出品/Mall星人
撰文/和贺文 郭歆晔
2026上半年，上海“首店经济”再次刷新纪录。
据CRH中商咨询和Mall星人统计，2026年1-6月，上海新增首店达514家，包括：
4家全球首店——MAPPA全球首家旗舰店、EVE LOM 伊芙珑全球首家情绪疗愈概念店「植愈庄园」、RUYI 如意旗舰店、杜比之家（全球首家沉浸体验中心）；
5家亚洲首店——莱德拉之家Laderach旗舰店、德国腕表品牌NOMOS、北欧全方式生活方式品牌RAINS旗舰店、宇树科技具身智能体验馆、KIRILLITSA西里尔俄罗斯餐厅；
以及78家全国首店……在户外运动、香氛美妆、二次元潮玩等多个热门细分业态的全国高能级首店榜上，优势显著。
门店密度与能级之外，这些首店背后折射出的消费趋势和结构之变，更加值得关注。
从业态构成来看，餐饮占比超过63%，是绝对的主力；零售品牌次之，超过150家，且除服饰外，户外运动、香氛等生活方式品牌增长明显，另外，以3d打印、智能机器人、智能眼镜为代表的科技类品牌开始崛起，共有9家品牌首店亮相；
文体娱乐业态品牌共有21家，多为影院、乐园、剧场、演出等娱乐品牌，WUNPARK超体运动中心全国首店、骑行App“行者”旗下驿站品牌“行者之家”全球首店等运动类品牌成为重要看点；13家服务业态首店，覆盖健身、SPA、按摩、宠物、教育、亲子等多元细分品类，宠物业态数量较为突出，占据30%。
从空间分布来看，衡复板块、淮海路、陆家嘴、南京西路、南京东路、苏河湾、徐家汇等市级商圈依旧领跑，首店数量均超过20家。
尤其南京西路商圈，一举揽入54家首店，且城市级以上的首店占比超过三成，从数量到能级均呈现碾压之势，显示出商圈对高能级资源的绝对吸引力，核心地位可见一斑。
值得关注的是，浦东金桥成为上半年最大的“首店增量板块”之一。随着超大体量商业PRISMA新嘉中心开业，项目一次性引入20余家上海首店，加上金桥国际商业中心、EKA·天物、啦啦宝都持续发力，金桥商圈上半年累计吸引首店29家。位于祝桥的AMP美达广场上半年开业后，也带来20余家餐饮首店。
这两个原本并非传统核心商圈的板块，一个位于中外环之间，一个位于外环外，却凭借新项目的集中释放，快速提升了首店集聚能力，也折射出上海商业增量正由核心商圈向更多区域扩散。
同时，这既可看作是品牌选址策略的下沉，也可视为板块价值的上行。这类板块放大了“商业增量与首店从市中心向外扩散”这一趋势，增量空间很大。
另外，中山公园、西岸、新天地、徐泾（主要是蟠龙新天地新增多家首店）等板块新开首店也均在10家及以上，城市商业多中心格局愈加清晰。
从这些品牌的国家属性来看，“本土领衔、全球参与”趋势明显——国产品牌占据近九成份额（约88%），成为绝对的主角，余下的份额汇集了十余个国家的品牌，且来自法国、美国、日本、韩国、瑞士、英国的品牌均至少有5家，德国、俄罗斯、白俄罗斯、瑞典、意大利、巴西、阿根廷、丹麦等国家的品牌也在此交汇，覆盖餐饮、零售、娱乐、服务等多元业态。
当这些首店以更丰富的次级、更细分的品类、更分散的版图渗进城市各个板块，上海商业的底层逻辑也在从“抢首店”走向“造生态”。
“首店本身就带有极强的试验性、创新性，在选址、店型、货品、服务诸多方面，均面临市场接受度和商业模式的可持续性的考验。”
在RCH中商咨询总经理周长青看来，上海在经历了近10年首店的发展后，近年来首店的经营者已经更多来自成熟商业集团和经历过市场周期洗礼的资深主理人，进而为当前的首店开业后的经营韧性奠定了基础。
“未来随着更多境外人士到访上海，具有特色和生命力的上海首店，将更有机会成为全球消费拥趸到访的‘全球首店’。”
01
选址偏好：
新开项目担纲主力
“内环集聚”效应仍在
无论是国际品牌入沪首选登陆点，还是本土新锐势力破圈首发，选址的背后，离不开对商圈能级、空间载体、品牌属性及相关政策的综合考量。
从区位来看，静安（超过100家）、浦东、黄浦、徐汇，构成了上海首店经济的第一梯队，四区在上半年引进的首店数量均在80家及以上，且这些首店并非均匀撒网，而是集中于几个重点商圈内，特别是上半年有新项目开业/调改的商圈，对首店贡献较为明显。
浦东的首店主要集中在金桥、陆家嘴、祝桥三个商圈。商圈内的新开项目PRISMA新嘉中心、LU1885陆里、AMP美达广场，成为首店的集聚中心。除此之外，前滩、世博、张江、北蔡等核心板块的代表性商业也开设了新的首店。
静安的100多家首店，有一半以上集中于南京西路商圈。商圈内兴业太古汇、永源路、CP静安、芮欧百货进驻的首店达到5家或以上，东区首开区亮相的张园，为商圈新增4家首店。另外，静安大悦城、百空间光二仓库、苏河湾万象天地持续引进首店，使得所在商圈的首店数量仅次于南京西路商圈，占据整个区的27.4%。
