出品/联商网
撰文/袁则
今年五一假期，消费市场又将出现十分火爆的局面。
2025年，各地积极出台促消费举措。不少城市发放消费券，覆盖文旅、家电、新能源汽车等领域，直接提升消费者购买力。一些景区周边及商业街区，通过举办特色活动吸引客流，如文化展览、民俗表演等，营造浓厚消费氛围。
另一方面，在出游主题之下，消费者消费意愿强烈。旅游出行带动住宿、餐饮、零售等多行业消费；热门旅游城市酒店预订火爆，景区周边便利店、纪念品店等销售额有望大增；同时，线上消费热度不减，消费者借助网络平台便捷购物，线上零售平台推出丰富促销活动，激发线上消费潜力。
各大零售企业都在以不同的方式，迎接“五一”小高峰。
01
商超及生鲜电商活动各有侧重
1、大润发
以“5.1欢乐购”和“5.1出游季”为主题，融合品类折扣、品类满减，单品特卖等形式开展活动，其中“入夏爆款5折”“出游爆款5折”等地区门店活动，体现出较强的时令吸引力。
整体围绕“五一”，凸显了以商品销售主体的特征。
2、永辉
除了各地学习胖东来调改开业引人瞩目外，五一期间，永辉各大区活动也丰富多彩。
主题上，永辉紧紧围绕“出游补给”“宅家团聚”“夏令好货”等主题进行单品营销，规划贴紧五一旅游场景，主题生动，营销商品多样。
3、沃尔玛
以“出发趣玩”为主题，APP及小程序上商品分场景展示，“户外撒欢·公园野餐”“夏日清凉·趣海边玩水”“轻装启程·准备好行囊”等，紧扣出游及野餐主题，凸显商品集合及品种丰富性；同时也有大量爆品特卖。
4、山姆
以“五一假期，好物全国配”为主题，分场景还是以品类及单品营销为主，“美味尝新·亲友同享”“探亲访友·带上手信”“给家换个夏装”“出游零食·尽享乐趣”几大主题。
但各分主题下商品较多，似乎并未对五一做特别的精选。
5、盒马
“以假期好物，灵感闪送”为主题，围绕“五一出游季”，拆解了“心中有假·干货有劲—工位零食补给站·按需自取”“轻松出游·有效打包—出行好物速速囤，说走就走0负担”“踏青躺坪·烦恼清空—向山野出发，消除班儿味”“微醺碰杯·轻松解腻”“踏青露营·烧烤派对”等多种场景，用词动人，场景洞察准确；除了出游、宅家，还考虑到一些加班“一族”，营销主题词显的比较用心。
6、奥乐齐
奥乐齐以“五一出游季·打造假期专属移动餐车”为出题，侧重于对单品推广营销。
分主题设计了包括“塞满后备箱的快乐小确幸-把这些宝贝装兜里，和景区高价零食说拜拜”“轻装简行不将就，旅途中也能悄悄变好看”“假期露营食材升级，把新鲜元气加满”“郊游野餐包里装好这些，随时解馋快乐相伴”等活动，同时在加强与消费者的沟通和互动，调研“出游最想携带的奥乐齐商品是哪一件”。
整体营销语言生动应景，紧扣出行场景分段，文宣画面简洁干练。
7、叮咚买菜
以“出游美食不将就”为主题，融合“今日推荐”“出游好物”“3件85折”“下单抽奖”“野餐出游”“露营烧烤”“必备小食”几大分场景主题。
从入口顺序来看，没有刻意强化“五一”主题，APP还是正常展示。
8、朴朴超市
未特别营销“五一出游”，仅有“出游系列49减10”的部分单品领券促销活动。
总结而言，各个超市及生鲜电商对于五一的营销活动，体现出了不同的侧重，惊喜点各有不同，从出游、露营、野餐、宅家、加班到入夏，零售企业共同丰富了消费的供给拼图。对比各家营销语言，也在一定程度上能够体现出企业自身的特质。
02
百购及城市活动热闹非凡
而五一期间，各大百货购物中心策划也是丰富多彩，各显神通。
如王府井集团，今年五一将持续开展王府井集团70周年庆系列活动，结合假日消费热点，打造“全民运动+绿色消费”模式。全国38城80店将同步开展丰富多彩的特色消费活动，为消费者提供集时尚、实惠，高品质、沉浸式的消费盛宴，全方位满足顾客的多元消费需求。
