在竞争激烈的跨境电商红海赛道中，赛维时代凭借强劲实力，于 2024 年交出了一份亮眼的成绩单，年营收首次突破百亿大关，达到 102.5 亿元，同比大幅增长 56.55%，再次印证了其在行业中的卓越地位。
服装与配饰业务无疑是赛维时代营收的中流砥柱，贡献了 74.47 亿元的营收，同比增长 59.43%，在总营收中占比高达 72.83%。旗下的男装品牌 Coofandy 与家居服品牌 Ekouaer 表现尤为突出，年销售额均突破 20 亿元，成为赛维多品牌矩阵的核心支撑。内衣品牌 Avidlove、女装品牌 Zeagoo、童装品牌 Arshiner 也分别取得了 8.7 亿元、5.6 亿元、3.4 亿元的不俗营收。除了这些主力品牌，赛维旗下还有十多个年销售额过亿的品牌，以及 70 多个年销售额达千万级的新兴品牌，展现出强大的品牌孵化能力与市场拓展潜力。
从区域市场分布来看，北美地区依旧是赛维时代的营收核心区域，2024 年实现收入 90.07 亿元，占总营收的 88.08%；欧洲市场收入 7.03 亿元，占比 6.88%。尽管欧美市场收入持续增长，但占比却有小幅下滑，这或许暗示着赛维时代正在有意识地进行战略调整，以优化市场布局，降低对单一市场的依赖风险。
在销售渠道方面，亚马逊依然是赛维时代的主要销售平台，年销售额高达 83.94 亿元，占比达到 82.08%。沃尔玛以 3.86 亿元的年销售额位居其次，占比 3.77%。新兴渠道的开拓也取得了显著成效，Temu 平台年销售额达 2.65 亿元，TikTok 平台年销售额达 1.49 亿元，两者合计占比接近 4%，为赛维时代拓展了新的销售增长点。
然而，赛维时代在营收大幅增长的同时，净利润却出现了下滑。2024 年公司净利润为 2.14 亿元，同比下滑 36.19%；今年一季度净利润为 4702.61 万元，同比下滑 45.35%。这一现象背后反映出赛维时代在发展过程中面临的一些挑战。一方面，服装类原材料价格的上涨，使得赛维跨境出口电商的采购总成本达到 25.25 亿元，同比增长 60.4%。另一方面，贸易局势的变化导致跨境运输成本同比增长 51.73%，达到 28.22 亿元。这些成本的增加都是赛维时代必须面对的经营压力。
亚马逊营收占比最高图源：巨潮资讯与此同时，赛维时代也在积极加大在品牌建设、物流仓储、供应链多元化布局等方面的投入，并努力扩大非服饰品类的销售规模。2024 年，赛维的两大核心品牌 Coofandy 和 Ekouaer 首次登上纽约时装周，提升了品牌的国际影响力。公司还在美国新增了 3 个海外仓，并计划在东南亚建立核心款式的平行供应体系，以增强供应链的稳定性和灵活性。
赛维全球仓储布局图源：赛维时代
从更宏观的视角来看，赛维时代正在努力将服饰品牌的成功经验复制到其他新兴品牌上，拓展更多品类。虽然这一战略在短期内可能会给公司带来一定的生存压力，但从长远来看，却为其未来的持续发展奠定了坚实的基础。
在跨境电商领域，像赛维时代这样的百亿级企业并不少见，但赛维时代却有着独特的成长路径。从服装赛道起步，赛维时代成功地从铺货模式转型为自有品牌运营，这一转型过程充满了挑战，但赛维时代凭借对品牌的重视与打造，成功地在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为跨境电商领域的一大亮点，也体现了当下跨境电商行业对品牌核心竞争力的高度重视。
在赛维时代孵化的众多跨境服装品牌中，Halara 是一个极具代表性的成功案例。在每日经济联合深圳易势科技发布的《中国跨境电商品牌影响力排行榜》中，Halara 在服装类目中仅次于SHEIN，成为出海品牌中的佼佼者。
Halara海外社媒粉丝众多 图源：Instagram和TikTok
Halara 从起步之初就明确了自身的发展方向，重点发展独立站和社媒营销，将亚马逊等传统跨境电商平台置于次级位置，致力于建立品牌独立性。这一战略选择恰逢 TikTok 流量红利期，为 Halara 的品牌推广提供了有力支持。目前，Halara 官号在 Instagram 上拥有 228 万粉丝，在 TikTok 上拥有 69 万粉丝，这些粉丝大多是 Halara 的核心客户群体——年轻女性，而 Instagram 和 TikTok 也成为了 Halara 与年轻消费者沟通互动的重要平台。
Halara快闪店 图源：Instagram
凭借在社交媒体上的影响力，Halara 在 TikTok 美站的五家小店总销售额已经达到了 1.2 亿美金（约合 8.7 亿元），其中业绩最高的店铺总销量超过 320 万，稳居 TikTok 服装头部品牌之列。在线上取得优异成绩后，Halara 开始积极布局线下市场。2024 年，Halara 在纽约百老汇开设了快闪店，迈出了走向实体零售的重要一步。未来三年内，Halara 计划在日本、韩国、美国等区域市场开设永久性线下店，致力于打通全渠道零售，以更好地服务全球客户，进一步提升品牌的市场竞争力。
无论是赛维时代还是 Halara，尽管它们成长的时代背景有所不同，但它们的成功都遵循了相似的发展理念，即专注于自有品牌的打造与壮大。在当前贸易政策不稳定、市场竞争激烈的环境下，这种以品牌为核心的发展战略为跨境卖家提供了一条稳健且可持续的发展道路，有助于他们在复杂多变的市场中行稳致远，实现长期的商业成功。
