Alo Yoga，这个备受关注的北美新晋高端瑜伽服品牌，正加快脚步布局亚洲市场。

近日，Alo韩国首尔门店正式开业，这是继泰国、马来西亚、印尼，以及已经在商场拉上围挡的Alo新加坡门店，Alo在亚洲正式进入的第五个市场。

但与前几个国家先后开设的首店不同，毗邻奢侈品门店，多层独栋的Alo韩国岛山公园店，为亚洲首个旗舰店，也标志着品牌进入包括中国在内的亚洲市场新阶段。

alo韩国首尔旗舰店

但Alo何时进中国？即便Alo品牌与中国市场的沟通已经动作频频，比如前国际运动品牌高管Aurora，加入任中国市场负责人；已聘请官方广告公司代理中国公关业务；以及聘请世邦魏理仕商业地产代理公司负责Alo韩国、中国和日本等主要市场的首店和扩张业务。

但品牌对于具体进入中国市场的时间，缄默不宣，也足见这个北美瑜伽服品牌，对于中国市场竞争激烈程度以致的十足谨慎。

即便如此，从上述品牌的种种动作表明，Alo正式进入中国市场的节点，已箭在弦上。

alo韩国首尔 亚洲旗舰店

‍‍‍‍‍‍‍Alo韩国亚洲旗舰店也为中国市场大力造势

在精练GymSquare获得的官方新闻稿中，品牌除了介绍亚洲旗舰店的具体情况，还着重介绍了7月4日当天开业到场的一众中国和韩国艺人。

其中，国内头部女艺人何超莲、易梦玲悉数到场，开业现场还有中国市场颇受欢迎的中国籍韩国女子组合aespa成员宁艺卓、时尚达人陈瑜和腻腻等。当然Alo早先宣布合作的韩国艺人Jisoo和JIN，都在现场为这个亚洲门店的开业造势积攒了足够多的关注。

alo韩国门店到场的中国艺人

当然，一向低调的Alo中国区负责人Aurora，也在个人朋友圈首次发布了Alo亚洲首店新闻，正式对外公布了其从始祖鸟到Alo的新职业身份。

据业内人士向精练GymSquare透露，Alo品牌总部高管也在近期计划上海行程，参观上海高端商场及健身房，来为Alo中国首店开业做最后准备。而Alo中国团队，目前也在常驻上海开始办公。

Alo韩国首尔门店开业之后，下一个重量级的亚洲门店开业，或许就在上海。

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alo韩国门店

从社交媒体影响力来看，Alo在韩国门店的开业信息，也为该品牌在中国市场的关注度继续加热。

在小红书平台，Alo相关的话题已超过2亿，而早些时候的天猫双十一门店中，Alo非官方店的销量数据占据运动品牌新势力的头部。足以看到，这一美国高端瑜伽服品牌在中国市场的势能。

Alo进入中国市场的机遇期，还有多久？

瑜伽服品牌Alo进入中国市场，为何如此引发关注？关键在于其对标品牌——lululemon的成功案例，太过于耀眼。

lululemon刚刚完成进入中国大陆市场的十周年庆典，但翻看这个品牌在中国的成绩：截至去年底，lululemon 已在中国大陆40多个城市开设了151家门店，营收接近百亿人民币，在全球市场占比超过10%。

lululemon在中国大陆的增长，甚至领先品牌的全球主要其他市场。截止上一个财季，lululemon在中国大陆依然保持20%以上的增速，并计划到2025财年新增40-50家新门店，中国市场有望在2026年，成为仅次于北美的全球第二大主要市场。

Alo被认为是lululemon的有力竞争者，至少从前者当下的销售增长趋势和人群画像来看，Alo是当下最接近「下一个lululemon」追逐者的瑜伽服品牌。

alo

但同样残酷的现实是，那些新晋中国市场的国际瑜伽服品牌来说，跨过lululemon这座大山并非易事。

根据精练GymSquare近期的独家消息，英国版lululemon——Sweaty Betty的中国区经营权已经转手电商代运营公司宝尊。同样辗转中国市场数年的澳洲瑜伽服品牌Lorna Jane，也仅依靠电商维持基本销量；而算上早些年李宁代理的美国老牌瑜伽服品牌Danskin，新晋中国市场的国际女性瑜伽服品牌，似乎很难和「势能」挂上勾。

更何况，国际体育品牌巨头的女子条线，一直将瑜伽服作为发力的新增长点。

比如Nike和SKIMS的大合作，直接冲击的便是lululemon的核心人群；而阿迪达斯和莱美的合作，需要连接的同样是健身的女性人群。甚至内衣市场的头部品牌维多利亚的秘密，也在全球市场开拓运动条线VSX，力争在运动女性市场赢回增长。