北京地区王府井门店聚焦五一小长假，将开展各类促消费活动，联动多品类多品牌，开展折扣、满额立减、多倍积分、抽奖等丰富的促销活动。同时发掘春日新生力量，开展春日话题互动、环保节能活动、春日场景焕新、户外巡展、会员尊享等一系列营销活动，引流到店，促进假日消费。
长安商场结合亲子家庭客群需求引入“恐龙五宝”IP快闪店，举办恐龙五宝帆布包DIY活动和恐龙时装秀；同时结合节气文化开展二十四节气立夏研学。
王府井奥莱香江小镇线上小程序限时团券，五一假期更有“超级植物”IP全国奥莱首展快闪好运着陆，好运打卡赠盲盒，更有宠物互动、随机舞蹈、音乐会、亲子市集带您嗨逛五一。
五一期间，南昌王府井购物中心联合THE GREEN PARTY绿光派对打造的玩毛Time华中首展惊喜亮相。同时，结合在地旅游文化，将于五一期间打造“南昌五一漫游补给站”，消费者凭3日内抵达南昌的交通凭证(机票高铁票长途汽车票等)，可免费领取奶茶+零售餐饮满减消费券。
而雄安商务服务中心寻环XLOOP，则将文化和艺术作为策划核心，将进一步围绕“儿童友好、青年发展、全龄友好”创新消费场景，通过“商业+文旅+体验”深度融合模式，推出系列主题活动：社交游戏“蛋仔派对”通过趣味互动场景，打造年轻人的社交新据点。破次元动漫嘉年华将集结二次元文化爱好者，呈现动漫角色巡游、主题市集等跨界体验；哈雷重机文化展以机车艺术与骑士文化，点燃城市潮流风尚；针对亲子家庭，“强悍泥人挑战赛”将以协作竞技模式增进亲子情感；而璀璨光影秀面向全龄游客，用科技与文化交织的手法，演绎雄安故事、光影盲盒、狂欢电音、盛唐风华、环球旅行等多个主题，为消费者提供体验与情绪价值双高的度假场景。
在宁波，江北老外滩准备了一场沉浸式的复古风情盛宴，4月30日—5月5日，在宁波江北老外滩将集结超100位复古主理人、复古市集、复古舞台、复古“飞机”，还有时光印记滩章大会、萌趣宠物市集等活动。
本次“五五购物节”从4月底持续到6月底，将开展1000余项特色活动，通过商业与文化、旅游、体育、绿化、景观、灯光等融合联动，营造出丰富多元的消费氛围。
“五一”期间，还有大量的百货、购物中心将推出打折、满减等优惠促销活动。
03
“出游潮”和“本地消费”两大场景
当前，假日经济已经成为全年零售市场的重要记忆和关键节点。总体来说，有三大核心特征：
1、短途游主导下的“碎片化消费”
携程发布的《五一旅游出行预测报告》显示，2025年五一假期，预计跨市住宿订单占比突破80%，但“请4休11”拼假现象催生“3天近郊+2天本地”的混合出行模式，短途出游火爆。
同时，从类别上，抖音电商防晒服、便携食品成交额同比增长超4倍，唯品会户外健身服饰销量环比激增51%，消费市场出现部分结构性的爆火品类。
综合而言，消费者追求“低成本高体验”，催生“后备箱经济”(车载冰箱、露营装备)和“轻户外”(城市骑行、飞盘)等新场景。
2、即时零售与实体零售的“双轨并行”
从渠道上看，即时零售与实体零售具有各自的机会。美团医药即时零售三年复合增长率38%，夜间订单、异地出行需求激增；而许多线下品牌通过“云游直播+线下促销”，也能实现业绩的明显增长。
同时，过往的数据调研显示，假日旅游高峰期，有63%游客因景区拥挤后悔出行，这会继续催生“错峰消费”和“本地替代”(城市周边露营)。
3、Z世代引领的“情绪价值消费”
从消费群体看，需求升级会继续凸显结构性表现，年轻人会为“打卡仪式感”“悦己”“个性化”“文化与情感体验”等商业内容买单；质价比仍是主体，而社交属性话题和商品，仍将体现鲜明的“内容即流量”特征。
当然，随着市场的发展，假日经济还会出现越来越多的新特质。对零售企业来说，核心还是应对“出游潮”和“本地消费”两大场景做长期性规划，也需要对商品结构及营销侧重做适配性优化。
1、商品结构：从“通用”到“场景化”
