(网经社讯)5月20日消息，携程正式发布2025年端午假期出游趋势预测报告。在旅游市场持续复苏的背景下，端午小长假出行市场重回稳步增长区间。总体来看，国内本地游、周边游以50%的比重占据主导地位，同时融合微度假、避暑以及民俗体验等多种元素，成为端午旅游市场的显著特征。而恰好“撞期”儿童节的因素也极大地激起了亲子家庭的出游热情，年轻人则选择带毛孩子出游，或是在演出扎堆的端午来上一份“演出+旅游”套餐；海外游中日本、韩国、泰国等中短途3小时航程圈受游客青睐，入境游热度依旧。
一、本地游与周边游：微度假模式主导市场
网经社移动出行台（DCX.100EC.CN）查询Deepseek后获悉，报告指出，国内本地游和周边游占比高达50%，成为端午出行的主流选择。这一趋势背后，是消费者对“短时间、近距离、高频次”微度假模式的偏爱。随着“2小时旅游圈”基础设施的完善，城市周边的高品质民宿、露营基地和主题乐园成为热门目的地。例如，长三角地区的环太湖骑行线路、珠三角的滨海度假村预订量同比上涨30%以上。
此外，端午传统民俗与避暑需求的结合催生了新玩法。多地推出龙舟体验、非遗手作等文化活动，而山区、海滨等清凉目的地则吸引了大批游客。如湖南湘西的苗寨端午庆典、承德避暑山庄的夜游项目均提前进入预订高峰。这种“民俗+避暑”的复合型产品设计，反映了旅游市场从观光向体验的转型。
二、亲子经济与年轻消费：差异化需求驱动细分市场
今年端午恰逢儿童节，亲子游市场迎来爆发式增长。报告显示，主题乐园、动物园及科普类景区的家庭订单占比超六成。上海迪士尼、广州长隆等景区推出“双节联动”特别活动，带动周边酒店预订量环比增长45%。值得注意的是，研学旅行成为新宠，如西安的“小小考古学家”、杭州的“宋韵文化体验”等产品备受家长青睐。
年轻群体则展现出截然不同的偏好。“带宠物出游”相关搜索量同比翻倍，宠物友好型酒店和景区迎来商机。同时，演出经济与旅游的联动效应显著。周杰伦长沙演唱会、乌镇戏剧节等活动拉动当地机票和酒店搜索量激增200%，“为一场演出赴一座城”成为Z世代的旅行新方式。这种文化消费与旅游的深度融合，为目的地营销提供了新思路。
三、跨境游：短途航线复苏与入境游双向升温
国际旅游方面，日本、韩国、泰国等3小时航程目的地最受中国游客欢迎。东京迪士尼百年庆典、首尔K-pop主题游等产品预订量已恢复至2019年同期水平。而随着签证便利化政策推进，新加坡、马来西亚等地的自由行订单占比显著提升。航司数据显示，东南亚航线端午期间座位供给量同比增加40%，票价趋于理性。
入境游同样表现亮眼。携程数据显示，外籍游客对端午民俗体验的关注度增长150%，北京、上海、西安等地的文化地标成为主要目的地。多语种导游服务、移动支付便利化等措施进一步提升了入境游体验。这种双向流动的活跃态势，标志着全球旅游市场互联互通的加速恢复。
四、行业启示：品质化与创新成竞争关键
端午旅游市场的结构性变化，为行业提供了重要参考。一方面，消费者对个性化、深度体验的需求倒逼产品升级，单一观光模式难以为继；另一方面，文旅融合的跨界创新成为增长引擎，如“演出+旅游”“研学+民宿”等模式展现出强劲潜力。
专家指出，未来需进一步优化供应链效率，平衡热门目的地的客流承载能力，同时加强小众目的地的内容挖掘。此外，数字化工具在精准营销、动态定价中的应用将决定企业竞争力。随着暑期旅游旺季接踵而至，端午市场的表现或将成为全年风向标，预示着文旅产业高质量发展阶段的全面到来。
