一、行业分析
奥维云网（AVC）床垫线上零售监测数据显示，2026年Q2床垫线上零售额达65.3亿元，环比增长64.3%；零售量703.7万台，环比增长16.9%；季度均价928元，环比上涨40.6%。零售额增速远超零售量增速，量价明显背离。据奥维云网（AVC）研究，均价暴涨40.6%并非需求端消费升级，而是渠道结构重塑带来的统计效应。平台电商份额从57.3%跃升至63.2%，其1154元的均价远高于抖音的575元，高客单价渠道占比提升天然拉高整体均价。叠加618大促与以旧换新国补首次覆盖床垫品类，中高客单价产品成交被进一步推高，形成"结构+政策"双驱动的价格跳升。
展望下期，国补政策持续释放、平台电商虹吸效应不减，均价高位或成新常态，但环比增幅将回归平稳。
二、渠道分析
奥维云网（AVC）床垫线上零售监测数据显示，Q2渠道格局发生显著迁移。平台电商份额63.2%环比提升5.9个百分点，零售额41.3亿元，均价1154元为三渠道最高；抖音份额19.9%环比下降5.0个百分点；专业电商份额16.9%环比下降0.8个百分点。
据奥维云网（AVC）研究，平台电商Q2强化在床垫上的资源投入力度，在已有强渠道心智基础上，份额相交Q1有提升。抖音份额回落并非流量萎缩，而是国补覆盖较弱导致的阶段性失血，其品牌池仍在扩容，内容种草的基本面未变。
三、品牌分析
奥维云网（AVC）床垫线上零售监测数据显示，Q2全渠道TOP5品牌合计份额35.9%，集中度环比提升2.8个百分点，但龙头与追赶者之间的攻守转换正在加速。
喜临门Q2以零售额9.9亿元、销量44.3万台、份额15.14%位居榜首，但份额环比下降2.6个百分点，领先优势明显收窄。分渠道看，专业电商份额21.8%保持绝对优势，平台电商15.9%稳居第一。均价从2687元降至2231元，下调456元，为产品结构下沉叠加促销让利所致。4月ST事件对品牌信任造成冲击，加速了份额溢出。
源氏木语Q2以零售额4.8亿元、销量22.0万台、份额7.33%跃居第二，份额环比提升3.4个百分点，零售额环比暴增208.1%，为TOP品牌最大异动项。其增长极度依赖平台电商——渠道内份额11.3%，平台电商零售额环比增211.6%，而在专业电商和抖音份额仅分别为0.7%和0.4%，渠道集中度风险显著。均价2174元环比提升214元， "0胶水"为核心卖点形成差异化护城河。据奥维云网（AVC）研究，源氏木语凭借0胶水品类创新主动破圈，叠加喜临门ST事件加速份额转移，形成"品类红利+对手失误"的双轮驱动。
蓝盒子Q2以零售额4.1亿元、销额15.1万台、份额6.29%位列第三，份额环比提升0.5个百分点，零售额环比增79.6%。三大渠道布局相对均衡——专业电商7.3%、平台电商6.1%、抖音6.1%，是TOP5中唯一三渠道份额均超6%的品牌，抗风险结构优于单渠道依赖型选手。均价2716元环比提升444元，Z1系列为主力产品线，Z1单品零售额1.0亿元位居产品销额第二，方块床垫环比增169.3%表现亮眼，产品矩阵纵深持续拓展。
雅兰Q2以零售额2.4亿元、销额8.7万台、份额3.66%位列第四，份额环比提升0.7个百分点，零售额环比增105.1%。专业电商渠道内份额5.5%且环比增123.4%，抖音份额1.0%虽低但环比增139.2%，全渠道均衡发力特征明显。均价2740元环比提升155元。雅兰的增长路径体现了传统品牌在多渠道同步扩张的稳健打法。
梦百合以零售额2.4亿元、销额12.1万台、份额3.61%位列第五，份额环比提升1.6个百分点，零售额环比增188.0%。抖音渠道增长最为迅猛，环比增258.5%，渠道内份额3.8%为三渠道最高，0压记忆棉定位与抖音内容电商"种草-体验"逻辑高度适配。据奥维云网（AVC）研究，梦百合加大抖音渠道投入叠加品类特性与内容电商的天然契合，是本轮爆发的主要原因。
