与此同时，得益于国家在人工智能领域的顶层设计与政策支持，以及智能算力规模的显著提升，我国生成式人工智能用户规模和普及率快速提升。中国 From EMKT.com.cn
平台分化：大叙事与微圈子泾渭分明
目前，国内AI大模型数量多、分布领域广，在网络舆论中已经自成生态。但纵观整个社会舆论态势，AI并不未改变传播格局，而是加剧了舆论阵地的分化，并为官媒驱动的主流舆论场、用户驱动的民间舆论场提供了从思考到创作再到对话的全方位支持。实际上，媒体传播生态仍是主流声音与民间声音遥相呼应的“二元并存”格局，舆论热点也因此轮换上演。一方面，国家、社会层面的“大叙事”依旧呈现出高频次、高活跃、高热度特征，以党媒央媒为主导力量，形成了全国知名媒体、区域重点媒体、垂直领域媒体的阶梯化传播矩阵。另一方面，网络用户加速粉尘化、共情化、祛魅化，并碎裂成很多拥有独立审美与话语体系的“微圈子”。数据显示，小红书已沉淀7000+细分文化圈层，B站拥有2500+兴趣标签。
得益于AI工具，大大提升了创作者高度适配不同平台的创作效率，进一步强化了各平台的底层基因差异和风格调性。在这种形势下，传统媒体也好，新兴媒体也罢，作为内容创作者也不得不考虑如何打造多平台阵地，更正视内容趋同难以适配各平台的差异。小红书的核心是搜索意图，B站是学习意图，抖音是娱乐意图，视频号则是社交意图，这就意味着企业在“大叙事”的全域传播之外，在抖音、小红书、视频号等平台上建立的主阵地，更多需要做好“微圈子”的私域对话。
内容迭代：从作品到反应再到AI语料
如果说自媒体的兴起刺激了全民的创作热情，那么AI工具的诞生，则是将这种热情推向了最高潮。用户只需要利用AI工具，就能按需生成稿件、图片、视频等多元化内容，甚至还能完成社交媒体账号的运营托管。这种“人人皆可创作”的极致便利化，倒逼内容产业的迭代逻辑被重写，无论是追求“精雕细琢”，还是选择“量大管饱”，都能得到有效解决。更重要的是，从真实的人到虚拟的AI，内容的服务对象也在迭代。但面对扑面而来的海量AI内容，企业也需要清楚地认识到AI与用户之间的共生关系。
从内在看，真实共情能够压倒AI演绎。虽然AI降低了制作门槛，但也让“工业糖精”式的精致内容泛滥。那些源于生活的“松弛感”“野生感”，以及那些镌刻了平凡生活中“你我他”的真实故事，很容易触发社会大众的情绪。2026年网上热议的“草台三杰”就是最佳佐证，机车研发创业者张雪，电影《给阿嬷的情书》的导演蓝鸿春，没有教练证的足球青训创业者董路，他们三人用实干成就了 “底层翻盘、草台干翻专业队” 的爽文叙事，戳中了大众情绪。
从外在看，AI实时生成内容的习惯已经养成。很多用户在咨询、选择与决策时，都习惯“先问AI”，再做决定。内容已经不只是企业提前策划的产出物，还是对用户意图的实时反应。因此，企业的传播内容不仅要打动人，还要喂养AI。“得AI语料者得先机” 不再是一句空话，企业发布的内容是否被AI大模型抓取、理解并引用，决定了未来的话语权。企业在传播时必须考虑结构化的语义标签，将卖点转化为场景型、对比型语料，以在人机协同的搜索分发中建立领先优势。
AI替代之问：真人感是最后壁垒
