业务想来是腾讯的现金牛，尤其是今年上半年腾讯增值服务（包含游戏、音乐、视频等多项充值服务）的营收到达1575亿元，腾讯营收真正的半壁江山，第二季度增值服务的毛利率从54%提高到57%，位于腾讯四大业务中毛利率最高的一项。

腾讯赚钱，苹果眼红。

实际上，在国内的游戏市场腾讯自身也是发行商。

就比如腾讯上半年业绩突出的小游戏，腾讯本身就有这极高的抽成。目前腾讯的小游戏抽成项目式渠道技术服务费，比例为总流水的40%。

也就是说，虽然苹果税比例达到30%让很多开发者苦不堪言，而小游戏在腾讯的抽成比例竟然比苹果还高。

当然，有市场声音也提到了，小游戏的40%和苹果的30%还不同，小游戏生态中腾讯提供了底层开发工具和游戏引擎的支持。

实际上，不光是小游戏，在手游领域腾讯也是国内最大的游戏发行方，发行方把握着渠道这一关键因素，往往能对一款游戏的成功起到至关重要的作用。

2、过路费比苹果税狠多了

腾讯作为发行方，其对游戏开发者收取的费用，在业内又称为过路费。

国内的手机游戏，iOS端苹果牢牢把控着，那安卓端呢，如今是手机厂商自己的应用市场，在更早之前是应用宝之类的产品。

现在的腾讯数款游戏都是畅销品，这也给腾讯带来了和手机厂商叫板的底气。

安卓渠道的高抽佣让很多游戏厂商苦不堪言。

此前，网易CEO丁磊就公开表态，“中国的安卓分成市场是最贵的，高达50%，没道理嘛”，并希望中国安卓市场能够“跟世界接轨”。除了苹果的30%抽佣，谷歌市场的抽佣比例也是30%。

一些游戏厂商选择不将产品上架要求五五分成的安卓渠道。例如，米哈游的开放世界游戏《原神》在正式公测时，就明确表示不会在华为、小米等渠道服上架。不过，随后《原神》在渠道服上的态度有所缓和。

此外，由莉莉丝发行的SLG游戏《万国觉醒》在2020年9月正式公测时，也未在“华米OV”等多个应用商店上架，安卓用户只能通过官网提供的APK包或TapTap的游戏页面下载该游戏。

一个多月前，《DNF》手游发布公告称，因合约到期，6月20日起将不再上架部分安卓平台的应用商店，主要包括华米OV四大厂商，这是腾讯首款下架安卓渠道的手游。

实际上，这并非首次出现类似争议。早在2021年1月1日，华为手机游戏平台曾下架了腾讯旗下的所有游戏。腾讯游戏当时发布公告称，因未能与华为手机游戏平台如期续约《手机游戏推广项目协议》，导致其游戏被突然下架。然而，仅一天后，双方达成了新的合作协议，最终实现了妥协。

此外，2019年，腾讯曾与“硬核联盟”渠道商就分成比例展开谈判，要求将其部分游戏的分成比例从50%提升至70%。尽管华为接受了这一要求，但OPPO和vivo则坚持维持50%的分成比例。最终，这次谈判并未取得全面成功，双方的分歧依然存在。

当下的安卓游戏分发渠道主要有两个，一个是以8家手机厂商组成的硬核联盟，包括这8家手机厂商的手机应用市场，这8家手机厂商和开发者的分成比例是5:5，也就是说抽总流水的50%为费用。

另一个是以腾讯和抖音为代表的新渠道，腾讯除了应用宝这类早期的应用分发平台外，腾讯的各家流量平台，以及抖音的信息流，都成了新的应用分发渠道。

当前，互联网流量正逐渐向社交媒体、资讯平台和短视频等头部产品集中。以腾讯广告和字节跳动（巨量引擎）为代表的新型流量购买平台正在迅速崛起，成为主流。同时，像TapTap这样以零分成和用户增长为特色的新兴渠道，也在不断蚕食手机应用商店的市场份额。

