作为中华优秀传统文化的鲜活载体，非物质文化遗产深植乡村土壤，既是镌刻着千年农耕文明的“活化石”，也是凝聚乡土情感、维系文化认同的精神纽带。党的二十大报告指出：“加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化保护传承”，为新时代非遗传承发展指明了方向。
在全面推进乡村振兴的时代征程中，推动非遗创造性转化、创新性发展，不仅是传承中华文脉、建设文化强国的题中应有之义，更是激活乡村内生动力、丰富乡村文化供给、提升乡村治理效能的关键举措。基于此，本文立足乡村振兴战略全局，聚焦非遗传承的核心命题，探索文旅深度融合、数字技术赋能、国际交流互鉴等多元路径，推动非遗在保护中传承、在创新中发展，进而为乡村全面振兴注入源源不断的文化滋养与可持续发展动能。
深化文旅融合，激活乡村发展新动能
非物质文化遗产为乡村发展注入前所未有的活力，引领“反向旅游”新风潮。截至2025年底，小红书“City Walk”主题话题累计浏览量已突破21亿次，其中多篇笔记聚焦非遗体验场景的记录与分享。年轻人纷纷前往乡村“打卡”扬州漆扇、泉州簪花、宁海耍牙等热门传统手工艺，使那些曾隐匿于乡野间的非遗逐步走入公众视野。
基于当前发展态势，必须坚持“以文塑旅、以旅彰文”，系统性挖掘、梳理并整合散落于乡村的非遗资源，大力开发乡村旅游项目、设计乡村文化旅游产品，推动文旅深度融合。一方面，建设非遗主题特色村镇与深度研学基地，设计精品旅游线路，让游客能够沉浸式感受当地非遗魅力。另一方面，培育“非遗+民宿”“非遗+文创”“非遗+节庆”等融合业态，将单一静态的文化展示转化为可感知、可参与、可消费的综合性文化产品与服务，推动“指尖技艺”向“指尖经济”的高效转化，既可为本土非遗代表性传承人提供稳定的就业岗位和收入来源，又能带动餐饮、住宿、交通、文创设计等相关产业的发展，在乡村形成“以一带百、共生共荣”的良性产业生态。比如，江西吉安吉州窑景区在2025年国庆期间推出“月满吉州窑 瓷韵颂今朝”非遗主题系列活动，通过非遗民俗表演、国风舞蹈快闪及宋韵非遗体验馆等，打造“美食+沉浸体验”的文化旅游新场景，有力推动当地文旅消费升级。
数字技术赋能，拓展文化传播新场域
作为乡村宝贵的文化资源，非物质文化遗产承载着厚重的民族历史情感与集体记忆，凝聚着独特的地域智慧与人文精神，能够为乡村文化振兴注入活力。近年来，数字技术的发展与应用，使乡村非遗以更鲜活的姿态触达更广泛的群体。对此，应不断尝试将数字技术融入非遗保护传承全过程，重塑非遗保护模式、重构非遗传播场景。
一方面，可运用高清扫描、三维建模等前沿技术，对濒危非遗项目进行全景式、档案化的数字记录与保存，建立系统全面的“数字非遗资源库”，实现文化遗产的永久保护和永续利用，激发乡村非遗活力、凝聚乡村文化认同，进而为乡村文化振兴提供坚实支撑。另一方面，短视频、直播、社交媒体等的兴起，彻底改变了非遗的传播生态，为破解乡村文化“空心化”、重塑乡土文化自信提供了关键路径。一大批非遗代表性传承人借助网络直播展示非遗技艺，不仅拓宽了非遗受众范围，更将乡村非遗推向更加广阔的文化消费市场。因此，必须充分依托并激发互联网与新媒体平台的传播潜能，通过广泛开展“非遗+直播”、制作数字非遗纪录片、打造沉浸式云上展览馆等方式，全力拓展非遗的传播边界与应用场景，进而增强乡村文化吸引力、感染力和传播力，为乡村振兴聚人气、汇合力。比如，吉安市吉州窑以网络直播的形式展示了吉州点茶非遗技艺，不仅让这一古老技艺广为人知，也带动了当地陶瓷文创、乡村旅游等产业发展，让非遗成为乡村文化振兴的“新引擎”。