黄浦的首店主要集中在南京东路、淮海路、新天地。新项目NX258、外滩·老市府、新天地东台里（去年底开业）外，百联ZX创趣场贡献了5个重磅首店（MAPPA全球首家旗舰店、GiGO中国首家官方概念店、万代南梦宫中国首家旗舰店BANDAI NAMCO shop、ComeFor Café中国首店、SQUARE ENIX大陆首家官方授权商店），继续深化项目的二次元氛围及商圈的潮流能级。
徐汇的首店则主要集中在徐家汇、衡复、西岸。其中徐家汇商圈的首店主要来自港汇恒隆广场与新六百YOUNG。由于漕河泾M+的入市，华泾商圈新增了10家首店。
数量仅次于以上四区的长宁区，40家首店近一半来自中山公园商圈，且龙之梦城市生活中心的首店数量最多，长宁来福士广场、C·PARK海粟文化广场、又又中心亦有所贡献。
其他区域的市级或者区域级商业中心，也是首店落址的“重要承载带”，包括闵行七宝与吴中路、杨浦五角场、青浦徐泾、普陀环球港及长寿路、宝山大场、虹口瑞虹天地与虹口公园、嘉定嘉定新城及南翔等商圈等，同一区域的其他商圈及项目，则零星收获个别首店（除以上区域外，松江、金山也有首店亮相，不过门店数量仅几家）。
其中，闵行的首店以七宝商圈、吴中路商圈最为突出。七宝商圈迎来上海首个京东MALL，带来多家数码及科技类首店，商圈内的标杆项目七宝领展广场、七宝宝龙城亦有新店亮相，吴中路商圈的首店经济主要由万象城撑起，正在改造升级的井亭天地带来化解Hwahae韩妆全国首店，预计8月焕新升级后将带来更多首店。
值得关注的是，高能级首店的落位地图，几乎是内环内顶级商圈的“势力范围图”：
除西岸中环2期引入的莱德拉之家Laderach亚洲首店位于内环边缘外，其他全球首店与亚洲首店均落位于内环内的核心商业体中——百联ZX创趣场、上海港汇恒隆广场、半岛精品廊、张园、百空间光二仓库、兴业太古汇、久光百货、外滩·老市府，呈现出极强的内环集聚效应。7家华东首店有5家位于内环内，被CP静安、兴业太古汇、港汇恒隆广场、衡复街区“承包”，另外两家则落户于内中环之间的虹桥南丰城、中外环之间的上海万象城。
由此可见，高能级品牌对于传统核心商圈仍有着较强的依赖。
具体到514家首店的商业载体类型来看，盒子购物中心仍是主力，特别是新开的PRISMA新嘉中心、AMP美达广场，首店数量均在20家以上，龙之梦城市生活中心、静安大悦城、港汇恒隆广场、漕河泾M+商业中心、月星环球港、兴业太古汇、上海ifc商场、新六百YOUNG、日月光中心、芮欧百货、BFC外滩金融中心、TX淮海、合生汇、万象城等商场引进的首店均达到4家及以上。
不过，近年来的存量改造商业百联ZX创趣场、TX淮海、HAI550，滨江商业体西岸梦中心，街区商业西岸中环2期、苏河湾万象天地、EKA·天物、蟠龙新天地、延庆坊，城市更新项目（历史建筑与传统商业空间活化）张园、NX258、百空间光二仓库/永兴仓库、外滩·老市府等，皆在逐步到更多首店，且引进的首店类型更偏向潮流生活方式业态。
国华广场、静安大宁时光里、久光中心、南翔印象城MEGA、浦江欢乐颂、金桥国际商业广场、大宁音乐广场、大橘邻里、城开YOYO、中庚漫游城等代表性的区域型/社区型购物中心引进的首店，主要以餐饮、服务类为主，更贴合日常生活场景。
此外，和首秀首展选址逻辑类似，酒店、公寓、创意园区等其他类型场景项目，成为特色零售首店的新选择。
如：自然造物中国礼物商店和声音图书馆落子EKA·天物，瑞士百年美学设计品牌Vitra Worklab中国首店开进外滩老市府，RUYI 如意旗舰店选址半岛酒店精品廊，TASOW探所电动车上海首店落位于老洋房文化园区保罗花园，荷兰生活方式品牌慕异moooi中国首店暨上海旗舰店入驻黑石公寓，意大利经典踏板摩托车品牌Lambretta兰美达上海首店进驻文化创意产业园创异工房，海尔外骨骼机器人上海首店于波特营文化创意园亮相……
02
业态构成：
从“大品类”到“微趋势”
均指向“体验+”与“去边界化”
上海首店的业态版图，已不仅仅是“谁多谁少”的数字游戏，而是业态、品类变化背后的趋势引发出新需求、新场景的竞争。
餐饮：本土品牌占主导，场景、空间与演艺成为新赛点
从绝对的数量来看，餐饮业态稳居首位，首店数量占比过半，但内部除了西餐、小吃、地方菜系外（西餐、小吃与粤菜首店数量均超过20家），烘焙甜品、咖啡、茶饮、小吃、简餐等细分赛道的竞争也在加剧，且分布范围极广，从市中心到远郊均有覆盖。
咖啡依然是餐饮首店的热门赛道：百联旗下精品集合买手店品牌the bálancing全新咖啡业态the bálancing coffee.bar亮相兴业太古汇，以“时尚运动×高级复古”为设计核心，将咖啡文化、潮流社交与艺术共创深度融合；
ComeFor文具杂货店在二次元商场百联ZX创趣场开设咖啡快闪店，为次元文化客群提供更加丰富的体验；
商业物理 AI 样板店Langxiancheng浪险橙以“咖啡+科技”“日咖夜酒”为卖点，带来全新体验；
PLOI咖吧、ULT. Coffe、摩登海上空间、观汾、AKALCHA、五十年代咖啡、此刻咖啡等品牌首次登陆上海，令本已白热化的咖啡市场竞争更趋激烈……
