7月31日，万众期待的2026第十届麒麟国际创意节——中国品牌营销峰会在上海陆家嘴中国金融信息中心圆满举办。
恰逢麒麟国际创意节十周年的里程碑，本届峰会特别升级，以「AI增长力」为核心主线，提出中国品牌长效增长核心议题，打通消费品品牌、创意代理机构、AI科技企业、产业资本四方对话通道，搭建覆盖战略、产品、渠道、传播、资本全链路深度研讨平台，为本土品牌输出可落地经营解法。
IAB Hong Kong主席 Brian Hui先生
活动开场前，IAB Hong Kong主席通过现场大屏幕发来了祝贺视频。他代表IAB Hong Kong对第十届麒麟国际创意节致以热烈祝贺，指出今年对双方而言都是意义非凡的十周年里程碑。两个组织以十年的共同坚守为行业搭建起连接中国香港与内地、东方与西方、创新与实效的桥梁。他回顾了麒麟国际创意节过去十年成长为亚太地区最具影响力创意营销平台之一的历程，并强调，当前数字创意行业正站在AI营销、跨界传播与短内容创新的全新拐点，而粤港澳大湾区作为跨境创意交流的核心枢纽，正连接全球创意资源、融合东西方智慧。
麒麟国际广告奖执行主席、今日广告创始人&CEO 唐超
随后，麒麟国际广告奖执行主席、今日广告创始人&CEO唐超先生登台致辞。他回顾了奖项与行业同频共振的十年征程，指出这十年是中国品牌营销从传统4A时代迈向数字营销、社会化营销，并最终迎接AI重构的完整周期。站在新十年的起点，他明确提出未来将是品牌建设的黄金期，企业决策者必须理解品牌营销的系统工程，方能在变革中立于不败之地。
——
观点交锋，前沿洞察点燃全场
本届创意节的演讲与圆桌议题紧密扣合“AI增长力”这一核心，从方法论构建、链路协同、品牌传播破局到创意价值回归，多维度、跨领域地勾勒出AI时代品牌营销的完整图景。嘉宾们多元背景的交锋与共鸣，为全场观众带来了一场关于当下与未来的思想盛宴。
抹抹哒股份有限公司总经理王国名
开场演讲由抹抹哒股份有限公司总经理王国名先生带来，他发表了题为《“三位一体”驱动消费品生意增长》的演讲。拥有知名品牌管理经验的王国名，基于其丰富的实战积累，提出了融合商业智慧（BI）、人工智能（AI）与数据智慧（DI）的“智慧升维三位一体模型”，并拆解为“139模型”——一个体系、三个架构、九个模块，强调在消费品领域，需将品牌力、产品力与渠道力协同作用，以此驱动生意的可持续增长，为与会者呈现了一套完整的品牌增长方法论。
老万年黄金CMO谢臻
老万年黄金CMO谢臻先生带来了题为《奢侈品传播为什么非要一定端着》的主旨演讲，以老万年黄金的实战经历给出了答案。这家古法金品牌，在早期遵循传统奢侈品传播路径却并未引发市场热度。在今年六月，老万年黄金选择去做那些顶奢“不会做、不屑于做、不敢做”的事情，在小红书做话题而非单纯种草、推动素人探店而非仅限优雅探店、为店员提供投流支持并赋能其内容产出、加热行业老话题。这套“不端着”的打法迅速引爆市场，为中式奢侈品的传播破局提供了一条极具参考价值的差异化路径。
TOPic&Loong创始人兼首席创意官龙杰琦
TOPic&Loong创始人兼首席创意官龙杰琦先生登台，通过《创意回响：从戛纳到纽约》回顾了他跨越23年的国际创意征程。从2003年人生第一个戛纳入围，到2006年为奥美北京赢得纽约广告节全场大奖，这也是中国广告公司首次获此殊荣，再到2026年戛纳创意节中国作品以388件入围斩获1金1银2铜，他用数据勾勒出中国创意在国际舞台上的成长轨迹。当创意成为现实，每一份曾经的天马行空都将被人铭记。
