品牌创意掌舵者的更换，资本力量的注入，产业模式的转型，在市场不确定性的另一面，多重变革的叠加令意大利时尚产业及标志性品牌的下一步备受全球期待。在见证百年时尚变迁的米兰，2025 春夏米兰时装周于 9 月 17 日正式拉开帷幕，在超 60 场精彩纷呈的多样秀场中，意大利时尚产业正以其丰厚的历史文化沉淀、精湛的工艺技术，持续在全球时尚商业中保持长久吸引力。

意大利奢侈品行业正步入一个关键的转型时期。

根据意大利手工业联合会 Confartigianato 的报道，该行业正深陷“深度危机”。2024 年上半年，时装公司出口总额同比下滑了 5.3%，造成的价值损失高达 18 亿欧元。即便是作为意大利时尚产业支柱之一的鞋类行业，今年上半年的销售额也下降了 9.1%，出口量跌幅为 8.5%。

Value Search 合伙人 Giovanna Brambilla 指出，消费者的生活方式和优先级正在迅速转变，从商品到服务，从产品到体验。这一变化意味着品牌需要重新审视其价值主张、吸引消费者的策略，以及品牌形象和产品创意内容。

为了维持其长久的吸引力，尽管危机重重，创新品牌故事的传播内容和方式，仍是提升品牌关注度的重点。而此次，从创新的时装表现形式、极具传播度的文化号召力，再到凝聚于文化价值之中的多元艺术表现力、深植于品牌 DNA 中的技艺与传承，米兰时装周正焕发出崭新的活力。

奢侈品行业招聘公司 mO 创始人 Mathias Ohrel 认为：“敏捷性比以往任何时候都更为重要，是品牌生存的必要品质。同时，商业策略必须与创意发展保持同步。”

Fendi SS 2025

Fendi 2025 春夏系列灵感追溯至品牌诞生的 1925 年。正值咆哮的二十年代，也是一个标志性时代文化分水岭，期间，巴黎举办了标志性的巴黎国际现代装饰与工业艺术展，还诞生了大量经典书籍，包括《达洛维夫人》和《了不起的盖茨比》。

“除了设计美感，品质是第一位的。我总是在思考时装与时代的关系——其中品质应是决定性要素。它是我们品牌百年历史成就的恒久印证。这也是品牌创始人、我的祖母 Adele 在个人生活和职业生涯中的狂热追求：品质”，配饰及男装系列艺术总监 Silvia Venturini Fendi 如是说道。

本季，Fendi 成衣与高级时装设计、手工与机器制造、晚装与日装相融合，在品牌一百周年之际赞颂并升华日常着装艺术。实用性与仪式感、经典类型与颠覆性创意相融合，新系列在 Fendi 历史中远眺并回望。动感、轻盈、精巧与悠闲，让现代女性在穿着中尽享生活之美，是整个系列的关键追求。做工极为精良的服装与配饰，严密又松散的结构中，透露出一种随性而不失优雅的气质。

Marni SS 2025

自 2016 年加入 Marni 以来，Francesco Risso 持续以他独树一帜、大胆而随性的设计理念，逐步塑造并深化品牌语言。

Francesco Risso 向 WWD 表示，他一直在减少外界对他带来的影响，并专注于“追求美丽的事物”。而随着 2025 春夏系列的推出，他向时尚产业证明了他的多元艺术张力和创意能力，以及更加自信且成熟的风格体系。

在 Marni 迎来三十周年之际，品牌以传承经典并结合现代潮流的视角，再度续写 Marni 故事。系列中，最初款式以单色调为基础，随后，图案越来越丰富，从蓬蓬裙上细腻的手绘花朵，到刺绣精美的晚礼服，水钻玫瑰元素随着模特的步伐熠熠生辉；而经典的鱼尾裙、绘画印花蓬松连衣裙被焕新演绎，搭配无性别紧身七分裤、力挺轮廓的宽松夹克，共同描绘着 Marni 的过往和未来。

Twinset Milano SS 2025

Twinset 首席执行官 Alessandro Varisco 表示：“新系列源自我们对这个时代复杂性的深刻洞察，因此，我认为营造一种轻松的时尚氛围至关重要。我们所打造的是奢华的替代品。”

闲适自然的女性气质以及波西米亚风情主导了 Twinset 2025 春夏系列，可穿性和商业价值始终是 Twinset 的核心设计理念，从罗纹针织荷叶边连衣裙到佩斯利褶皱连衣裙，以及不对称针织礼服，蕾丝元素与透明薄纱等女性元素的巧妙融入，为波西米亚风格的新系列增添了一抹浪漫情怀。

虽然这一系列并非紧追时尚潮流，但 Twinset 以其独到的时尚语言，描绘出一种简约朴实、浪漫且闲适的时尚氛围。

Alberta Ferretti SS 2025

日落时分，在国家科学与技术博物馆，Alberta Ferretti 营造的波西米亚风情与度假气息，令其再度成为时尚界的焦点。Ferretti 专注于工艺技术和实穿主义而非装饰性，其品牌标志性女性化元素呈现在轻盈的雪纺连衣裙和实穿的通勤服饰中，而创意巧思体现在激光切割技术精心打造的贴身礼服上。整个系列以沙色、米色和黑色等大地色系为主，其间点缀以亮橙色、玫红、克莱因蓝的礼服裙，为系列增添了一抹活力氛围。

