在宏观经济波动与行业周期性调整的双重影响下，2024 年 A 股上市公司整体业绩受到严峻挑战，增速放缓、行业性普降的态势凸显。
4月17日晚，蒙娜丽莎（002918.SZ）公布2024年年报。面对产业链的复杂形势，蒙娜丽莎通过主动优化业务结构、强化风险管控并深化降本增效等措施，在多重压力交织的市场环境中表现出较强的发展韧性。报告期内，公司实现营业收入46.31亿元，净利润1.30亿元。
值得一提的是，2024年公司积极回馈投资者，拟每10股派发现金红利2元（含税），预计派发现金红利 8,176.13万元（含税）。
稳健经营保障发展安全，渠道革新、业态升级激活市场潜能
受房地产市场调整影响，瓷砖行业多数企业面临业绩下滑压力，部分企业甚至陷入亏损泥沼。
报告期内，蒙娜丽莎坚持稳健经营原则，主动调整营销策略，优化客户结构、专注价值营销。尽管短期内收入承压，但显著提升了公司安全边际。2024年，公司经营性现金流净额录得8.07亿元，现金及等价物余额13.33亿元，资产负债率下降8.33个百分点至52.59%，整体保持健康良好的状况。
2024年，公司综合毛利率为27.32%，与去年相差不大，且仍高出2022年3.67个百分点。其中，公司高端系列的陶瓷板、薄型陶瓷砖毛利率提升至34.91%。这在行业竞争加剧的背景下尤为难得。
通过聚焦高价值业务与精细化运营，蒙娜丽莎实现了毛利率稳定、现金流充裕与资产结构优化的三重目标，为长期可持续发展夯实基础。
尽管行业整体增长乏力，但部分渠道、品类、区域仍具潜能，如新零售、整装家装等领域的发展，为行业注入了新的活力。2024年，蒙娜丽莎加快构建全域新零售矩阵，依托天猫、京东等电商平台，联动全国超千家终端门店，持续发掘抖音、小红书等线上拓客新渠道，收获了亮眼的成绩：2024年，公司“微笑节”活动抖音直播售券金额超过1600万元，天猫双十一瓷砖岩板品牌榜销量位列第二，京东平台同类榜单销量排名第五。线上线下融合的新零售模式呈现强劲的发展势头。
顺应乡村振兴政策，蒙娜丽莎推动渠道下沉至三四线城市，结合本地化服务网络，抢占县域及乡镇市场先机。此外，公司与众多装企头部平台合作，打通互联网家装、设计师生态圈，强化在存量房改造、一站式装修等增量市场的渗透力。
在业务模式方面，蒙娜丽莎正在逐步从材料供应商向整体解决方案提供商和服务商转变，加快形成蒙娜丽莎家＋的新业务生态链。公司创新推出"瓷砖+岩板"整体空间解决方案，基于设计家AI系统、智慧门店4.0等技术，为消费者提供“选材-设计-购买-加工-铺贴-售后”的全链条服务体系，进一步实现制造与服务的深度融合，构筑起差异化竞争壁垒。
推进产业绿色、智能升级，加快打造新质生产力
产品力即生命力。深耕建筑陶瓷领域三十余年，蒙娜丽莎坚持创新驱动，始终走在产业变革和技术革新的前沿。在陶瓷大板、岩板领域，公司的产品设计、技术工艺在业内持续领先，诸多新品一经推出即赢得广大消费者的青睐。
这一成就源于公司长期的高额研发投入。2024年公司累计研发投入1.66亿元，在业内稳居前列。公司11项技术通过科技成果鉴定，其中国际领先5项、国际先进6项，年末累计拥有专利1,235件，创新成果卓越。此外，公司陶瓷板材薄型化及表面功能化技术入选中国科协“科创中国”先导技术榜，成为业内唯一获此殊荣的企业。
在产业升级的浪潮下，蒙娜丽莎集团全面深化数智化转型战略。作为建陶行业信息化、数字化建设的的先行者，蒙娜丽莎自2014年起便主动拥抱智能化浪潮，将先进技术和设备贯穿覆盖公司市场营销、生产制造、经营管理全流程，不断引进如数字化喷墨打印设备、智能储坯系统、AGV搬运机器人等国内外先进生产设备及AI等前沿技术。目前，蒙娜丽莎数智化示范工厂的智能储坯系统、降尘降噪系统等数控装备覆盖率超过90%，自动化水平达到90%以上，帮助企业实现缩短排产、降本增效。2024年，公司桂蒙基地获评“广西智能制造标杆企业”。