除了全新品牌的亮相，成熟的新中式茶饮品牌升级门店，同样影响着市场的竞争叙事。
最具代表性的，莫过于开在丰盛里的喜茶 HEYTEA LAB 2.0 全国首店——打破单一模式，在一个空间里完整集合了Tea Lab、Cake Lab、Gelato Lab、Bake Lab四大灵感实验室板块，以差异化空间体验重塑竞争力。
此外，餐饮不再局限于菜系与味道的比拼。两大演艺餐厅宴乐YANYUE、诗宴的亮相，以及BFC外滩金融中心引进的伯纳天纯宠物鲜食餐厅上海首店，均表明餐饮首店之争已从品牌层面升级为体验层面的多维较量。
相较于国内各大菜系品牌的持续加码，国际餐饮首店虽然数量不多，但也覆盖了咖啡、甜品、烘焙、西餐等细分业态，包括美国殿堂级肉桂卷品牌Cinnabon KIRILLITSA西里尔俄罗斯餐厅亚洲首店、Lindt瑞士莲全国首家旗舰店、法式美食宫殿Le Bec Bund、来自巴西的ULT. Coffe全国首店、美国必胜汉堡上海首店等。
零售：户外运动、香氛、二次元等依旧火热，“科技浓度”增加
零售首店的密集落地，不仅体现在门店数量上，更在于其落地形态与选址分布的多样，尤其是户外运动、香氛、宠物、潮玩、科技等品类的持续升温，映射出当下的社会情绪与消费观念。
具体到零售业态的实质构成上，服饰依然稳坐头把交椅，近30家门店包含5家全国首店——HAZZYS SPACE H中国首家旗舰店、NIKE Rise2.0概念店全国首店、Studio Nicholson中国首店、原创设计师品牌VANN VALRENCE全国第一家直营店、英国街头品牌PALACE大陆首店，加上Fabrique华东首店等，它们主要落位于上海淮海中路、徐家汇、南京西路三大市级商业中心。
这再次印证了上海的消费辐射力和先锋时尚话语权，是品牌抢占中国市场的第一站。
其他热门品类则呈现出鲜明的“精深化”趋势：
科技类品牌逐渐走进商场，从3D打印拓竹科技（上海万象城）、创想三维（京东MALL），到杜比之家全球首家沉浸体验中心（坐落于张园，通过贯穿娱乐内容、消费电子和汽车生态系统的下一代沉浸式体验，将杜比前沿的影像与声音体验带入现实），再到位于张江人工智能创新小镇的全球首家AI应用商店MetAI Hub，及智能机器人海尔外骨骼机器人、宇树科技具身智能体验馆、智元机器人，科技品牌借由首店落地，完成了从极客群层向大众市场的破圈。
其中，宇树科技具身智能体验馆亚洲首店、智元机器人全球首店分别落位于南京西路久光百货、京东MALL，其共性不止于展示机器人这一标签，更在于线下展示可触摸、可互动的“数字伙伴”，构建了一个人与机器实景交互体验的沉浸式空间，为所在项目提供全新的吸引力。
户外运动依旧保持高热度，不仅迎来瑞典专业耐力运动品牌Craft中国首家概念旗舰店、瑞典户外品牌Haglöfs旗舰店、日本户外潮流品牌nanamica、ROCKBROS洛克兄弟旗舰店的开业，
还有各类细分运动装备品牌，深化该品类的极致细分趋势，包括水上运动器材鲸屿体育、顺舶SUNBOAT，女性专属自行车品牌申丽、蓝莓骑行旗舰店，以及户外羽绒服冰川等均设有独立首店。
丹麦高端户外时尚品牌Nordisk、丹麦生活方式品牌Rains旗舰店、美国战术户外品牌5.11、中国老牌户外运动品牌奥索卡OZARK GEAR等户外运动品牌，也于上半年亮相上海。
美妆类占比有所收缩，BABOR、化解Hwahae韩妆分别在新天地东台里、韩国街井亭天地开设全国首店。
但香氛品类“激战正酣”——从法国高端沙龙香氛SERGE LUTENS 、顶级独立沙龙香水品牌NICOLAI、小众香水L'Inspiration de Sibérie，到阿根廷艺术香氛fueguia 1833，再到国产原创香氛品牌第三宇宙、荒核、窗内Solo Mood，以及沉浸式香氛叙事空间稚愈星球?W.E世界等，香氛品牌首店呈现出较强的生活方式属性和丰富的场景延展性，且主要集中于市级核心商圈内。
其中，位于外滩·老市府的稚愈星球?W.E世界，以沉浸式舞台剧、专业调香创作、定制化零售、叙事日咖夜酒四维融合业态，构建全新的香氛叙事空间，用可触摸的场景，完成与消费者的深度对话。通过线下场景传递生活态度，也正是当下零售品牌的突出共性。
次元热潮主要由百联ZX创趣场持续加码，GiGO首家官方概念店、MAPPA全球首家旗舰店、SQUARE ENIX大陆首家官方授权商店均位于该项目。
至于潮玩、黄金珠宝与生活方式杂货，也不断出现新入局者。
潮玩方面，FUZOZO芙崽（AI+宠物）全国首店落户美罗城，元隆元创上海首店于中海中心开业；
黄金珠宝，有劳力士之家旗舰店、君佩（Jemper）、御泰黄金、潮宏基非遗工艺馆、东方设计珠宝品牌MEERIO米瑞欧等接近10家首店开业，主要分布于兴业太古汇、豫园商城、前滩太古里、ifc商场、上海商城、延庆路、光二仓库；
而Packing Fun精选食材杂货店、超级名创概念店、屈臣氏全新概念店「Watsons Studio」等一众杂货首店，不再只是兜售商品，而是以场景化空间与沉浸式体验，注入源源不断的新鲜感。
