出品/联商网

撰文/西泠雪

如今，Z世代崛起、国潮热等新消费趋势正以颠覆性力量重塑时尚产业格局，服饰消费逐渐转向个性表达与文化认同。优衣库精准锚定这一市场脉搏，于繁华商圈布局大型旗舰店，通过限量首发、交互式场景与本地化运营的三维联动，圈粉年轻消费群体，成为推动消费升级的新引擎。

5月16日，最新落成的优衣库西南首家城市旗舰店在成都万象城亮相，这座地标性门店不仅是品牌战略转型的重要里程碑，更昭示着其在新消费时代持续引领行业变革的坚定决心。

在烟火与潮流交织的成都，优衣库新店开业的消息瞬间点燃全城的消费热情。开业首日即展现出强劲的虹吸效应，店内外人气爆棚，开业前便有不少消费者在商场外排队等候，而店内的独家设计款、限定新品等更引发了抢购热潮。

当服适人生理念与成都的多元潮流碰撞会产生怎样的火花？优衣库对未来生活方式将做出哪些新的探索？带着这些疑问，《联商网》对优衣库西南首家城市旗舰店进行了实地探访。

01

聚势西南

重塑蓉城时尚新高度

5月16日，优衣库西南首家城市旗舰店在成都万象城隆重开幕，作为优衣库又一家崭新的城市旗舰店，该店以近2000m²的全新双层门店形态，构建全新消费场景。

步入店内，消费者不仅能触摸到LifeWear服适人生的国际品质，更能沉浸式感受川渝韵味的成都穿衣哲学，每一处陈列、每一件单品都在重新定义城市时尚生活方式。

以“本土文化+国际潮流”为核心，优衣库成都万象城店集结了优衣库UT、T恤系列、生活运动系列、潮流短裤等春夏超全新品，打造了一场极具城市特色的时尚盛宴。

三大成都独家新品重磅登场——包括汲取蓉城生活艺术灵感的城市巡游志特别款、全新迷你款饺子包，以及UTme! 新人文「服趣联城」成都系列，将独家城市记忆穿上身。

其中，城市巡游志特别款商品将为成都特别设计的麻辣兔头、“CHENGDU”印花、 川剧脸谱等4款独具川渝韵味的图案，融入优衣库衬衫、卫衣、T恤等高品质单品中，这些兼具文化底蕴与时尚张力的服饰，不仅是可穿戴的城市名片，更赋予街头穿搭全新的潮流叙事。

风靡全球的优衣库饺子包家族迎来中国首发新成员——迷你款挎包，七种缤纷色彩，多用途迷你造型，适合收纳零散小物，为都市穿搭注入灵动巧思。

全新发布的UTme!新人文「服趣联城」成都定制系列，联合荣宝斋、NSC CREW、EGGY PET等本地艺术家及品牌，推出「蓉城闲适时」、「宠动蜀都」、「巡游意趣」、「画韵雅趣」四大系列图案，可现场印制憨萌熊猫、热辣火锅、盖碗茶等地域符号，打造独一无二的“穿在身上的成都故事”。

更有三大成都限定礼赠特别发布——包括限量版熊猫刺绣饺子包、手绘成都「百态」杯、《新生活城市巡游志·成都》，致敬川渝文化与城市精神。

在门店体验升级方面，结合本地化场景设计，构筑起独特的空间魅力：以文化融合体验为内核，与非遗艺术家合作打造休息区，用竹子形态座椅勾勒出独属于成都的舒适感，让顾客在休憩间邂逅川渝传统韵味；以人文关怀设计为本，增设无障碍试衣间，兼顾安全性与便利性，于细节处体现对特殊群体的关爱。

值得一提的是，优衣库始终致力于以服装的力量，助力构建美好社会，以“衣”为媒，传递温暖。门店开业前夕，共绘成都生活的美好蓝图。

优衣库联合中华环境保护基金会举办“衣”起减塑 湿地减塑公益行动，邀请近百名成都青少年志愿者、环保爱好者清理湿地塑料垃圾。

此外，新店开业后，优衣库将来自成都万象城店、成都国金中心店所有在售UTme!系列的部分销售收入，通过中国宋庆龄基金会优衣库专项基金捐赠给四川省留守儿童。

在西南生活消费版图上，优衣库成都万象城店的开业无疑是浓墨重彩的一笔，既是品牌对新消费时代“体验至上、个性表达”需求的精准破题，更是其深耕中国市场的战略缩影。

迅销集团资深执行董事、优衣库大中华区CEO潘宁表示，优衣库携手成都16年，成都人的「巴适」态度与慢生活哲学，不断丰富着优衣库服适人生的品牌内涵与美好期许。优衣库成都万象城店全面焕新开业，成为优衣库又一家崭新的城市旗舰店，作为“个店经营”的新标杆，标志着优衣库持续加码区域经营、成为构建西南生活新地标的又一重要里程碑。