据报道，2019年时字节跳动就取代腾讯成为国内最大的游戏买量平台。

当然，和苹果税相比腾讯的过路费不只是游戏。正如2017年苹果和微信因为打赏的问题出现首次矛盾，所涉及的正是创作者问题。

公众号时代过后，进入到短视频和直播阶段，在直播的阶段主播和平台的分成才是大头，主播和平台的分成55分成，但是因为直播打赏已经算到了苹果应用内购，所以按照100块钱分算，苹果拿30，主播和平台各拿35。

内容继续进化，到了短剧时代，平台的抽成费用更是恐怖。

据艾瑞报告，短剧的运作流程中，平台的抽成达到80-85%，而制作方的收入分成仅为5%左右。

所以正如上面所说的，腾讯嫌苹果税贵，嫌安卓费贵，只不过腾讯不也是靠“过路费”赚钱的嘛。

原文标题 : 腾讯赚钱，苹果眼红

文丨汪锦怡

出品丨牛刀财经（niudaocaijing）

前两天，苹果和腾讯就应用内购收费的问题再次引发争执，苹果认为腾讯的微信存在“漏洞”，这些漏洞允许腾讯通过外部支付系统处理内购，从而绕过苹果的30%抽成。

有意思的是，14号腾讯发布财报，今年上半年的业绩可谓是日进斗金，腾讯赚翻了。

一边是苹果惦记着自己的税，一边是腾讯疯狂赚钱，当这两件事都发生在今年上半年时，就变得很有意思。

1、苹果的税，腾讯的过路费

苹果认为腾讯少交了“税”。

这次苹果和腾讯的争议还发生在应用内购，苹果要求腾讯关闭支付漏洞，不允许用户绕开苹果的支付，从而规避腾讯向苹果缴纳的比例达到30%的应用购买抽成。

这部分费用来自一项规定，iOS系统内消费者付费购买APP或者应用内付费购买服务，需要向苹果缴纳一定比例的付费抽成，这一比例国内开发者是两档，标准企业30%，小型企业则为15%。

从苹果向腾讯的控诉来看，费用主要来自于腾讯游戏方面的收入，尤其是小游戏这一生态，苹果认为玩家通过其他途径购买重置而规避了费用。

苹果和腾讯此前就有应用内购争议，此前微信上线打赏功能后，苹果认为用户打赏金额应该缴纳抽成，后来腾讯解释并未留存打赏资金，全部给予创作者，此后才平息争议。

非常有意思的是，从今年上半年的财报可以看到，腾讯业绩大幅回升，主要靠的就是游戏业务的亮眼表现。

2024年上半年财报显示，腾讯营收达到3200亿元，毛利为1698亿元，经营利润1033亿元较去年上半年大涨39%。

财报中，腾讯数次提到了游戏业务收入大增对业绩的影响，包括多款手游以及小游戏市场的业绩爆发，腾讯还透露，小游戏在报告期间内流水同比增长超过30%，这一增速远超手游等业务的态势。

游戏业务想来是腾讯的现金牛，尤其是今年上半年腾讯增值服务（包含游戏、音乐、视频等多项充值服务）的营收到达1575亿元，腾讯营收真正的半壁江山，第二季度增值服务的毛利率从54%提高到57%，位于腾讯四大业务中毛利率最高的一项。