法国百年高端书写品牌威迪文WATERMAN中国首店（位于张园）、瑞士百年运动水杯品牌SIGG全球首家旗舰店（位于淮海百盛）等更细分的类别首店，进一步证明了零售首店的棋盘正从“大而全”转向“精而深”。
从品牌的国家属性来看，国际品牌对于零售首店的加码明显高于餐饮业态，其整体占比近30%，几乎涵盖了零售首店所有业态，且包含2家全球首店、1家亚太首店、2家亚洲首店。
文体娱乐：运动、演出、剧场成焦点，推动商业内容“去边界化”
文体娱乐品牌，作为当下消费者释放情绪、连接社交的核心引力所在，在打造沉浸式体验上尤为突出，每年都有一定的增量。
上半年新开的21家文体娱乐首店中，除了电影院、电玩/电竞、儿童乐园、健身房等常见业态，还涵盖了演出、运动、剧场等更新潮、更多元的品牌，且打破了传统认知模式，以高沉浸感、高互动性，打造出更具“活人感”的社交场。
如：位于瑞虹新天地太阳宫3楼的WUNPARK超体运动中心全国首店，以“科技+运动+社交”的模式，打造了一座5000平方米的沉浸式科技乐园；
落地虹口百空间永兴仓库的《帝国密码秦始皇陵》上海首店旗舰店，以前沿数字科技开启大秦文明沉浸式之旅，成为亲子家庭与年轻人的新潮打卡地；
位于梅隆板块的Nova Ark诺瓦城将剧本杀、沉浸式戏剧、主题乐园的玩法，整体搬进商业空间，根据剧本进行“选角”，并通过与专业NPC互动，与场内的品牌商户产生互动，探索“商业空间剧场化、消费行为剧情化”的创新玩法；
新世界城打造的全国首座音乐剧探知乐园“十二楼音乐剧之城”，更是将小剧场集群与餐饮消费、艺术科普、粉丝经济融合，以8个沉浸式剧场、音乐剧博物馆及餐饮社交俱乐部等复合业态，打造文旅融合示范项目。
除此之外，骑行App“行者”旗下驿站品牌“行者之家”、EKA·天物引进的Lofil潮玩运动能量场全国首店、C·PARK海粟文化广场开设的两个演出门店Illum Club、Reactor北京传奇电子俱乐部，及百联ZX创趣场引进的万代南梦宫中国首家旗舰店BANDAI NAMCO shop、环球港引进的partyday超星嘉年华、新嘉中心开设的BE1ST by 奈尔宝、保利时光里新开的“爬行宇宙神奇动物探索中心”科普互动馆等，为运动爱好者、音乐爱好者、二次元爱好者、潮流年轻人、亲子家庭等不同圈层客群开辟出专属的精神休憩地。
生活服务：新开首店10余家，不同品类选址偏好“大相径庭”
生活服务业态首店虽然绝对数量不多，新开门店仅13家，但因切实的功能性渐显潜力。
上半年上海新开的生活服务类首店，多聚焦于美容SPA、宠物、康养、亲子方面，且在品类选择上，市级商业中心与社区商业呈现出明显的差异化。
市中心核心商圈的商场，更倾向于押注引流效应强、话题度高的品牌，因而更侧重引进高端美容、SPA品牌，且门店能级较高——港汇恒隆广场、兴业太古汇、徐家汇新六百YOUNG便分别引进了全球首家情绪疗愈概念店「植愈庄园」· EVE LOM 伊芙珑、日本高端美容品牌SOCIé中国直营店首店、高奢足道 SPA 品牌PUDOR璞朵全国首店。
另有洛克外滩源迎来沙宣美业的回归，中信泰富广场开设THANN SPA上海首家旗舰店，以及地区级商业中心陆悦天地、新嘉中心分别开出霁时屿、ME beauty上海首店。
社区商业则依赖于稳定的邻里复逛，更偏向宠物业态，落户静安大宁时光里的PETZOO、入驻浦江欢乐颂的OMITOFEE，及周浦万达开设的宠物部落，均体现了这一点。
普陀区的海派商业街区统益里，也引进了特色宠物店PMT「爱宠圈」。
康养方面，CP静安引进RTAI精准智愈中心上海首店，创新性地采用AI按摩模式，再度验证了科技类品牌在各个业态消费上的应用。
除此之外，虹桥南丰城还迎来了超级金宝贝华东首家旗舰店的亮相。
后记
纵观上海上半年的首店经济，已不再是“引进来”的简单叙事，而是一场关于消费逻辑的深层重构——餐饮“卷体验”，零售“加科技”，文体娱乐忙着“破界”，生活服务学会“精打细算”，不同业态品牌都在用深度体验构建不可替代的到店价值。
科技品牌的强势崛起，绝非偶然，而是当下消费价值观的深层转向，本质上也是对“体验溢价”的重新定义。
如今，上海的首发经济已经进入4.0阶段。上海市商务委发布的“首发上海”4.0版支持政策中，新增对打造首发经济集聚区、首发中心、品牌孵化平台的支持。这意味着政策视野从“单点首店”升维至“街区生态”与“产业闭环”。
这或许说明，首店经济的下半场，胜负手不在首店数量，不是品牌“来过”，而是品牌“留下”并“生长”，碰撞出全新叙事。
下半年，随着云璟万象天地、张园东区、泗泾招商花园城等众多重点项目集中开业，上海必将迎来新一轮高能级首店的密集入市。比起数字，更值得期待的是，这些首店又会带来哪些业态融合、数字交互及特色体验，如何在下一轮全球消费版图中占据潮头。