这也验证了Alo的谨慎。品牌进入亚洲市场，几乎按照「围绕着中国开店」的策略，以避开竞争最为激烈的市场：泰国、马来西亚、新加坡、韩国、日本，唯独份额最大的中国市场，放在最后进入。

alo首尔门店

但毫无疑问，alo在全球市场的品牌势能，足以让其在中国市场享受一定的红利期。比如相对其他品牌，Alo的时尚生活方式调性、达人营销策略，以及同样不算弱的运动属性。

以Alo 新开的韩国门店来看，品牌着重打造 「Wellnesss健康与生活方式相融共生」理想，相比纯粹的竞技运动，这似乎也是洛杉矶当下更时尚的生活方式。

在门店设计上，相比运动品牌，Alo将健康生活方式的概念做得更为彻底。

按照官方的介绍，店内各楼层设有景观艺术装置，将自然元素与冥想意境相融合；屋顶的“健康花园”则为访客提供日常疗愈空间，不仅栽种了韩国本土植物，还栽种着从Alo比弗利山庄总部汲取灵感的标志性树木。

与其说Alo在中国市场的品牌机遇期，不如说其所代表的运动健康生活方式，在中国市场同样存在的市场红利。比如始祖鸟、萨洛蒙，昂跑、Hoka等高端户外品牌的户外运动生方式红利，以及健康食品饮料代表的健康生活方式市场红利。

Alo是众多国际Wellness势能品牌的一个，他们将分食仅次于北美的第二大市场。

Alo竞争lululemon，靠运动还是靠时尚？

由于lululemon的对标，市场对Alo投入了太大关注，尤其在前者增速开始放缓，品牌迈向走向零售化的新周期里。但Alo竞争lululemon，靠运动还是靠时尚？ 很难从市场层面给予预测，但从片面的女性消费者反馈而言，Z世代的运动女性，确实需要一个新的品牌来表达自己的生活方式主张。即便Alo的产品质量和运动功能性，一直被挑剔的中国消费者批评。

可以想象，Alo未来中国首店的开业，引人关注的不一定是lululemon类似的百人瑜伽或者体能挑战，但如韩国亚洲旗舰店开业类似，多位新一代女艺人的到场，可能会在社交媒体引发更大的话题。

也就是说，Alo所代表的新一代的国际运动生方式品牌，早已走出耐克和阿迪所代表的传统体育品牌路径，他们更关注自己的身心体验，以及更时尚和生活方式的表达。

Alo Yoga，这个备受关注的北美新晋高端瑜伽服品牌，正加快脚步布局亚洲市场。

近日，Alo韩国首尔门店正式开业，这是继泰国、马来西亚、印尼，以及已经在商场拉上围挡的Alo新加坡门店，Alo在亚洲正式进入的第五个市场。

但与前几个国家先后开设的首店不同，毗邻奢侈品门店，多层独栋的Alo韩国岛山公园店，为亚洲首个旗舰店，也标志着品牌进入包括中国在内的亚洲市场新阶段。

alo韩国首尔旗舰店

但Alo何时进中国？即便Alo品牌与中国市场的沟通已经动作频频，比如前国际运动品牌高管Aurora，加入任中国市场负责人；已聘请官方广告公司代理中国公关业务；以及聘请世邦魏理仕商业地产代理公司负责Alo韩国、中国和日本等主要市场的首店和扩张业务。

但品牌对于具体进入中国市场的时间，缄默不宣，也足见这个北美瑜伽服品牌，对于中国市场竞争激烈程度以致的十足谨慎。

即便如此，从上述品牌的种种动作表明，Alo正式进入中国市场的节点，已箭在弦上。

alo韩国首尔 亚洲旗舰店

‍‍‍‍‍‍‍Alo韩国亚洲旗舰店也为中国市场大力造势

在精练GymSquare获得的官方新闻稿中，品牌除了介绍亚洲旗舰店的具体情况，还着重介绍了7月4日当天开业到场的一众中国和韩国艺人。

其中，国内头部女艺人何超莲、易梦玲悉数到场，开业现场还有中国市场颇受欢迎的中国籍韩国女子组合aespa成员宁艺卓、时尚达人陈瑜和腻腻等。当然Alo早先宣布合作的韩国艺人Jisoo和JIN，都在现场为这个亚洲门店的开业造势积攒了足够多的关注。

alo韩国门店到场的中国艺人

当然，一向低调的Alo中国区负责人Aurora，也在个人朋友圈首次发布了Alo亚洲首店新闻，正式对外公布了其从始祖鸟到Alo的新职业身份。

据业内人士向精练GymSquare透露，Alo品牌总部高管也在近期计划上海行程，参观上海高端商场及健身房，来为Alo中国首店开业做最后准备。而Alo中国团队，目前也在常驻上海开始办公。