腾讯赚钱，苹果眼红。

实际上，在国内的游戏市场腾讯自身也是发行商。

就比如腾讯上半年业绩突出的小游戏，腾讯本身就有这极高的抽成。目前腾讯的小游戏抽成项目式渠道技术服务费，比例为总流水的40%。

也就是说，虽然苹果税比例达到30%让很多开发者苦不堪言，而小游戏在腾讯的抽成比例竟然比苹果还高。

当然，有市场声音也提到了，小游戏的40%和苹果的30%还不同，小游戏生态中腾讯提供了底层开发工具和游戏引擎的支持。

实际上，不光是小游戏，在手游领域腾讯也是国内最大的游戏发行方，发行方把握着渠道这一关键因素，往往能对一款游戏的成功起到至关重要的作用。

2、过路费比苹果税狠多了

腾讯作为发行方，其对游戏开发者收取的费用，在业内又称为过路费。

国内的手机游戏，iOS端苹果牢牢把控着，那安卓端呢，如今是手机厂商自己的应用市场，在更早之前是应用宝之类的产品。

现在的腾讯数款游戏都是畅销品，这也给腾讯带来了和手机厂商叫板的底气。

安卓渠道的高抽佣让很多游戏厂商苦不堪言。

此前，网易CEO丁磊就公开表态，“中国的安卓分成市场是最贵的，高达50%，没道理嘛”，并希望中国安卓市场能够“跟世界接轨”。除了苹果的30%抽佣，谷歌市场的抽佣比例也是30%。

一些游戏厂商选择不将产品上架要求五五分成的安卓渠道。例如，米哈游的开放世界游戏《原神》在正式公测时，就明确表示不会在华为、小米等渠道服上架。不过，随后《原神》在渠道服上的态度有所缓和。

此外，由莉莉丝发行的SLG游戏《万国觉醒》在2020年9月正式公测时，也未在“华米OV”等多个应用商店上架，安卓用户只能通过官网提供的APK包或TapTap的游戏页面下载该游戏。

一个多月前，《DNF》手游发布公告称，因合约到期，6月20日起将不再上架部分安卓平台的应用商店，主要包括华米OV四大厂商，这是腾讯首款下架安卓渠道的手游。

实际上，这并非首次出现类似争议。早在2021年1月1日，华为手机游戏平台曾下架了腾讯旗下的所有游戏。腾讯游戏当时发布公告称，因未能与华为手机游戏平台如期续约《手机游戏推广项目协议》，导致其游戏被突然下架。然而，仅一天后，双方达成了新的合作协议，最终实现了妥协。

此外，2019年，腾讯曾与“硬核联盟”渠道商就分成比例展开谈判，要求将其部分游戏的分成比例从50%提升至70%。尽管华为接受了这一要求，但OPPO和vivo则坚持维持50%的分成比例。最终，这次谈判并未取得全面成功，双方的分歧依然存在。

当下的安卓游戏分发渠道主要有两个，一个是以8家手机厂商组成的硬核联盟，包括这8家手机厂商的手机应用市场，这8家手机厂商和开发者的分成比例是5:5，也就是说抽总流水的50%为费用。

另一个是以腾讯和抖音为代表的新渠道，腾讯除了应用宝这类早期的应用分发平台外，腾讯的各家流量平台，以及抖音的信息流，都成了新的应用分发渠道。

当前，互联网流量正逐渐向社交媒体、资讯平台和短视频等头部产品集中。以腾讯广告和字节跳动（巨量引擎）为代表的新型流量购买平台正在迅速崛起，成为主流。同时，像TapTap这样以零分成和用户增长为特色的新兴渠道，也在不断蚕食手机应用商店的市场份额。

据报道，2019年时字节跳动就取代腾讯成为国内最大的游戏买量平台。

当然，和苹果税相比腾讯的过路费不只是游戏。正如2017年苹果和微信因为打赏的问题出现首次矛盾，所涉及的正是创作者问题。

公众号时代过后，进入到短视频和直播阶段，在直播的阶段主播和平台的分成才是大头，主播和平台的分成55分成，但是因为直播打赏已经算到了苹果应用内购，所以按照100块钱分算，苹果拿30，主播和平台各拿35。

内容继续进化，到了短剧时代，平台的抽成费用更是恐怖。

据艾瑞报告，短剧的运作流程中，平台的抽成达到80-85%，而制作方的收入分成仅为5%左右。

所以正如上面所说的，腾讯嫌苹果税贵，嫌安卓费贵，只不过腾讯不也是靠“过路费”赚钱的嘛。

原文标题 : 腾讯赚钱，苹果眼红