在竞争激烈的跨境电商红海赛道中，赛维时代凭借强劲实力，于 2024 年交出了一份亮眼的成绩单，年营收首次突破百亿大关，达到 102.5 亿元，同比大幅增长 56.55%，再次印证了其在行业中的卓越地位。
服装与配饰业务无疑是赛维时代营收的中流砥柱，贡献了 74.47 亿元的营收，同比增长 59.43%，在总营收中占比高达 72.83%。旗下的男装品牌 Coofandy 与家居服品牌 Ekouaer 表现尤为突出，年销售额均突破 20 亿元，成为赛维多品牌矩阵的核心支撑。内衣品牌 Avidlove、女装品牌 Zeagoo、童装品牌 Arshiner 也分别取得了 8.7 亿元、5.6 亿元、3.4 亿元的不俗营收。除了这些主力品牌，赛维旗下还有十多个年销售额过亿的品牌，以及 70 多个年销售额达千万级的新兴品牌，展现出强大的品牌孵化能力与市场拓展潜力。
从区域市场分布来看，北美地区依旧是赛维时代的营收核心区域，2024 年实现收入 90.07 亿元，占总营收的 88.08%；欧洲市场收入 7.03 亿元，占比 6.88%。尽管欧美市场收入持续增长，但占比却有小幅下滑，这或许暗示着赛维时代正在有意识地进行战略调整，以优化市场布局，降低对单一市场的依赖风险。
在销售渠道方面，亚马逊依然是赛维时代的主要销售平台，年销售额高达 83.94 亿元，占比达到 82.08%。沃尔玛以 3.86 亿元的年销售额位居其次，占比 3.77%。新兴渠道的开拓也取得了显著成效，Temu 平台年销售额达 2.65 亿元，TikTok 平台年销售额达 1.49 亿元，两者合计占比接近 4%，为赛维时代拓展了新的销售增长点。
然而，赛维时代在营收大幅增长的同时，净利润却出现了下滑。2024 年公司净利润为 2.14 亿元，同比下滑 36.19%；今年一季度净利润为 4702.61 万元，同比下滑 45.35%。这一现象背后反映出赛维时代在发展过程中面临的一些挑战。一方面，服装类原材料价格的上涨，使得赛维跨境出口电商的采购总成本达到 25.25 亿元，同比增长 60.4%。另一方面，贸易局势的变化导致跨境运输成本同比增长 51.73%，达到 28.22 亿元。这些成本的增加都是赛维时代必须面对的经营压力。
亚马逊营收占比最高图源：巨潮资讯与此同时，赛维时代也在积极加大在品牌建设、物流仓储、供应链多元化布局等方面的投入，并努力扩大非服饰品类的销售规模。2024 年，赛维的两大核心品牌 Coofandy 和 Ekouaer 首次登上纽约时装周，提升了品牌的国际影响力。公司还在美国新增了 3 个海外仓，并计划在东南亚建立核心款式的平行供应体系，以增强供应链的稳定性和灵活性。
赛维全球仓储布局图源：赛维时代
从更宏观的视角来看，赛维时代正在努力将服饰品牌的成功经验复制到其他新兴品牌上，拓展更多品类。虽然这一战略在短期内可能会给公司带来一定的生存压力，但从长远来看，却为其未来的持续发展奠定了坚实的基础。
在跨境电商领域，像赛维时代这样的百亿级企业并不少见，但赛维时代却有着独特的成长路径。从服装赛道起步，赛维时代成功地从铺货模式转型为自有品牌运营，这一转型过程充满了挑战，但赛维时代凭借对品牌的重视与打造，成功地在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为跨境电商领域的一大亮点，也体现了当下跨境电商行业对品牌核心竞争力的高度重视。
在赛维时代孵化的众多跨境服装品牌中，Halara 是一个极具代表性的成功案例。在每日经济联合深圳易势科技发布的《中国跨境电商品牌影响力排行榜》中，Halara 在服装类目中仅次于SHEIN，成为出海品牌中的佼佼者。
Halara海外社媒粉丝众多 图源：Instagram和TikTok
Halara 从起步之初就明确了自身的发展方向，重点发展独立站和社媒营销，将亚马逊等传统跨境电商平台置于次级位置，致力于建立品牌独立性。这一战略选择恰逢 TikTok 流量红利期，为 Halara 的品牌推广提供了有力支持。目前，Halara 官号在 Instagram 上拥有 228 万粉丝，在 TikTok 上拥有 69 万粉丝，这些粉丝大多是 Halara 的核心客户群体——年轻女性，而 Instagram 和 TikTok 也成为了 Halara 与年轻消费者沟通互动的重要平台。
Halara快闪店 图源：Instagram
凭借在社交媒体上的影响力，Halara 在 TikTok 美站的五家小店总销售额已经达到了 1.2 亿美金（约合 8.7 亿元），其中业绩最高的店铺总销量超过 320 万，稳居 TikTok 服装头部品牌之列。在线上取得优异成绩后，Halara 开始积极布局线下市场。2024 年，Halara 在纽约百老汇开设了快闪店，迈出了走向实体零售的重要一步。未来三年内，Halara 计划在日本、韩国、美国等区域市场开设永久性线下店，致力于打通全渠道零售，以更好地服务全球客户，进一步提升品牌的市场竞争力。
无论是赛维时代还是 Halara，尽管它们成长的时代背景有所不同，但它们的成功都遵循了相似的发展理念，即专注于自有品牌的打造与壮大。在当前贸易政策不稳定、市场竞争激烈的环境下，这种以品牌为核心的发展战略为跨境卖家提供了一条稳健且可持续的发展道路，有助于他们在复杂多变的市场中行稳致远，实现长期的商业成功。
