近日，法国户外运动品牌 SALOMON 萨洛蒙正式宣布赵今麦担任品牌户外风尚代言人。在官宣海报中，赵今麦身着萨洛蒙 2025 年秋冬新款 XT-WHISPER Void 鎏光系列运动鞋，搭配白色蛋糕裙与蓝色系抹胸衬衫叠穿，尽显少女活力。
有趣的是，社交平台的热门评论区却意外被 Miu Miu “刷屏”—— 不少博主在讨论萨洛蒙的相关内容时，总会提及这个以 “少女感” 著称的品牌。
究其原因，一方面源于赵今麦作为 Miu Miu 品牌大使积累的时尚认可度，另一方面则是海报中叠穿造型与 “miu 系” 风格的高度契合。
这场看似偶然的 “风格撞车”，实则是萨洛蒙战略转型的缩影。这个以专业越野装备为核心的硬核户外品牌，正将目标锁定在当下最火热的 “少女经济” 市场。
“萨门少女” 究竟是什么样的？从近一年来身着萨洛蒙亮相的明星阵容中可窥一二：欧阳娜娜、刘浩存、赵今麦、章若楠、张元英、秀智…… 这些新生代偶像无一不是 “元气少女感” 的代名词。
在产品端，“少女配色” 成为萨洛蒙的主推方向。以最新发布的 XT-WHISPER Void 鎏光系列为例，幻夜紫、极光绿、人鱼姬、陨石灰等配色，精准击中千禧一代对炫彩与未来感的偏好。
设计上，品牌也紧跟潮流，将当下大热的芭蕾风融入产品 —— 与纽约时尚设计师品牌 SANDY LIANG 的联名款中，Speedcross 3 Ribbon 越野跑鞋和 RX MJ 玛丽珍鞋均注入芭蕾元素，其中 Speedcross 3 Ribbon 的黑粉撞色与夸张风格对比，使其成为凭借芭蕾运动风出圈的跨界代表之一。
这种 “少女化” 转型，背后是萨洛蒙自 2024 年以来对女性市场的持续加码。从官方微博数据来看，2025 年发布的 “少女” 相关内容达 11 条，而 2024 年以来的女性向内容更是超过 20 条；反观 2024 年之前，其 “少女” 相关内容仅 3 条，女性向内容也多与赛事相关。
艾媒咨询首席分析师张毅认为，萨洛蒙通过一系列女性化营销，正将专业户外形象转型为更具时尚感与亲和力的风格，既迎合了女性消费者对户外运动日益增长的兴趣，也满足了她们对产品 “时尚性 + 功能性” 的双重需求。零售独立评论人马岗则指出，萨洛蒙在女性消费圈已形成一定品牌认知，当下需通过代言人等营销手段进一步强化；而从市场实践来看，品牌发力女性市场，也是对 “女性在徒步等户外活动中参与度不断提升” 这一趋势的回应。
押注女性市场与 “少女经济”，是萨洛蒙深耕潮流赛道的延续。作为 1947 年诞生于法国阿尔卑斯山脉的专业户外品牌，萨洛蒙曾长期专注于滑雪、越野跑等硬核领域，在北欧市场享有盛誉，但也因此受困于小众市场的局限。
转折发生在 2019 年 —— 安踏收购萨洛蒙母公司亚玛芬体育。依托成功打造始祖鸟的经验，安踏开始对萨洛蒙进行 “潮流化改造”：
一方面打造产品稀缺性：热门鞋款采用抽签制发售，核心款式、鞋码与配色常年处于缺货状态；常规产品线则严格管控价格，几乎不进行大幅促销。
另一方面借力明星与KOL效应：2023 年 2 月，国际巨星蕾哈娜在超级碗中场秀上穿着萨洛蒙 MM6 联名款亮相后，品牌热度骤升，二级市场搜索量暴涨 800%，官网同款迅速售罄。在国内，从董洁、白百何、秦岚等 “姐姐” 辈明星，到白敬亭、欧阳娜娜等新生代偶像，均成为品牌的 “行走种草机”。
市场反馈印证了这一策略的成功：萨洛蒙不仅被冠以 “中产三宝” 之称，更引领了越野鞋城市化的风潮。2024 年财报显示，Sportstyle（户外风尚）系列成为萨洛蒙增长最快的业务，年度鞋类收入占比达 35%。