经过近几年旅游市场熏陶，企业会非常明确自己的门店是否会有“旅游”属性，是“假日外流”“游客流入”还是“平衡性市场”，决定着企业不同的供给适配。
企业可以利用假日，精准细分客群的“需求画像”。而假期，亲子和出游总会是最大的场景。所以，依照市场特性，企业可以加强家庭装食品、防晒、野餐露营等商品组合，可以进一步加强爆款组合，如户外刚需防晒服、溯溪鞋等，旅途便利如迷你杯面、冻干米饭等便携食品；从库存上，可以参考美团医药“蜂窝覆盖”模式，在热门景区周边3公里内设置闪电仓，实现30分钟极速补货。
针对本地消费者，策划如亲子烘焙工坊、儿童防晒主题体验等活动。也可展开健康、娱乐、竞赛及本地文化展览等场景策划。
2、渠道融合：从“到店”到“到家+到景区”
企业可以展开跨界合作，如百联逸刻与锦江旅游在门店设立“JCorner”，独家展示高端邮轮产品，会员可参与旅游闪促；还可以做更多的场景延伸，如珠海免税集团与Avolta合作打造三亚湾旅游零售示范地，引入国际品牌提升游客消费体验；也可以继续实现线上突围，通过直播种草户外场景，吸引更多用户。
3、体验升级：从“交易”到“情绪共鸣”
结合本地旅游资源情况，企业可以进一步加大服务创新；有机会接收游客的实体店，也可加强本地文化赋能，强化人文体验。
总体而言，五一零售战的本质，是“出游经济”与“本地经济”的双重博弈。企业需以“场景化商品+跨界合作+情感营销”构建差异化竞争力，同时借助数字化工具实现“动态平衡”——既抓住短途游的爆发红利，又深耕本地客群的长期价值。唯有如此，方能在假日经济的浪潮中，实现“量价齐升”。
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五一消费4大“怪现象”，背后是遮不住的消费降级
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撰文/袁则
今年五一假期，消费市场又将出现十分火爆的局面。
2025年，各地积极出台促消费举措。不少城市发放消费券，覆盖文旅、家电、新能源汽车等领域，直接提升消费者购买力。一些景区周边及商业街区，通过举办特色活动吸引客流，如文化展览、民俗表演等，营造浓厚消费氛围。
另一方面，在出游主题之下，消费者消费意愿强烈。旅游出行带动住宿、餐饮、零售等多行业消费；热门旅游城市酒店预订火爆，景区周边便利店、纪念品店等销售额有望大增；同时，线上消费热度不减，消费者借助网络平台便捷购物，线上零售平台推出丰富促销活动，激发线上消费潜力。
各大零售企业都在以不同的方式，迎接“五一”小高峰。
01
商超及生鲜电商活动各有侧重
1、大润发
以“5.1欢乐购”和“5.1出游季”为主题，融合品类折扣、品类满减，单品特卖等形式开展活动，其中“入夏爆款5折”“出游爆款5折”等地区门店活动，体现出较强的时令吸引力。
整体围绕“五一”，凸显了以商品销售主体的特征。
2、永辉
除了各地学习胖东来调改开业引人瞩目外，五一期间，永辉各大区活动也丰富多彩。
主题上，永辉紧紧围绕“出游补给”“宅家团聚”“夏令好货”等主题进行单品营销，规划贴紧五一旅游场景，主题生动，营销商品多样。
3、沃尔玛
以“出发趣玩”为主题，APP及小程序上商品分场景展示，“户外撒欢·公园野餐”“夏日清凉·趣海边玩水”“轻装启程·准备好行囊”等，紧扣出游及野餐主题，凸显商品集合及品种丰富性；同时也有大量爆品特卖。
4、山姆
以“五一假期，好物全国配”为主题，分场景还是以品类及单品营销为主，“美味尝新·亲友同享”“探亲访友·带上手信”“给家换个夏装”“出游零食·尽享乐趣”几大主题。
但各分主题下商品较多，似乎并未对五一做特别的精选。
5、盒马