四、产品趋势分析
奥维云网（AVC）床垫线上零售监测数据显示，Q2全渠道TOP产品揭示了两条主线：爆款势能分化与"0胶水"品类崛起。头部爆款方面，喜临门白骑士plus以零售额1.5亿元、份额2.37%新进即登顶，均价2735元，618大促叠加国补的精准卡位是其爆发主因；蓝盒子Z1零售额1.0亿元、份额1.57%，环比增83.2%，3655元的高价位仍保持强劲增长势能，品牌溢价力得到验证；源氏木语进口天然乳胶0胶水零售额9683万元、份额1.48%，环比暴增269.8%，从长尾直冲TOP3，0胶水标签的获客效率可见一斑。
新锐破局方面，源氏木语4款新品入榜TOP产品——零胶水护脊自然派、0胶水椰棕椰椰、零胶水防螨麻豆、0胶水美满抗敏，均以"0胶水+功能细分"组合破局。慕思睡眠精灵以6007元均价新进榜，AI智能睡眠从单品向全屋生态演进的趋势并未因呼呼AI暴跌而中断。栖作坚果环比增243.8%、麻大师豆芽黄麻护脊环比增119.2%，均以护脊、偏硬定位切入细分赛道。
据奥维云网（AVC）研究，Q2产品功能趋势呈现三大方向：其一，"无胶化"正从差异化卖点逐渐向行业新基准演变；其二，AI智能睡眠从单品验证走向全屋生态联动，慕思鸿蒙全屋联动即为例证；其三，环保健康标签（0胶水、防螨、可拆洗）成为跨品类破圈通行证，记忆棉品类在内容电商渠道的体验优势持续凸显。国补政策将加速中高客单价、功能明确的产品占据更大份额，纯粹低价竞争的空间正在收窄。
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原文标题 : 2026半年报|床垫市场复盘：0胶水与AI智能双线崛起，量价背离加速市场洗牌
一、行业分析
奥维云网（AVC）床垫线上零售监测数据显示，2026年Q2床垫线上零售额达65.3亿元，环比增长64.3%；零售量703.7万台，环比增长16.9%；季度均价928元，环比上涨40.6%。零售额增速远超零售量增速，量价明显背离。据奥维云网（AVC）研究，均价暴涨40.6%并非需求端消费升级，而是渠道结构重塑带来的统计效应。平台电商份额从57.3%跃升至63.2%，其1154元的均价远高于抖音的575元，高客单价渠道占比提升天然拉高整体均价。叠加618大促与以旧换新国补首次覆盖床垫品类，中高客单价产品成交被进一步推高，形成"结构+政策"双驱动的价格跳升。
展望下期，国补政策持续释放、平台电商虹吸效应不减，均价高位或成新常态，但环比增幅将回归平稳。
二、渠道分析
奥维云网（AVC）床垫线上零售监测数据显示，Q2渠道格局发生显著迁移。平台电商份额63.2%环比提升5.9个百分点，零售额41.3亿元，均价1154元为三渠道最高；抖音份额19.9%环比下降5.0个百分点；专业电商份额16.9%环比下降0.8个百分点。据奥维云网（AVC）研究，平台电商Q2强化在床垫上的资源投入力度，在已有强渠道心智基础上，份额相交Q1有提升。抖音份额回落并非流量萎缩，而是国补覆盖较弱导致的阶段性失血，其品牌池仍在扩容，内容种草的基本面未变。
三、品牌分析
奥维云网（AVC）床垫线上零售监测数据显示，Q2全渠道TOP5品牌合计份额35.9%，集中度环比提升2.8个百分点，但龙头与追赶者之间的攻守转换正在加速。
喜临门Q2以零售额9.9亿元、销量44.3万台、份额15.14%位居榜首，但份额环比下降2.6个百分点，领先优势明显收窄。分渠道看，专业电商份额21.8%保持绝对优势，平台电商15.9%稳居第一。均价从2687元降至2231元，下调456元，为产品结构下沉叠加促销让利所致。4月ST事件对品牌信任造成冲击，加速了份额溢出。