02

解码在地基因

激活“个店经营”差异化潜能

如今，优衣库在中国覆盖200余座城市，门店规模超越日本本土市场，成为全球第一大市场。站在这一重要发展节点，品牌将战略重心转向单店运营质量的提升，进一步释放品牌价值潜力。

在近期召开的2024年9月至2025年8月财年上半年经营说明会上，优衣库创始人柳井正着重强调了“个店经营”策略 。他提到，全球各地的优衣库店铺都是向顾客传达讯息的有力媒介，在传达企业经营价值观的同时，以符合各地区大众生活方式的商品组合、场景形象，塑造顾客喜欢的店。

对此，优衣库方面向《联商网》表示，中国幅员辽阔，地区差异较为明显，所以优衣库未来会更加强调区域经营的精细化运作，并希望通过“个店经营”提升每一家门店的销售效率和运营效率。

据悉，优衣库城市旗舰店即是“个店经营”战略的重要落地，与东京、上海、北京等地开设的全球旗舰店不同，城市旗舰店聚焦区域化运营，在商品品类与服务维度均进行了全面升级，旨在为所在区域的消费者带来更优质、更丰富的购物体验，进而提升消费者对品牌的忠诚度与好感度。

这一战略框架下，在地文化的深度共创至关重要，考虑到不同区域的文化差异，优衣库因地制宜开展联名创作，推出本地合作限定系列。如在武汉推出了融入热干面、周黑鸭元素的产品；在成都则结合熊猫、火锅、竹子等本地特色，以独特设计展现城市魅力。

成都新店开业期间，优衣库还发起了创意联动，特别邀请百位成都年轻人执笔共创“成都百态”画卷，与新生代力量共绘美好城市图景。他们笔下跃动的熊猫憨态、氤氲的盖碗茶香、流光溢彩的霓虹街影，将成都人的生活意趣与服适哲学定格于画布之上，凝聚为具有城市温度与青春创意的作品，该创作也将在新店内展出。

在特色服务体验层面，以UTme! 定制工坊为例，以往仅在极少数门店配备的大型定制设备，现在走入越来越多的区域品质大店，消费者选定图案后，数十分钟即可完成打印，享受独一无二的专属商品，这是其他普通门店无法提供的服务。

此外，优衣库还掀起全球文创潮流风暴，百款UT新品接连登场，从游戏、动漫到艺术，多元文创IP集结。王者荣耀十周年联名款热血来袭，以游戏经典元素唤醒青春记忆；哆啦A梦邂逅卢浮宫系列梦幻上市，让童真与艺术跨界碰撞。更有人气火爆的泡泡玛特SKULLPANDA PLANET合作系列、经典再续的优衣库机动战士高达45周年合作款，以及The Art of Picasso毕加索艺术T恤系列等，用多元潮流内容满足年轻客群个性穿搭需求。

这些创新实践印证了城市旗舰店的核心逻辑，打破统一化模板，以单店为单位深度解码地域消费特性，通过定制化场景、差异化选品与在地化活动，构建品牌与城市的情感共鸣。

优衣库以城市旗舰店为支点，锁定城市文化基因与年轻客群偏好，调整商品组合、营销活动与服务体验，实现了从“规模驱动”到“价值运营”的转型，并在不断发展、进化中发掘服饰的深层意义，让LifeWear服适人生为消费者提供更多新意。

优衣库方面也进一步强调：“作为线上线下全渠道运营的先锋品牌，优衣库始终将实体门店视为连接消费者的核心触点，这里不仅是产品与服务的展示窗口，更是传递品牌温度的重要载体。优衣库将以提升门店的综合服务能力与品牌辐射效应为目标，在现有规模基础上实现战略升级，这正是'个店经营'战略的核心要义。”