PureblueAI清蓝创始人&CEO鲁扬
PureblueAI清蓝创始人&CEO鲁扬先生在现场带来《让品牌与AI共鸣：科学GEO驱动的AI口碑营销》的主题分享，他对比SEO与GEO的差异，随着用户转向自然语言提问，Prompt成为新型“AI货架”，商业链路转变为B2AI2B、B2AI2C。不少品牌遭遇AI内信息曝光不足、内容失真等难题，亟需布局科学GEO。鲁扬表示，GEO正向模型驱动演进，是面向大模型的技术型营销方式。他拆解落地流程，警示行业灰黑产风险，倡导合规布局，并介绍清蓝的理论体系、落地案例与行业标准建设成果，探讨了GEO长期商业价值。
巧豆传媒创始人&CEO符玉清
毛源昌眼镜副总裁廖鹏
广发证券投行业务管理委员会高级副总裁保荐代表人李剑
修远资本副总裁朱策
首场圆桌论坛以《链路重构：AI时代的品牌增长协同范式》为主题，由巧豆传媒创始人&CEO符玉清先生主持，毛源昌眼镜副总裁廖鹏先生、广发证券投行业务管理委员会高级副总裁保荐代表人李剑先生、修远资本副总裁朱策先生共同参与。
廖鹏结合毛源昌的实践指出，企业已将考核目标从收入调整为利润，同时他看到AI眼镜作为AI载体的产品机遇，毛源昌已与Rokid联合开设行业首家AI眼镜验配一体店，解决近视人群使用AI眼镜的痛点。
李剑从投行视角分享道，AI让过去需四五人花一周搭建的估值建模现在5分钟即可完成，并可实时查询监管政策辅助判断，他同时观察到消费行业呈K型分化，极致性价比与高端品牌两端增长，中间品牌塌陷，流量成本日益高企。
朱策作为投资人则看重品牌能否被AI读得懂，即决策数据能否留存并形成基于AI的自我迭代。他认为AI时代是“良币驱逐劣币”的机遇，品牌应回归产品力与消费者深度关系，AI营销分发的新范式仍有巨大想象空间。
恒源祥（集团）有限公司品牌传播中心联席总经理郭建晨
科大讯飞品牌管理总监郭磊
十相集团创始合伙人张帆
耀火HOTOP（胜加集团旗下）创始人&CEO邓本聪
汉威士健康中国执行创意总监焦健悦
第二场圆桌论坛以《AI时代，广告创意的机遇与挑战》为主题，由恒源祥（集团）有限公司品牌传播中心联席总经理郭建晨主持，科大讯飞品牌管理总监郭磊、十相集团创始合伙人张帆、耀火HOTOP（胜加集团旗下）创始人&CEO邓本聪、汉威士健康中国执行创意总监焦健悦共同参与。
郭磊指出，尽管广告行业面临AI抢饭碗的焦虑，但2025年中国广告行业营收已超2万亿，互联网广告更是增长超41%，广告公司、互联网平台、企业品牌部三股力量共同推动着行业发展，但凡有创作空间的项目仍需广告公司深度参与。
张帆坦言，AI的加速落地让行业看到了重新起跑的公平机会，他认为AI将淘汰一般的从业者，未来每个行业只会留下头部企业，同时大量“一人公司”将涌现。
邓本聪则以创意人的身份表达了对AI时代的积极乐观，每一次技术浪潮都应顺势而为，他分享了团队从AI生成图文到纯AI广告大片再到AI实现不可能拍摄的商业命题的探索历程，未来创意的核心能力将是对AI提出问题的能力和管理AI答案的掌控力。
焦健悦从大健康传播的视角出发，认为AI最大的贡献是整体提升了广告创意的下限，同时抽象概念的视觉化表达变得丰富而高效。医药客户对AI内容态度积极，这倒逼创意公司不再只是贩卖内容生产能力，而是帮助客户将产品议题升维为社会议题，创造真正值得讨论的内容。
