新华财经北京4月21日电（记者丁雅雯）淘宝天猫玩具潮玩负责人蕴皆日前在接受记者采访时表示，“IP+AI”引领玩具潮玩行业变革，是行业发展的重要驱动力。
“IP和AI是玩具潮玩行业的‘增长因子’，IP背后的情感链接有无限转化的可能；而AI时代下，AI技术对行业的革新远不止在玩具的形式和场景上，这两者将为行业带来变革性的发展。”蕴皆说，“IP+AI”引领行业变革，未来会涌现更多的像泡泡玛特这样的独角兽公司。
他同时表示，“情绪价值”“IP实体化”“男性经济”“AI+”是未来5年玩具潮玩行业的新风口。我国玩具潮玩行业已经完成了从实用主义到情绪价值的过渡。
据了解，素有“男人的现代文玩”之称的EDC玩具，去年在淘宝上迎来了爆发式的增长。2024年，淘宝上的EDC玩具搜索同比去年增长532%，成交同比去年增长345%。而在淘宝购买“谷子”类商品的消费者中，18岁到24岁成交占比超过30%，游戏电竞周边商品成交中，女性消费者增长近20% ，多家游戏周边店铺成交规模超过10亿元。
据了解，2024年，淘宝平台上的衍生周边的成交量已经超过百亿元，有爆款谷子单品链接成交突破4000万元。2017年前后，淘宝天猫就将玩具和潮玩作为重点发展品类，并在2021年将潮玩作为一级类目运营，是国内对玩具行业重视最早的电商平台之一。淘宝天猫玩具潮玩品类连续5年GMV（商品交易总额）和人群规模都实现高速增长。根据中国玩具和婴童用品协会发布的2025行业白皮书，淘天玩具潮玩市场份额已超过50%。
编辑：王媛媛
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“IP和AI是玩具潮玩行业的‘增长因子’，IP背后的情感链接有无限转化的可能；而AI时代下，AI技术对行业的革新远不止在玩具的形式和场景上，这两者将为行业带来变革性的发展。”蕴皆说，“IP+AI”引领行业变革，未来会涌现更多的像泡泡玛特这样的独角兽公司。
他同时表示，“情绪价值”“IP实体化”“男性经济”“AI+”是未来5年玩具潮玩行业的新风口。我国玩具潮玩行业已经完成了从实用主义到情绪价值的过渡。
据了解，素有“男人的现代文玩”之称的EDC玩具，去年在淘宝上迎来了爆发式的增长。2024年，淘宝上的EDC玩具搜索同比去年增长532%，成交同比去年增长345%。而在淘宝购买“谷子”类商品的消费者中，18岁到24岁成交占比超过30%，游戏电竞周边商品成交中，女性消费者增长近20% ，多家游戏周边店铺成交规模超过10亿元。
据了解，2024年，淘宝平台上的衍生周边的成交量已经超过百亿元，有爆款谷子单品链接成交突破4000万元。2017年前后，淘宝天猫就将玩具和潮玩作为重点发展品类，并在2021年将潮玩作为一级类目运营，是国内对玩具行业重视最早的电商平台之一。淘宝天猫玩具潮玩品类连续5年GMV（商品交易总额）和人群规模都实现高速增长。根据中国玩具和婴童用品协会发布的2025行业白皮书，淘天玩具潮玩市场份额已超过50%。
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