当始祖鸟们忙着把男款缩成XS码卖给女性时，一个意大利户外帝国的继承人决定掀翻桌子。
"户外女装百年困局？艳俗配色、直筒剪裁、男款缩小版——这就是女性只配拥有的1%预算。"LaMunt创始人Ruth Oberrauch对《VOGUE》直言。这位Oberalp集团（年销3亿欧元的意大利户外巨头）的千金，在2020年创立专为女性设计的山地运动品牌，用弧形腰线、背部隆起0.7cm的精准剪裁，向行业宣告：女性需要真正的技术装备，而非粉色滤镜。
一次滑雪聚会引发的革命
2019年，Oberalp集团战略会上，"女性产品线"提案被搁置。数周后，Ruth与闺蜜们的滑雪聚会却点燃战火： "护具永远硌着胸部肋骨" 、"冲锋衣腰线直得像水桶" 、 "为什么功能与美感不能共存？" 。这些吐槽催生了LaMunt——品牌名取自拉丁语"山脉（阴性词）"，团队100%女性构成，连产品测试的"Crew社群"也仅限女性加入。"男性设计师再优秀，也无法理解经期登山时小腹需要的保温设计。"Ruth指着一条后腰加厚1.2mm的登山裤子说道。
反快时尚逻辑：60款单品挑战万亿市场
在始祖鸟年推300+新品的时代，LaMunt却将每季单品严格控制在60款。"旧品不退市，新品不上架。"Ruth定下的铁律背后，是对库存的极致警惕。
这种克制更体现在定价策略上：裤装780-2800元人民币，外套1000-3900元人民币。比始祖鸟低30%，却用跨季技术破局——例如采用okta八角纤维的羊毛衫，截面仿生结构实现"冬暖夏透"，销量占全年30%。
技术奢侈品：回收羊绒与废料再生
作为Oberalp集团可持续部门创始人，Ruth将环保刻入LaMunt基因：
1. 全球首个采用工业回收羊绒作隔热衬垫的户外品牌；
2. 用雪板废料制成ReMOCA衬垫，减碳76%；
3. 每件产品标注"碳足迹身份证"：从山羊牧场坐标到染料毒性值；
"当竞品还在用环保做营销噱头，我们已实现供应链全裸奔。"品牌官网实时公开200家供应商审计报告。
线下野心：慕尼黑首店的社群阳谋
今年4月，LaMunt慕尼黑首店开业即颠覆传统：货架仅占30%面积，70%留给女性登山摄影展、野外急救课，试衣间配备热成像仪，实时显示保暖薄弱区。"这里不是商店，是山地女性的作战指挥部。"在6月Red Bull摄影师讲座现场，一位消费者举着**青柠色水壶包（品牌标志性配色）对《VOUGE》表示。
豪门反叛者的商业悖论
背靠年销3亿欧元的Oberalp集团，LaMunt却保持危险平衡：优势在于共享Salewa实验室、Dynafit面料专利。枷锁在于拒绝进入集团3500家零售网络，仅进驻47家买手店。"一旦沦为商场货架上的女性专柜，我们就输了。"Ruth坚持独立门店扩张，却将中国计划推迟到2027年，"北美女性愿为技术买单，亚洲市场还在教育阶段。"
结语
当ARCTERYX用男款思维统治户外，当lululemon以瑜伽裤定义"女性运动"，LaMunt的弧形剪裁正在撕开裂缝。Ruth Oberrauch的豪赌揭示残酷真相：户外产业的性别平等，终究要靠掀桌者而非改良派实现。
摘自：Oberalp集团财报、LaMunt可持续发展白皮书、Red Bull Illume市场调研、华丽志
当始祖鸟们忙着把男款缩成XS码卖给女性时，一个意大利户外帝国的继承人决定掀翻桌子。
"户外女装百年困局？艳俗配色、直筒剪裁、男款缩小版——这就是女性只配拥有的1%预算。"LaMunt创始人Ruth Oberrauch对《VOGUE》直言。这位Oberalp集团（年销3亿欧元的意大利户外巨头）的千金，在2020年创立专为女性设计的山地运动品牌，用弧形腰线、背部隆起0.7cm的精准剪裁，向行业宣告：女性需要真正的技术装备，而非粉色滤镜。
一次滑雪聚会引发的革命
2019年，Oberalp集团战略会上，"女性产品线"提案被搁置。数周后，Ruth与闺蜜们的滑雪聚会却点燃战火： "护具永远硌着胸部肋骨" 、"冲锋衣腰线直得像水桶" 、 "为什么功能与美感不能共存？" 。这些吐槽催生了LaMunt——品牌名取自拉丁语"山脉（阴性词）"，团队100%女性构成，连产品测试的"Crew社群"也仅限女性加入。"男性设计师再优秀，也无法理解经期登山时小腹需要的保温设计。"Ruth指着一条后腰加厚1.2mm的登山裤子说道。
反快时尚逻辑：60款单品挑战万亿市场
在始祖鸟年推300+新品的时代，LaMunt却将每季单品严格控制在60款。"旧品不退市，新品不上架。"Ruth定下的铁律背后，是对库存的极致警惕。
这种克制更体现在定价策略上：裤装780-2800元人民币，外套1000-3900元人民币。比始祖鸟低30%，却用跨季技术破局——例如采用okta八角纤维的羊毛衫，截面仿生结构实现"冬暖夏透"，销量占全年30%。
技术奢侈品：回收羊绒与废料再生
作为Oberalp集团可持续部门创始人，Ruth将环保刻入LaMunt基因：
1. 全球首个采用工业回收羊绒作隔热衬垫的户外品牌；
2. 用雪板废料制成ReMOCA衬垫，减碳76%；
3. 每件产品标注"碳足迹身份证"：从山羊牧场坐标到染料毒性值；
"当竞品还在用环保做营销噱头，我们已实现供应链全裸奔。"品牌官网实时公开200家供应商审计报告。
线下野心：慕尼黑首店的社群阳谋
今年4月，LaMunt慕尼黑首店开业即颠覆传统：货架仅占30%面积，70%留给女性登山摄影展、野外急救课，试衣间配备热成像仪，实时显示保暖薄弱区。"这里不是商店，是山地女性的作战指挥部。"在6月Red Bull摄影师讲座现场，一位消费者举着**青柠色水壶包（品牌标志性配色）对《VOUGE》表示。
豪门反叛者的商业悖论
背靠年销3亿欧元的Oberalp集团，LaMunt却保持危险平衡：优势在于共享Salewa实验室、Dynafit面料专利。枷锁在于拒绝进入集团3500家零售网络，仅进驻47家买手店。"一旦沦为商场货架上的女性专柜，我们就输了。"Ruth坚持独立门店扩张，却将中国计划推迟到2027年，"北美女性愿为技术买单，亚洲市场还在教育阶段。"
结语
当ARCTERYX用男款思维统治户外，当lululemon以瑜伽裤定义"女性运动"，LaMunt的弧形剪裁正在撕开裂缝。Ruth Oberrauch的豪赌揭示残酷真相：户外产业的性别平等，终究要靠掀桌者而非改良派实现。
摘自：Oberalp集团财报、LaMunt可持续发展白皮书、Red Bull Illume市场调研、华丽志
