息影22年的王祖贤，近期以一种特殊的方式“回归”了。
她将20到30岁巅峰时期的肖像素材授权给网易《天下》，全AI生成的短片《倩影》复刻了聂小倩、白素贞等经典银幕形象。这是游戏行业极具标志性的由明星完整授权、全程依托AIGC生成的广告短片，片尾署名写着六个字，“王祖贤（AI）”。
消息一出，舆论两极。情怀党感叹“青春回来了”，质疑者则直言“神采丢了”。
就在王祖贤AI短片引发热议的同一周，虞书欣工作室却发布了一纸严正声明:网络上大量涌现利用AI深度合成技术，擅自提取、套用虞书欣脸部特征与真实声音制作的所谓“AI短视频”及“AI短剧”，均属非法侵权产物。
同一个AI，同一张“脸”的生意，为何有人欣然拥抱，有人奋力抵抗?
这些现象背后是AI时代文娱行业最棘手的三个问题:行业“脸荒”如何化解?AI人脸授权如何建立合规标准?艺人、平台、从业者之间的利益平衡如何实现?
与老牌艺人的积极拥抱形成鲜明对比的，是当红艺人对AI授权的普遍警惕甚至抵触。
7月26日，大量网友反馈在多部商业化AI漫剧中，虞书欣疑似被AI融脸和声音，27日虞书欣工作室发布声明已全面取证并将诉诸法律程序。
#虞书欣AI漫剧# 的话题随之冲上微博热搜，涉事AI漫剧随后紧急修改角色建模与配音。
当这些问题摆在我们面前时，背后是一个更深层的行业背景:AI内容正在以惊人的速度进军影视行业，而“脸”跟不上了。
7月22日起，长达20集的AI非遗短剧《桃花潭记》正式登陆安徽卫视晚间时段，片头明确标注“AI制作”及“AIGC导演”字样。
当“盗脸”成了潜规则，“卖脸”成了新生意，当务之急不是追问演员该不该拥抱技术，而是让规则跑在技术前面，授权流程公开透明、侵权代价清晰可量、审核机制刚性运转，AI这张“脸”才能真正用得其所，而不是沦为一场流量狂欢的免费素材。
好消息是，从国内首单人像数据知识产权登记落地，到CAA等国际机构推出数字资产管理平台，“AI授权”似乎正在从灰色地带走向合规化、标准化。
未来，AI肖像授权协议或许会像今天的肖像权条款一样，成为艺人合同中再普通不过的一页，而当那一天到来，我们讨论的将不再是“该不该”，而是“怎么做得更好”。
（举报）
息影22年的王祖贤，近期以一种特殊的方式“回归”了。
她将20到30岁巅峰时期的肖像素材授权给网易《天下》，全AI生成的短片《倩影》复刻了聂小倩、白素贞等经典银幕形象。这是游戏行业极具标志性的由明星完整授权、全程依托AIGC生成的广告短片，片尾署名写着六个字，“王祖贤（AI）”。
消息一出，舆论两极。情怀党感叹“青春回来了”，质疑者则直言“神采丢了”。
就在王祖贤AI短片引发热议的同一周，虞书欣工作室却发布了一纸严正声明:网络上大量涌现利用AI深度合成技术，擅自提取、套用虞书欣脸部特征与真实声音制作的所谓“AI短视频”及“AI短剧”，均属非法侵权产物。
同一个AI，同一张“脸”的生意，为何有人欣然拥抱，有人奋力抵抗?
这些现象背后是AI时代文娱行业最棘手的三个问题:行业“脸荒”如何化解?AI人脸授权如何建立合规标准?艺人、平台、从业者之间的利益平衡如何实现?
与老牌艺人的积极拥抱形成鲜明对比的，是当红艺人对AI授权的普遍警惕甚至抵触。
7月26日，大量网友反馈在多部商业化AI漫剧中，虞书欣疑似被AI融脸和声音，27日虞书欣工作室发布声明已全面取证并将诉诸法律程序。
#虞书欣AI漫剧# 的话题随之冲上微博热搜，涉事AI漫剧随后紧急修改角色建模与配音。
当这些问题摆在我们面前时，背后是一个更深层的行业背景:AI内容正在以惊人的速度进军影视行业，而“脸”跟不上了。
7月22日起，长达20集的AI非遗短剧《桃花潭记》正式登陆安徽卫视晚间时段，片头明确标注“AI制作”及“AIGC导演”字样。
当“盗脸”成了潜规则，“卖脸”成了新生意，当务之急不是追问演员该不该拥抱技术，而是让规则跑在技术前面，授权流程公开透明、侵权代价清晰可量、审核机制刚性运转，AI这张“脸”才能真正用得其所，而不是沦为一场流量狂欢的免费素材。
好消息是，从国内首单人像数据知识产权登记落地，到CAA等国际机构推出数字资产管理平台，“AI授权”似乎正在从灰色地带走向合规化、标准化。
未来，AI肖像授权协议或许会像今天的肖像权条款一样，成为艺人合同中再普通不过的一页，而当那一天到来，我们讨论的将不再是“该不该”，而是“怎么做得更好”。
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