“以假期好物，灵感闪送”为主题，围绕“五一出游季”，拆解了“心中有假·干货有劲—工位零食补给站·按需自取”“轻松出游·有效打包—出行好物速速囤，说走就走0负担”“踏青躺坪·烦恼清空—向山野出发，消除班儿味”“微醺碰杯·轻松解腻”“踏青露营·烧烤派对”等多种场景，用词动人，场景洞察准确；除了出游、宅家，还考虑到一些加班“一族”，营销主题词显的比较用心。
6、奥乐齐
奥乐齐以“五一出游季·打造假期专属移动餐车”为出题，侧重于对单品推广营销。
分主题设计了包括“塞满后备箱的快乐小确幸-把这些宝贝装兜里，和景区高价零食说拜拜”“轻装简行不将就，旅途中也能悄悄变好看”“假期露营食材升级，把新鲜元气加满”“郊游野餐包里装好这些，随时解馋快乐相伴”等活动，同时在加强与消费者的沟通和互动，调研“出游最想携带的奥乐齐商品是哪一件”。
整体营销语言生动应景，紧扣出行场景分段，文宣画面简洁干练。
7、叮咚买菜
以“出游美食不将就”为主题，融合“今日推荐”“出游好物”“3件85折”“下单抽奖”“野餐出游”“露营烧烤”“必备小食”几大分场景主题。
从入口顺序来看，没有刻意强化“五一”主题，APP还是正常展示。
8、朴朴超市
未特别营销“五一出游”，仅有“出游系列49减10”的部分单品领券促销活动。
总结而言，各个超市及生鲜电商对于五一的营销活动，体现出了不同的侧重，惊喜点各有不同，从出游、露营、野餐、宅家、加班到入夏，零售企业共同丰富了消费的供给拼图。对比各家营销语言，也在一定程度上能够体现出企业自身的特质。
02
百购及城市活动热闹非凡
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北京地区王府井门店聚焦五一小长假，将开展各类促消费活动，联动多品类多品牌，开展折扣、满额立减、多倍积分、抽奖等丰富的促销活动。同时发掘春日新生力量，开展春日话题互动、环保节能活动、春日场景焕新、户外巡展、会员尊享等一系列营销活动，引流到店，促进假日消费。
长安商场结合亲子家庭客群需求引入“恐龙五宝”IP快闪店，举办恐龙五宝帆布包DIY活动和恐龙时装秀；同时结合节气文化开展二十四节气立夏研学。
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五一期间，南昌王府井购物中心联合THE GREEN PARTY绿光派对打造的玩毛Time华中首展惊喜亮相。同时，结合在地旅游文化，将于五一期间打造“南昌五一漫游补给站”，消费者凭3日内抵达南昌的交通凭证(机票高铁票长途汽车票等)，可免费领取奶茶+零售餐饮满减消费券。
而雄安商务服务中心寻环XLOOP，则将文化和艺术作为策划核心，将进一步围绕“儿童友好、青年发展、全龄友好”创新消费场景，通过“商业+文旅+体验”深度融合模式，推出系列主题活动：社交游戏“蛋仔派对”通过趣味互动场景，打造年轻人的社交新据点。破次元动漫嘉年华将集结二次元文化爱好者，呈现动漫角色巡游、主题市集等跨界体验；哈雷重机文化展以机车艺术与骑士文化，点燃城市潮流风尚；针对亲子家庭，“强悍泥人挑战赛”将以协作竞技模式增进亲子情感；而璀璨光影秀面向全龄游客，用科技与文化交织的手法，演绎雄安故事、光影盲盒、狂欢电音、盛唐风华、环球旅行等多个主题，为消费者提供体验与情绪价值双高的度假场景。
在宁波，江北老外滩准备了一场沉浸式的复古风情盛宴，4月30日—5月5日，在宁波江北老外滩将集结超100位复古主理人、复古市集、复古舞台、复古“飞机”，还有时光印记滩章大会、萌趣宠物市集等活动。
本次“五五购物节”从4月底持续到6月底，将开展1000余项特色活动，通过商业与文化、旅游、体育、绿化、景观、灯光等融合联动，营造出丰富多元的消费氛围。
“五一”期间，还有大量的百货、购物中心将推出打折、满减等优惠促销活动。
