来源/消费钛度
撰文/刘敏露
4月7日，舒适科技公司斯凯奇在上海举办了“斯凯奇舒适峰会”，全方位展示了斯凯奇在舒适科技领域的创新成果及全场景产品矩阵。运动休闲这一品牌形象下，斯凯奇正在渗透“舒适”这一核心定位，将舒适理念贯彻每一条产品线，以多元化舒适科技产品覆盖全年龄段需求。
值得注意的是，斯凯奇在中国的故事已经讲了18年。而在3500家线下门店、全渠道零售体系的覆盖下，当下的斯凯奇正在发力新兴运动趋势及细分运动场景。今年，在“回归舒适初心”策略下，年轻化、潮流化的斯凯奇“新形象”将逐步展现。
以“舒适科技”为核心
在消费者熟知的运动外表下，斯凯奇正在渗透“舒适”这一核心定位。
斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲表示，斯凯奇始终以“舒适科技”为核心，通过创新技术打造差异化产品，致力于推动全民健康事业。
《消费钛度》了解到，针对如何将“舒适”的品牌理念贯彻到底，陈孝哲表示一是坚持“舒适初心”战略，专注研发高品质鞋服产品，助力消费者建立个性化健康生活节奏；二是突破健步鞋、老年鞋等固有标签，以多元化舒适科技产品覆盖全年龄段需求；三是构建“身心灵同步舒适”体系，在提升产品体验的同时，通过倡导积极生活方式践行社会责任。
事实上，这家运动休闲市场的重要玩家，正在通过对“舒适”理念的贯彻，重塑大众对运动鞋的舒适需求标准。有别于其他品牌，斯凯奇不竞速，只为舒适。
斯凯奇产品与品牌营销副总裁冯健聪指出：“斯凯奇的每一条产品线——无论是运动鞋、休闲鞋，还是户外鞋款——都承载着我们对舒适的理解。从材料、结构，到外观设计，斯凯奇不是为了迎合潮流，而是从中国消费者真实的穿着需求出发，构建出一个完整的舒适科技体系。”
峰会现场，斯凯奇无需弯腰、免手操作的“看家产品”SLIP-INS闪穿科技亮相。与此同时，围绕SLIP-INS闪穿科技，斯凯奇正在发力的产品矩阵也得到曝光。
针对2025年，斯凯奇众多新品在峰会上亮相，如GO WALK舒适健步系列聚焦品牌舒适行走专家的产品定位，全新GO WALK 8闪穿健步鞋；GO RUN舒适跑步系列则回归跑步的本质需求——跑得舒适才能跑得更远，以三款中足过渡科技，适配从入门到竞赛的不同运动水平，提供差异化舒适解决方案。
“在中国，为中国”
值得注意的是，斯凯奇在中国的故事已经讲了18年。而在3500家线下门店、全渠道零售体系的覆盖下，当下的斯凯奇正在发力新兴运动趋势及细分运动场景。今年，斯凯奇的“新形象”也将在一、二线城市展现。坚定“舒适科技”这一品牌核心，当下的斯凯奇在整体发展上也展现着积极态势。
今年2月，斯凯奇发布的2024年财报显示，2024年斯凯奇全球销售额达89.7亿美元，刷新历史最佳纪录。这一成绩让斯凯奇成为了全球排名第四的运动品牌，而从鞋子销售角度来看，斯凯奇居全球第三。
对于这一成绩的取得，斯凯奇将坚守“舒适科技”的品牌定位视为关键。在斯凯奇看来，通过“舒适科技”，斯凯奇找到了一个非常好的差异化竞争的途径。而在全球超过180个国家的发展，也让全球化布局成为了斯凯奇品牌韧性的来源。
“舒适科技”的差异化竞争优势也让斯凯奇在中国市场找到了核心消费群体。“中国运动市场在足球、篮球、网球和跑步方面竞争都非常激烈，斯凯奇通过舒适的定位找到了自己的客群，并以此聚焦全家庭全年龄段群体的消费需求。”斯凯奇相关负责人表示。
值得注意的是，斯凯奇在中国的故事已经讲了18年，在中国市场开设近3500家线下门店，并构建了覆盖全渠道的线上及新零售网络体系。
这背后，“在中国、为中国”成为了18年长篇故事的缩影。进入中国市场以来，斯凯奇不断对中国市场投资、深化中国供应链、扩大本土化运营团队。近年来，斯凯奇在中国市场持续加大百亿投资力度，包括投资30亿元建造位于江苏太仓的中国物流中心等等。
目前，斯凯奇中国90%的产品为中国制造，供应链深度本土化，3500名员工与全价值链就业岗位持续创造多维度社会价值。
对于未来在中国的故事，斯凯奇还将通过“回归舒适初心”的品牌理念，积极对标国家“全民健康三年行动方案”，以更前沿的产品、更广泛的场景覆盖和更贴近消费者的解决方案，满足不同人群对舒适生活的多元化需求，成为中国健康国策的忠实践行者。
紧跟新趋势
值得一提的是，在专业赛场上大秀科技实力的斯凯奇，也将目光稳定地投射在大众消费者的运动需求上。