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据CRH中商咨询和Mall星人统计，2026年1-6月，上海新增首店达514家，包括：
4家全球首店——MAPPA全球首家旗舰店、EVE LOM 伊芙珑全球首家情绪疗愈概念店「植愈庄园」、RUYI 如意旗舰店、杜比之家（全球首家沉浸体验中心）；
5家亚洲首店——莱德拉之家Laderach旗舰店、德国腕表品牌NOMOS、北欧全方式生活方式品牌RAINS旗舰店、宇树科技具身智能体验馆、KIRILLITSA西里尔俄罗斯餐厅；
以及78家全国首店……在户外运动、香氛美妆、二次元潮玩等多个热门细分业态的全国高能级首店榜上，优势显著。
门店密度与能级之外，这些首店背后折射出的消费趋势和结构之变，更加值得关注。
从业态构成来看，餐饮占比超过63%，是绝对的主力；零售品牌次之，超过150家，且除服饰外，户外运动、香氛等生活方式品牌增长明显，另外，以3d打印、智能机器人、智能眼镜为代表的科技类品牌开始崛起，共有9家品牌首店亮相；
文体娱乐业态品牌共有21家，多为影院、乐园、剧场、演出等娱乐品牌，WUNPARK超体运动中心全国首店、骑行App“行者”旗下驿站品牌“行者之家”全球首店等运动类品牌成为重要看点；13家服务业态首店，覆盖健身、SPA、按摩、宠物、教育、亲子等多元细分品类，宠物业态数量较为突出，占据30%。
从空间分布来看，衡复板块、淮海路、陆家嘴、南京西路、南京东路、苏河湾、徐家汇等市级商圈依旧领跑，首店数量均超过20家。
尤其南京西路商圈，一举揽入54家首店，且城市级以上的首店占比超过三成，从数量到能级均呈现碾压之势，显示出商圈对高能级资源的绝对吸引力，核心地位可见一斑。
值得关注的是，浦东金桥成为上半年最大的“首店增量板块”之一。随着超大体量商业PRISMA新嘉中心开业，项目一次性引入20余家上海首店，加上金桥国际商业中心、EKA·天物、啦啦宝都持续发力，金桥商圈上半年累计吸引首店29家。位于祝桥的AMP美达广场上半年开业后，也带来20余家餐饮首店。
这两个原本并非传统核心商圈的板块，一个位于中外环之间，一个位于外环外，却凭借新项目的集中释放，快速提升了首店集聚能力，也折射出上海商业增量正由核心商圈向更多区域扩散。
同时，这既可看作是品牌选址策略的下沉，也可视为板块价值的上行。这类板块放大了“商业增量与首店从市中心向外扩散”这一趋势，增量空间很大。
另外，中山公园、西岸、新天地、徐泾（主要是蟠龙新天地新增多家首店）等板块新开首店也均在10家及以上，城市商业多中心格局愈加清晰。
从这些品牌的国家属性来看，“本土领衔、全球参与”趋势明显——国产品牌占据近九成份额（约88%），成为绝对的主角，余下的份额汇集了十余个国家的品牌，且来自法国、美国、日本、韩国、瑞士、英国的品牌均至少有5家，德国、俄罗斯、白俄罗斯、瑞典、意大利、巴西、阿根廷、丹麦等国家的品牌也在此交汇，覆盖餐饮、零售、娱乐、服务等多元业态。
当这些首店以更丰富的次级、更细分的品类、更分散的版图渗进城市各个板块，上海商业的底层逻辑也在从“抢首店”走向“造生态”。
“首店本身就带有极强的试验性、创新性，在选址、店型、货品、服务诸多方面，均面临市场接受度和商业模式的可持续性的考验。”
在RCH中商咨询总经理周长青看来，上海在经历了近10年首店的发展后，近年来首店的经营者已经更多来自成熟商业集团和经历过市场周期洗礼的资深主理人，进而为当前的首店开业后的经营韧性奠定了基础。
“未来随着更多境外人士到访上海，具有特色和生命力的上海首店，将更有机会成为全球消费拥趸到访的‘全球首店’。”
01
选址偏好：
新开项目担纲主力
“内环集聚”效应仍在
无论是国际品牌入沪首选登陆点，还是本土新锐势力破圈首发，选址的背后，离不开对商圈能级、空间载体、品牌属性及相关政策的综合考量。
从区位来看，静安（超过100家）、浦东、黄浦、徐汇，构成了上海首店经济的第一梯队，四区在上半年引进的首店数量均在80家及以上，且这些首店并非均匀撒网，而是集中于几个重点商圈内，特别是上半年有新项目开业/调改的商圈，对首店贡献较为明显。
浦东的首店主要集中在金桥、陆家嘴、祝桥三个商圈。商圈内的新开项目PRISMA新嘉中心、LU1885陆里、AMP美达广场，成为首店的集聚中心。除此之外，前滩、世博、张江、北蔡等核心板块的代表性商业也开设了新的首店。
静安的100多家首店，有一半以上集中于南京西路商圈。商圈内兴业太古汇、永源路、CP静安、芮欧百货进驻的首店达到5家或以上，东区首开区亮相的张园，为商圈新增4家首店。另外，静安大悦城、百空间光二仓库、苏河湾万象天地持续引进首店，使得所在商圈的首店数量仅次于南京西路商圈，占据整个区的27.4%。
黄浦的首店主要集中在南京东路、淮海路、新天地。新项目NX258、外滩·老市府、新天地东台里（去年底开业）外，百联ZX创趣场贡献了5个重磅首店（MAPPA全球首家旗舰店、GiGO中国首家官方概念店、万代南梦宫中国首家旗舰店BANDAI NAMCO shop、ComeFor Café中国首店、SQUARE ENIX大陆首家官方授权商店），继续深化项目的二次元氛围及商圈的潮流能级。
