轻一点，去更远。太平鸟的“轻户外”野心，正试图在运动服饰红海中开辟一片蓝海。
都市人在渴望逃离城市的瞬间，也渴望一身得体的装备。这一看似矛盾的消费心理，正成为本土服饰品牌争相抢占的新赛道。
近日，太平鸟轻户外支线AIRᕽPEACE在城市户外集合空间GOEASY举办“从轻出发”2025冬季新品品鉴会，这是该支线的首次公开亮相。活动现场，媒体人、时尚博主与户外爱好者通过上身试穿与场景化互动，感知太平鸟对“轻户外”的诠释。
在户外文化日益融入都市日常的背景下，服饰需求正从“单一功能”转向“功能与美学兼备”。瞄准这一消费升级缺口，太平鸟推出轻户外支线AIRᕽPEACE，试图以“轻”为核心理念，重构产品功能与日常美学的平衡。
01 都市户外新赛道，太平鸟的“轻”野心
随着精致露营、城市徒步等轻户外生活方式的兴起，服饰行业正迎来新一轮细分赛道的竞逐。
根据欧睿国际数据，中国户外用品市场规模已从2023年的约2500亿元增长至2025年的预计将突破3000亿元，年复合增长率达约12%。其中，轻户外服饰成为增长最快的细分市场之一，预计未来五年将保持15%以上的增速。
在这一背景下，太平鸟推出AIRᕽPEACE支线，无疑是看中了轻户外市场的巨大潜力。该支线承袭太平鸟的设计美学基因，瞄准新中产群体城野无缝切换的穿着需求，试图在专业户外与日常通勤之间找到平衡点。
太平鸟相关负责人表示，“轻户外是太平鸟战略布局的重要一环，我们观察到消费者对多功能服饰的需求日益增长，希望通过AIRᕽPEACE支线为都市人提供一种新的生活方式选择。”
02 从产品到理念，“轻”如何成为差异化卖点？
在竞争日益白热化的户外服饰市场，AIRᕽPEACE如何构建自己的护城河？
“轻”成为其核心差异化卖点。该支线不仅强调物理上的轻盈无束缚，更延伸至精神层面的自由松弛。其品牌标识系统深度呼应这一理念内核：“AIR”象征自由气息，“PEACE”承袭品牌基因，“X”寓意链接都市与自然。
核心Slogan“轻一点 去更远”，则意在鼓励人们卸下身心束缚走向户外。这一理念通过产品设计得以具象化表达：采用轻量面料、多功能细节设计，在保证基础户外功能性的同时，不失都市美学格调。
在品鉴会现场，AIRᕽPEACE特别打造了两大互动体验区：植根环保可持续理念的“余料再生”手工工坊，以及场景化拍摄体验区。这些体验强化了品牌的价值主张，让参与者全方位感知“城市户外”的独特魅力。
时尚行业分析师张悦认为，“太平鸟通过AIRᕽPEACE支线拓展品牌边界，是应对市场竞争的明智之举。轻户外概念恰好击中了都市人的心理需求——既渴望逃离，又无法完全脱离城市生活。”
03 户外赛道拥挤，太平鸟能否突围？
然而，太平鸟面临的挑战不容小觑。一方面，国际户外品牌如ARC‘TERYX、The North Face等正加速中国市场布局；另一方面，本土运动品牌如李宁、安踏也纷纷推出城市户外系列。
在如此拥挤的赛道中，太平鸟需要找到独特的品牌定位和产品差异化优势。
财经评论员李峰指出，“太平鸟的优势在于其对本土消费者审美偏好的深刻理解和成熟的渠道网络。但户外服饰对科技和功能性的要求更高，这将考验太平鸟的研发能力和供应链管理。”
值得注意的是，太平鸟此次选择了与山系文化联袂，并选址城市户外集合空间举办活动，显示出其试图通过文化共鸣建立品牌认同的策略。山系文化作为一种起源于日本、融合户外与时尚的穿搭风格，近年来在中国都市青年中迅速流行。
04 轻户外支线，能否成为太平鸟新的增长线？
对于太平鸟而言，AIRᕽPEACE的推出不仅是产品线的扩展，更是品牌战略升级的重要一步。
太平鸟发布2025年半年报。报告显示，公司上半年营业收入为28.98亿元，同比下降7.86%；归母净利润为7771.16万元，同比下降54.61%；受消费环境疲软影响，公司需要新的增长点来提振业绩。轻户外赛道作为高增长潜力市场，有望成为太平鸟未来的业绩助推器。
太平鸟在公告中表示，未来AIRᕽPEACE将通过跨界联名和场景化合作，持续深化“轻”的理念，拓展其价值边界。这一规划与太平鸟整体的品牌年轻化战略一脉相承。
不过，轻户外市场的培育需要时间。消费者教育、品牌形象重塑、渠道优化等都是太平鸟需要面对的课题。如何平衡功能性与时尚性，如何将“轻”理念转化为具象的产品竞争力，将决定AIRᕽPEACE能否在激烈竞争中脱颖而出。
从市场反馈来看，都市消费者对兼具功能与美学的服饰需求确实存在增长空间。但太平鸟能否凭借AIRᕽPEACE在户外赛道分得一杯羹，关键在于其能否将“轻”理念转化为真正的产品竞争力，并在营销传播中精准触达目标消费群体。