加强国际交流，塑造乡村文化新形象
非物质文化遗产作为中华民族的文化瑰宝，既是民族文化记忆的载体，也是人类文明多样性的重要见证。促进乡村非遗高水平参与国际对话，既是推动文明交流互鉴的重要举措，更是乡村振兴战略中提升文化软实力、塑造乡村国际形象的战略选择。近年来，诸多乡村非遗项目在国际舞台上大放异彩，如贵州侗族大歌多次登上国际舞台；江西万安民间绘画通过国际展览、文化交流等形式，10年间3次跨出国门，成为万安非遗“走出去”的重要载体。这些实践均表明，推动非遗走向世界不仅有效提升了中华文化的国际影响力，更为乡村振兴注入持久动能。
在全球化语境下，我们要以更加开放、包容的姿态，主动搭建多层次、宽领域的非遗国际交流合作平台，积极推动乡村非遗“走出去”，向全世界观众展示中国非遗的独特魅力。一方面，积极组织非遗项目参加国际展览、国际文化交流活动，策划非遗专场展演等特色活动，让乡村非遗在国际文化交流中展现独特魅力。比如，2024年10月，27幅万安农民画亮相新西兰远北大区举办的“生活交响——江西现代乡土绘画展”。这些作品以浓烈的色彩张力与直白生动的艺术表达，成为中新文化互鉴的鲜活载体。另一方面，创新构建市场化、可持续的国际化运营模式，支持非遗工坊、传承人与国际设计机构、文创企业开展深度合作，开发符合国际审美和市场需求的文化产品，形成文化传播与产业振兴相互促进的良性发展格局。
在推进乡村振兴战略进程中，非物质文化遗产正以其独特的生命力成为赋能乡村发展的强大动力。展望未来，让非遗在保护中传承、在开放中对话，才能真正实现非遗“见人见物见生活”，为乡村全面振兴注入持久而深沉的文化力量。
（作者单位：江西省吉安市非物质文化遗产保护中心）
作为中华优秀传统文化的鲜活载体，非物质文化遗产深植乡村土壤，既是镌刻着千年农耕文明的“活化石”，也是凝聚乡土情感、维系文化认同的精神纽带。党的二十大报告指出：“加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化保护传承”，为新时代非遗传承发展指明了方向。
在全面推进乡村振兴的时代征程中，推动非遗创造性转化、创新性发展，不仅是传承中华文脉、建设文化强国的题中应有之义，更是激活乡村内生动力、丰富乡村文化供给、提升乡村治理效能的关键举措。基于此，本文立足乡村振兴战略全局，聚焦非遗传承的核心命题，探索文旅深度融合、数字技术赋能、国际交流互鉴等多元路径，推动非遗在保护中传承、在创新中发展，进而为乡村全面振兴注入源源不断的文化滋养与可持续发展动能。
深化文旅融合，激活乡村发展新动能
非物质文化遗产为乡村发展注入前所未有的活力，引领“反向旅游”新风潮。截至2025年底，小红书“City Walk”主题话题累计浏览量已突破21亿次，其中多篇笔记聚焦非遗体验场景的记录与分享。年轻人纷纷前往乡村“打卡”扬州漆扇、泉州簪花、宁海耍牙等热门传统手工艺，使那些曾隐匿于乡野间的非遗逐步走入公众视野。
基于当前发展态势，必须坚持“以文塑旅、以旅彰文”，系统性挖掘、梳理并整合散落于乡村的非遗资源，大力开发乡村旅游项目、设计乡村文化旅游产品，推动文旅深度融合。一方面，建设非遗主题特色村镇与深度研学基地，设计精品旅游线路，让游客能够沉浸式感受当地非遗魅力。另一方面，培育“非遗+民宿”“非遗+文创”“非遗+节庆”等融合业态，将单一静态的文化展示转化为可感知、可参与、可消费的综合性文化产品与服务，推动“指尖技艺”向“指尖经济”的高效转化，既可为本土非遗代表性传承人提供稳定的就业岗位和收入来源，又能带动餐饮、住宿、交通、文创设计等相关产业的发展，在乡村形成“以一带百、共生共荣”的良性产业生态。比如，江西吉安吉州窑景区在2025年国庆期间推出“月满吉州窑 瓷韵颂今朝”非遗主题系列活动，通过非遗民俗表演、国风舞蹈快闪及宋韵非遗体验馆等，打造“美食+沉浸体验”的文化旅游新场景，有力推动当地文旅消费升级。