2025 年，萨洛蒙进一步加码潮流布局。针对千禧一代对联名款的热衷，品牌与 MM6 MAISON MARGIELA 合作推出 2025 春夏系列，涵盖鞋履、夹克、短裤、背心、T 恤及配饰包包等全品类。
同时，品牌积极融入潮流生活场景，音乐节、时装周、网红旅游城市中频繁可见其身影。
在线下渠道方面，萨洛蒙加速扩张：2025 年第一季度，其在大中华区净新增 22 家门店，总数达 218 家，预计年底将突破 300 家。选址上延续始祖鸟的高端路线，以北京为例，门店多布局在 SKP、三里屯等热门中高端商圈。
此外，品牌还积极拓展城市运动场景，2024 年以来发布 13 条路跑相关微博，产品端也推出了针对大众跑者的 AERO GLIDE 3、SPECTUR 2竞速路跑鞋等。
押注潮流的背后，是市场对萨洛蒙成为下一个 “始祖鸟” 的期待。但从营收来看，2024 财年萨洛蒙所在部门营收增速为 9.6%，较 2023 财年的 18% 有所放缓，与始祖鸟所在的技术服装部门 35.9% 的增速相比仍有差距。
始祖鸟的成功，离不开中国户外市场的爆发 ——2024 年财报显示，始祖鸟大中华区营收占比 45%，贡献了集团近一半收入，而萨洛蒙这一比例为 18%。如今，率先在国内出圈的萨洛蒙，正面临前后夹击的竞争格局。
萨洛蒙在城市户外领域的竞争力体现在专业性能的差异化优势，但面临lululemon和昂跑等品牌的强势竞争。针对萨洛蒙重点布局的女性赛道，女性消费者选择运动户外鞋服时，主要关注时尚外观、穿着舒适度、专业功能性和品牌社交价值，尤其是舒适度方面，萨洛蒙在亚洲版型适配度上仍有提升空间。
面对日趋激烈的市场竞争，萨洛蒙的 “少女化” 转型能否持续奏效，成为 “下一只始祖鸟”，仍需时间检验。
近日，法国户外运动品牌 SALOMON 萨洛蒙正式宣布赵今麦担任品牌户外风尚代言人。在官宣海报中，赵今麦身着萨洛蒙 2025 年秋冬新款 XT-WHISPER Void 鎏光系列运动鞋，搭配白色蛋糕裙与蓝色系抹胸衬衫叠穿，尽显少女活力。
有趣的是，社交平台的热门评论区却意外被 Miu Miu “刷屏”—— 不少博主在讨论萨洛蒙的相关内容时，总会提及这个以 “少女感” 著称的品牌。
究其原因，一方面源于赵今麦作为 Miu Miu 品牌大使积累的时尚认可度，另一方面则是海报中叠穿造型与 “miu 系” 风格的高度契合。
这场看似偶然的 “风格撞车”，实则是萨洛蒙战略转型的缩影。这个以专业越野装备为核心的硬核户外品牌，正将目标锁定在当下最火热的 “少女经济” 市场。
“萨门少女” 究竟是什么样的？从近一年来身着萨洛蒙亮相的明星阵容中可窥一二：欧阳娜娜、刘浩存、赵今麦、章若楠、张元英、秀智…… 这些新生代偶像无一不是 “元气少女感” 的代名词。
在产品端，“少女配色” 成为萨洛蒙的主推方向。以最新发布的 XT-WHISPER Void 鎏光系列为例，幻夜紫、极光绿、人鱼姬、陨石灰等配色，精准击中千禧一代对炫彩与未来感的偏好。
设计上，品牌也紧跟潮流，将当下大热的芭蕾风融入产品 —— 与纽约时尚设计师品牌 SANDY LIANG 的联名款中，Speedcross 3 Ribbon 越野跑鞋和 RX MJ 玛丽珍鞋均注入芭蕾元素，其中 Speedcross 3 Ribbon 的黑粉撞色与夸张风格对比，使其成为凭借芭蕾运动风出圈的跨界代表之一。
这种 “少女化” 转型，背后是萨洛蒙自 2024 年以来对女性市场的持续加码。从官方微博数据来看，2025 年发布的 “少女” 相关内容达 11 条，而 2024 年以来的女性向内容更是超过 20 条；反观 2024 年之前，其 “少女” 相关内容仅 3 条，女性向内容也多与赛事相关。
