曾执掌路易威登与迪奥男装设计的英国设计师Kim Jones，近日与中国羽绒服巨头波司登达成了一项引人瞩目的合作。
10月20日，波司登正式宣布任命这位时尚界翘楚为新创设的AREAL高级都市线创意总监，此举被视为波司登高端化战略的又一关键落子。
Kim Jones在时尚界的履历堪称完美。1979年出生于伦敦的他，年少时随父母游历非洲多个国家，培养了他多元的文化视角。2001年，Kim Jones从中央圣马丁艺术与设计学院毕业后，创立了个人品牌，并于2003年在伦敦时装周推出首个时装系列。此后，他先后效力于Umbro、Topman、Mulberry和Hugo Boss等品牌。
2008年，Kim Jones出任瑞士历峰集团旗下英国奢侈品牌Dunhill（登喜路）的创意总监。2011年，他加入路易威登担任男装艺术总监，期间，他主导的与Supreme的联名合作大获商业成功，为LVMH集团带来直接盈利达36.4亿欧元，成为奢侈品与街头潮流融合的典范。2018年转投迪奥后，他通过与空山基、Daniel Arsham等艺术家的合作，进一步提升了品牌的艺术价值，直至今年1月离职。2022年-2024年，他同时兼任芬迪女装及高级定制系列艺术总监。2020年10月，Kim Jones 被授予大英帝国官佐勋章。
此次与波司登合作推出的AREAL高级都市线，其命名蕴含深意：“Area”象征未被定义的领域，“Real”代表真实洞察与极致探索精神。该系列瞄准高端商务时尚领域，致力于打造“多维场景、多重身份下的艺术性商务衣橱”。Kim Jones将从波司登的历史与成就中汲取灵感，将顶尖的防风、防水及保暖性能与艺术文化相融合。系列采用可蜕变式叠穿设计，使每件单品都能突破单一时空限制成为“应对动态环境的智慧模块”，同时选用超轻高密柔肤面料等高品质材料，实现功能与美学的平衡。
目前尚不知晓波司登开出了多少薪资吸引了Kim Jones，但据业内人士爆料此前Kim Jones与Burberry接触时提出了一份高达2400万英镑(约合人民币2.1亿元)的薪资要求，虽然此消息未经官方证实，但根据其过往职业经历和行业地位，他的薪酬水平应该处于奢侈品行业顶尖水平，此次合作的费用不会低。而波司登花费重金聘请Kim Jones，是其品牌高端化战略的延续和深化。回顾其发展历程，2014至2016财年曾经历营收连续下滑的困境。2018年成为品牌转折点，波司登更换了使用42年的LOGO，重新聚焦主品牌，开启高端化征程。
目前，这一战略已显现成效。2025年，波司登主力产品价格带已提升至1500-2500元，高端“登峰”系列成为首个突破万元价位的国产羽绒服品牌。根据今年6月底波司登所发布的2024/25财年报告，公司营收259.02亿，同比增长11.58%；净利润35.14亿，同比增长14.31%，经营溢利的增速已经连续8年高于营收增速。
此前，波司登已与国际设计师展开多轮合作，包括Ralph Lauren前设计总监Tim Coppens、LV和巴黎世家前设计师Antonin Tron等。但此次与Kim Jones的合作明显升级，不同于以往的联名合作，Kim Jones直接担任新产品线创意总监，参与程度更深。
Kim Jones的加盟也预示着波司登在国际化道路上的坚定决心。他在迪奥的谢幕之作——2025/26秋冬男装系列，深刻回溯了Christian Dior先生的风格，将历史与现代完美结合，获得业界一致好评。这种既能保持品牌经典元素，又能融入创新理念的设计能力，正是波司登所看重的。对于波司登而言，借助Kim Jones的国际视野和设计能力，不仅能够提升产品设计感，更能在国际高端市场获得更多认可。
值得关注的是，波司登此次重磅合作正值国际羽绒服市场格局动荡之际。曾经的高端羽绒服霸主加拿大鹅近年来遭遇显著挑战，其增长乏力、品牌老化、创新滞后等问题日益凸显。财报显示，2022至2025财年，加拿大鹅销售额同比增速分别为21.54%、10.84%、9.6%和1.1%，增长几近停滞，股价较高点下跌超过40%。根据其最新发布的截至2025年6月29日的季度财报，虽然营收同比增长22.4%至1.078亿美元，但归母净亏损扩大至-1.252亿美元，较去年同期的-0.774亿美元亏损幅度加剧超60%。目前，控股股东贝恩资本已启动对加拿大鹅的出售程序，若交易达成，这家昔日巨头可能面临控股权易主，甚至从纽约和多伦多交易所退市私有化。
除加拿大鹅外，部分传统奢侈品牌旗下的羽绒系列也面临类似困境，产品功能趋同、设计迭代缓慢、品牌叙事陈旧，难以持续吸引新一代消费者。虽然以Moncler为代表的部分品牌通过持续联名、强化时尚属性仍保持增长，但整体市场头部格局出现松动。
消费趋势也在发生变化，消费者不再仅仅看重单一的保暖标签，而是更加追求“功能、时尚、场景化”的融合。这一转变，恰恰为具备强大供应链基础、且正积极提升设计力的中国品牌提供了结构性机遇。波司登若能在此时借助Kim Jones的设计赋能，成功打造出兼具专业防护、时尚表达与文化自信的高端产品线，将有望快速承接原属于国际品牌的高端客群，并从“中国羽绒服代表”升级为“全球高端功能性时装品牌”，从而迎来新的发展契机。
