Gucci 正在讲一个市场渴望看到的转身故事
作者 | Drizzie
在LVMH意外增长、提振奢侈品信心之后，开云成为第二个释放复苏信号的行业巨头。
据时尚商业快讯，开云集团昨夜发布第三季度业绩，营收同比下滑10%至34.2亿欧元，按可比汇率计算下跌5%，但优于分析师预期的33.1亿欧元。尽管同比仍在下滑，但与上半年下跌16%和二季度下跌18%的颓势相比，该集团第三季度的跌幅正在收窄。
按地区分，中国所在的亚太市场同店销售下降10%，但这也与去年同期的低基数有关。
该集团CFO Armelle Poulou指出，中国市场仍处在谨慎复苏期，高端客户的情绪恢复比数据更慢，但新品上市带来了有限但真实的客流回升，部分品牌在国庆黄金周期间呈现积极趋势。
有分析认为，这意味着奢侈品在中国正从广撒网重新回到精选消费，一个更注重体验与独特性的市场正在取代疫情后短暂的报复性购买。
期内，开云集团在北美市场表现出色，同店销售增长3%，扭转上半年两位数下滑，是集团本季度最大的惊喜。
欧洲市场同店销售下降7%，但降幅较前季收窄，日本市场降幅也收窄至16%，较二季度29%的暴跌显著回暖。
开云止血集中体现在Gucci身上，该品牌第三集团营收下降18%至13.42亿欧元，但同店销售收窄至14%，受益于欧美市场回暖及皮具新品表现亮眼。
新任创意总监Demna的首个预热系列在9月底到10月初期间以即看即买的限量策略推出，仅在全球10家门店发售，这在Gucci历史上极为罕见。Armelle Poulou表示，这种克制的发布形式反而带动了精品店客流回流，说明市场已对稀缺性重燃兴趣。
这也是Demna上任后第一次业绩展示，而他的首个正式发布的时装秀将在明年3月举办。
Gucci一直是开云集团的核心品牌，但在过去五年中，集团对Gucci的高度依赖曾让开云集团成为单引擎帝国，而当这台引擎熄火时，个别第二梯队品牌如Bottega Veneta虽在稳步增长，却不足以支撑整体利润模型。
令市场惊喜的是，本季度，除Gucci之外的第二梯队品牌也开始显露出改善信号，Saint Laurent同店销售下跌4%至6.2亿欧元，但较第二季度的下降13%大幅收窄。
Bottega Veneta依然是开云集团最稳健的品牌，其同店销售上涨3%至13.4亿欧元，较第二季度的增长1%进一步提速。
包含Balenciaga、Alexander McQueen等在内的其他品牌同店销售上涨1%至3.9亿欧元，眼镜部门和企业部门的营收分别上涨1%和6%至6.5亿欧元及4.5亿欧元。
开云集团近期大刀阔斧的改革已经引发市场震动，来自雷诺集团的Luca De Meo上任CEO后，明确聚焦成本控制和品牌重组，表示可能战略性重组旗下品牌组合，先是推迟对Valentino的收购至2028年，本周又宣布作价40亿欧元出售开云美妆部门。
Armelle Poulou承认，过去几年该集团在门店扩张方面有些过度，正按计划实现成本效率提升，并回应分析师称目前阿玛尼集团不在开云集团收购的考虑范围之内。
开云集团正在讲出一个市场渴望看到的转身故事，Luca de Meo在财报会上直言，开云集团还在山腰，但终于能看到上行的方向。
财报公布后，开云集团美股在盘中剧烈波动，从跌2.3%到涨8.5%，最终收涨3.6%。过去6个月，开云集团股价累计上涨80%，目前市值约为414亿欧元。
Gucci 正在讲一个市场渴望看到的转身故事
作者 | Drizzie
在LVMH意外增长、提振奢侈品信心之后，开云成为第二个释放复苏信号的行业巨头。
据时尚商业快讯，开云集团昨夜发布第三季度业绩，营收同比下滑10%至34.2亿欧元，按可比汇率计算下跌5%，但优于分析师预期的33.1亿欧元。尽管同比仍在下滑，但与上半年下跌16%和二季度下跌18%的颓势相比，该集团第三季度的跌幅正在收窄。
按地区分，中国所在的亚太市场同店销售下降10%，但这也与去年同期的低基数有关。
该集团CFO Armelle Poulou指出，中国市场仍处在谨慎复苏期，高端客户的情绪恢复比数据更慢，但新品上市带来了有限但真实的客流回升，部分品牌在国庆黄金周期间呈现积极趋势。
有分析认为，这意味着奢侈品在中国正从广撒网重新回到精选消费，一个更注重体验与独特性的市场正在取代疫情后短暂的报复性购买。
期内，开云集团在北美市场表现出色，同店销售增长3%，扭转上半年两位数下滑，是集团本季度最大的惊喜。
欧洲市场同店销售下降7%，但降幅较前季收窄，日本市场降幅也收窄至16%，较二季度29%的暴跌显著回暖。
开云止血集中体现在Gucci身上，该品牌第三集团营收下降18%至13.42亿欧元，但同店销售收窄至14%，受益于欧美市场回暖及皮具新品表现亮眼。
新任创意总监Demna的首个预热系列在9月底到10月初期间以即看即买的限量策略推出，仅在全球10家门店发售，这在Gucci历史上极为罕见。Armelle Poulou表示，这种克制的发布形式反而带动了精品店客流回流，说明市场已对稀缺性重燃兴趣。
这也是Demna上任后第一次业绩展示，而他的首个正式发布的时装秀将在明年3月举办。
Gucci一直是开云集团的核心品牌，但在过去五年中，集团对Gucci的高度依赖曾让开云集团成为单引擎帝国，而当这台引擎熄火时，个别第二梯队品牌如Bottega Veneta虽在稳步增长，却不足以支撑整体利润模型。
令市场惊喜的是，本季度，除Gucci之外的第二梯队品牌也开始显露出改善信号，Saint Laurent同店销售下跌4%至6.2亿欧元，但较第二季度的下降13%大幅收窄。
Bottega Veneta依然是开云集团最稳健的品牌，其同店销售上涨3%至13.4亿欧元，较第二季度的增长1%进一步提速。
包含Balenciaga、Alexander McQueen等在内的其他品牌同店销售上涨1%至3.9亿欧元，眼镜部门和企业部门的营收分别上涨1%和6%至6.5亿欧元及4.5亿欧元。
开云集团近期大刀阔斧的改革已经引发市场震动，来自雷诺集团的Luca De Meo上任CEO后，明确聚焦成本控制和品牌重组，表示可能战略性重组旗下品牌组合，先是推迟对Valentino的收购至2028年，本周又宣布作价40亿欧元出售开云美妆部门。
Armelle Poulou承认，过去几年该集团在门店扩张方面有些过度，正按计划实现成本效率提升，并回应分析师称目前阿玛尼集团不在开云集团收购的考虑范围之内。
开云集团正在讲出一个市场渴望看到的转身故事，Luca de Meo在财报会上直言，开云集团还在山腰，但终于能看到上行的方向。
财报公布后，开云集团美股在盘中剧烈波动，从跌2.3%到涨8.5%，最终收涨3.6%。过去6个月，开云集团股价累计上涨80%，目前市值约为414亿欧元。