——
巅峰对决，麒麟全场大奖PK
评审团主席、汉威士创意中国首席执行官兼首席创意官 孙二黑
下午场在评审团主席、汉威士创意中国首席执行官兼首席创意官孙二黑的开场致辞中拉开帷幕。他对AI抛出三点反思，第一，AI迭代速度极快，先发优势在版本升级面前可能一文不值，一旦踏上这条路就必须持续卷下去；第二，广告公司面临的真正难题是如何将营销应有的价值体现在服务价格中；第三，广告公司都能用AI产出内容，但只有少数几家被甲方标注为有AI能力，真正的骄傲在于能产出影响行业的标杆案例。
致辞过后，活动迎来了瞩目的全场大奖PK环节。来自快手磁力引擎、快手生活服务、南京银都奥美、耀火HOTOP、淘宝天下、贵州动静文化、广东金橙文化、科大讯飞、北京大有晋益、迈竞数字科技等十家机构的优秀案例同台竞技，展示了中国广告营销界在过去一年中最具创新性与实效性的实践成果。
随着全场大奖PK的结束，2026第十届麒麟国际广告奖颁奖盛典隆重举行，将全天的活动推向最高潮。在热烈的掌声与欢呼声中，本年度各大奖项的归属逐一揭晓，表彰了过去一年在品牌营销各个领域做出卓越贡献的案例、机构与个人。
其中，来自耀火HOTOP的案例《抚痕倡议》社会共创运动一为4亿中国妈妈推动改变获得了2026第十届麒麟国际广告奖的全场大奖的荣誉。
第十届麒麟国际创意节的圆满落幕，既是对过去十年中国品牌营销创新历程的致敬，更是一次面向未来的集体宣誓。当AI成为新的营销操作系统，品牌增长的逻辑正在被重塑。此次盛会所沉淀的思想、激发的灵感与链接的资源，将在下一个十年，以更具智慧、更有温度的方式，拥抱无限可能。
7月31日，万众期待的2026第十届麒麟国际创意节——中国品牌营销峰会在上海陆家嘴中国金融信息中心圆满举办。
恰逢麒麟国际创意节十周年的里程碑，本届峰会特别升级，以「AI增长力」为核心主线，提出中国品牌长效增长核心议题，打通消费品品牌、创意代理机构、AI科技企业、产业资本四方对话通道，搭建覆盖战略、产品、渠道、传播、资本全链路深度研讨平台，为本土品牌输出可落地经营解法。
IAB Hong Kong主席 Brian Hui先生
活动开场前，IAB Hong Kong主席通过现场大屏幕发来了祝贺视频。他代表IAB Hong Kong对第十届麒麟国际创意节致以热烈祝贺，指出今年对双方而言都是意义非凡的十周年里程碑。两个组织以十年的共同坚守为行业搭建起连接中国香港与内地、东方与西方、创新与实效的桥梁。他回顾了麒麟国际创意节过去十年成长为亚太地区最具影响力创意营销平台之一的历程，并强调，当前数字创意行业正站在AI营销、跨界传播与短内容创新的全新拐点，而粤港澳大湾区作为跨境创意交流的核心枢纽，正连接全球创意资源、融合东西方智慧。
麒麟国际广告奖执行主席、今日广告创始人&CEO 唐超
随后，麒麟国际广告奖执行主席、今日广告创始人&CEO唐超先生登台致辞。他回顾了奖项与行业同频共振的十年征程，指出这十年是中国品牌营销从传统4A时代迈向数字营销、社会化营销，并最终迎接AI重构的完整周期。站在新十年的起点，他明确提出未来将是品牌建设的黄金期，企业决策者必须理解品牌营销的系统工程，方能在变革中立于不败之地。
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观点交锋，前沿洞察点燃全场