03

破局与新生

重唤商业生命力

在中国消费市场分层化与个性化需求交织的当下，优衣库凭借深厚的品牌根基与成熟的供应链体系，仍蕴藏增长潜力。以“个店经营”战略进行自我革新，不仅重塑了品牌与中国消费者的对话方式，更为全球零售企业的本土化探索提供了创新范本，预示着其在中国市场的新一轮增长势能正在加速释放。

联商高级顾问团成员潘玉明认为，优衣库的“个店经营”战略，是内部经营变革的上层要求，也是提高中国市场适应能力提高业绩的客观需要。这一战略在中国能不能成功，关键在于如何结合区域需求的变化，抓住服装市场快速变化的机遇，重塑管理机制，优化品牌性价比与设计风格，赋予店铺更多经营自主权，实现商品与地域需求深度匹配。

在他看来，城市旗舰店有更多的自主性，这可能就是“个店化”的运营要求，打破统一配送管理的“惰性”。另外，目前很多区域型的商场进行品牌升级替换，资源非常缺乏，优衣库还有很多拓展机会。

服装行业资深从业者Mr.Fu指出，优衣库的本土化经营优势在于，其产品契合中国市场，大量合作伙伴在中国，具备深入区域市场的能力。在“个店经营”战略推进中，可通过释放门店决策力、推行差异化运营策略，打破标准化运营模式的局限，充分释放单店增长潜力。无论是聚焦重点城市塑造品牌标杆，还是依托大店辐射效应开拓区域市场，都将深刻影响优衣库的长期发展格局。

可以预见，凭借超前的战略眼光与创新魄力，优衣库正以“破局者”的姿态不断进化，打破传统零售思维桎梏，在本土化进程中探索出独具特色的增长路径。

优衣库在中国深耕30余年，覆盖超200座城市。截至5月底，优衣库还将在成都开设2家新店，携手成都33家、四川省46家店铺，持续构建西南区域生活消费新地标。

同时，优衣库也正将“个店经营”战略从西南向全国辐射，继成都万象城店开业后，今秋优衣库还将在长沙开设湖南首家城市旗舰店，这也将是优衣库不断深化区域经营的又一典范，驱动品牌策略持续深度迭代。

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如今，Z世代崛起、国潮热等新消费趋势正以颠覆性力量重塑时尚产业格局，服饰消费逐渐转向个性表达与文化认同。优衣库精准锚定这一市场脉搏，于繁华商圈布局大型旗舰店，通过限量首发、交互式场景与本地化运营的三维联动，圈粉年轻消费群体，成为推动消费升级的新引擎。

5月16日，最新落成的优衣库西南首家城市旗舰店在成都万象城亮相，这座地标性门店不仅是品牌战略转型的重要里程碑，更昭示着其在新消费时代持续引领行业变革的坚定决心。

在烟火与潮流交织的成都，优衣库新店开业的消息瞬间点燃全城的消费热情。开业首日即展现出强劲的虹吸效应，店内外人气爆棚，开业前便有不少消费者在商场外排队等候，而店内的独家设计款、限定新品等更引发了抢购热潮。

当服适人生理念与成都的多元潮流碰撞会产生怎样的火花？优衣库对未来生活方式将做出哪些新的探索？带着这些疑问，《联商网》对优衣库西南首家城市旗舰店进行了实地探访。

01

聚势西南

重塑蓉城时尚新高度

5月16日，优衣库西南首家城市旗舰店在成都万象城隆重开幕，作为优衣库又一家崭新的城市旗舰店，该店以近2000m²的全新双层门店形态，构建全新消费场景。

步入店内，消费者不仅能触摸到LifeWear服适人生的国际品质，更能沉浸式感受川渝韵味的成都穿衣哲学，每一处陈列、每一件单品都在重新定义城市时尚生活方式。

以“本土文化+国际潮流”为核心，优衣库成都万象城店集结了优衣库UT、T恤系列、生活运动系列、潮流短裤等春夏超全新品，打造了一场极具城市特色的时尚盛宴。

三大成都独家新品重磅登场——包括汲取蓉城生活艺术灵感的城市巡游志特别款、全新迷你款饺子包，以及UTme! 新人文「服趣联城」成都系列，将独家城市记忆穿上身。

其中，城市巡游志特别款商品将为成都特别设计的麻辣兔头、“CHENGDU”印花、 川剧脸谱等4款独具川渝韵味的图案，融入优衣库衬衫、卫衣、T恤等高品质单品中，这些兼具文化底蕴与时尚张力的服饰，不仅是可穿戴的城市名片，更赋予街头穿搭全新的潮流叙事。

