「创新」成全球美妆巨头在华关键词丨总裁话进博

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2周前

面对不同的市场周期和每一次变革，创新是我们的压舱石。...“在地化”不是贴标签，全球美妆巨头如何牢牢把握中国这片创新沃土，坚守深耕中国市场的承诺。...与此同时，我们积极拥抱数字化和智能化的技术手段，不断为创新提质加速。

作为世界上首个以进口为主题的大型展会，进博会的“溢出效应”持续强化。欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、联合利华、资生堂、拜尔斯道夫、科蒂、花王、高丝、爱茉莉太平洋等美妆巨头借助进博会平台，首发全球新品、前沿科技、创新服务，积极融入中国市场，充分展现集团在中国持续投资创新的信心和决心。“在地化”不是贴标签，全球美妆巨头如何牢牢把握中国这片创新沃土，坚守深耕中国市场的承诺？总裁们又有哪些最新思考？

中国消费者是全球最考究的群体。他们独具慧眼，懂得识别真正的品质。作为全球尖端创新的前沿，进博会是全球唯一一个让我们如此全情投入的盛会，已经成为我们全球新品和突破性科技的首发平台。美好消费“极致”时代已经到来，我想再次重申，我们对中国市场充满信心，相信投资中国就是投资欧莱雅的未来。这份信心源于中国式现代化的宏伟前景，来自具有重塑消费力量的中国消费者，以及在中长期拥有无限潜力的中国市场。今天的讨论将帮助我们应对当前充满挑战却激动人心的环境，引领“美好消费”的升级，创造多方共赢的价值，推动消费者、企业和全球经济的可持续增长与繁荣。

今年是雅诗兰黛集团第六次参展进博会。我们通过进博会，致敬集团与中国的深厚情谊，也致力于深化与本土消费者及合作伙伴的交流合作。中国消费者越来越成为我们重要的灵感来源。我们对中国市场充满信心，期望不断加强沟通，让中国灵感与世界机遇互惠互利。站在新起点，我们将持续依托进博会平台，深耕本土化创新，为中国消费者带来超越期待的高端美妆产品和体验。

去年参展让我深切地感受到中国经济的强劲脉搏，中国持续深化高水平对外开放的决心，以及进博会对在华外企的强大吸引力。今年，我们不仅希望能让观众们看到更多重磅新品；同时还要呈现面向未来的美肤生活的可能性，从而更充分地展现资生堂在中国持续投资创新的信心和决心。资生堂是一家自创立起就始终着眼未来的企业。在过去150多年中，我们不断从东方智慧中汲取灵感，并结合现代科技不断推动价值创新。面对不同的市场周期和每一次变革，创新是我们的压舱石。今年，资生堂也在进博会的平台，全面展示集团的创新基石与成果，以及面向未来业务市场的创新探索。

今年是宝洁连续第六年奔赴进博之约，作为进博会的“老朋友”，我们总能在这里感受到中国市场的“新机遇”。中国市场的新机遇意味着，中国消费者对美，对健康，对高质量生活的更高追求；新机遇意味着，宝洁所处的行业规模将会在不远的将来，从今天的七千亿突破万亿；新机遇意味着，我们对中国市场充满长期信心和战略定力。面对新机遇，我们两年前就提出了“引领品类增长”的全新战略，旨在以消费者为中心，深挖品类发展潜力，通过全面升级每一个品类、每一个战略品牌的五大核心优势，包括产品、包装、品牌沟通、零售体验，客户和消费者价值，不仅带动自身业务发展，更携手零售商和上下游合作伙伴，实现共赢和价值创造，引领品类和市场的增长，从而带动中国消费品行业的发展。为中国消费者创造有价值的创新，是宝洁引领品类增长的第一引擎，也是激发消费活力的题中之义。宝洁扎根中国36年来，采用本土化创新战略，将全球深厚的技术储备和资源，与对消费者的洞察深度结合，既为中国消费者提供优质创新产品，也和全球的创新协同互联。与此同时，我们积极拥抱数字化和智能化的技术手段，不断为创新提质加速。在研发领域，宝洁利用大数据、小数据更准确地挖掘新兴子品类中的潜在需求，提升了创新成功率的同时，将产品研发周期从以往的18至24个月大幅度缩减至6个月之内，极大地加快了产品迭代的速度。我们将怀抱服务中国消费者的初心，以数字化和智能化技术为“推进器”，持续提升创新的质量，引领品类增长，为中国消费者、行业和市场创造价值。

七载春秋，我们深感荣幸能借助进博舞台，不断为广大中国消费者带来更优质、更绿色、更个性化的选择。中国庞大的市场规模，完善的供应链体系，以及先进的数字化创新所带来的机遇，正推动着联合利华深入参与到中国市场未来的发展浪潮中。站在新一个百年的起点，我们将继续聚焦产品创新，提升消费者生活品质，同时积极履行社会责任，推动可持续发展，为中国市场注入源源不断的强劲动力。

进博会一直是科蒂与中国各方合作伙伴交流的重要平台，连续四年参展进博会为科蒂集团和品牌在华发展开拓了众多机遇，也提供了深入了解日新月异的中国美妆市场的窗口。今年不仅是科蒂集团成立120周年，也是中法建交60周年，我们很兴奋能在此际与中国的伙伴和消费者们分享我们起源于巴黎的百年香氛传承，也共同探索香氛发展的未来。我们将持续秉承多元拓新的精神，不断满足、挖掘乃至创造消费者对美妆体验的多层次需求，不断加深与中国消费者的联结，加速科蒂美妆品牌在中国市场的发展。

中国始终是拜尔斯道夫集团最重要的战略市场之一。进博会作为中国高水平对外开放的重要窗口，给以拜尔斯道夫集团为代表的外资企业提供了绝佳的展示舞台，其带来的溢出效应也为我们深化本土布局、拓展合作提供了宝贵契机。我们希望充分借助这个关键平台，进一步展现创新实力和品牌底蕴。

七年来，我们不仅是进博会发展历程的见证者，更是中国不断扩大开放、市场活力日益增强的亲历者。这里不仅是我们展示品牌魅力的舞台，更是我们深化与中国市场联系、促进国际合作与交流的重要平台。入华30余年，我们始终与中国市场紧密相连，以“中国速度”加速布局，精准捕捉并满足中国消费者的需求。展望新篇章，爱茉莉太平洋将以更积极的姿态融入中国新发展格局，“七”开得胜，携手共赢美好未来。

花王集团的企业愿景是「实现丰富共生世界」，作为将人与地球、人与社会、人与人之间连接起来的重要的「守护未来生命」的企业，努力成为推进可持续社会发展的不可或缺的企业。花王的强项在于追求本质研究从而孕生出新的独特的技术。这些技术将为我们的消费者更好地解决困难，并为消费者提供不可或缺的产品。我们为客户提供解决方案，积极开展事业活动，实现价值。不断将高品质产品带给更多的消费者是我们一直努力的方向。面向未来，花王集团希望通过技术革新和合作共创，深入不同的生活场景，增加与消费者的“触点”，成为大家身边值得信赖的企业伙伴。

中国化妆品零售市场逐步从过去的高速增长转向成熟市场，所以未来高丝中国将尤为关注如何完成从“量的增长”到“质的增长”这一转变。与此同时，随着由消费升级转向消费降级，以及消费两极分化加剧的背景下，未来的产品开发必须更为贴合中国市场和消费者的需求。

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