徐汇的首店则主要集中在徐家汇、衡复、西岸。其中徐家汇商圈的首店主要来自港汇恒隆广场与新六百YOUNG。由于漕河泾M+的入市，华泾商圈新增了10家首店。
数量仅次于以上四区的长宁区，40家首店近一半来自中山公园商圈，且龙之梦城市生活中心的首店数量最多，长宁来福士广场、C·PARK海粟文化广场、又又中心亦有所贡献。
其他区域的市级或者区域级商业中心，也是首店落址的“重要承载带”，包括闵行七宝与吴中路、杨浦五角场、青浦徐泾、普陀环球港及长寿路、宝山大场、虹口瑞虹天地与虹口公园、嘉定嘉定新城及南翔等商圈等，同一区域的其他商圈及项目，则零星收获个别首店（除以上区域外，松江、金山也有首店亮相，不过门店数量仅几家）。
其中，闵行的首店以七宝商圈、吴中路商圈最为突出。七宝商圈迎来上海首个京东MALL，带来多家数码及科技类首店，商圈内的标杆项目七宝领展广场、七宝宝龙城亦有新店亮相，吴中路商圈的首店经济主要由万象城撑起，正在改造升级的井亭天地带来化解Hwahae韩妆全国首店，预计8月焕新升级后将带来更多首店。
值得关注的是，高能级首店的落位地图，几乎是内环内顶级商圈的“势力范围图”：
除西岸中环2期引入的莱德拉之家Laderach亚洲首店位于内环边缘外，其他全球首店与亚洲首店均落位于内环内的核心商业体中——百联ZX创趣场、上海港汇恒隆广场、半岛精品廊、张园、百空间光二仓库、兴业太古汇、久光百货、外滩·老市府，呈现出极强的内环集聚效应。7家华东首店有5家位于内环内，被CP静安、兴业太古汇、港汇恒隆广场、衡复街区“承包”，另外两家则落户于内中环之间的虹桥南丰城、中外环之间的上海万象城。
由此可见，高能级品牌对于传统核心商圈仍有着较强的依赖。
具体到514家首店的商业载体类型来看，盒子购物中心仍是主力，特别是新开的PRISMA新嘉中心、AMP美达广场，首店数量均在20家以上，龙之梦城市生活中心、静安大悦城、港汇恒隆广场、漕河泾M+商业中心、月星环球港、兴业太古汇、上海ifc商场、新六百YOUNG、日月光中心、芮欧百货、BFC外滩金融中心、TX淮海、合生汇、万象城等商场引进的首店均达到4家及以上。
不过，近年来的存量改造商业百联ZX创趣场、TX淮海、HAI550，滨江商业体西岸梦中心，街区商业西岸中环2期、苏河湾万象天地、EKA·天物、蟠龙新天地、延庆坊，城市更新项目（历史建筑与传统商业空间活化）张园、NX258、百空间光二仓库/永兴仓库、外滩·老市府等，皆在逐步到更多首店，且引进的首店类型更偏向潮流生活方式业态。
国华广场、静安大宁时光里、久光中心、南翔印象城MEGA、浦江欢乐颂、金桥国际商业广场、大宁音乐广场、大橘邻里、城开YOYO、中庚漫游城等代表性的区域型/社区型购物中心引进的首店，主要以餐饮、服务类为主，更贴合日常生活场景。
此外，和首秀首展选址逻辑类似，酒店、公寓、创意园区等其他类型场景项目，成为特色零售首店的新选择。
如：自然造物中国礼物商店和声音图书馆落子EKA·天物，瑞士百年美学设计品牌Vitra Worklab中国首店开进外滩老市府，RUYI 如意旗舰店选址半岛酒店精品廊，TASOW探所电动车上海首店落位于老洋房文化园区保罗花园，荷兰生活方式品牌慕异moooi中国首店暨上海旗舰店入驻黑石公寓，意大利经典踏板摩托车品牌Lambretta兰美达上海首店进驻文化创意产业园创异工房，海尔外骨骼机器人上海首店于波特营文化创意园亮相……
02
业态构成：
从“大品类”到“微趋势”
均指向“体验+”与“去边界化”
上海首店的业态版图，已不仅仅是“谁多谁少”的数字游戏，而是业态、品类变化背后的趋势引发出新需求、新场景的竞争。
餐饮：本土品牌占主导，场景、空间与演艺成为新赛点
从绝对的数量来看，餐饮业态稳居首位，首店数量占比过半，但内部除了西餐、小吃、地方菜系外（西餐、小吃与粤菜首店数量均超过20家），烘焙甜品、咖啡、茶饮、小吃、简餐等细分赛道的竞争也在加剧，且分布范围极广，从市中心到远郊均有覆盖。
咖啡依然是餐饮首店的热门赛道：百联旗下精品集合买手店品牌the bálancing全新咖啡业态the bálancing coffee.bar亮相兴业太古汇，以“时尚运动×高级复古”为设计核心，将咖啡文化、潮流社交与艺术共创深度融合；
ComeFor文具杂货店在二次元商场百联ZX创趣场开设咖啡快闪店，为次元文化客群提供更加丰富的体验；
商业物理 AI 样板店Langxiancheng浪险橙以“咖啡+科技”“日咖夜酒”为卖点，带来全新体验；
PLOI咖吧、ULT. Coffe、摩登海上空间、观汾、AKALCHA、五十年代咖啡、此刻咖啡等品牌首次登陆上海，令本已白热化的咖啡市场竞争更趋激烈……
除了全新品牌的亮相，成熟的新中式茶饮品牌升级门店，同样影响着市场的竞争叙事。
