“中方欢迎越南民众多到中国各地‘串门’，也鼓励中国游客到越南风景名胜‘打卡’。”在赴河内对越南进行国事访问之际，国家领导人在越南《人民报》发表题为《志同道合携手前行 继往开来续写新篇》的署名文章中做出如上表述。
这一开放姿态不仅体现中越两国深化文旅合作的决心，更映射出东南亚与中国旅游市场“双向互动”的蓬勃态势。不止于越南，随后国家领导人还将对马来西亚、柬埔寨进行国事访问。
图源：摄图网(ID：501068535)
从共建“一带一路”到深化人文交流，从签署合作协议到共绘战略蓝图，此次访问不仅为双边关系注入新活力，更释放出东南亚与中国出入境旅游市场协同升级的强烈信号。在RCEP政策红利释放、区域一体化加速的背景下，伴随高层外交互动的深化，东南亚与中国正形成“双向奔赴”的旅游经济新格局。
五一前瞻：中国与东南亚国家互游热度“持续攀升”
据携程五一假期预测报告显示，中国出境游市场呈现显著增长，酒店搜索热度较2024年同期持续攀升，中长线旅游成为主流。东南亚国家与中国的互游热度尤为突出：
出境游热门目的地Top10中，东南亚国家占据5席(泰国、新加坡、马来西亚、印尼、越南)，日本、韩国、港澳地区紧随其后；
图源：携程酒店程长营微信公众号
上升最快目的地Top10中，卡塔尔、哈萨克斯坦等中亚国家崭露头角，但东南亚仍占主导地位，如泰国稳居第二。
在入境游方面，东南亚国家游客的贡献同样显著：
热门客源地Top10中，新加坡、马来西亚、泰国、越南等东南亚国家占4席；
图源：携程酒店程长营微信公众号
热门目的地Top10中，上海、北京等一线城市吸引多数游客，但三亚、澳门等旅游城市也受东南亚游客青睐。短视频引发的“中国好奇”效应，促使东南亚游客通过短视频种草中国城市，形成“线上传播-线下体验”的消费闭环。
不论是出境游还是入境游市场，东南亚国家都在其中扮演关键角色，既是国人出境的热门选择，也是海外游客入境的重要客源地，双方旅游互动呈现“高频次、多元化、强联动”特征。
市场数据透视：双向依存度显著提升
近年来，中国连续稳居越南、泰国、马来西亚等国的第一多大客源市场，贡献旅游收入占比超过25%。2024年，马来西亚接待中国游客约380万人次。
图源：摄图网(ID：303722742)
与此同时，东南亚游客的在华人均停留时间也有效延长，文化研学、非遗手作等体验项目占比提升至45%。重庆、新疆等地成为马来西亚游客的热门目的地。
而云南省文化和旅游厅近日发布数据显示，今年1至3月，入境游客达186.99万人次，其中，入境过夜游客93.24万人次、同比增长77.9%。其中，马来西亚、泰国、越南、新加坡、缅甸、韩国、老挝等居云南省入境过夜游客客源国排名前列，来自柬埔寨、新加坡、马来西亚等国的入境过夜游客数量均增长1倍以上。
这背后是一系列因素共同作用的结果，比如签证便利化政策、航线加密等。叠加东南亚国家旅游资源吸引力持续增强，推动中国游客“双向奔赴”。
2024年1月28日，中国与泰国在泰国曼谷签署互免签证协定，该协定从2024年3月1日起生效;而马来西亚则于2023年12月1日起，对中国公民实施入境30天内免签证的便利措施。
跨境旅游合作区让中越游客便捷实现一日游两国。云南更是制定了240小时入境游和东盟国家旅游团入境西双版纳免签重点工作清单，在4个地区和10个试点地区持续优化支付便利化、通信便利化、多语种服务等入境游服务……伴随政策创新和配套升级，东南亚国家与中国打破时空壁垒，为“双向流动”夯实基础。
双向赋能：出入境游市场融合的三大趋势
1、文化共情：民间交往夯实旅游民意基础