风靡全球的优衣库饺子包家族迎来中国首发新成员——迷你款挎包，七种缤纷色彩，多用途迷你造型，适合收纳零散小物，为都市穿搭注入灵动巧思。

全新发布的UTme!新人文「服趣联城」成都定制系列，联合荣宝斋、NSC CREW、EGGY PET等本地艺术家及品牌，推出「蓉城闲适时」、「宠动蜀都」、「巡游意趣」、「画韵雅趣」四大系列图案，可现场印制憨萌熊猫、热辣火锅、盖碗茶等地域符号，打造独一无二的“穿在身上的成都故事”。

更有三大成都限定礼赠特别发布——包括限量版熊猫刺绣饺子包、手绘成都「百态」杯、《新生活城市巡游志·成都》，致敬川渝文化与城市精神。

在门店体验升级方面，结合本地化场景设计，构筑起独特的空间魅力：以文化融合体验为内核，与非遗艺术家合作打造休息区，用竹子形态座椅勾勒出独属于成都的舒适感，让顾客在休憩间邂逅川渝传统韵味；以人文关怀设计为本，增设无障碍试衣间，兼顾安全性与便利性，于细节处体现对特殊群体的关爱。

值得一提的是，优衣库始终致力于以服装的力量，助力构建美好社会，以“衣”为媒，传递温暖。门店开业前夕，共绘成都生活的美好蓝图。

优衣库联合中华环境保护基金会举办“衣”起减塑 湿地减塑公益行动，邀请近百名成都青少年志愿者、环保爱好者清理湿地塑料垃圾。

此外，新店开业后，优衣库将来自成都万象城店、成都国金中心店所有在售UTme!系列的部分销售收入，通过中国宋庆龄基金会优衣库专项基金捐赠给四川省留守儿童。

在西南生活消费版图上，优衣库成都万象城店的开业无疑是浓墨重彩的一笔，既是品牌对新消费时代“体验至上、个性表达”需求的精准破题，更是其深耕中国市场的战略缩影。

迅销集团资深执行董事、优衣库大中华区CEO潘宁表示，优衣库携手成都16年，成都人的「巴适」态度与慢生活哲学，不断丰富着优衣库服适人生的品牌内涵与美好期许。优衣库成都万象城店全面焕新开业，成为优衣库又一家崭新的城市旗舰店，作为“个店经营”的新标杆，标志着优衣库持续加码区域经营、成为构建西南生活新地标的又一重要里程碑。

02

解码在地基因

激活“个店经营”差异化潜能

如今，优衣库在中国覆盖200余座城市，门店规模超越日本本土市场，成为全球第一大市场。站在这一重要发展节点，品牌将战略重心转向单店运营质量的提升，进一步释放品牌价值潜力。

在近期召开的2024年9月至2025年8月财年上半年经营说明会上，优衣库创始人柳井正着重强调了“个店经营”策略 。他提到，全球各地的优衣库店铺都是向顾客传达讯息的有力媒介，在传达企业经营价值观的同时，以符合各地区大众生活方式的商品组合、场景形象，塑造顾客喜欢的店。

对此，优衣库方面向《联商网》表示，中国幅员辽阔，地区差异较为明显，所以优衣库未来会更加强调区域经营的精细化运作，并希望通过“个店经营”提升每一家门店的销售效率和运营效率。

据悉，优衣库城市旗舰店即是“个店经营”战略的重要落地，与东京、上海、北京等地开设的全球旗舰店不同，城市旗舰店聚焦区域化运营，在商品品类与服务维度均进行了全面升级，旨在为所在区域的消费者带来更优质、更丰富的购物体验，进而提升消费者对品牌的忠诚度与好感度。

这一战略框架下，在地文化的深度共创至关重要，考虑到不同区域的文化差异，优衣库因地制宜开展联名创作，推出本地合作限定系列。如在武汉推出了融入热干面、周黑鸭元素的产品；在成都则结合熊猫、火锅、竹子等本地特色，以独特设计展现城市魅力。