此前，斯凯奇与国际足球巨星哈里-凯恩签订了终身全球合约。今年以来，斯凯奇又宣布与洛杉矶快船队得分后卫诺曼·鲍威尔正式签约。在斯凯奇看来，签约大牌球星并在专业运动赛道上投资，是为了呈现在舒适科技的水平。而通过“舒适科技”提升产品的舒适度，也能解决日常消费者的需求。
“满足专业运动员和日常消费者的需求，是相辅相成的。”斯凯奇相关负责人表示。
在此背景下，斯凯奇认为装备与运动发展趋势是相互影响的。如对于跑步等轻运动来说，此类装备既要有功能性，也要注重日常通勤和百搭的外观，斯凯奇的产品设计研发也遵守这一宗旨。
实际上，伴随着消费者对运动健康的研究更细化、深入，斯凯奇也在紧跟消费需求做产品研发。以斯凯奇GO WALK系列健步鞋为例，产品从单一鞋款拓展到现在的健步鞋矩阵，将更加细分至适用于户外、防滑、日常慢跑及慢走等不同场景，以产品的进化满足消费者对运动需求的变化。
在峰会上，斯凯奇根据不同场景需求，展示了SKECHERS PERFORMANCE斯凯奇运动表现系列、GO TRAIL郊野户外系列、FASHION LIFESTYLE FAMILY 复古家族系列、SKECHERS KIDS斯凯奇儿童系列以及舒适科技功能性运动服装不同分区产品，为消费者带来多元化的舒适灵感。
在被问及未来计划时，斯凯奇透露，在“回归舒适初心”策略下，斯凯奇会继续在一、二线城市加大投入，持续投资品牌，并对门店形象和渠道进行升级，以全新的面貌面对消费者。与以往打造更年轻化、潮流化、运动化的门店形象相比，接下来斯凯奇将会更多以家庭式的形象面对消费者。
2025年，斯凯奇将在一、二线城市核心商圈开出最新形象的品牌旗舰店。
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耐克们，出路在哪？
斯凯奇，创历史最佳
斯凯奇2024年销售额为89.7亿美元，同比增长12％
「美国足力健」全球市占率仅次于耐克和阿迪，谁在买？
这届打工人，流行把斯凯奇当工鞋？
在下沉市场杀疯了的斯凯奇，为何发出市场前景警告？
优衣库母公司迅销集团上半年收益上涨12％
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来源/消费钛度
撰文/刘敏露
4月7日，舒适科技公司斯凯奇在上海举办了“斯凯奇舒适峰会”，全方位展示了斯凯奇在舒适科技领域的创新成果及全场景产品矩阵。运动休闲这一品牌形象下，斯凯奇正在渗透“舒适”这一核心定位，将舒适理念贯彻每一条产品线，以多元化舒适科技产品覆盖全年龄段需求。
值得注意的是，斯凯奇在中国的故事已经讲了18年。而在3500家线下门店、全渠道零售体系的覆盖下，当下的斯凯奇正在发力新兴运动趋势及细分运动场景。今年，在“回归舒适初心”策略下，年轻化、潮流化的斯凯奇“新形象”将逐步展现。
以“舒适科技”为核心
在消费者熟知的运动外表下，斯凯奇正在渗透“舒适”这一核心定位。
斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲表示，斯凯奇始终以“舒适科技”为核心，通过创新技术打造差异化产品，致力于推动全民健康事业。
《消费钛度》了解到，针对如何将“舒适”的品牌理念贯彻到底，陈孝哲表示一是坚持“舒适初心”战略，专注研发高品质鞋服产品，助力消费者建立个性化健康生活节奏；二是突破健步鞋、老年鞋等固有标签，以多元化舒适科技产品覆盖全年龄段需求；三是构建“身心灵同步舒适”体系，在提升产品体验的同时，通过倡导积极生活方式践行社会责任。
事实上，这家运动休闲市场的重要玩家，正在通过对“舒适”理念的贯彻，重塑大众对运动鞋的舒适需求标准。有别于其他品牌，斯凯奇不竞速，只为舒适。
斯凯奇产品与品牌营销副总裁冯健聪指出：“斯凯奇的每一条产品线——无论是运动鞋、休闲鞋，还是户外鞋款——都承载着我们对舒适的理解。从材料、结构，到外观设计，斯凯奇不是为了迎合潮流，而是从中国消费者真实的穿着需求出发，构建出一个完整的舒适科技体系。”
峰会现场，斯凯奇无需弯腰、免手操作的“看家产品”SLIP-INS闪穿科技亮相。与此同时，围绕SLIP-INS闪穿科技，斯凯奇正在发力的产品矩阵也得到曝光。