(网经社讯)5月20日消息，携程正式发布2025年端午假期出游趋势预测报告。在旅游市场持续复苏的背景下，端午小长假出行市场重回稳步增长区间。总体来看，国内本地游、周边游以50%的比重占据主导地位，同时融合微度假、避暑以及民俗体验等多种元素，成为端午旅游市场的显著特征。而恰好“撞期”儿童节的因素也极大地激起了亲子家庭的出游热情，年轻人则选择带毛孩子出游，或是在演出扎堆的端午来上一份“演出+旅游”套餐；海外游中日本、韩国、泰国等中短途3小时航程圈受游客青睐，入境游热度依旧。
一、本地游与周边游：微度假模式主导市场
网经社移动出行台（DCX.100EC.CN）查询Deepseek后获悉，报告指出，国内本地游和周边游占比高达50%，成为端午出行的主流选择。这一趋势背后，是消费者对“短时间、近距离、高频次”微度假模式的偏爱。随着“2小时旅游圈”基础设施的完善，城市周边的高品质民宿、露营基地和主题乐园成为热门目的地。例如，长三角地区的环太湖骑行线路、珠三角的滨海度假村预订量同比上涨30%以上。
此外，端午传统民俗与避暑需求的结合催生了新玩法。多地推出龙舟体验、非遗手作等文化活动，而山区、海滨等清凉目的地则吸引了大批游客。如湖南湘西的苗寨端午庆典、承德避暑山庄的夜游项目均提前进入预订高峰。这种“民俗+避暑”的复合型产品设计，反映了旅游市场从观光向体验的转型。
二、亲子经济与年轻消费：差异化需求驱动细分市场
今年端午恰逢儿童节，亲子游市场迎来爆发式增长。报告显示，主题乐园、动物园及科普类景区的家庭订单占比超六成。上海迪士尼、广州长隆等景区推出“双节联动”特别活动，带动周边酒店预订量环比增长45%。值得注意的是，研学旅行成为新宠，如西安的“小小考古学家”、杭州的“宋韵文化体验”等产品备受家长青睐。
年轻群体则展现出截然不同的偏好。“带宠物出游”相关搜索量同比翻倍，宠物友好型酒店和景区迎来商机。同时，演出经济与旅游的联动效应显著。周杰伦长沙演唱会、乌镇戏剧节等活动拉动当地机票和酒店搜索量激增200%，“为一场演出赴一座城”成为Z世代的旅行新方式。这种文化消费与旅游的深度融合，为目的地营销提供了新思路。
三、跨境游：短途航线复苏与入境游双向升温
国际旅游方面，日本、韩国、泰国等3小时航程目的地最受中国游客欢迎。东京迪士尼百年庆典、首尔K-pop主题游等产品预订量已恢复至2019年同期水平。而随着签证便利化政策推进，新加坡、马来西亚等地的自由行订单占比显著提升。航司数据显示，东南亚航线端午期间座位供给量同比增加40%，票价趋于理性。
入境游同样表现亮眼。携程数据显示，外籍游客对端午民俗体验的关注度增长150%，北京、上海、西安等地的文化地标成为主要目的地。多语种导游服务、移动支付便利化等措施进一步提升了入境游体验。这种双向流动的活跃态势，标志着全球旅游市场互联互通的加速恢复。
四、行业启示：品质化与创新成竞争关键
端午旅游市场的结构性变化，为行业提供了重要参考。一方面，消费者对个性化、深度体验的需求倒逼产品升级，单一观光模式难以为继；另一方面，文旅融合的跨界创新成为增长引擎，如“演出+旅游”“研学+民宿”等模式展现出强劲潜力。
专家指出，未来需进一步优化供应链效率，平衡热门目的地的客流承载能力，同时加强小众目的地的内容挖掘。此外，数字化工具在精准营销、动态定价中的应用将决定企业竞争力。随着暑期旅游旺季接踵而至，端午市场的表现或将成为全年风向标，预示着文旅产业高质量发展阶段的全面到来。