轻一点，去更远。太平鸟的“轻户外”野心，正试图在运动服饰红海中开辟一片蓝海。
都市人在渴望逃离城市的瞬间，也渴望一身得体的装备。这一看似矛盾的消费心理，正成为本土服饰品牌争相抢占的新赛道。
近日，太平鸟轻户外支线AIRᕽPEACE在城市户外集合空间GOEASY举办“从轻出发”2025冬季新品品鉴会，这是该支线的首次公开亮相。活动现场，媒体人、时尚博主与户外爱好者通过上身试穿与场景化互动，感知太平鸟对“轻户外”的诠释。
在户外文化日益融入都市日常的背景下，服饰需求正从“单一功能”转向“功能与美学兼备”。瞄准这一消费升级缺口，太平鸟推出轻户外支线AIRᕽPEACE，试图以“轻”为核心理念，重构产品功能与日常美学的平衡。
01 都市户外新赛道，太平鸟的“轻”野心
随着精致露营、城市徒步等轻户外生活方式的兴起，服饰行业正迎来新一轮细分赛道的竞逐。
根据欧睿国际数据，中国户外用品市场规模已从2023年的约2500亿元增长至2025年的预计将突破3000亿元，年复合增长率达约12%。其中，轻户外服饰成为增长最快的细分市场之一，预计未来五年将保持15%以上的增速。
在这一背景下，太平鸟推出AIRᕽPEACE支线，无疑是看中了轻户外市场的巨大潜力。该支线承袭太平鸟的设计美学基因，瞄准新中产群体城野无缝切换的穿着需求，试图在专业户外与日常通勤之间找到平衡点。
太平鸟相关负责人表示，“轻户外是太平鸟战略布局的重要一环，我们观察到消费者对多功能服饰的需求日益增长，希望通过AIRᕽPEACE支线为都市人提供一种新的生活方式选择。”
02 从产品到理念，“轻”如何成为差异化卖点？
在竞争日益白热化的户外服饰市场，AIRᕽPEACE如何构建自己的护城河？
“轻”成为其核心差异化卖点。该支线不仅强调物理上的轻盈无束缚，更延伸至精神层面的自由松弛。其品牌标识系统深度呼应这一理念内核：“AIR”象征自由气息，“PEACE”承袭品牌基因，“X”寓意链接都市与自然。
核心Slogan“轻一点 去更远”，则意在鼓励人们卸下身心束缚走向户外。这一理念通过产品设计得以具象化表达：采用轻量面料、多功能细节设计，在保证基础户外功能性的同时，不失都市美学格调。
在品鉴会现场，AIRᕽPEACE特别打造了两大互动体验区：植根环保可持续理念的“余料再生”手工工坊，以及场景化拍摄体验区。这些体验强化了品牌的价值主张，让参与者全方位感知“城市户外”的独特魅力。
时尚行业分析师张悦认为，“太平鸟通过AIRᕽPEACE支线拓展品牌边界，是应对市场竞争的明智之举。轻户外概念恰好击中了都市人的心理需求——既渴望逃离，又无法完全脱离城市生活。”
03 户外赛道拥挤，太平鸟能否突围？
然而，太平鸟面临的挑战不容小觑。一方面，国际户外品牌如ARC‘TERYX、The North Face等正加速中国市场布局；另一方面，本土运动品牌如李宁、安踏也纷纷推出城市户外系列。
在如此拥挤的赛道中，太平鸟需要找到独特的品牌定位和产品差异化优势。
财经评论员李峰指出，“太平鸟的优势在于其对本土消费者审美偏好的深刻理解和成熟的渠道网络。但户外服饰对科技和功能性的要求更高，这将考验太平鸟的研发能力和供应链管理。”
值得注意的是，太平鸟此次选择了与山系文化联袂，并选址城市户外集合空间举办活动，显示出其试图通过文化共鸣建立品牌认同的策略。山系文化作为一种起源于日本、融合户外与时尚的穿搭风格，近年来在中国都市青年中迅速流行。
04 轻户外支线，能否成为太平鸟新的增长线？
对于太平鸟而言，AIRᕽPEACE的推出不仅是产品线的扩展，更是品牌战略升级的重要一步。
太平鸟发布2025年半年报。报告显示，公司上半年营业收入为28.98亿元，同比下降7.86%；归母净利润为7771.16万元，同比下降54.61%；受消费环境疲软影响，公司需要新的增长点来提振业绩。轻户外赛道作为高增长潜力市场，有望成为太平鸟未来的业绩助推器。
太平鸟在公告中表示，未来AIRᕽPEACE将通过跨界联名和场景化合作，持续深化“轻”的理念，拓展其价值边界。这一规划与太平鸟整体的品牌年轻化战略一脉相承。
不过，轻户外市场的培育需要时间。消费者教育、品牌形象重塑、渠道优化等都是太平鸟需要面对的课题。如何平衡功能性与时尚性，如何将“轻”理念转化为具象的产品竞争力，将决定AIRᕽPEACE能否在激烈竞争中脱颖而出。
从市场反馈来看，都市消费者对兼具功能与美学的服饰需求确实存在增长空间。但太平鸟能否凭借AIRᕽPEACE在户外赛道分得一杯羹，关键在于其能否将“轻”理念转化为真正的产品竞争力，并在营销传播中精准触达目标消费群体。