本届创意节的演讲与圆桌议题紧密扣合“AI增长力”这一核心，从方法论构建、链路协同、品牌传播破局到创意价值回归，多维度、跨领域地勾勒出AI时代品牌营销的完整图景。嘉宾们多元背景的交锋与共鸣，为全场观众带来了一场关于当下与未来的思想盛宴。
抹抹哒股份有限公司总经理王国名
开场演讲由抹抹哒股份有限公司总经理王国名先生带来，他发表了题为《“三位一体”驱动消费品生意增长》的演讲。拥有知名品牌管理经验的王国名，基于其丰富的实战积累，提出了融合商业智慧（BI）、人工智能（AI）与数据智慧（DI）的“智慧升维三位一体模型”，并拆解为“139模型”——一个体系、三个架构、九个模块，强调在消费品领域，需将品牌力、产品力与渠道力协同作用，以此驱动生意的可持续增长，为与会者呈现了一套完整的品牌增长方法论。
老万年黄金CMO谢臻
老万年黄金CMO谢臻先生带来了题为《奢侈品传播为什么非要一定端着》的主旨演讲，以老万年黄金的实战经历给出了答案。这家古法金品牌，在早期遵循传统奢侈品传播路径却并未引发市场热度。在今年六月，老万年黄金选择去做那些顶奢“不会做、不屑于做、不敢做”的事情，在小红书做话题而非单纯种草、推动素人探店而非仅限优雅探店、为店员提供投流支持并赋能其内容产出、加热行业老话题。这套“不端着”的打法迅速引爆市场，为中式奢侈品的传播破局提供了一条极具参考价值的差异化路径。
TOPic&Loong创始人兼首席创意官龙杰琦
TOPic&Loong创始人兼首席创意官龙杰琦先生登台，通过《创意回响：从戛纳到纽约》回顾了他跨越23年的国际创意征程。从2003年人生第一个戛纳入围，到2006年为奥美北京赢得纽约广告节全场大奖，这也是中国广告公司首次获此殊荣，再到2026年戛纳创意节中国作品以388件入围斩获1金1银2铜，他用数据勾勒出中国创意在国际舞台上的成长轨迹。当创意成为现实，每一份曾经的天马行空都将被人铭记。
PureblueAI清蓝创始人&CEO鲁扬
PureblueAI清蓝创始人&CEO鲁扬先生在现场带来《让品牌与AI共鸣：科学GEO驱动的AI口碑营销》的主题分享，他对比SEO与GEO的差异，随着用户转向自然语言提问，Prompt成为新型“AI货架”，商业链路转变为B2AI2B、B2AI2C。不少品牌遭遇AI内信息曝光不足、内容失真等难题，亟需布局科学GEO。鲁扬表示，GEO正向模型驱动演进，是面向大模型的技术型营销方式。他拆解落地流程，警示行业灰黑产风险，倡导合规布局，并介绍清蓝的理论体系、落地案例与行业标准建设成果，探讨了GEO长期商业价值。
巧豆传媒创始人&CEO符玉清
毛源昌眼镜副总裁廖鹏
广发证券投行业务管理委员会高级副总裁保荐代表人李剑
修远资本副总裁朱策
首场圆桌论坛以《链路重构：AI时代的品牌增长协同范式》为主题，由巧豆传媒创始人&CEO符玉清先生主持，毛源昌眼镜副总裁廖鹏先生、广发证券投行业务管理委员会高级副总裁保荐代表人李剑先生、修远资本副总裁朱策先生共同参与。
廖鹏结合毛源昌的实践指出，企业已将考核目标从收入调整为利润，同时他看到AI眼镜作为AI载体的产品机遇，毛源昌已与Rokid联合开设行业首家AI眼镜验配一体店，解决近视人群使用AI眼镜的痛点。
李剑从投行视角分享道，AI让过去需四五人花一周搭建的估值建模现在5分钟即可完成，并可实时查询监管政策辅助判断，他同时观察到消费行业呈K型分化，极致性价比与高端品牌两端增长，中间品牌塌陷，流量成本日益高企。
