时尚商业Daily / 2025年5月14日

Burberry翻身困难。

据时尚商业快讯，为应对当前奢侈品市场的消费低迷，Burberry博柏利今日宣布将裁员约1700人，占全球员工总数的近五分之一。

作为重组与降本计划的一部分，Burberry预计此举将为2027财年节省6000万英镑，加上此前已公布的4000万英镑降本措施，节约成本总额预计达1亿英镑。

截至3月底的2025财年，Burberry营业收入同比大跌17%，从29.7亿英镑降至24.6亿英镑，符合市场预期，但由盈转亏，录得6600万英镑税前亏损，而去年同期为3.83亿英镑利润。

Burberry表示公司革新尚处早期，地缘不确定性加剧，仍将专注于提升品牌价值与利润率，并预计年内将逐步看到成效。

另据天空新闻报道，Burberry已正式启动寻找新董事长的程序，以接替现任董事长Gerry Murphy，不过消息人士透露，Gerry Murphy预计不会在2025年卸任。

Burberry最初寻求一位非执行董事以平稳过渡，但目前该过程已升级为全面寻找新董事长，这一动向或预示公司在当前业绩承压下，正加速推动公司治理大洗牌。

分析人士指出，Burberry试图通过更年轻化的设计语言吸引Z世代与千禧消费者，但在传统英伦与现代潮流之间左右摇摆，始终未能形成清晰而强有力的品牌辨识度。与LV、Dior等精准驾驭文化叙事和社交符号的奢侈品牌相比，Burberry缺乏足够的情绪锚点与文化穿透力。

另外Burberry核心市场同步承压，中国市场复苏不及预期、欧美地区消费趋于谨慎，导致Burberry三大主要收入来源均面临增长瓶颈。尤其在中国，其品牌未能有效穿透高净值人群的心智，错失“奢侈回归”周期中的结构性红利。 

Burberry所处的中高端价位区间，正是当前奢侈消费“两极分化”趋势中最易被边缘化的夹心层，上不及爱马仕的稀缺性，下不如Coach的性价比。

昔日英伦风标杆，今日在寒潮中寻路。

时尚商业Daily / 2025年5月14日

Burberry翻身困难。

据时尚商业快讯，为应对当前奢侈品市场的消费低迷，Burberry博柏利今日宣布将裁员约1700人，占全球员工总数的近五分之一。

作为重组与降本计划的一部分，Burberry预计此举将为2027财年节省6000万英镑，加上此前已公布的4000万英镑降本措施，节约成本总额预计达1亿英镑。

截至3月底的2025财年，Burberry营业收入同比大跌17%，从29.7亿英镑降至24.6亿英镑，符合市场预期，但由盈转亏，录得6600万英镑税前亏损，而去年同期为3.83亿英镑利润。

Burberry表示公司革新尚处早期，地缘不确定性加剧，仍将专注于提升品牌价值与利润率，并预计年内将逐步看到成效。

另据天空新闻报道，Burberry已正式启动寻找新董事长的程序，以接替现任董事长Gerry Murphy，不过消息人士透露，Gerry Murphy预计不会在2025年卸任。

Burberry最初寻求一位非执行董事以平稳过渡，但目前该过程已升级为全面寻找新董事长，这一动向或预示公司在当前业绩承压下，正加速推动公司治理大洗牌。

分析人士指出，Burberry试图通过更年轻化的设计语言吸引Z世代与千禧消费者，但在传统英伦与现代潮流之间左右摇摆，始终未能形成清晰而强有力的品牌辨识度。与LV、Dior等精准驾驭文化叙事和社交符号的奢侈品牌相比，Burberry缺乏足够的情绪锚点与文化穿透力。

另外Burberry核心市场同步承压，中国市场复苏不及预期、欧美地区消费趋于谨慎，导致Burberry三大主要收入来源均面临增长瓶颈。尤其在中国，其品牌未能有效穿透高净值人群的心智，错失“奢侈回归”周期中的结构性红利。 

Burberry所处的中高端价位区间，正是当前奢侈消费“两极分化”趋势中最易被边缘化的夹心层，上不及爱马仕的稀缺性，下不如Coach的性价比。

昔日英伦风标杆，今日在寒潮中寻路。