绿色制造方面，同样成果斐然。截至目前，公司旗下四大生产基地均获评国家级“绿色工厂”，其中藤县基地屋顶光伏项目投入使用，年减碳最高可达8.1万吨。另外，全球首条陶瓷工业氨氢零碳燃烧示范线的投产，更将窑炉二氧化碳排放量降至零，为行业探索零碳路径提供了可行方案。据测算，若该技术推广至全国建材行业，每年可减碳达到8亿吨，极大推动行业清洁生产。
凭借创新实践的累累硕果，蒙娜丽莎在2024年多次登上中央电视台等宣传平台，受邀参加广东省高质量发展大会并作主旨发言。这意味着，公司转型升级不仅提升了自身效能，更有助于推动全行业可持续发展，成为传统行业打造新质生产力的典范。
社会责任与品牌生命并重，锚定企业可持续发展价值
在资本市场中，上市公司的业绩表现一直是投资者关注的焦点。然而，当我们审视一家企业的长远价值时，贡献行业进步、践行社会责任、品牌生命力等方面的标尺，重要性并不亚于短期利益。
多年来，蒙娜丽莎积极践行企业社会责任，开展慈善捐赠、精准扶贫、美丽乡村建设、社企共建、兴学助教、困难群体帮扶等多项公益行动，大力推进公益行动可持续发展。
在股东回报方面，蒙娜丽莎积极实施连续且稳定的利润分配政策，自上市以来从未间断年度分红，累计现金分红8.17亿元，平均分红率达41.11%。
2025年4月，工信部公布首批中国消费名品名单，蒙娜丽莎凭借卓越的品牌实力与行业贡献，成为瓷砖行业唯一入选的企业，获评“时代优品”称号。这一评价维度指向产品竞争力，代表着新中国成立以来质量过硬、美誉度高、在群众中影响深远的优质品牌，是对蒙娜丽莎行业领军者地位的有力证明。
当前，建陶行业正经历产能出清与结构优化的阵痛期。随着政策驱动低级产能淘汰，技术落后与资金流动性不足的中小企业将加速退出，市场份额向高端化、数智化、绿色化的先进产能集中。这是所有行业走向高质量发展的必经阶段，而作为头部企业的蒙娜丽莎，有望凭借深厚的技术沉淀、高端的产能优势以及卓越的品牌影响力，在新竞争格局中持续领航。
在宏观经济波动与行业周期性调整的双重影响下，2024 年 A 股上市公司整体业绩受到严峻挑战，增速放缓、行业性普降的态势凸显。
4月17日晚，蒙娜丽莎（002918.SZ）公布2024年年报。面对产业链的复杂形势，蒙娜丽莎通过主动优化业务结构、强化风险管控并深化降本增效等措施，在多重压力交织的市场环境中表现出较强的发展韧性。报告期内，公司实现营业收入46.31亿元，净利润1.30亿元。
值得一提的是，2024年公司积极回馈投资者，拟每10股派发现金红利2元（含税），预计派发现金红利 8,176.13万元（含税）。
稳健经营保障发展安全，渠道革新、业态升级激活市场潜能
受房地产市场调整影响，瓷砖行业多数企业面临业绩下滑压力，部分企业甚至陷入亏损泥沼。
报告期内，蒙娜丽莎坚持稳健经营原则，主动调整营销策略，优化客户结构、专注价值营销。尽管短期内收入承压，但显著提升了公司安全边际。2024年，公司经营性现金流净额录得8.07亿元，现金及等价物余额13.33亿元，资产负债率下降8.33个百分点至52.59%，整体保持健康良好的状况。
2024年，公司综合毛利率为27.32%，与去年相差不大，且仍高出2022年3.67个百分点。其中，公司高端系列的陶瓷板、薄型陶瓷砖毛利率提升至34.91%。这在行业竞争加剧的背景下尤为难得。
通过聚焦高价值业务与精细化运营，蒙娜丽莎实现了毛利率稳定、现金流充裕与资产结构优化的三重目标，为长期可持续发展夯实基础。
尽管行业整体增长乏力，但部分渠道、品类、区域仍具潜能，如新零售、整装家装等领域的发展，为行业注入了新的活力。2024年，蒙娜丽莎加快构建全域新零售矩阵，依托天猫、京东等电商平台，联动全国超千家终端门店，持续发掘抖音、小红书等线上拓客新渠道，收获了亮眼的成绩：2024年，公司“微笑节”活动抖音直播售券金额超过1600万元，天猫双十一瓷砖岩板品牌榜销量位列第二，京东平台同类榜单销量排名第五。线上线下融合的新零售模式呈现强劲的发展势头。