针对2025年，斯凯奇众多新品在峰会上亮相，如GO WALK舒适健步系列聚焦品牌舒适行走专家的产品定位，全新GO WALK 8闪穿健步鞋；GO RUN舒适跑步系列则回归跑步的本质需求——跑得舒适才能跑得更远，以三款中足过渡科技，适配从入门到竞赛的不同运动水平，提供差异化舒适解决方案。
“在中国，为中国”
值得注意的是，斯凯奇在中国的故事已经讲了18年。而在3500家线下门店、全渠道零售体系的覆盖下，当下的斯凯奇正在发力新兴运动趋势及细分运动场景。今年，斯凯奇的“新形象”也将在一、二线城市展现。坚定“舒适科技”这一品牌核心，当下的斯凯奇在整体发展上也展现着积极态势。
今年2月，斯凯奇发布的2024年财报显示，2024年斯凯奇全球销售额达89.7亿美元，刷新历史最佳纪录。这一成绩让斯凯奇成为了全球排名第四的运动品牌，而从鞋子销售角度来看，斯凯奇居全球第三。
对于这一成绩的取得，斯凯奇将坚守“舒适科技”的品牌定位视为关键。在斯凯奇看来，通过“舒适科技”，斯凯奇找到了一个非常好的差异化竞争的途径。而在全球超过180个国家的发展，也让全球化布局成为了斯凯奇品牌韧性的来源。
“舒适科技”的差异化竞争优势也让斯凯奇在中国市场找到了核心消费群体。“中国运动市场在足球、篮球、网球和跑步方面竞争都非常激烈，斯凯奇通过舒适的定位找到了自己的客群，并以此聚焦全家庭全年龄段群体的消费需求。”斯凯奇相关负责人表示。
值得注意的是，斯凯奇在中国的故事已经讲了18年，在中国市场开设近3500家线下门店，并构建了覆盖全渠道的线上及新零售网络体系。
这背后，“在中国、为中国”成为了18年长篇故事的缩影。进入中国市场以来，斯凯奇不断对中国市场投资、深化中国供应链、扩大本土化运营团队。近年来，斯凯奇在中国市场持续加大百亿投资力度，包括投资30亿元建造位于江苏太仓的中国物流中心等等。
目前，斯凯奇中国90%的产品为中国制造，供应链深度本土化，3500名员工与全价值链就业岗位持续创造多维度社会价值。
对于未来在中国的故事，斯凯奇还将通过“回归舒适初心”的品牌理念，积极对标国家“全民健康三年行动方案”，以更前沿的产品、更广泛的场景覆盖和更贴近消费者的解决方案，满足不同人群对舒适生活的多元化需求，成为中国健康国策的忠实践行者。
紧跟新趋势
值得一提的是，在专业赛场上大秀科技实力的斯凯奇，也将目光稳定地投射在大众消费者的运动需求上。
此前，斯凯奇与国际足球巨星哈里-凯恩签订了终身全球合约。今年以来，斯凯奇又宣布与洛杉矶快船队得分后卫诺曼·鲍威尔正式签约。在斯凯奇看来，签约大牌球星并在专业运动赛道上投资，是为了呈现在舒适科技的水平。而通过“舒适科技”提升产品的舒适度，也能解决日常消费者的需求。
“满足专业运动员和日常消费者的需求，是相辅相成的。”斯凯奇相关负责人表示。
在此背景下，斯凯奇认为装备与运动发展趋势是相互影响的。如对于跑步等轻运动来说，此类装备既要有功能性，也要注重日常通勤和百搭的外观，斯凯奇的产品设计研发也遵守这一宗旨。
实际上，伴随着消费者对运动健康的研究更细化、深入，斯凯奇也在紧跟消费需求做产品研发。以斯凯奇GO WALK系列健步鞋为例，产品从单一鞋款拓展到现在的健步鞋矩阵，将更加细分至适用于户外、防滑、日常慢跑及慢走等不同场景，以产品的进化满足消费者对运动需求的变化。
在峰会上，斯凯奇根据不同场景需求，展示了SKECHERS PERFORMANCE斯凯奇运动表现系列、GO TRAIL郊野户外系列、FASHION LIFESTYLE FAMILY 复古家族系列、SKECHERS KIDS斯凯奇儿童系列以及舒适科技功能性运动服装不同分区产品，为消费者带来多元化的舒适灵感。
在被问及未来计划时，斯凯奇透露，在“回归舒适初心”策略下，斯凯奇会继续在一、二线城市加大投入，持续投资品牌，并对门店形象和渠道进行升级，以全新的面貌面对消费者。与以往打造更年轻化、潮流化、运动化的门店形象相比，接下来斯凯奇将会更多以家庭式的形象面对消费者。
2025年，斯凯奇将在一、二线城市核心商圈开出最新形象的品牌旗舰店。
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耐克们，出路在哪？
斯凯奇，创历史最佳
斯凯奇2024年销售额为89.7亿美元，同比增长12％
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