数字技术赋能，拓展文化传播新场域
作为乡村宝贵的文化资源，非物质文化遗产承载着厚重的民族历史情感与集体记忆，凝聚着独特的地域智慧与人文精神，能够为乡村文化振兴注入活力。近年来，数字技术的发展与应用，使乡村非遗以更鲜活的姿态触达更广泛的群体。对此，应不断尝试将数字技术融入非遗保护传承全过程，重塑非遗保护模式、重构非遗传播场景。
一方面，可运用高清扫描、三维建模等前沿技术，对濒危非遗项目进行全景式、档案化的数字记录与保存，建立系统全面的“数字非遗资源库”，实现文化遗产的永久保护和永续利用，激发乡村非遗活力、凝聚乡村文化认同，进而为乡村文化振兴提供坚实支撑。另一方面，短视频、直播、社交媒体等的兴起，彻底改变了非遗的传播生态，为破解乡村文化“空心化”、重塑乡土文化自信提供了关键路径。一大批非遗代表性传承人借助网络直播展示非遗技艺，不仅拓宽了非遗受众范围，更将乡村非遗推向更加广阔的文化消费市场。因此，必须充分依托并激发互联网与新媒体平台的传播潜能，通过广泛开展“非遗+直播”、制作数字非遗纪录片、打造沉浸式云上展览馆等方式，全力拓展非遗的传播边界与应用场景，进而增强乡村文化吸引力、感染力和传播力，为乡村振兴聚人气、汇合力。比如，吉安市吉州窑以网络直播的形式展示了吉州点茶非遗技艺，不仅让这一古老技艺广为人知，也带动了当地陶瓷文创、乡村旅游等产业发展，让非遗成为乡村文化振兴的“新引擎”。
加强国际交流，塑造乡村文化新形象
非物质文化遗产作为中华民族的文化瑰宝，既是民族文化记忆的载体，也是人类文明多样性的重要见证。促进乡村非遗高水平参与国际对话，既是推动文明交流互鉴的重要举措，更是乡村振兴战略中提升文化软实力、塑造乡村国际形象的战略选择。近年来，诸多乡村非遗项目在国际舞台上大放异彩，如贵州侗族大歌多次登上国际舞台；江西万安民间绘画通过国际展览、文化交流等形式，10年间3次跨出国门，成为万安非遗“走出去”的重要载体。这些实践均表明，推动非遗走向世界不仅有效提升了中华文化的国际影响力，更为乡村振兴注入持久动能。
在全球化语境下，我们要以更加开放、包容的姿态，主动搭建多层次、宽领域的非遗国际交流合作平台，积极推动乡村非遗“走出去”，向全世界观众展示中国非遗的独特魅力。一方面，积极组织非遗项目参加国际展览、国际文化交流活动，策划非遗专场展演等特色活动，让乡村非遗在国际文化交流中展现独特魅力。比如，2024年10月，27幅万安农民画亮相新西兰远北大区举办的“生活交响——江西现代乡土绘画展”。这些作品以浓烈的色彩张力与直白生动的艺术表达，成为中新文化互鉴的鲜活载体。另一方面，创新构建市场化、可持续的国际化运营模式，支持非遗工坊、传承人与国际设计机构、文创企业开展深度合作，开发符合国际审美和市场需求的文化产品，形成文化传播与产业振兴相互促进的良性发展格局。
在推进乡村振兴战略进程中，非物质文化遗产正以其独特的生命力成为赋能乡村发展的强大动力。展望未来，让非遗在保护中传承、在开放中对话，才能真正实现非遗“见人见物见生活”，为乡村全面振兴注入持久而深沉的文化力量。
（作者单位：江西省吉安市非物质文化遗产保护中心）