成都新店开业期间，优衣库还发起了创意联动，特别邀请百位成都年轻人执笔共创“成都百态”画卷，与新生代力量共绘美好城市图景。他们笔下跃动的熊猫憨态、氤氲的盖碗茶香、流光溢彩的霓虹街影，将成都人的生活意趣与服适哲学定格于画布之上，凝聚为具有城市温度与青春创意的作品，该创作也将在新店内展出。

在特色服务体验层面，以UTme! 定制工坊为例，以往仅在极少数门店配备的大型定制设备，现在走入越来越多的区域品质大店，消费者选定图案后，数十分钟即可完成打印，享受独一无二的专属商品，这是其他普通门店无法提供的服务。

此外，优衣库还掀起全球文创潮流风暴，百款UT新品接连登场，从游戏、动漫到艺术，多元文创IP集结。王者荣耀十周年联名款热血来袭，以游戏经典元素唤醒青春记忆；哆啦A梦邂逅卢浮宫系列梦幻上市，让童真与艺术跨界碰撞。更有人气火爆的泡泡玛特SKULLPANDA PLANET合作系列、经典再续的优衣库机动战士高达45周年合作款，以及The Art of Picasso毕加索艺术T恤系列等，用多元潮流内容满足年轻客群个性穿搭需求。

这些创新实践印证了城市旗舰店的核心逻辑，打破统一化模板，以单店为单位深度解码地域消费特性，通过定制化场景、差异化选品与在地化活动，构建品牌与城市的情感共鸣。

优衣库以城市旗舰店为支点，锁定城市文化基因与年轻客群偏好，调整商品组合、营销活动与服务体验，实现了从“规模驱动”到“价值运营”的转型，并在不断发展、进化中发掘服饰的深层意义，让LifeWear服适人生为消费者提供更多新意。

优衣库方面也进一步强调：“作为线上线下全渠道运营的先锋品牌，优衣库始终将实体门店视为连接消费者的核心触点，这里不仅是产品与服务的展示窗口，更是传递品牌温度的重要载体。优衣库将以提升门店的综合服务能力与品牌辐射效应为目标，在现有规模基础上实现战略升级，这正是'个店经营'战略的核心要义。”

03

破局与新生

重唤商业生命力

在中国消费市场分层化与个性化需求交织的当下，优衣库凭借深厚的品牌根基与成熟的供应链体系，仍蕴藏增长潜力。以“个店经营”战略进行自我革新，不仅重塑了品牌与中国消费者的对话方式，更为全球零售企业的本土化探索提供了创新范本，预示着其在中国市场的新一轮增长势能正在加速释放。

联商高级顾问团成员潘玉明认为，优衣库的“个店经营”战略，是内部经营变革的上层要求，也是提高中国市场适应能力提高业绩的客观需要。这一战略在中国能不能成功，关键在于如何结合区域需求的变化，抓住服装市场快速变化的机遇，重塑管理机制，优化品牌性价比与设计风格，赋予店铺更多经营自主权，实现商品与地域需求深度匹配。

在他看来，城市旗舰店有更多的自主性，这可能就是“个店化”的运营要求，打破统一配送管理的“惰性”。另外，目前很多区域型的商场进行品牌升级替换，资源非常缺乏，优衣库还有很多拓展机会。

服装行业资深从业者Mr.Fu指出，优衣库的本土化经营优势在于，其产品契合中国市场，大量合作伙伴在中国，具备深入区域市场的能力。在“个店经营”战略推进中，可通过释放门店决策力、推行差异化运营策略，打破标准化运营模式的局限，充分释放单店增长潜力。无论是聚焦重点城市塑造品牌标杆，还是依托大店辐射效应开拓区域市场，都将深刻影响优衣库的长期发展格局。

可以预见，凭借超前的战略眼光与创新魄力，优衣库正以“破局者”的姿态不断进化，打破传统零售思维桎梏，在本土化进程中探索出独具特色的增长路径。

优衣库在中国深耕30余年，覆盖超200座城市。截至5月底，优衣库还将在成都开设2家新店，携手成都33家、四川省46家店铺，持续构建西南区域生活消费新地标。

同时，优衣库也正将“个店经营”战略从西南向全国辐射，继成都万象城店开业后，今秋优衣库还将在长沙开设湖南首家城市旗舰店，这也将是优衣库不断深化区域经营的又一典范，驱动品牌策略持续深度迭代。

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联商头条：京东推出“七鲜美食MALL”；永辉第四批调改店敲定

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