当AI成为信息中介，用户不再直接接触新闻内容，媒体不再控制叙事顺序，AI决定信息呈现方式。而AI也已经逐渐深度嵌入新闻采编全流程，从选题策划到多模态生成，人机共创是普遍做法。这种趋势也引发了网民关于“人是否会被AI替代“的热议，而程序员、文字工作者、媒体记者、视频剪辑等感受尤为深刻。然而，AI究竟能发挥多大价值，关键在于使用AI的人，而非AI大模型本身。放眼未来，目前的AI虽具备强悍的生成能力，但其基于算力的逻辑推演，尚难以从容应对真实生活场景中的复杂变数，主流媒体基于现场调查与人文洞察的核心价值难以被替代。AI无法提供变数之外的信息，更无法创造了从未在互联网上出现过的未知。
《广西日报》关于菲尔兹奖得主王虹的报道《王的猜想》之所以出圈，并非因为时效，而是因为记者通过实地采访挖掘了互联网上并不存在的未知信息。AI生成的短剧，人物形象、感官、气质近乎千篇一律，其本身也面临泛滥及同质化风险。归根结底，AI确实降低了内容生产与传播的下限，但生成内容提及数据、事实等仍需核查，且也未打破高质量内容创作的上限。换而言之，如果企业的决策者更愿意相信AI，也能够接受生成式内容的质量及可能出现的不确定性结果，只需要内部下发通知，即可全部转向AI。倘若抛开具体需求和意图不谈，单纯拍板用AI很容易，但传播所需的“真人感”是无可替代的最后壁垒。因为任何时候，企业、媒体都需要公众信任，它的来源就是信息的真实、透明与温度。未来的媒体传播，AI负责效率与规模，人负责共情与求证。当AI生成的海量信息淹没用户时，唯有到现场、深挖掘的“真人感”产出，才能成为对抗信息迷雾的确定性坐标。
从纸媒时代到网媒时代，技术带来的是报道高时效、接收高便捷、内容高供给，这恰恰说明变革一直都存在。当AI技术已经大范围普及，媒体传播从业者也不能固守“手搓”，而是要巧用AI，满足公众的需求，在喧嚣中坚守事实真相。
资深广告人，中国数字化时代创意派广告人，专注白酒、饮料、乳品、家电等行业品牌全案策划。电子邮件>>: zwj23108@16.com
与此同时，得益于国家在人工智能领域的顶层设计与政策支持，以及智能算力规模的显著提升，我国生成式人工智能用户规模和普及率快速提升。中国 From EMKT.com.cn
平台分化：大叙事与微圈子泾渭分明
目前，国内AI大模型数量多、分布领域广，在网络舆论中已经自成生态。但纵观整个社会舆论态势，AI并不未改变传播格局，而是加剧了舆论阵地的分化，并为官媒驱动的主流舆论场、用户驱动的民间舆论场提供了从思考到创作再到对话的全方位支持。实际上，媒体传播生态仍是主流声音与民间声音遥相呼应的“二元并存”格局，舆论热点也因此轮换上演。一方面，国家、社会层面的“大叙事”依旧呈现出高频次、高活跃、高热度特征，以党媒央媒为主导力量，形成了全国知名媒体、区域重点媒体、垂直领域媒体的阶梯化传播矩阵。另一方面，网络用户加速粉尘化、共情化、祛魅化，并碎裂成很多拥有独立审美与话语体系的“微圈子”。数据显示，小红书已沉淀7000+细分文化圈层，B站拥有2500+兴趣标签。
得益于AI工具，大大提升了创作者高度适配不同平台的创作效率，进一步强化了各平台的底层基因差异和风格调性。在这种形势下，传统媒体也好，新兴媒体也罢，作为内容创作者也不得不考虑如何打造多平台阵地，更正视内容趋同难以适配各平台的差异。小红书的核心是搜索意图，B站是学习意图，抖音是娱乐意图，视频号则是社交意图，这就意味着企业在“大叙事”的全域传播之外，在抖音、小红书、视频号等平台上建立的主阵地，更多需要做好“微圈子”的私域对话。
内容迭代：从作品到反应再到AI语料