艾媒咨询首席分析师张毅认为，萨洛蒙通过一系列女性化营销，正将专业户外形象转型为更具时尚感与亲和力的风格，既迎合了女性消费者对户外运动日益增长的兴趣，也满足了她们对产品 “时尚性 + 功能性” 的双重需求。零售独立评论人马岗则指出，萨洛蒙在女性消费圈已形成一定品牌认知，当下需通过代言人等营销手段进一步强化；而从市场实践来看，品牌发力女性市场，也是对 “女性在徒步等户外活动中参与度不断提升” 这一趋势的回应。
押注女性市场与 “少女经济”，是萨洛蒙深耕潮流赛道的延续。作为 1947 年诞生于法国阿尔卑斯山脉的专业户外品牌，萨洛蒙曾长期专注于滑雪、越野跑等硬核领域，在北欧市场享有盛誉，但也因此受困于小众市场的局限。
转折发生在 2019 年 —— 安踏收购萨洛蒙母公司亚玛芬体育。依托成功打造始祖鸟的经验，安踏开始对萨洛蒙进行 “潮流化改造”：
一方面打造产品稀缺性：热门鞋款采用抽签制发售，核心款式、鞋码与配色常年处于缺货状态；常规产品线则严格管控价格，几乎不进行大幅促销。
另一方面借力明星与KOL效应：2023 年 2 月，国际巨星蕾哈娜在超级碗中场秀上穿着萨洛蒙 MM6 联名款亮相后，品牌热度骤升，二级市场搜索量暴涨 800%，官网同款迅速售罄。在国内，从董洁、白百何、秦岚等 “姐姐” 辈明星，到白敬亭、欧阳娜娜等新生代偶像，均成为品牌的 “行走种草机”。
市场反馈印证了这一策略的成功：萨洛蒙不仅被冠以 “中产三宝” 之称，更引领了越野鞋城市化的风潮。2024 年财报显示，Sportstyle（户外风尚）系列成为萨洛蒙增长最快的业务，年度鞋类收入占比达 35%。
2025 年，萨洛蒙进一步加码潮流布局。针对千禧一代对联名款的热衷，品牌与 MM6 MAISON MARGIELA 合作推出 2025 春夏系列，涵盖鞋履、夹克、短裤、背心、T 恤及配饰包包等全品类。
同时，品牌积极融入潮流生活场景，音乐节、时装周、网红旅游城市中频繁可见其身影。
在线下渠道方面，萨洛蒙加速扩张：2025 年第一季度，其在大中华区净新增 22 家门店，总数达 218 家，预计年底将突破 300 家。选址上延续始祖鸟的高端路线，以北京为例，门店多布局在 SKP、三里屯等热门中高端商圈。
此外，品牌还积极拓展城市运动场景，2024 年以来发布 13 条路跑相关微博，产品端也推出了针对大众跑者的 AERO GLIDE 3、SPECTUR 2竞速路跑鞋等。
押注潮流的背后，是市场对萨洛蒙成为下一个 “始祖鸟” 的期待。但从营收来看，2024 财年萨洛蒙所在部门营收增速为 9.6%，较 2023 财年的 18% 有所放缓，与始祖鸟所在的技术服装部门 35.9% 的增速相比仍有差距。
始祖鸟的成功，离不开中国户外市场的爆发 ——2024 年财报显示，始祖鸟大中华区营收占比 45%，贡献了集团近一半收入，而萨洛蒙这一比例为 18%。如今，率先在国内出圈的萨洛蒙，正面临前后夹击的竞争格局。
萨洛蒙在城市户外领域的竞争力体现在专业性能的差异化优势，但面临lululemon和昂跑等品牌的强势竞争。针对萨洛蒙重点布局的女性赛道，女性消费者选择运动户外鞋服时，主要关注时尚外观、穿着舒适度、专业功能性和品牌社交价值，尤其是舒适度方面，萨洛蒙在亚洲版型适配度上仍有提升空间。
面对日趋激烈的市场竞争，萨洛蒙的 “少女化” 转型能否持续奏效，成为 “下一只始祖鸟”，仍需时间检验。
