根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国智能平板零售市场月度追踪（China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker）》报告数据显示，2025年第一季度，中国消费级智能平板市场的全渠道出货量为750.8万台，同比增长21.3%。
在零售端，线上传统主流电商（不含拼抖快等新兴电商）的零售量为349.1万台，同比上涨22.6%；零售额为98.1亿元，同比上涨32.4%。市场规模上涨的核心原因即是2025国补政策的扩围，此外，国补还有效提升了市场的产品结构和价格结构，使得零售额的涨幅远大于销量维度。
2024-2025Q1 中国智能平板线上市场分季度销量
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台
一、品牌竞争：
集中度提升；荣耀、小米和苹果涨幅显著
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第一季度，智能平板在传统主流电商平台的销量前五名为Apple、华为、小米、荣耀、联想，合计份额达到72.2%，较2024年同期上涨0.7个百分点。
苹果以28.6%的销量份额居传统主流电商的首位，比2024年同期上涨了1.8个百分点，销量同比上涨30.7%。苹果是智能平板品类中受益国补最显著的品牌之一，在补贴之后，其“性能+生态”的组合优势进一步放大，新品iPad第11代3000元起售价与国补的配合，以及电商平台苹果专场的策略，共同推动了苹果的市场表现。
华为的线上销量同比上涨7.3%，以19.5%的线上市场市占率位居第二。以MatePad SE、MatePad 11.5"S、MatePad Air 12为代表的畅销机型，覆盖了1000-3500元价格区间，来对应多层次的市场需求。
小米在线上市场的销量份额相对稳定，约为12%，销量的同比涨幅高于大盘，为32.4%。主力机型小米平板7强调轻办公场景，同时也供应更全面的教育资源。
荣耀的销量涨幅最为明显，为77.5%。其目前主要发力1500元以下的中低端市场，X8、X9等千元价位产品的贡献最大。
2025Q1中国智能平板线上市场TOP5品牌表现
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
二、价格分布：
3000-3999元市场份额提升10个百分点，涨幅最高
2025年国补政策规定，每件补贴产品的销售价格不超过6000元，补贴比例为最终销售价格的15%，每件最高不超过500元。
由此，3000-3999元成为受益政策最为明显的价格段。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第一季度，3000-3999元价位段在智能平板线上市场的销量占比达22.7%，同比提升9.9个百分点，涨幅最大。
相应的，6000元以上的高价位产品和3000元以下产品的销量份额均所有下滑。
2024-2025Q1 中国智能平板线上市场按销量价格结构
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
三、应用场景：
学习本、通用本涨幅明显；轻学习、轻办公通用本受欢迎
洛图科技（RUNTO）按照应用场景将智能平板分为：阅读器、学习本、办公本以及通用本。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第一季度，在线上市场，通用本的销量占比达82.7%，同比提升0.1个百分点；学习本的占比达9.9%，同比提升0.4个百分点；办公本和阅读器的份额均下降0.3个百分点。
若从各自的销量同比变化来看，每个品类均实现了线上市场的上涨。其中，学习本涨幅最大，达27.6%。第一季度，在“国补”政策和开学季的双重推动下，学习本市场迎来了强势开局（详见2025Q1中国学习平板市场总结）。
通用本的销量同比涨幅达22.8%。部分通用本通过内置学习资源，深化学习和笔记功能等，来面向具有轻学习、轻办公需求的消费者，在价格上相比于学习平板更具优势。
2024-2025Q1 中国智能平板线上市场按销量产品结构
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
四、显示技术：
LCD仍然主导，OLED渗透率提升至5.7%
屏幕是智能平板的核心部件，并贡献了最基础的性能指标。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第一季度，智能平板市场仍以LCD技术为主，占比达87.3%，但同比下滑了0.9个百分点。
OLED技术的销量渗透率同比提升了2.2个百分点，达5.7%。继苹果在2024年5月发布首款搭载OLED屏幕的产品之后，荣耀在同年7月和10月推出了两款搭载OLED屏幕的产品，并在2025年2月再推出了内存升级版本，且荣耀平板相对于苹果和华为更具有价格竞争力。同时，2025年5月，联想推出的YOGA Pad Pro14.5 AI元启版配备了一块14.5英寸的3K OLED屏幕。可以认为，OLED智能平板市场的品牌竞争将从苹果、华为的双强转向多元化竞争格局。
ePaper技术的销量渗透率同比下滑了1.3个百分点。随着越来越多的学练机产品选择了类纸屏LCD技术，ePaper的市场份额正受到挑战。不过，中国社会的健康阅读趋势没有改变，具有护眼功能的阅读器或者泛阅读器产品才会拥有更多的用户和市场。
五、市场预测：
2025H1中国消费级智能平板出货量将达1620万台，同比增长24.2%
从外部因素来看，国补仍然是第二季度市场的最大驱动力，叠加电商平台逐年精细化运营的618大促，预计第二季度中国智能平板市场将迎来销售高峰。
从行业自身发展来看，一方面，中国用户对于学习场景的刚性需求仍然旺盛；同时，电子阅读、轻学习、轻办公的趋势不变，市场规模仍存在进一步上升的空间。
此外，进入第二季度，智能平板市场迎来新品爆发期，除已发布新品的联想、一加、OPPO之外，华为、IQOO等品牌的新品也将上市。
原文标题 : 季报 | 2025Q1中国智能平板规模涨幅超20%；3000-3999元产品受益国补最明显