源氏木语Q2以零售额4.8亿元、销量22.0万台、份额7.33%跃居第二，份额环比提升3.4个百分点，零售额环比暴增208.1%，为TOP品牌最大异动项。其增长极度依赖平台电商——渠道内份额11.3%，平台电商零售额环比增211.6%，而在专业电商和抖音份额仅分别为0.7%和0.4%，渠道集中度风险显著。均价2174元环比提升214元， "0胶水"为核心卖点形成差异化护城河。据奥维云网（AVC）研究，源氏木语凭借0胶水品类创新主动破圈，叠加喜临门ST事件加速份额转移，形成"品类红利+对手失误"的双轮驱动。
蓝盒子Q2以零售额4.1亿元、销额15.1万台、份额6.29%位列第三，份额环比提升0.5个百分点，零售额环比增79.6%。三大渠道布局相对均衡——专业电商7.3%、平台电商6.1%、抖音6.1%，是TOP5中唯一三渠道份额均超6%的品牌，抗风险结构优于单渠道依赖型选手。均价2716元环比提升444元，Z1系列为主力产品线，Z1单品零售额1.0亿元位居产品销额第二，方块床垫环比增169.3%表现亮眼，产品矩阵纵深持续拓展。
雅兰Q2以零售额2.4亿元、销额8.7万台、份额3.66%位列第四，份额环比提升0.7个百分点，零售额环比增105.1%。专业电商渠道内份额5.5%且环比增123.4%，抖音份额1.0%虽低但环比增139.2%，全渠道均衡发力特征明显。均价2740元环比提升155元。雅兰的增长路径体现了传统品牌在多渠道同步扩张的稳健打法。
梦百合以零售额2.4亿元、销额12.1万台、份额3.61%位列第五，份额环比提升1.6个百分点，零售额环比增188.0%。抖音渠道增长最为迅猛，环比增258.5%，渠道内份额3.8%为三渠道最高，0压记忆棉定位与抖音内容电商"种草-体验"逻辑高度适配。据奥维云网（AVC）研究，梦百合加大抖音渠道投入叠加品类特性与内容电商的天然契合，是本轮爆发的主要原因。
四、产品趋势分析
奥维云网（AVC）床垫线上零售监测数据显示，Q2全渠道TOP产品揭示了两条主线：爆款势能分化与"0胶水"品类崛起。头部爆款方面，喜临门白骑士plus以零售额1.5亿元、份额2.37%新进即登顶，均价2735元，618大促叠加国补的精准卡位是其爆发主因；蓝盒子Z1零售额1.0亿元、份额1.57%，环比增83.2%，3655元的高价位仍保持强劲增长势能，品牌溢价力得到验证；源氏木语进口天然乳胶0胶水零售额9683万元、份额1.48%，环比暴增269.8%，从长尾直冲TOP3，0胶水标签的获客效率可见一斑。
新锐破局方面，源氏木语4款新品入榜TOP产品——零胶水护脊自然派、0胶水椰棕椰椰、零胶水防螨麻豆、0胶水美满抗敏，均以"0胶水+功能细分"组合破局。慕思睡眠精灵以6007元均价新进榜，AI智能睡眠从单品向全屋生态演进的趋势并未因呼呼AI暴跌而中断。栖作坚果环比增243.8%、麻大师豆芽黄麻护脊环比增119.2%，均以护脊、偏硬定位切入细分赛道。
据奥维云网（AVC）研究，Q2产品功能趋势呈现三大方向：其一，"无胶化"正从差异化卖点逐渐向行业新基准演变；其二，AI智能睡眠从单品验证走向全屋生态联动，慕思鸿蒙全屋联动即为例证；其三，环保健康标签（0胶水、防螨、可拆洗）成为跨品类破圈通行证，记忆棉品类在内容电商渠道的体验优势持续凸显。国补政策将加速中高客单价、功能明确的产品占据更大份额，纯粹低价竞争的空间正在收窄。
奥维云网原创文章，未经授权，禁止任何机构或个人抓取本文内容，用于训练AI大模型等用途。
原文标题 : 2026半年报|床垫市场复盘：0胶水与AI智能双线崛起，量价背离加速市场洗牌