Alo韩国首尔门店开业之后，下一个重量级的亚洲门店开业，或许就在上海。

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alo韩国门店

从社交媒体影响力来看，Alo在韩国门店的开业信息，也为该品牌在中国市场的关注度继续加热。

在小红书平台，Alo相关的话题已超过2亿，而早些时候的天猫双十一门店中，Alo非官方店的销量数据占据运动品牌新势力的头部。足以看到，这一美国高端瑜伽服品牌在中国市场的势能。

Alo进入中国市场的机遇期，还有多久？

瑜伽服品牌Alo进入中国市场，为何如此引发关注？关键在于其对标品牌——lululemon的成功案例，太过于耀眼。

lululemon刚刚完成进入中国大陆市场的十周年庆典，但翻看这个品牌在中国的成绩：截至去年底，lululemon 已在中国大陆40多个城市开设了151家门店，营收接近百亿人民币，在全球市场占比超过10%。

lululemon在中国大陆的增长，甚至领先品牌的全球主要其他市场。截止上一个财季，lululemon在中国大陆依然保持20%以上的增速，并计划到2025财年新增40-50家新门店，中国市场有望在2026年，成为仅次于北美的全球第二大主要市场。

Alo被认为是lululemon的有力竞争者，至少从前者当下的销售增长趋势和人群画像来看，Alo是当下最接近「下一个lululemon」追逐者的瑜伽服品牌。

alo

但同样残酷的现实是，那些新晋中国市场的国际瑜伽服品牌来说，跨过lululemon这座大山并非易事。

根据精练GymSquare近期的独家消息，英国版lululemon——Sweaty Betty的中国区经营权已经转手电商代运营公司宝尊。同样辗转中国市场数年的澳洲瑜伽服品牌Lorna Jane，也仅依靠电商维持基本销量；而算上早些年李宁代理的美国老牌瑜伽服品牌Danskin，新晋中国市场的国际女性瑜伽服品牌，似乎很难和「势能」挂上勾。

更何况，国际体育品牌巨头的女子条线，一直将瑜伽服作为发力的新增长点。

比如Nike和SKIMS的大合作，直接冲击的便是lululemon的核心人群；而阿迪达斯和莱美的合作，需要连接的同样是健身的女性人群。甚至内衣市场的头部品牌维多利亚的秘密，也在全球市场开拓运动条线VSX，力争在运动女性市场赢回增长。

这也验证了Alo的谨慎。品牌进入亚洲市场，几乎按照「围绕着中国开店」的策略，以避开竞争最为激烈的市场：泰国、马来西亚、新加坡、韩国、日本，唯独份额最大的中国市场，放在最后进入。

alo首尔门店

但毫无疑问，alo在全球市场的品牌势能，足以让其在中国市场享受一定的红利期。比如相对其他品牌，Alo的时尚生活方式调性、达人营销策略，以及同样不算弱的运动属性。

以Alo 新开的韩国门店来看，品牌着重打造 「Wellnesss健康与生活方式相融共生」理想，相比纯粹的竞技运动，这似乎也是洛杉矶当下更时尚的生活方式。

在门店设计上，相比运动品牌，Alo将健康生活方式的概念做得更为彻底。

按照官方的介绍，店内各楼层设有景观艺术装置，将自然元素与冥想意境相融合；屋顶的“健康花园”则为访客提供日常疗愈空间，不仅栽种了韩国本土植物，还栽种着从Alo比弗利山庄总部汲取灵感的标志性树木。

与其说Alo在中国市场的品牌机遇期，不如说其所代表的运动健康生活方式，在中国市场同样存在的市场红利。比如始祖鸟、萨洛蒙，昂跑、Hoka等高端户外品牌的户外运动生方式红利，以及健康食品饮料代表的健康生活方式市场红利。

Alo是众多国际Wellness势能品牌的一个，他们将分食仅次于北美的第二大市场。

Alo竞争lululemon，靠运动还是靠时尚？

由于lululemon的对标，市场对Alo投入了太大关注，尤其在前者增速开始放缓，品牌迈向走向零售化的新周期里。但Alo竞争lululemon，靠运动还是靠时尚？ 很难从市场层面给予预测，但从片面的女性消费者反馈而言，Z世代的运动女性，确实需要一个新的品牌来表达自己的生活方式主张。即便Alo的产品质量和运动功能性，一直被挑剔的中国消费者批评。

可以想象，Alo未来中国首店的开业，引人关注的不一定是lululemon类似的百人瑜伽或者体能挑战，但如韩国亚洲旗舰店开业类似，多位新一代女艺人的到场，可能会在社交媒体引发更大的话题。

也就是说，Alo所代表的新一代的国际运动生方式品牌，早已走出耐克和阿迪所代表的传统体育品牌路径，他们更关注自己的身心体验，以及更时尚和生活方式的表达。