曾执掌路易威登与迪奥男装设计的英国设计师Kim Jones，近日与中国羽绒服巨头波司登达成了一项引人瞩目的合作。
10月20日，波司登正式宣布任命这位时尚界翘楚为新创设的AREAL高级都市线创意总监，此举被视为波司登高端化战略的又一关键落子。
Kim Jones在时尚界的履历堪称完美。1979年出生于伦敦的他，年少时随父母游历非洲多个国家，培养了他多元的文化视角。2001年，Kim Jones从中央圣马丁艺术与设计学院毕业后，创立了个人品牌，并于2003年在伦敦时装周推出首个时装系列。此后，他先后效力于Umbro、Topman、Mulberry和Hugo Boss等品牌。
2008年，Kim Jones出任瑞士历峰集团旗下英国奢侈品牌Dunhill（登喜路）的创意总监。2011年，他加入路易威登担任男装艺术总监，期间，他主导的与Supreme的联名合作大获商业成功，为LVMH集团带来直接盈利达36.4亿欧元，成为奢侈品与街头潮流融合的典范。2018年转投迪奥后，他通过与空山基、Daniel Arsham等艺术家的合作，进一步提升了品牌的艺术价值，直至今年1月离职。2022年-2024年，他同时兼任芬迪女装及高级定制系列艺术总监。2020年10月，Kim Jones 被授予大英帝国官佐勋章。
此次与波司登合作推出的AREAL高级都市线，其命名蕴含深意：“Area”象征未被定义的领域，“Real”代表真实洞察与极致探索精神。该系列瞄准高端商务时尚领域，致力于打造“多维场景、多重身份下的艺术性商务衣橱”。Kim Jones将从波司登的历史与成就中汲取灵感，将顶尖的防风、防水及保暖性能与艺术文化相融合。系列采用可蜕变式叠穿设计，使每件单品都能突破单一时空限制成为“应对动态环境的智慧模块”，同时选用超轻高密柔肤面料等高品质材料，实现功能与美学的平衡。
目前尚不知晓波司登开出了多少薪资吸引了Kim Jones，但据业内人士爆料此前Kim Jones与Burberry接触时提出了一份高达2400万英镑(约合人民币2.1亿元)的薪资要求，虽然此消息未经官方证实，但根据其过往职业经历和行业地位，他的薪酬水平应该处于奢侈品行业顶尖水平，此次合作的费用不会低。而波司登花费重金聘请Kim Jones，是其品牌高端化战略的延续和深化。回顾其发展历程，2014至2016财年曾经历营收连续下滑的困境。2018年成为品牌转折点，波司登更换了使用42年的LOGO，重新聚焦主品牌，开启高端化征程。
目前，这一战略已显现成效。2025年，波司登主力产品价格带已提升至1500-2500元，高端“登峰”系列成为首个突破万元价位的国产羽绒服品牌。根据今年6月底波司登所发布的2024/25财年报告，公司营收259.02亿，同比增长11.58%；净利润35.14亿，同比增长14.31%，经营溢利的增速已经连续8年高于营收增速。
此前，波司登已与国际设计师展开多轮合作，包括Ralph Lauren前设计总监Tim Coppens、LV和巴黎世家前设计师Antonin Tron等。但此次与Kim Jones的合作明显升级，不同于以往的联名合作，Kim Jones直接担任新产品线创意总监，参与程度更深。
Kim Jones的加盟也预示着波司登在国际化道路上的坚定决心。他在迪奥的谢幕之作——2025/26秋冬男装系列，深刻回溯了Christian Dior先生的风格，将历史与现代完美结合，获得业界一致好评。这种既能保持品牌经典元素，又能融入创新理念的设计能力，正是波司登所看重的。对于波司登而言，借助Kim Jones的国际视野和设计能力，不仅能够提升产品设计感，更能在国际高端市场获得更多认可。
值得关注的是，波司登此次重磅合作正值国际羽绒服市场格局动荡之际。曾经的高端羽绒服霸主加拿大鹅近年来遭遇显著挑战，其增长乏力、品牌老化、创新滞后等问题日益凸显。财报显示，2022至2025财年，加拿大鹅销售额同比增速分别为21.54%、10.84%、9.6%和1.1%，增长几近停滞，股价较高点下跌超过40%。根据其最新发布的截至2025年6月29日的季度财报，虽然营收同比增长22.4%至1.078亿美元，但归母净亏损扩大至-1.252亿美元，较去年同期的-0.774亿美元亏损幅度加剧超60%。目前，控股股东贝恩资本已启动对加拿大鹅的出售程序，若交易达成，这家昔日巨头可能面临控股权易主，甚至从纽约和多伦多交易所退市私有化。
除加拿大鹅外，部分传统奢侈品牌旗下的羽绒系列也面临类似困境，产品功能趋同、设计迭代缓慢、品牌叙事陈旧，难以持续吸引新一代消费者。虽然以Moncler为代表的部分品牌通过持续联名、强化时尚属性仍保持增长，但整体市场头部格局出现松动。
消费趋势也在发生变化，消费者不再仅仅看重单一的保暖标签，而是更加追求“功能、时尚、场景化”的融合。这一转变，恰恰为具备强大供应链基础、且正积极提升设计力的中国品牌提供了结构性机遇。波司登若能在此时借助Kim Jones的设计赋能，成功打造出兼具专业防护、时尚表达与文化自信的高端产品线，将有望快速承接原属于国际品牌的高端客群，并从“中国羽绒服代表”升级为“全球高端功能性时装品牌”，从而迎来新的发展契机。