最具代表性的，莫过于开在丰盛里的喜茶 HEYTEA LAB 2.0 全国首店——打破单一模式，在一个空间里完整集合了Tea Lab、Cake Lab、Gelato Lab、Bake Lab四大灵感实验室板块，以差异化空间体验重塑竞争力。
此外，餐饮不再局限于菜系与味道的比拼。两大演艺餐厅宴乐YANYUE、诗宴的亮相，以及BFC外滩金融中心引进的伯纳天纯宠物鲜食餐厅上海首店，均表明餐饮首店之争已从品牌层面升级为体验层面的多维较量。
相较于国内各大菜系品牌的持续加码，国际餐饮首店虽然数量不多，但也覆盖了咖啡、甜品、烘焙、西餐等细分业态，包括美国殿堂级肉桂卷品牌Cinnabon KIRILLITSA西里尔俄罗斯餐厅亚洲首店、Lindt瑞士莲全国首家旗舰店、法式美食宫殿Le Bec Bund、来自巴西的ULT. Coffe全国首店、美国必胜汉堡上海首店等。
零售：户外运动、香氛、二次元等依旧火热，“科技浓度”增加
零售首店的密集落地，不仅体现在门店数量上，更在于其落地形态与选址分布的多样，尤其是户外运动、香氛、宠物、潮玩、科技等品类的持续升温，映射出当下的社会情绪与消费观念。
具体到零售业态的实质构成上，服饰依然稳坐头把交椅，近30家门店包含5家全国首店——HAZZYS SPACE H中国首家旗舰店、NIKE Rise2.0概念店全国首店、Studio Nicholson中国首店、原创设计师品牌VANN VALRENCE全国第一家直营店、英国街头品牌PALACE大陆首店，加上Fabrique华东首店等，它们主要落位于上海淮海中路、徐家汇、南京西路三大市级商业中心。
这再次印证了上海的消费辐射力和先锋时尚话语权，是品牌抢占中国市场的第一站。
其他热门品类则呈现出鲜明的“精深化”趋势：
科技类品牌逐渐走进商场，从3D打印拓竹科技（上海万象城）、创想三维（京东MALL），到杜比之家全球首家沉浸体验中心（坐落于张园，通过贯穿娱乐内容、消费电子和汽车生态系统的下一代沉浸式体验，将杜比前沿的影像与声音体验带入现实），再到位于张江人工智能创新小镇的全球首家AI应用商店MetAI Hub，及智能机器人海尔外骨骼机器人、宇树科技具身智能体验馆、智元机器人，科技品牌借由首店落地，完成了从极客群层向大众市场的破圈。
其中，宇树科技具身智能体验馆亚洲首店、智元机器人全球首店分别落位于南京西路久光百货、京东MALL，其共性不止于展示机器人这一标签，更在于线下展示可触摸、可互动的“数字伙伴”，构建了一个人与机器实景交互体验的沉浸式空间，为所在项目提供全新的吸引力。
户外运动依旧保持高热度，不仅迎来瑞典专业耐力运动品牌Craft中国首家概念旗舰店、瑞典户外品牌Haglöfs旗舰店、日本户外潮流品牌nanamica、ROCKBROS洛克兄弟旗舰店的开业，
还有各类细分运动装备品牌，深化该品类的极致细分趋势，包括水上运动器材鲸屿体育、顺舶SUNBOAT，女性专属自行车品牌申丽、蓝莓骑行旗舰店，以及户外羽绒服冰川等均设有独立首店。
丹麦高端户外时尚品牌Nordisk、丹麦生活方式品牌Rains旗舰店、美国战术户外品牌5.11、中国老牌户外运动品牌奥索卡OZARK GEAR等户外运动品牌，也于上半年亮相上海。
美妆类占比有所收缩，BABOR、化解Hwahae韩妆分别在新天地东台里、韩国街井亭天地开设全国首店。
但香氛品类“激战正酣”——从法国高端沙龙香氛SERGE LUTENS 、顶级独立沙龙香水品牌NICOLAI、小众香水L'Inspiration de Sibérie，到阿根廷艺术香氛fueguia 1833，再到国产原创香氛品牌第三宇宙、荒核、窗内Solo Mood，以及沉浸式香氛叙事空间稚愈星球?W.E世界等，香氛品牌首店呈现出较强的生活方式属性和丰富的场景延展性，且主要集中于市级核心商圈内。
其中，位于外滩·老市府的稚愈星球?W.E世界，以沉浸式舞台剧、专业调香创作、定制化零售、叙事日咖夜酒四维融合业态，构建全新的香氛叙事空间，用可触摸的场景，完成与消费者的深度对话。通过线下场景传递生活态度，也正是当下零售品牌的突出共性。
次元热潮主要由百联ZX创趣场持续加码，GiGO首家官方概念店、MAPPA全球首家旗舰店、SQUARE ENIX大陆首家官方授权商店均位于该项目。
至于潮玩、黄金珠宝与生活方式杂货，也不断出现新入局者。
潮玩方面，FUZOZO芙崽（AI+宠物）全国首店落户美罗城，元隆元创上海首店于中海中心开业；
黄金珠宝，有劳力士之家旗舰店、君佩（Jemper）、御泰黄金、潮宏基非遗工艺馆、东方设计珠宝品牌MEERIO米瑞欧等接近10家首店开业，主要分布于兴业太古汇、豫园商城、前滩太古里、ifc商场、上海商城、延庆路、光二仓库；
而Packing Fun精选食材杂货店、超级名创概念店、屈臣氏全新概念店「Watsons Studio」等一众杂货首店，不再只是兜售商品，而是以场景化空间与沉浸式体验，注入源源不断的新鲜感。
