一面是电商平台“百元拥有私人影院”的诱人广告，一面是检测报告里产品亮度虚标的残酷现实，中国投影市场用三年时间完成了一场从狂欢到冷静的急速转向，智能投影正走向信任重建的十字路口。
“拥有私人影院，只需几百块。”三年前，这句营销口号点燃市场，智能投影仪销量在2021-2022年间暴涨超200%，2022年全行业出货量冲至764万台峰值。
如今潮水退去。洛图科技最新报告预测，2025年中国投影市场规模将萎缩至583.4万台，同比大降15.4%。这意味着市场已连续三年回调，较巅峰时期少卖出近180万台。
错位竞争的时间窗口
中国投影市场的爆发，源于一场精准的 “错位竞争”。
当75英寸以上大屏电视价格居高不下，而移动娱乐的大屏体验尚存空白时，投影仪以“百寸大屏”和“千元价格”的组合拳，成功楔入市场缝隙。
宅经济东风助力下，这一策略成效显著。2022年，中国家用投影市场占比高达87%，成为拉动行业增长的核心引擎。年轻租房群体、追求新奇体验的用户纷纷为“卧室秒变影院”的概念买单。
然而这种建立在价格差和场景差异上的增长，根基并不牢固。市场的天平正悄然回调。
虚标之痛，一场破坏信任的数字游戏
市场下滑背后，投影产品虚标问题常见于报端，让部分消费者的信任流失。
比如2025年4月，天津市消费者协会的检测报告揭开行业伤疤：20款被测产品中，17款亮度低于标称值80%，虚标率高达85%。这些产品覆盖197元至1899元的主流价格区间。
虚标只是冰山一角。更多问题在长期使用中暴露：廉价单片LCD方案色彩暗淡、均匀度差；宣称的“高清”实为低分辨率模拟；噪音值普遍超标，影响观影体验。
“买前想象的是家庭影院，买后发现是画面模糊的收音机。”消费者的评价道出了普遍失望。这种落差不仅存在于最低端产品，甚至蔓延至部分中端机型。
低价反噬，不可持续的恶性循环
价格战曾带来增量，却也埋下恶果。
过去几年，千元以下投影销量占比已过半。为维持极低售价，部分厂商在核心部件上妥协：采用低质量或二手LCD面板；使用低成本混合光源；简化散热系统导致寿命缩短。
销量在涨但是利润却越来越低，这种恶性循环破坏了整个行业生态。消费者逐渐意识到，“几百块的私人影院”更多是营销话术而非真实体验。
当低价神话破灭，市场的真实需求开始显现。
在整体市场萎缩的背景下，投影行业内部却出现了明显的“两极分化”。
洛图科技第三季度数据显示，不同价位段的投影仪销量呈现冰火两重天：0-499元价位段销量同比下跌接近40%，而万元级投影的销量却同比增长33%。同时，500-999元、2000-2999元价位段的投影仪仍有约5%的销量增长。万元投影更是大幅增长！
这表明，一味地低价并未带来热销，反而是最便宜的投影和最贵的投影走出了冰火两重天的轨迹。
行业慢慢在出清，品质回归成为共识。这不仅是制造工艺的提升，更是产业价值观的重塑。未来能生存的品牌，必须建立透明的参数体系，让亮度、分辨率等关键指标重新可信。
场景破局，家庭投影不应只用来看电影
投影仪的真正潜力远未被完全发掘。它并不是电视的替代品，而应成为拓展生活场景的智能视觉中心。
除了传统影视观看，投影仪正融入更多场景：
· 氛围空间：将墙面变为艺术画布或情绪灯光
· 游戏沉浸：大屏低延迟成为游戏玩家新选择
· 户外露营：便携投影搭配幕布，连接自然与科技
· 移动办公：随处可投的商务演示方案
· 亲子互动：安全漫反射与教育内容结合
一面是持续下滑的出货数据，一面是加速洗牌的品牌格局。投影行业的未来，在于回答两个根本问题：
品质是底线，不是高线。告别参数游戏，真实体验才是重建信任的起点。
价值在场景，不在参数。它不止是居家看电影的工具——可以是卧室的影院、露营的幕布、聚会的氛围组，也可以是独处时的陪伴者。它可以是云游戏大屏，是车载大屏，也可以是音响，也可以是AI陪伴机器人。
懂比炫更重要。找到消费者“想要更大、更随性、更有趣”的真实痛点，用可靠的产品精准回应。市场的回调正在淘洗出那些回归本质、读懂生活的品牌。
好产品自己会说话，而能走进人心的产品，才会被长久留下。
原文标题 : 三年少卖近200万台，谁在抛弃“百元影院”？智能投影走向信任重建的十字路口