顺应乡村振兴政策，蒙娜丽莎推动渠道下沉至三四线城市，结合本地化服务网络，抢占县域及乡镇市场先机。此外，公司与众多装企头部平台合作，打通互联网家装、设计师生态圈，强化在存量房改造、一站式装修等增量市场的渗透力。
在业务模式方面，蒙娜丽莎正在逐步从材料供应商向整体解决方案提供商和服务商转变，加快形成蒙娜丽莎家＋的新业务生态链。公司创新推出"瓷砖+岩板"整体空间解决方案，基于设计家AI系统、智慧门店4.0等技术，为消费者提供“选材-设计-购买-加工-铺贴-售后”的全链条服务体系，进一步实现制造与服务的深度融合，构筑起差异化竞争壁垒。
推进产业绿色、智能升级，加快打造新质生产力
产品力即生命力。深耕建筑陶瓷领域三十余年，蒙娜丽莎坚持创新驱动，始终走在产业变革和技术革新的前沿。在陶瓷大板、岩板领域，公司的产品设计、技术工艺在业内持续领先，诸多新品一经推出即赢得广大消费者的青睐。
这一成就源于公司长期的高额研发投入。2024年公司累计研发投入1.66亿元，在业内稳居前列。公司11项技术通过科技成果鉴定，其中国际领先5项、国际先进6项，年末累计拥有专利1,235件，创新成果卓越。此外，公司陶瓷板材薄型化及表面功能化技术入选中国科协“科创中国”先导技术榜，成为业内唯一获此殊荣的企业。
在产业升级的浪潮下，蒙娜丽莎集团全面深化数智化转型战略。作为建陶行业信息化、数字化建设的的先行者，蒙娜丽莎自2014年起便主动拥抱智能化浪潮，将先进技术和设备贯穿覆盖公司市场营销、生产制造、经营管理全流程，不断引进如数字化喷墨打印设备、智能储坯系统、AGV搬运机器人等国内外先进生产设备及AI等前沿技术。目前，蒙娜丽莎数智化示范工厂的智能储坯系统、降尘降噪系统等数控装备覆盖率超过90%，自动化水平达到90%以上，帮助企业实现缩短排产、降本增效。2024年，公司桂蒙基地获评“广西智能制造标杆企业”。
绿色制造方面，同样成果斐然。截至目前，公司旗下四大生产基地均获评国家级“绿色工厂”，其中藤县基地屋顶光伏项目投入使用，年减碳最高可达8.1万吨。另外，全球首条陶瓷工业氨氢零碳燃烧示范线的投产，更将窑炉二氧化碳排放量降至零，为行业探索零碳路径提供了可行方案。据测算，若该技术推广至全国建材行业，每年可减碳达到8亿吨，极大推动行业清洁生产。
凭借创新实践的累累硕果，蒙娜丽莎在2024年多次登上中央电视台等宣传平台，受邀参加广东省高质量发展大会并作主旨发言。这意味着，公司转型升级不仅提升了自身效能，更有助于推动全行业可持续发展，成为传统行业打造新质生产力的典范。
社会责任与品牌生命并重，锚定企业可持续发展价值
在资本市场中，上市公司的业绩表现一直是投资者关注的焦点。然而，当我们审视一家企业的长远价值时，贡献行业进步、践行社会责任、品牌生命力等方面的标尺，重要性并不亚于短期利益。
多年来，蒙娜丽莎积极践行企业社会责任，开展慈善捐赠、精准扶贫、美丽乡村建设、社企共建、兴学助教、困难群体帮扶等多项公益行动，大力推进公益行动可持续发展。
在股东回报方面，蒙娜丽莎积极实施连续且稳定的利润分配政策，自上市以来从未间断年度分红，累计现金分红8.17亿元，平均分红率达41.11%。
2025年4月，工信部公布首批中国消费名品名单，蒙娜丽莎凭借卓越的品牌实力与行业贡献，成为瓷砖行业唯一入选的企业，获评“时代优品”称号。这一评价维度指向产品竞争力，代表着新中国成立以来质量过硬、美誉度高、在群众中影响深远的优质品牌，是对蒙娜丽莎行业领军者地位的有力证明。
当前，建陶行业正经历产能出清与结构优化的阵痛期。随着政策驱动低级产能淘汰，技术落后与资金流动性不足的中小企业将加速退出，市场份额向高端化、数智化、绿色化的先进产能集中。这是所有行业走向高质量发展的必经阶段，而作为头部企业的蒙娜丽莎，有望凭借深厚的技术沉淀、高端的产能优势以及卓越的品牌影响力，在新竞争格局中持续领航。