03
“出游潮”和“本地消费”两大场景
当前，假日经济已经成为全年零售市场的重要记忆和关键节点。总体来说，有三大核心特征：
1、短途游主导下的“碎片化消费”
携程发布的《五一旅游出行预测报告》显示，2025年五一假期，预计跨市住宿订单占比突破80%，但“请4休11”拼假现象催生“3天近郊+2天本地”的混合出行模式，短途出游火爆。
同时，从类别上，抖音电商防晒服、便携食品成交额同比增长超4倍，唯品会户外健身服饰销量环比激增51%，消费市场出现部分结构性的爆火品类。
综合而言，消费者追求“低成本高体验”，催生“后备箱经济”(车载冰箱、露营装备)和“轻户外”(城市骑行、飞盘)等新场景。
2、即时零售与实体零售的“双轨并行”
从渠道上看，即时零售与实体零售具有各自的机会。美团医药即时零售三年复合增长率38%，夜间订单、异地出行需求激增；而许多线下品牌通过“云游直播+线下促销”，也能实现业绩的明显增长。
同时，过往的数据调研显示，假日旅游高峰期，有63%游客因景区拥挤后悔出行，这会继续催生“错峰消费”和“本地替代”(城市周边露营)。
3、Z世代引领的“情绪价值消费”
从消费群体看，需求升级会继续凸显结构性表现，年轻人会为“打卡仪式感”“悦己”“个性化”“文化与情感体验”等商业内容买单；质价比仍是主体，而社交属性话题和商品，仍将体现鲜明的“内容即流量”特征。
当然，随着市场的发展，假日经济还会出现越来越多的新特质。对零售企业来说，核心还是应对“出游潮”和“本地消费”两大场景做长期性规划，也需要对商品结构及营销侧重做适配性优化。
1、商品结构：从“通用”到“场景化”
经过近几年旅游市场熏陶，企业会非常明确自己的门店是否会有“旅游”属性，是“假日外流”“游客流入”还是“平衡性市场”，决定着企业不同的供给适配。
企业可以利用假日，精准细分客群的“需求画像”。而假期，亲子和出游总会是最大的场景。所以，依照市场特性，企业可以加强家庭装食品、防晒、野餐露营等商品组合，可以进一步加强爆款组合，如户外刚需防晒服、溯溪鞋等，旅途便利如迷你杯面、冻干米饭等便携食品；从库存上，可以参考美团医药“蜂窝覆盖”模式，在热门景区周边3公里内设置闪电仓，实现30分钟极速补货。
针对本地消费者，策划如亲子烘焙工坊、儿童防晒主题体验等活动。也可展开健康、娱乐、竞赛及本地文化展览等场景策划。
2、渠道融合：从“到店”到“到家+到景区”
企业可以展开跨界合作，如百联逸刻与锦江旅游在门店设立“JCorner”，独家展示高端邮轮产品，会员可参与旅游闪促；还可以做更多的场景延伸，如珠海免税集团与Avolta合作打造三亚湾旅游零售示范地，引入国际品牌提升游客消费体验；也可以继续实现线上突围，通过直播种草户外场景，吸引更多用户。
3、体验升级：从“交易”到“情绪共鸣”
结合本地旅游资源情况，企业可以进一步加大服务创新；有机会接收游客的实体店，也可加强本地文化赋能，强化人文体验。
总体而言，五一零售战的本质，是“出游经济”与“本地经济”的双重博弈。企业需以“场景化商品+跨界合作+情感营销”构建差异化竞争力，同时借助数字化工具实现“动态平衡”——既抓住短途游的爆发红利，又深耕本地客群的长期价值。唯有如此，方能在假日经济的浪潮中，实现“量价齐升”。
登录 | 注册
五一黄金周 王府井“春日燃动 正当其时”主题消费季掀起热潮
五一消费或达三年峰值，餐饮老板打响“抢客”大战！
唯品会发布五一户外时尚数据洞察
五一黄金档爆火！平均每天3个购物中心开业
很多年后，百度副总裁还会记得这个五一节
五一消费4大“怪现象”，背后是遮不住的消费降级
百胜中国一季度整体经营利润率大涨至13.4%
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