川观新闻记者 王密
5月6日，淘宝发起“请消费者喝1亿杯奶茶”活动。#淘宝免单#话题随即引爆社交网络。
随着淘宝的加入，美团、京东、饿了么愈演愈烈的外卖行业商战，正以奶茶、咖啡为主战场全面升级。
5月6日8点，淘宝闪购联合饿了么推出奶茶免单卡和请客卡活动，由于点单太过火爆，引发系统崩溃。
记者打开淘宝App“闪购”页面看到，美食外卖、超市便利、买药、手机数码等品类一应俱全。点击进入后，记者收到官方发放的两张合计18元的外卖红包，页面一角还有奶茶“免单卡”抽奖入口。
淘宝App“闪购”页面
5月7日午间配送高峰时段，记者随机向多位饿了么骑手了解订单变化。骑手刘先生透露，“往常上午10点左右每小时配送3-4单，这几天派单量涨了3倍。”
午餐高峰时段，接单强度也显著提升。“平时这个时段跑20单左右，今天中午接了近30单。”刘先生指着手机上不断刷新的订单表示，他经常配送的两家奶茶店，平时正常一天单量在一家100单左右。5月7日中午，这两家奶茶店平均都有100多单的出货量。
饿了么点单页面
记者在闪购频道看到，茶百道、库迪咖啡单品价格低至3-5元，霸王茶姬推出23元双杯套餐，星巴克单杯价格低至16.8元。
“之前的日均订单差不多300多单，现在飙到将近500单。怕耽误出单，这几天连休息的时间都没有。”库迪咖啡成都红星路二段店店员对记者说。
随着京东外卖与淘宝闪购两大流量入口的强势介入，茶饮品牌正加速拓展线上市场版图。
平台数据显示，京东外卖已为库迪咖啡带来月销超3000万单的亮眼成绩，古茗同样斩获700万单月销量。5月2日，茉莉奶白在淘宝闪购上24小时内售出近30万杯。茉莉奶白线上运营负责人李豪说：“淘宝闪购上线首日，我们在饿了么的外卖订单量增长近3倍。”
库迪咖啡门店
在刚刚结束的“五一”假期期间，“假日经济”叠加“外卖补贴”形成双重驱动力，新茶饮行业迎来销售高峰。记者了解到，奈雪的茶全国核心城市门店配送运力满负荷运转，节日期间全国门店销量全线飘红，部分门店订单量较节前飙升超300%；库迪咖啡销量快速上升至饿了么咖啡类目第一，较日常订单增长近10倍。
京东、淘宝以百亿补贴强势杀入外卖市场，打破美团长期主导的行业格局。凭借高频消费、低价引流的核心特性，奶茶与咖啡赛道成为这场“三国杀”的主战场。
在“百亿补贴”的消费刺激下，参与品牌都获得一定增长，但长期来看，平台混战对茶饮品牌是真正利好吗？品牌以降价策略吸引顾客，消费者对此表示欢迎，然而物料成本、人力成本却在上升，可能进一步压缩加盟商的利润空间。
新茶饮价格战持续，不仅影响品牌竞争，还关乎行业未来。多位行业人士表示，平台一般都会深度绑定一些品牌，将其扶持成明星商家，京东和淘宝也不例外。消费者在反复购买奶茶、咖啡的过程中，会自然形成平台使用习惯。京东外卖订单量增长5倍的库迪咖啡，正是平台与品牌深度绑定的典型案例。平台通过流量倾斜、补贴政策打造明星商家，品牌则借助平台资源快速扩张，这种共生关系正在重塑行业生态。现在，京东、淘宝都在蓄势，茶饮品牌要抓住这次机会，借势而起。
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
川观新闻记者 王密
5月6日，淘宝发起“请消费者喝1亿杯奶茶”活动。#淘宝免单#话题随即引爆社交网络。
随着淘宝的加入，美团、京东、饿了么愈演愈烈的外卖行业商战，正以奶茶、咖啡为主战场全面升级。
5月6日8点，淘宝闪购联合饿了么推出奶茶免单卡和请客卡活动，由于点单太过火爆，引发系统崩溃。
记者打开淘宝App“闪购”页面看到，美食外卖、超市便利、买药、手机数码等品类一应俱全。点击进入后，记者收到官方发放的两张合计18元的外卖红包，页面一角还有奶茶“免单卡”抽奖入口。
淘宝App“闪购”页面
5月7日午间配送高峰时段，记者随机向多位饿了么骑手了解订单变化。骑手刘先生透露，“往常上午10点左右每小时配送3-4单，这几天派单量涨了3倍。”
午餐高峰时段，接单强度也显著提升。“平时这个时段跑20单左右，今天中午接了近30单。”刘先生指着手机上不断刷新的订单表示，他经常配送的两家奶茶店，平时正常一天单量在一家100单左右。5月7日中午，这两家奶茶店平均都有100多单的出货量。
饿了么点单页面
记者在闪购频道看到，茶百道、库迪咖啡单品价格低至3-5元，霸王茶姬推出23元双杯套餐，星巴克单杯价格低至16.8元。
“之前的日均订单差不多300多单，现在飙到将近500单。怕耽误出单，这几天连休息的时间都没有。”库迪咖啡成都红星路二段店店员对记者说。
随着京东外卖与淘宝闪购两大流量入口的强势介入，茶饮品牌正加速拓展线上市场版图。
平台数据显示，京东外卖已为库迪咖啡带来月销超3000万单的亮眼成绩，古茗同样斩获700万单月销量。5月2日，茉莉奶白在淘宝闪购上24小时内售出近30万杯。茉莉奶白线上运营负责人李豪说：“淘宝闪购上线首日，我们在饿了么的外卖订单量增长近3倍。”
库迪咖啡门店
在刚刚结束的“五一”假期期间，“假日经济”叠加“外卖补贴”形成双重驱动力，新茶饮行业迎来销售高峰。记者了解到，奈雪的茶全国核心城市门店配送运力满负荷运转，节日期间全国门店销量全线飘红，部分门店订单量较节前飙升超300%；库迪咖啡销量快速上升至饿了么咖啡类目第一，较日常订单增长近10倍。
京东、淘宝以百亿补贴强势杀入外卖市场，打破美团长期主导的行业格局。凭借高频消费、低价引流的核心特性，奶茶与咖啡赛道成为这场“三国杀”的主战场。
在“百亿补贴”的消费刺激下，参与品牌都获得一定增长，但长期来看，平台混战对茶饮品牌是真正利好吗？品牌以降价策略吸引顾客，消费者对此表示欢迎，然而物料成本、人力成本却在上升，可能进一步压缩加盟商的利润空间。
新茶饮价格战持续，不仅影响品牌竞争，还关乎行业未来。多位行业人士表示，平台一般都会深度绑定一些品牌，将其扶持成明星商家，京东和淘宝也不例外。消费者在反复购买奶茶、咖啡的过程中，会自然形成平台使用习惯。京东外卖订单量增长5倍的库迪咖啡，正是平台与品牌深度绑定的典型案例。平台通过流量倾斜、补贴政策打造明星商家，品牌则借助平台资源快速扩张，这种共生关系正在重塑行业生态。现在，京东、淘宝都在蓄势，茶饮品牌要抓住这次机会，借势而起。
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