国家领导人在越南署名文章中强调“中越命运共同体传承于鲜明的红色基因”，两国联合修缮的广西靖西“越盟”旧址、越南河内中国文化中心等成为红色旅游新热点。2024年，中越双向旅游交流突破600万人次，德天瀑布跨境旅游区“一日游两国”模式吸引中国游客超200万人次。
文化认同正在转化为旅游消费动能，马来西亚“娘惹文化”、柬埔寨吴哥窟考古游等特色产品热度攀升。
2、产业协同：中企出海重塑东南亚旅游生态
伴随领导人访问，中企在东南亚的文旅投资步入快车道：泡泡玛特在泰国、马来西亚开设旗舰店，拉布布IP联动当地寺庙推出限定款盲盒，带动曼谷暹罗商圈客流量增长25%;携程与越南旅游局共建智慧旅游平台，上线“AI行程规划”功能，提升订单转化率;美团投资印尼“云厨房”项目，为中国游客提供2000家本地化餐饮配送服务。
中企不仅带去资本，更输出智慧旅游解决方案，推动东南亚旅游基建与数字化水平提升。
3、政策协同：RCEP框架下旅游便利化再突破
RCEP生效后，中国与东南亚国家旅游合作机制持续升级。在单一签证试点方面，东盟计划2026年试运行覆盖10国的电子签证系统，中国游客可一签游东南亚。在跨境支付互通方面，银联国际与越南、马来西亚央行合作，实现ATM取现免手续费。在联合营销机制方面，中越共建“两廊一圈”旅游推广联盟，中马推出“中新马旅游走廊”联票产品。
政策红利与市场活力共振，世界旅游组织预测，2025年至2030年，东南亚旅游业复合增长率将达到7.2%，将持续领跑全球旅游市场。
写在最后
国家领导人的东南亚之行，既是地缘战略的深耕，更是文旅经济的破局。当签证便利化遇见支付革命，当红色文化联结生态体验，当中企出海赋能产业升级，东南亚与中国正携手绘制一幅“双向循环、多元共生”的出入境旅游新图景——一个更开放、更包容、更具韧性的亚洲旅游共同体，加速成型。
“中方欢迎越南民众多到中国各地‘串门’，也鼓励中国游客到越南风景名胜‘打卡’。”在赴河内对越南进行国事访问之际，国家领导人在越南《人民报》发表题为《志同道合携手前行 继往开来续写新篇》的署名文章中做出如上表述。
这一开放姿态不仅体现中越两国深化文旅合作的决心，更映射出东南亚与中国旅游市场“双向互动”的蓬勃态势。不止于越南，随后国家领导人还将对马来西亚、柬埔寨进行国事访问。
图源：摄图网(ID：501068535)
从共建“一带一路”到深化人文交流，从签署合作协议到共绘战略蓝图，此次访问不仅为双边关系注入新活力，更释放出东南亚与中国出入境旅游市场协同升级的强烈信号。在RCEP政策红利释放、区域一体化加速的背景下，伴随高层外交互动的深化，东南亚与中国正形成“双向奔赴”的旅游经济新格局。
五一前瞻：中国与东南亚国家互游热度“持续攀升”
据携程五一假期预测报告显示，中国出境游市场呈现显著增长，酒店搜索热度较2024年同期持续攀升，中长线旅游成为主流。东南亚国家与中国的互游热度尤为突出：
出境游热门目的地Top10中，东南亚国家占据5席(泰国、新加坡、马来西亚、印尼、越南)，日本、韩国、港澳地区紧随其后；
图源：携程酒店程长营微信公众号
上升最快目的地Top10中，卡塔尔、哈萨克斯坦等中亚国家崭露头角，但东南亚仍占主导地位，如泰国稳居第二。
在入境游方面，东南亚国家游客的贡献同样显著：
热门客源地Top10中，新加坡、马来西亚、泰国、越南等东南亚国家占4席；
图源：携程酒店程长营微信公众号
热门目的地Top10中，上海、北京等一线城市吸引多数游客，但三亚、澳门等旅游城市也受东南亚游客青睐。短视频引发的“中国好奇”效应，促使东南亚游客通过短视频种草中国城市，形成“线上传播-线下体验”的消费闭环。