朱策作为投资人则看重品牌能否被AI读得懂，即决策数据能否留存并形成基于AI的自我迭代。他认为AI时代是“良币驱逐劣币”的机遇，品牌应回归产品力与消费者深度关系，AI营销分发的新范式仍有巨大想象空间。
恒源祥（集团）有限公司品牌传播中心联席总经理郭建晨
科大讯飞品牌管理总监郭磊
十相集团创始合伙人张帆
耀火HOTOP（胜加集团旗下）创始人&CEO邓本聪
汉威士健康中国执行创意总监焦健悦
第二场圆桌论坛以《AI时代，广告创意的机遇与挑战》为主题，由恒源祥（集团）有限公司品牌传播中心联席总经理郭建晨主持，科大讯飞品牌管理总监郭磊、十相集团创始合伙人张帆、耀火HOTOP（胜加集团旗下）创始人&CEO邓本聪、汉威士健康中国执行创意总监焦健悦共同参与。
郭磊指出，尽管广告行业面临AI抢饭碗的焦虑，但2025年中国广告行业营收已超2万亿，互联网广告更是增长超41%，广告公司、互联网平台、企业品牌部三股力量共同推动着行业发展，但凡有创作空间的项目仍需广告公司深度参与。
张帆坦言，AI的加速落地让行业看到了重新起跑的公平机会，他认为AI将淘汰一般的从业者，未来每个行业只会留下头部企业，同时大量“一人公司”将涌现。
邓本聪则以创意人的身份表达了对AI时代的积极乐观，每一次技术浪潮都应顺势而为，他分享了团队从AI生成图文到纯AI广告大片再到AI实现不可能拍摄的商业命题的探索历程，未来创意的核心能力将是对AI提出问题的能力和管理AI答案的掌控力。
焦健悦从大健康传播的视角出发，认为AI最大的贡献是整体提升了广告创意的下限，同时抽象概念的视觉化表达变得丰富而高效。医药客户对AI内容态度积极，这倒逼创意公司不再只是贩卖内容生产能力，而是帮助客户将产品议题升维为社会议题，创造真正值得讨论的内容。
——
巅峰对决，麒麟全场大奖PK
评审团主席、汉威士创意中国首席执行官兼首席创意官 孙二黑
下午场在评审团主席、汉威士创意中国首席执行官兼首席创意官孙二黑的开场致辞中拉开帷幕。他对AI抛出三点反思，第一，AI迭代速度极快，先发优势在版本升级面前可能一文不值，一旦踏上这条路就必须持续卷下去；第二，广告公司面临的真正难题是如何将营销应有的价值体现在服务价格中；第三，广告公司都能用AI产出内容，但只有少数几家被甲方标注为有AI能力，真正的骄傲在于能产出影响行业的标杆案例。
致辞过后，活动迎来了瞩目的全场大奖PK环节。来自快手磁力引擎、快手生活服务、南京银都奥美、耀火HOTOP、淘宝天下、贵州动静文化、广东金橙文化、科大讯飞、北京大有晋益、迈竞数字科技等十家机构的优秀案例同台竞技，展示了中国广告营销界在过去一年中最具创新性与实效性的实践成果。
随着全场大奖PK的结束，2026第十届麒麟国际广告奖颁奖盛典隆重举行，将全天的活动推向最高潮。在热烈的掌声与欢呼声中，本年度各大奖项的归属逐一揭晓，表彰了过去一年在品牌营销各个领域做出卓越贡献的案例、机构与个人。
其中，来自耀火HOTOP的案例《抚痕倡议》社会共创运动一为4亿中国妈妈推动改变获得了2026第十届麒麟国际广告奖的全场大奖的荣誉。
第十届麒麟国际创意节的圆满落幕，既是对过去十年中国品牌营销创新历程的致敬，更是一次面向未来的集体宣誓。当AI成为新的营销操作系统，品牌增长的逻辑正在被重塑。此次盛会所沉淀的思想、激发的灵感与链接的资源，将在下一个十年，以更具智慧、更有温度的方式，拥抱无限可能。
