联商快讯：退出中国大陆市场7年后，甜甜圈品牌美仕唐纳滋（Mister Donut）正式回归。
此次回归首店落地上海月星环球港，目前门店正在围挡施工。日本Duskin日前公布消息称，该店将于9月28日正式开业，这也将成为美仕唐纳滋重返中国大陆后的华东首店。
据了解，这家门店位于上海环球港地下2层，面积约142平方米，采用外带店形式，计划提供包括经典“波堤”系列在内的25款甜甜圈，同时推出结合当地消费偏好的上海限定产品。
美仕唐纳滋1955年创立于美国，后由日本Duskin在亚洲市场持续经营，并逐渐发展成为日本知名甜甜圈品牌。
2000年前后，品牌进入上海市场，经过多年发展，门店数量一度达到25家。
但在2019年，美仕唐纳滋宣布关闭上海全部10家门店，退出中国大陆市场。当时公司称是由于业务调整，而日媒报道则提到人工成本和租金上涨导致收益恶化。
事实上，退出之时Duskin并未完全关闭重返中国市场的可能。如今7年过去，美仕唐纳滋选择以一种不同于过去的方式重新进入。
与此前以直营为主的模式不同，这一次Duskin采用了主特许经营模式。今年1月，Duskin宣布与上海美天甜品牌管理有限公司签订主特许经营协议，将美仕唐纳滋在上海、浙江、江苏、山东四地的业务交由合作方负责。
从目前的规划来看，这次回归也并非只开一家试水店。上海美天甜计划在2026年年底前开出2家门店，并在2029年年底前达到30家，以此逐步向华东其他市场扩张。
对于这个曾经在上海拥有一定消费者认知度的老品牌来说，重新进入市场后，能否借助经典产品和本地化创新重新吸引消费者，以及加盟模式能否解决过去的成本和运营问题，将成为这次回归能走多远的关键。
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但在2019年，美仕唐纳滋宣布关闭上海全部10家门店，退出中国大陆市场。当时公司称是由于业务调整，而日媒报道则提到人工成本和租金上涨导致收益恶化。
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