不论是出境游还是入境游市场，东南亚国家都在其中扮演关键角色，既是国人出境的热门选择，也是海外游客入境的重要客源地，双方旅游互动呈现“高频次、多元化、强联动”特征。
市场数据透视：双向依存度显著提升
近年来，中国连续稳居越南、泰国、马来西亚等国的第一多大客源市场，贡献旅游收入占比超过25%。2024年，马来西亚接待中国游客约380万人次。
图源：摄图网(ID：303722742)
与此同时，东南亚游客的在华人均停留时间也有效延长，文化研学、非遗手作等体验项目占比提升至45%。重庆、新疆等地成为马来西亚游客的热门目的地。
而云南省文化和旅游厅近日发布数据显示，今年1至3月，入境游客达186.99万人次，其中，入境过夜游客93.24万人次、同比增长77.9%。其中，马来西亚、泰国、越南、新加坡、缅甸、韩国、老挝等居云南省入境过夜游客客源国排名前列，来自柬埔寨、新加坡、马来西亚等国的入境过夜游客数量均增长1倍以上。
这背后是一系列因素共同作用的结果，比如签证便利化政策、航线加密等。叠加东南亚国家旅游资源吸引力持续增强，推动中国游客“双向奔赴”。
2024年1月28日，中国与泰国在泰国曼谷签署互免签证协定，该协定从2024年3月1日起生效;而马来西亚则于2023年12月1日起，对中国公民实施入境30天内免签证的便利措施。
跨境旅游合作区让中越游客便捷实现一日游两国。云南更是制定了240小时入境游和东盟国家旅游团入境西双版纳免签重点工作清单，在4个地区和10个试点地区持续优化支付便利化、通信便利化、多语种服务等入境游服务……伴随政策创新和配套升级，东南亚国家与中国打破时空壁垒，为“双向流动”夯实基础。
双向赋能：出入境游市场融合的三大趋势
1、文化共情：民间交往夯实旅游民意基础
国家领导人在越南署名文章中强调“中越命运共同体传承于鲜明的红色基因”，两国联合修缮的广西靖西“越盟”旧址、越南河内中国文化中心等成为红色旅游新热点。2024年，中越双向旅游交流突破600万人次，德天瀑布跨境旅游区“一日游两国”模式吸引中国游客超200万人次。
文化认同正在转化为旅游消费动能，马来西亚“娘惹文化”、柬埔寨吴哥窟考古游等特色产品热度攀升。
2、产业协同：中企出海重塑东南亚旅游生态
伴随领导人访问，中企在东南亚的文旅投资步入快车道：泡泡玛特在泰国、马来西亚开设旗舰店，拉布布IP联动当地寺庙推出限定款盲盒，带动曼谷暹罗商圈客流量增长25%;携程与越南旅游局共建智慧旅游平台，上线“AI行程规划”功能，提升订单转化率;美团投资印尼“云厨房”项目，为中国游客提供2000家本地化餐饮配送服务。
中企不仅带去资本，更输出智慧旅游解决方案，推动东南亚旅游基建与数字化水平提升。
3、政策协同：RCEP框架下旅游便利化再突破
RCEP生效后，中国与东南亚国家旅游合作机制持续升级。在单一签证试点方面，东盟计划2026年试运行覆盖10国的电子签证系统，中国游客可一签游东南亚。在跨境支付互通方面，银联国际与越南、马来西亚央行合作，实现ATM取现免手续费。在联合营销机制方面，中越共建“两廊一圈”旅游推广联盟，中马推出“中新马旅游走廊”联票产品。
政策红利与市场活力共振，世界旅游组织预测，2025年至2030年，东南亚旅游业复合增长率将达到7.2%，将持续领跑全球旅游市场。
写在最后
国家领导人的东南亚之行，既是地缘战略的深耕，更是文旅经济的破局。当签证便利化遇见支付革命，当红色文化联结生态体验，当中企出海赋能产业升级，东南亚与中国正携手绘制一幅“双向循环、多元共生”的出入境旅游新图景——一个更开放、更包容、更具韧性的亚洲旅游共同体，加速成型。