法国百年高端书写品牌威迪文WATERMAN中国首店（位于张园）、瑞士百年运动水杯品牌SIGG全球首家旗舰店（位于淮海百盛）等更细分的类别首店，进一步证明了零售首店的棋盘正从“大而全”转向“精而深”。
从品牌的国家属性来看，国际品牌对于零售首店的加码明显高于餐饮业态，其整体占比近30%，几乎涵盖了零售首店所有业态，且包含2家全球首店、1家亚太首店、2家亚洲首店。
文体娱乐：运动、演出、剧场成焦点，推动商业内容“去边界化”
文体娱乐品牌，作为当下消费者释放情绪、连接社交的核心引力所在，在打造沉浸式体验上尤为突出，每年都有一定的增量。
上半年新开的21家文体娱乐首店中，除了电影院、电玩/电竞、儿童乐园、健身房等常见业态，还涵盖了演出、运动、剧场等更新潮、更多元的品牌，且打破了传统认知模式，以高沉浸感、高互动性，打造出更具“活人感”的社交场。
如：位于瑞虹新天地太阳宫3楼的WUNPARK超体运动中心全国首店，以“科技+运动+社交”的模式，打造了一座5000平方米的沉浸式科技乐园；
落地虹口百空间永兴仓库的《帝国密码秦始皇陵》上海首店旗舰店，以前沿数字科技开启大秦文明沉浸式之旅，成为亲子家庭与年轻人的新潮打卡地；
位于梅隆板块的Nova Ark诺瓦城将剧本杀、沉浸式戏剧、主题乐园的玩法，整体搬进商业空间，根据剧本进行“选角”，并通过与专业NPC互动，与场内的品牌商户产生互动，探索“商业空间剧场化、消费行为剧情化”的创新玩法；
新世界城打造的全国首座音乐剧探知乐园“十二楼音乐剧之城”，更是将小剧场集群与餐饮消费、艺术科普、粉丝经济融合，以8个沉浸式剧场、音乐剧博物馆及餐饮社交俱乐部等复合业态，打造文旅融合示范项目。
除此之外，骑行App“行者”旗下驿站品牌“行者之家”、EKA·天物引进的Lofil潮玩运动能量场全国首店、C·PARK海粟文化广场开设的两个演出门店Illum Club、Reactor北京传奇电子俱乐部，及百联ZX创趣场引进的万代南梦宫中国首家旗舰店BANDAI NAMCO shop、环球港引进的partyday超星嘉年华、新嘉中心开设的BE1ST by 奈尔宝、保利时光里新开的“爬行宇宙神奇动物探索中心”科普互动馆等，为运动爱好者、音乐爱好者、二次元爱好者、潮流年轻人、亲子家庭等不同圈层客群开辟出专属的精神休憩地。
生活服务：新开首店10余家，不同品类选址偏好“大相径庭”
生活服务业态首店虽然绝对数量不多，新开门店仅13家，但因切实的功能性渐显潜力。
上半年上海新开的生活服务类首店，多聚焦于美容SPA、宠物、康养、亲子方面，且在品类选择上，市级商业中心与社区商业呈现出明显的差异化。
市中心核心商圈的商场，更倾向于押注引流效应强、话题度高的品牌，因而更侧重引进高端美容、SPA品牌，且门店能级较高——港汇恒隆广场、兴业太古汇、徐家汇新六百YOUNG便分别引进了全球首家情绪疗愈概念店「植愈庄园」· EVE LOM 伊芙珑、日本高端美容品牌SOCIé中国直营店首店、高奢足道 SPA 品牌PUDOR璞朵全国首店。
另有洛克外滩源迎来沙宣美业的回归，中信泰富广场开设THANN SPA上海首家旗舰店，以及地区级商业中心陆悦天地、新嘉中心分别开出霁时屿、ME beauty上海首店。
社区商业则依赖于稳定的邻里复逛，更偏向宠物业态，落户静安大宁时光里的PETZOO、入驻浦江欢乐颂的OMITOFEE，及周浦万达开设的宠物部落，均体现了这一点。
普陀区的海派商业街区统益里，也引进了特色宠物店PMT「爱宠圈」。
康养方面，CP静安引进RTAI精准智愈中心上海首店，创新性地采用AI按摩模式，再度验证了科技类品牌在各个业态消费上的应用。
除此之外，虹桥南丰城还迎来了超级金宝贝华东首家旗舰店的亮相。
后记
纵观上海上半年的首店经济，已不再是“引进来”的简单叙事，而是一场关于消费逻辑的深层重构——餐饮“卷体验”，零售“加科技”，文体娱乐忙着“破界”，生活服务学会“精打细算”，不同业态品牌都在用深度体验构建不可替代的到店价值。
科技品牌的强势崛起，绝非偶然，而是当下消费价值观的深层转向，本质上也是对“体验溢价”的重新定义。
如今，上海的首发经济已经进入4.0阶段。上海市商务委发布的“首发上海”4.0版支持政策中，新增对打造首发经济集聚区、首发中心、品牌孵化平台的支持。这意味着政策视野从“单点首店”升维至“街区生态”与“产业闭环”。
这或许说明，首店经济的下半场，胜负手不在首店数量，不是品牌“来过”，而是品牌“留下”并“生长”，碰撞出全新叙事。
下半年，随着云璟万象天地、张园东区、泗泾招商花园城等众多重点项目集中开业，上海必将迎来新一轮高能级首店的密集入市。比起数字，更值得期待的是，这些首店又会带来哪些业态融合、数字交互及特色体验，如何在下一轮全球消费版图中占据潮头。
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