有点搞笑，Lululemon周六在上海北外滩的千人大型活动遭遇倾盆大雨。
这是继品牌上月底在北京长城举办千人大型活动后，又一个一线城市的大型活动。
也是品牌为了抵御销售不至于加速下滑进行的营销追加投资体现。
Lululemon今年的营销费率将提高40-90个基点，以公司110亿美元的营业额计算，今年可能光在营销上就多花费1亿美元。
但实际上这些投资并未能阻止公司的销售进一步下滑。在此前的一季度业绩会上，集团预计今年销售下滑0-2%，鉴于美元弱势地位，实际按固定汇率计算，跌幅预计2-5%。
这意味着中国市场的增长已经无法抵消美国市场的下滑，一季度中国市场的同店销售增幅已经跌至13%，而去年高达28%，受新增店铺和汇率，一季度中国销售增幅30%，是集团进入中国市场来，第一次同店销售的贡献不如新增店铺和汇率，而全年中国市场预计20%增幅，意味着同店销售增幅将跌至个位数。
同店销售是零售业最重要的数据，意味着渗透率能否提高以及销售质量即终极的利润指标。
尽管天气因素是意外因素，但显然也是衡量一个品牌运营能力的问题，有现场参与者质疑为何没有Plan B，据悉遭到辱骂。
这一定程度上也显示了为什么Lululemon在中国还有增长的原因，两极的态度，新来的打卡者远比理性退群购买者要多，中国市场巨大的人口基数的贡献远比忠实客户要重要，这也是过去二十年中国奢侈品市场爆发以及光速衰退的根源。
在公布一季度业绩后，Lululemon股价进一步狂跌，市值被同样来自于加拿大的Aritzia超越。
其核心原因其实就是中国市场增速的急速衰减，我在小红书上用“扑街”来形容这一表现，有人嘲讽双位数增长怎能叫扑街？但市场是以增速来定价的，绝对值高的增速并不一定意味着好。
比如lululemon现在的股东市盈率不到9倍，预期市盈率不到11倍，但不意味着lululemon便宜，因为如果盈利持续下滑，实际上lululemon可能会出现股价越跌反而越贵。
这些都是“双位数增长怎能叫扑街”的人知识能力以外的认知。
另外很高兴地看到，在上海的大雨活动社交媒体贴文下面，终于已经有人将Lululemon和过去的victorias secret维多利亚的秘密进行比较了，实际上Lululemon可能正在以表面的“穿衣自由”塑造一种当代的“身材焦虑”。
最近在代理权之争中大获全胜的Lululemon创始人Chip Wilson当年臭名昭著的“名言”就是讽刺“身材不好”的女性不配穿lululemon，本周董事会之后，Chip Wilson基本将重新接管董事会。
有点搞笑，Lululemon周六在上海北外滩的千人大型活动遭遇倾盆大雨。
这是继品牌上月底在北京长城举办千人大型活动后，又一个一线城市的大型活动。
也是品牌为了抵御销售不至于加速下滑进行的营销追加投资体现。
Lululemon今年的营销费率将提高40-90个基点，以公司110亿美元的营业额计算，今年可能光在营销上就多花费1亿美元。
但实际上这些投资并未能阻止公司的销售进一步下滑。在此前的一季度业绩会上，集团预计今年销售下滑0-2%，鉴于美元弱势地位，实际按固定汇率计算，跌幅预计2-5%。
这意味着中国市场的增长已经无法抵消美国市场的下滑，一季度中国市场的同店销售增幅已经跌至13%，而去年高达28%，受新增店铺和汇率，一季度中国销售增幅30%，是集团进入中国市场来，第一次同店销售的贡献不如新增店铺和汇率，而全年中国市场预计20%增幅，意味着同店销售增幅将跌至个位数。
同店销售是零售业最重要的数据，意味着渗透率能否提高以及销售质量即终极的利润指标。
尽管天气因素是意外因素，但显然也是衡量一个品牌运营能力的问题，有现场参与者质疑为何没有Plan B，据悉遭到辱骂。
这一定程度上也显示了为什么Lululemon在中国还有增长的原因，两极的态度，新来的打卡者远比理性退群购买者要多，中国市场巨大的人口基数的贡献远比忠实客户要重要，这也是过去二十年中国奢侈品市场爆发以及光速衰退的根源。
在公布一季度业绩后，Lululemon股价进一步狂跌，市值被同样来自于加拿大的Aritzia超越。
其核心原因其实就是中国市场增速的急速衰减，我在小红书上用“扑街”来形容这一表现，有人嘲讽双位数增长怎能叫扑街？但市场是以增速来定价的，绝对值高的增速并不一定意味着好。
比如lululemon现在的股东市盈率不到9倍，预期市盈率不到11倍，但不意味着lululemon便宜，因为如果盈利持续下滑，实际上lululemon可能会出现股价越跌反而越贵。
这些都是“双位数增长怎能叫扑街”的人知识能力以外的认知。
另外很高兴地看到，在上海的大雨活动社交媒体贴文下面，终于已经有人将Lululemon和过去的victorias secret维多利亚的秘密进行比较了，实际上Lululemon可能正在以表面的“穿衣自由”塑造一种当代的“身材焦虑”。
最近在代理权之争中大获全胜的Lululemon创始人Chip Wilson当年臭名昭著的“名言”就是讽刺“身材不好”的女性不配穿lululemon，本周董事会之后，Chip Wilson基本将重新接管董事会。