根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国智能平板零售市场月度追踪（China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker）》报告数据显示，2025年第一季度，中国消费级智能平板市场的全渠道出货量为750.8万台，同比增长21.3%。
在零售端，线上传统主流电商（不含拼抖快等新兴电商）的零售量为349.1万台，同比上涨22.6%；零售额为98.1亿元，同比上涨32.4%。市场规模上涨的核心原因即是2025国补政策的扩围，此外，国补还有效提升了市场的产品结构和价格结构，使得零售额的涨幅远大于销量维度。
2024-2025Q1 中国智能平板线上市场分季度销量
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台
一、品牌竞争：
集中度提升；荣耀、小米和苹果涨幅显著
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第一季度，智能平板在传统主流电商平台的销量前五名为Apple、华为、小米、荣耀、联想，合计份额达到72.2%，较2024年同期上涨0.7个百分点。
苹果以28.6%的销量份额居传统主流电商的首位，比2024年同期上涨了1.8个百分点，销量同比上涨30.7%。苹果是智能平板品类中受益国补最显著的品牌之一，在补贴之后，其“性能+生态”的组合优势进一步放大，新品iPad第11代3000元起售价与国补的配合，以及电商平台苹果专场的策略，共同推动了苹果的市场表现。
华为的线上销量同比上涨7.3%，以19.5%的线上市场市占率位居第二。以MatePad SE、MatePad 11.5"S、MatePad Air 12为代表的畅销机型，覆盖了1000-3500元价格区间，来对应多层次的市场需求。
小米在线上市场的销量份额相对稳定，约为12%，销量的同比涨幅高于大盘，为32.4%。主力机型小米平板7强调轻办公场景，同时也供应更全面的教育资源。
荣耀的销量涨幅最为明显，为77.5%。其目前主要发力1500元以下的中低端市场，X8、X9等千元价位产品的贡献最大。
2025Q1中国智能平板线上市场TOP5品牌表现
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
二、价格分布：
3000-3999元市场份额提升10个百分点，涨幅最高
2025年国补政策规定，每件补贴产品的销售价格不超过6000元，补贴比例为最终销售价格的15%，每件最高不超过500元。
由此，3000-3999元成为受益政策最为明显的价格段。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第一季度，3000-3999元价位段在智能平板线上市场的销量占比达22.7%，同比提升9.9个百分点，涨幅最大。
相应的，6000元以上的高价位产品和3000元以下产品的销量份额均所有下滑。
2024-2025Q1 中国智能平板线上市场按销量价格结构
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
三、应用场景：
学习本、通用本涨幅明显；轻学习、轻办公通用本受欢迎
洛图科技（RUNTO）按照应用场景将智能平板分为：阅读器、学习本、办公本以及通用本。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第一季度，在线上市场，通用本的销量占比达82.7%，同比提升0.1个百分点；学习本的占比达9.9%，同比提升0.4个百分点；办公本和阅读器的份额均下降0.3个百分点。
若从各自的销量同比变化来看，每个品类均实现了线上市场的上涨。其中，学习本涨幅最大，达27.6%。第一季度，在“国补”政策和开学季的双重推动下，学习本市场迎来了强势开局（详见2025Q1中国学习平板市场总结）。
通用本的销量同比涨幅达22.8%。部分通用本通过内置学习资源，深化学习和笔记功能等，来面向具有轻学习、轻办公需求的消费者，在价格上相比于学习平板更具优势。
2024-2025Q1 中国智能平板线上市场按销量产品结构
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
四、显示技术：
LCD仍然主导，OLED渗透率提升至5.7%
屏幕是智能平板的核心部件，并贡献了最基础的性能指标。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第一季度，智能平板市场仍以LCD技术为主，占比达87.3%，但同比下滑了0.9个百分点。
OLED技术的销量渗透率同比提升了2.2个百分点，达5.7%。继苹果在2024年5月发布首款搭载OLED屏幕的产品之后，荣耀在同年7月和10月推出了两款搭载OLED屏幕的产品，并在2025年2月再推出了内存升级版本，且荣耀平板相对于苹果和华为更具有价格竞争力。同时，2025年5月，联想推出的YOGA Pad Pro14.5 AI元启版配备了一块14.5英寸的3K OLED屏幕。可以认为，OLED智能平板市场的品牌竞争将从苹果、华为的双强转向多元化竞争格局。
ePaper技术的销量渗透率同比下滑了1.3个百分点。随着越来越多的学练机产品选择了类纸屏LCD技术，ePaper的市场份额正受到挑战。不过，中国社会的健康阅读趋势没有改变，具有护眼功能的阅读器或者泛阅读器产品才会拥有更多的用户和市场。
五、市场预测：
2025H1中国消费级智能平板出货量将达1620万台，同比增长24.2%
从外部因素来看，国补仍然是第二季度市场的最大驱动力，叠加电商平台逐年精细化运营的618大促，预计第二季度中国智能平板市场将迎来销售高峰。
从行业自身发展来看，一方面，中国用户对于学习场景的刚性需求仍然旺盛；同时，电子阅读、轻学习、轻办公的趋势不变，市场规模仍存在进一步上升的空间。
此外，进入第二季度，智能平板市场迎来新品爆发期，除已发布新品的联想、一加、OPPO之外，华为、IQOO等品牌的新品也将上市。
原文标题 : 季报 | 2025Q1中国智能平板规模涨幅超20%；3000-3999元产品受益国补最明显