Alberta Ferretti 指出，她的设计是为了满足当今消费者对服装必需品的需求。秀场的创意和仪式感很重要，但实穿性和满足现实需求也很重要。

品牌创意掌舵者的更换，资本力量的注入，产业模式的转型，在市场不确定性的另一面，多重变革的叠加令意大利时尚产业及标志性品牌的下一步备受全球期待。在见证百年时尚变迁的米兰，2025 春夏米兰时装周于 9 月 17 日正式拉开帷幕，在超 60 场精彩纷呈的多样秀场中，意大利时尚产业正以其丰厚的历史文化沉淀、精湛的工艺技术，持续在全球时尚商业中保持长久吸引力。

意大利奢侈品行业正步入一个关键的转型时期。

根据意大利手工业联合会 Confartigianato 的报道，该行业正深陷“深度危机”。2024 年上半年，时装公司出口总额同比下滑了 5.3%，造成的价值损失高达 18 亿欧元。即便是作为意大利时尚产业支柱之一的鞋类行业，今年上半年的销售额也下降了 9.1%，出口量跌幅为 8.5%。

Value Search 合伙人 Giovanna Brambilla 指出，消费者的生活方式和优先级正在迅速转变，从商品到服务，从产品到体验。这一变化意味着品牌需要重新审视其价值主张、吸引消费者的策略，以及品牌形象和产品创意内容。

为了维持其长久的吸引力，尽管危机重重，创新品牌故事的传播内容和方式，仍是提升品牌关注度的重点。而此次，从创新的时装表现形式、极具传播度的文化号召力，再到凝聚于文化价值之中的多元艺术表现力、深植于品牌 DNA 中的技艺与传承，米兰时装周正焕发出崭新的活力。

奢侈品行业招聘公司 mO 创始人 Mathias Ohrel 认为：“敏捷性比以往任何时候都更为重要，是品牌生存的必要品质。同时，商业策略必须与创意发展保持同步。”

Fendi SS 2025

Fendi 2025 春夏系列灵感追溯至品牌诞生的 1925 年。正值咆哮的二十年代，也是一个标志性时代文化分水岭，期间，巴黎举办了标志性的巴黎国际现代装饰与工业艺术展，还诞生了大量经典书籍，包括《达洛维夫人》和《了不起的盖茨比》。

“除了设计美感，品质是第一位的。我总是在思考时装与时代的关系——其中品质应是决定性要素。它是我们品牌百年历史成就的恒久印证。这也是品牌创始人、我的祖母 Adele 在个人生活和职业生涯中的狂热追求：品质”，配饰及男装系列艺术总监 Silvia Venturini Fendi 如是说道。

本季，Fendi 成衣与高级时装设计、手工与机器制造、晚装与日装相融合，在品牌一百周年之际赞颂并升华日常着装艺术。实用性与仪式感、经典类型与颠覆性创意相融合，新系列在 Fendi 历史中远眺并回望。动感、轻盈、精巧与悠闲，让现代女性在穿着中尽享生活之美，是整个系列的关键追求。做工极为精良的服装与配饰，严密又松散的结构中，透露出一种随性而不失优雅的气质。

Marni SS 2025

自 2016 年加入 Marni 以来，Francesco Risso 持续以他独树一帜、大胆而随性的设计理念，逐步塑造并深化品牌语言。

Francesco Risso 向 WWD 表示，他一直在减少外界对他带来的影响，并专注于“追求美丽的事物”。而随着 2025 春夏系列的推出，他向时尚产业证明了他的多元艺术张力和创意能力，以及更加自信且成熟的风格体系。

在 Marni 迎来三十周年之际，品牌以传承经典并结合现代潮流的视角，再度续写 Marni 故事。系列中，最初款式以单色调为基础，随后，图案越来越丰富，从蓬蓬裙上细腻的手绘花朵，到刺绣精美的晚礼服，水钻玫瑰元素随着模特的步伐熠熠生辉；而经典的鱼尾裙、绘画印花蓬松连衣裙被焕新演绎，搭配无性别紧身七分裤、力挺轮廓的宽松夹克，共同描绘着 Marni 的过往和未来。

Twinset Milano SS 2025

Twinset 首席执行官 Alessandro Varisco 表示：“新系列源自我们对这个时代复杂性的深刻洞察，因此，我认为营造一种轻松的时尚氛围至关重要。我们所打造的是奢华的替代品。”

闲适自然的女性气质以及波西米亚风情主导了 Twinset 2025 春夏系列，可穿性和商业价值始终是 Twinset 的核心设计理念，从罗纹针织荷叶边连衣裙到佩斯利褶皱连衣裙，以及不对称针织礼服，蕾丝元素与透明薄纱等女性元素的巧妙融入，为波西米亚风格的新系列增添了一抹浪漫情怀。

虽然这一系列并非紧追时尚潮流，但 Twinset 以其独到的时尚语言，描绘出一种简约朴实、浪漫且闲适的时尚氛围。

Alberta Ferretti SS 2025

日落时分，在国家科学与技术博物馆，Alberta Ferretti 营造的波西米亚风情与度假气息，令其再度成为时尚界的焦点。Ferretti 专注于工艺技术和实穿主义而非装饰性，其品牌标志性女性化元素呈现在轻盈的雪纺连衣裙和实穿的通勤服饰中，而创意巧思体现在激光切割技术精心打造的贴身礼服上。整个系列以沙色、米色和黑色等大地色系为主，其间点缀以亮橙色、玫红、克莱因蓝的礼服裙，为系列增添了一抹活力氛围。

Alberta Ferretti 指出，她的设计是为了满足当今消费者对服装必需品的需求。秀场的创意和仪式感很重要，但实穿性和满足现实需求也很重要。