从情绪共鸣到打开市场：一个小众香水品牌的突围之路
通过私域社群、内容共创等方式，品牌逐步沉淀了一批气味爱好者与自发传播者，这为其在激烈的小众香市场中维持品牌黏性提供了基础。
近年来，中国香水市场持续升温，尤以小众香水品牌增长势头最为明显。据欧睿数据显示，2024年中国香水市场规模已突破180亿元，同比增速达18.5%，其中小众香品牌的增速远超传统大牌。Away且遇正是在此背景下迅速突围的代表之一。2024年，Away且遇在抖音平台的表现不俗，成功入围店铺飙升榜、中性香水好价榜以及店铺搜索榜等多项榜单。作为一个成立不久的的新锐品牌，Away且遇正在小众香水这一赛道上脱颖而出。品牌CEO田雪表示，“近几年在品牌都立足于香氛+功效的护理产品时，香水反而被大家淡忘了。所以我们选择了这样一个赛道去切入，弥补香水中端市场的空白和缺失。”据了解，Away且遇的产品售价在49元到199元不等。尽管价格较为亲民，但品牌在香调和品质上却毫不逊色，能够满足不同群体的消费者对于不同场合和心情的香水需求。Away且遇2024年的消费人群画像显示，Z时代正在成为品牌消费力的主力军。从本次选品会的布展来看，品牌紧扣“构建情绪香的气味体系”这一概念策展思路，强调“嗅觉的情绪书写”——这既是对目前消费趋势的敏锐回应，也体现了其在内容表达层面的文化敏感性。02以“系列化+季节香”构建产品布局目前，Away且遇已形成较为清晰的产品线布局，分为【香氛系列】与【个护系列】两条主线。香氛系列如「寻爱系列」、「逐光系列」等是品牌长期主推的基石香型，以东方木香、花果调为主线，致敬经典香水，兼具现代感与故事性；个护系列包括身体油霜和护手霜两类产品。本次发布的秋冬新产品包括「露染金桂」、「黄金橙花」以及「粉金白绒」三个系列的护理类产品，主打温暖辛香调与焚香、花果香、雪松的组合，强调“内省”与“安放”两个核心意象。新品油霜和护手霜系列更贴近秋日季节氛围，预计将在今年九月份上市。
通过私域社群、内容共创等方式，品牌逐步沉淀了一批气味爱好者与自发传播者，这为其在激烈的小众香市场中维持品牌黏性提供了基础。
近年来，中国香水市场持续升温，尤以小众香水品牌增长势头最为明显。据欧睿数据显示，2024年中国香水市场规模已突破180亿元，同比增速达18.5%，其中小众香品牌的增速远超传统大牌。Away且遇正是在此背景下迅速突围的代表之一。2024年，Away且遇在抖音平台的表现不俗，成功入围店铺飙升榜、中性香水好价榜以及店铺搜索榜等多项榜单。作为一个成立不久的的新锐品牌，Away且遇正在小众香水这一赛道上脱颖而出。品牌CEO田雪表示，“近几年在品牌都立足于香氛+功效的护理产品时，香水反而被大家淡忘了。所以我们选择了这样一个赛道去切入，弥补香水中端市场的空白和缺失。”据了解，Away且遇的产品售价在49元到199元不等。尽管价格较为亲民，但品牌在香调和品质上却毫不逊色，能够满足不同群体的消费者对于不同场合和心情的香水需求。Away且遇2024年的消费人群画像显示，Z时代正在成为品牌消费力的主力军。从本次选品会的布展来看，品牌紧扣“构建情绪香的气味体系”这一概念策展思路，强调“嗅觉的情绪书写”——这既是对目前消费趋势的敏锐回应，也体现了其在内容表达层面的文化敏感性。02以“系列化+季节香”构建产品布局目前，Away且遇已形成较为清晰的产品线布局，分为【香氛系列】与【个护系列】两条主线。香氛系列如「寻爱系列」、「逐光系列」等是品牌长期主推的基石香型，以东方木香、花果调为主线，致敬经典香水，兼具现代感与故事性；个护系列包括身体油霜和护手霜两类产品。本次发布的秋冬新产品包括「露染金桂」、「黄金橙花」以及「粉金白绒」三个系列的护理类产品，主打温暖辛香调与焚香、花果香、雪松的组合，强调“内省”与“安放”两个核心意象。新品油霜和护手霜系列更贴近秋日季节氛围，预计将在今年九月份上市。
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