如果说自媒体的兴起刺激了全民的创作热情，那么AI工具的诞生，则是将这种热情推向了最高潮。用户只需要利用AI工具，就能按需生成稿件、图片、视频等多元化内容，甚至还能完成社交媒体账号的运营托管。这种“人人皆可创作”的极致便利化，倒逼内容产业的迭代逻辑被重写，无论是追求“精雕细琢”，还是选择“量大管饱”，都能得到有效解决。更重要的是，从真实的人到虚拟的AI，内容的服务对象也在迭代。但面对扑面而来的海量AI内容，企业也需要清楚地认识到AI与用户之间的共生关系。
从内在看，真实共情能够压倒AI演绎。虽然AI降低了制作门槛，但也让“工业糖精”式的精致内容泛滥。那些源于生活的“松弛感”“野生感”，以及那些镌刻了平凡生活中“你我他”的真实故事，很容易触发社会大众的情绪。2026年网上热议的“草台三杰”就是最佳佐证，机车研发创业者张雪，电影《给阿嬷的情书》的导演蓝鸿春，没有教练证的足球青训创业者董路，他们三人用实干成就了 “底层翻盘、草台干翻专业队” 的爽文叙事，戳中了大众情绪。
从外在看，AI实时生成内容的习惯已经养成。很多用户在咨询、选择与决策时，都习惯“先问AI”，再做决定。内容已经不只是企业提前策划的产出物，还是对用户意图的实时反应。因此，企业的传播内容不仅要打动人，还要喂养AI。“得AI语料者得先机” 不再是一句空话，企业发布的内容是否被AI大模型抓取、理解并引用，决定了未来的话语权。企业在传播时必须考虑结构化的语义标签，将卖点转化为场景型、对比型语料，以在人机协同的搜索分发中建立领先优势。
AI替代之问：真人感是最后壁垒
当AI成为信息中介，用户不再直接接触新闻内容，媒体不再控制叙事顺序，AI决定信息呈现方式。而AI也已经逐渐深度嵌入新闻采编全流程，从选题策划到多模态生成，人机共创是普遍做法。这种趋势也引发了网民关于“人是否会被AI替代“的热议，而程序员、文字工作者、媒体记者、视频剪辑等感受尤为深刻。然而，AI究竟能发挥多大价值，关键在于使用AI的人，而非AI大模型本身。放眼未来，目前的AI虽具备强悍的生成能力，但其基于算力的逻辑推演，尚难以从容应对真实生活场景中的复杂变数，主流媒体基于现场调查与人文洞察的核心价值难以被替代。AI无法提供变数之外的信息，更无法创造了从未在互联网上出现过的未知。
《广西日报》关于菲尔兹奖得主王虹的报道《王的猜想》之所以出圈，并非因为时效，而是因为记者通过实地采访挖掘了互联网上并不存在的未知信息。AI生成的短剧，人物形象、感官、气质近乎千篇一律，其本身也面临泛滥及同质化风险。归根结底，AI确实降低了内容生产与传播的下限，但生成内容提及数据、事实等仍需核查，且也未打破高质量内容创作的上限。换而言之，如果企业的决策者更愿意相信AI，也能够接受生成式内容的质量及可能出现的不确定性结果，只需要内部下发通知，即可全部转向AI。倘若抛开具体需求和意图不谈，单纯拍板用AI很容易，但传播所需的“真人感”是无可替代的最后壁垒。因为任何时候，企业、媒体都需要公众信任，它的来源就是信息的真实、透明与温度。未来的媒体传播，AI负责效率与规模，人负责共情与求证。当AI生成的海量信息淹没用户时，唯有到现场、深挖掘的“真人感”产出，才能成为对抗信息迷雾的确定性坐标。
从纸媒时代到网媒时代，技术带来的是报道高时效、接收高便捷、内容高供给，这恰恰说明变革一直都存在。当AI技术已经大范围普及，媒体传播从业者也不能固守“手搓”，而是要巧用AI，满足公众的需求，在喧嚣中坚守事实真相。
资深广告人，中国数字化时代创意派广告人，专注白酒、饮料、乳品、家电等行业品牌全案策划。电子邮件>>: zwj23108@16.com