一面是电商平台“百元拥有私人影院”的诱人广告，一面是检测报告里产品亮度虚标的残酷现实，中国投影市场用三年时间完成了一场从狂欢到冷静的急速转向，智能投影正走向信任重建的十字路口。
“拥有私人影院，只需几百块。”三年前，这句营销口号点燃市场，智能投影仪销量在2021-2022年间暴涨超200%，2022年全行业出货量冲至764万台峰值。
如今潮水退去。洛图科技最新报告预测，2025年中国投影市场规模将萎缩至583.4万台，同比大降15.4%。这意味着市场已连续三年回调，较巅峰时期少卖出近180万台。
错位竞争的时间窗口
中国投影市场的爆发，源于一场精准的 “错位竞争”。
当75英寸以上大屏电视价格居高不下，而移动娱乐的大屏体验尚存空白时，投影仪以“百寸大屏”和“千元价格”的组合拳，成功楔入市场缝隙。
宅经济东风助力下，这一策略成效显著。2022年，中国家用投影市场占比高达87%，成为拉动行业增长的核心引擎。年轻租房群体、追求新奇体验的用户纷纷为“卧室秒变影院”的概念买单。
然而这种建立在价格差和场景差异上的增长，根基并不牢固。市场的天平正悄然回调。
虚标之痛，一场破坏信任的数字游戏
市场下滑背后，投影产品虚标问题常见于报端，让部分消费者的信任流失。
比如2025年4月，天津市消费者协会的检测报告揭开行业伤疤：20款被测产品中，17款亮度低于标称值80%，虚标率高达85%。这些产品覆盖197元至1899元的主流价格区间。
虚标只是冰山一角。更多问题在长期使用中暴露：廉价单片LCD方案色彩暗淡、均匀度差；宣称的“高清”实为低分辨率模拟；噪音值普遍超标，影响观影体验。
“买前想象的是家庭影院，买后发现是画面模糊的收音机。”消费者的评价道出了普遍失望。这种落差不仅存在于最低端产品，甚至蔓延至部分中端机型。
低价反噬，不可持续的恶性循环
价格战曾带来增量，却也埋下恶果。
过去几年，千元以下投影销量占比已过半。为维持极低售价，部分厂商在核心部件上妥协：采用低质量或二手LCD面板；使用低成本混合光源；简化散热系统导致寿命缩短。
销量在涨但是利润却越来越低，这种恶性循环破坏了整个行业生态。消费者逐渐意识到，“几百块的私人影院”更多是营销话术而非真实体验。
当低价神话破灭，市场的真实需求开始显现。
在整体市场萎缩的背景下，投影行业内部却出现了明显的“两极分化”。
洛图科技第三季度数据显示，不同价位段的投影仪销量呈现冰火两重天：0-499元价位段销量同比下跌接近40%，而万元级投影的销量却同比增长33%。同时，500-999元、2000-2999元价位段的投影仪仍有约5%的销量增长。万元投影更是大幅增长！
这表明，一味地低价并未带来热销，反而是最便宜的投影和最贵的投影走出了冰火两重天的轨迹。
行业慢慢在出清，品质回归成为共识。这不仅是制造工艺的提升，更是产业价值观的重塑。未来能生存的品牌，必须建立透明的参数体系，让亮度、分辨率等关键指标重新可信。
场景破局，家庭投影不应只用来看电影
投影仪的真正潜力远未被完全发掘。它并不是电视的替代品，而应成为拓展生活场景的智能视觉中心。
除了传统影视观看，投影仪正融入更多场景：
· 氛围空间：将墙面变为艺术画布或情绪灯光
· 游戏沉浸：大屏低延迟成为游戏玩家新选择
· 户外露营：便携投影搭配幕布，连接自然与科技
· 移动办公：随处可投的商务演示方案
· 亲子互动：安全漫反射与教育内容结合
一面是持续下滑的出货数据，一面是加速洗牌的品牌格局。投影行业的未来，在于回答两个根本问题：
品质是底线，不是高线。告别参数游戏，真实体验才是重建信任的起点。
价值在场景，不在参数。它不止是居家看电影的工具——可以是卧室的影院、露营的幕布、聚会的氛围组，也可以是独处时的陪伴者。它可以是云游戏大屏，是车载大屏，也可以是音响，也可以是AI陪伴机器人。
懂比炫更重要。找到消费者“想要更大、更随性、更有趣”的真实痛点，用可靠的产品精准回应。市场的回调正在淘洗出那些回归本质、读懂生活的品牌。
好产品自己会说话，而能走进人心的产品，才会被长久留下。
原文标题 : 三年少卖近200万台，谁在抛弃“百元影院”？智能投影走向信任重建的十字路口
