新华财经北京4月10日电（记者丁雅雯、吴慧珺）商务部、国家卫生健康委等12部门近日联合印发《促进健康消费专项行动方案》（以下简称《方案》），提出增强银发市场服务能力、大力发展体育旅游产业10方面重点任务。
业内专家指出，随着全民健康意识的持续增强，健康消费正成为消费趋势和新增长点。方案旨在提升产品、服务供给质量，进一步释放包括体育旅游、康养服务、餐饮食品在内的全域消费潜力，并辐射相关产业发展。
提高供给质量 释放健康消费潜力
方案围绕健康饮食、健身运动、养老服务、新型健康服务业态等领域提出重点举措。
商务部消费促进司有关负责人表示，近年来，居民健康意识明显增强，健康消费潜力巨大，呈现出市场规模快速增长、业态模式不断创新、消费结构持续优化等特点。
电商平台数据显示，近年来，健康消费已经成为消费趋势和新增长点。在“618”“双11”等购物旺季，运动手表、助听器、血压计、按摩仪等商品销售火爆；此外阿胶、鱼油、辅酶Q10、氨糖等保健品热度提升显著。
中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，健康产业的市场规模持续扩大。2024年中国大健康产业总收入规模达到9万亿元，相较于2021年8万亿元的总额实现显著跃升。中国旅游研究院的报告指出，康养经济具有广阔的发展前景。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力指出，随着大众健康意识从被动治疗转向主动预防，健康消费的内涵正从单一医疗服务扩展到全生命周期管理。政策鼓励产品创新，实际上是在重构健康产业的供给体系，让市场需求与产业升级形成闭环。“而诸如康养旅游产业的发展，不仅能盘活景区资源，还能催生出健康管理与休闲度假叠加的复合业态，这种跨界融合能有效提升消费黏性。”
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇指出，方案通过提升健康饮食、优化特殊食品供给、丰富健身运动场景等多方面措施，全面促进健康消费的发展，旨在解决健康消费领域存在的高质量供给不足、消费环境欠佳等问题，从而更好地满足居民多样化的健康消费需求。同时，该方案通过培育新型健康服务业态、引导健康产业多元发展等举措，挖掘和培育消费新增长点。
发展银发经济 推动体育旅游融合发展
方案提出，增强银发市场服务能力。
发展银发经济在2024年中央经济工作会议、《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》中均被提及，是未来需要着力推进的。
“当前老年群体已从生存型消费转向品质型消费，但市场供给仍停留在助行器、老年奶粉等基础层面。”朱克力表示，方案强调增强服务能力，实质是要求产业端进行需求侧适配，比如开发适老化智能家居时要兼顾操作简捷与隐私保护，设计养老社区需平衡医疗配套与社交空间。
他表示，这种精细化运营将激活三个层面的潜力，一是基础层面，释放护理机器人、远程诊疗等刚需消费；二是体验层面，催熟老年教育、文化旅居等精神消费；三是创新层面，孕育银发科技、代际共融产品等新物种。“更关键的是，银发消费具有强外溢效应，当老年群体开始为专业服务付费时，将带动家庭整体消费结构升级，形成银发需求-服务创新-代际反哺的三重价值循环。”朱克力说。
洪勇指出，方案中提出的增强银发市场服务能力，是对老龄化社会趋势的积极应对。通过支持老年人健康管理、养生保健、健身休闲等业态的深度融合，以及推动老年人家庭和公共设施的适老化改造，能够有效提升老年人的生活质量和消费便利性。这不仅有助于释放银发群体的消费潜力，还能带动康复辅助器具、健康旅游等产业的发展。
方案提出，大力发展体育旅游产业。
近几年，以冰雪经济为代表的体育旅游产业迸发出强大生命力，成为不少地方经济的新增长点。
“冰雪经济近几年持续火热，标志着中国居民消费正在突破物质边界，向体验价值跃迁。方案推动体育旅游融合实质是重构消费时空。”朱克力指出，体育消费具有天然的社交属性和成瘾性，滑雪者从爱好者变为“发烧友”的过程，会自发形成社群经济，催生赛事直播、运动社交App等衍生业态，这种自组织的消费生态才是可持续增长的源泉。
洪勇认为，大力发展体育旅游产业，是释放消费潜力的有效途径。“以冰雪运动为代表的体育产业，不仅能够满足人们对健康生活的追求，还能通过举办体育赛事、推广体育旅游等方式，吸引更多人参与其中，从而带动运动装备、旅游住宿、餐饮娱乐等产业发展。此举不仅能够促进体育产业与旅游产业的深度融合，形成新的消费热点，还能推动地方经济发展，提升区域品牌影响力。”
编辑：幸骊莎
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新华财经北京4月10日电（记者丁雅雯、吴慧珺）商务部、国家卫生健康委等12部门近日联合印发《促进健康消费专项行动方案》（以下简称《方案》），提出增强银发市场服务能力、大力发展体育旅游产业10方面重点任务。
业内专家指出，随着全民健康意识的持续增强，健康消费正成为消费趋势和新增长点。方案旨在提升产品、服务供给质量，进一步释放包括体育旅游、康养服务、餐饮食品在内的全域消费潜力，并辐射相关产业发展。
提高供给质量 释放健康消费潜力
方案围绕健康饮食、健身运动、养老服务、新型健康服务业态等领域提出重点举措。
商务部消费促进司有关负责人表示，近年来，居民健康意识明显增强，健康消费潜力巨大，呈现出市场规模快速增长、业态模式不断创新、消费结构持续优化等特点。
电商平台数据显示，近年来，健康消费已经成为消费趋势和新增长点。在“618”“双11”等购物旺季，运动手表、助听器、血压计、按摩仪等商品销售火爆；此外阿胶、鱼油、辅酶Q10、氨糖等保健品热度提升显著。
中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，健康产业的市场规模持续扩大。2024年中国大健康产业总收入规模达到9万亿元，相较于2021年8万亿元的总额实现显著跃升。中国旅游研究院的报告指出，康养经济具有广阔的发展前景。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力指出，随着大众健康意识从被动治疗转向主动预防，健康消费的内涵正从单一医疗服务扩展到全生命周期管理。政策鼓励产品创新，实际上是在重构健康产业的供给体系，让市场需求与产业升级形成闭环。“而诸如康养旅游产业的发展，不仅能盘活景区资源，还能催生出健康管理与休闲度假叠加的复合业态，这种跨界融合能有效提升消费黏性。”
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇指出，方案通过提升健康饮食、优化特殊食品供给、丰富健身运动场景等多方面措施，全面促进健康消费的发展，旨在解决健康消费领域存在的高质量供给不足、消费环境欠佳等问题，从而更好地满足居民多样化的健康消费需求。同时，该方案通过培育新型健康服务业态、引导健康产业多元发展等举措，挖掘和培育消费新增长点。
发展银发经济 推动体育旅游融合发展
方案提出，增强银发市场服务能力。
发展银发经济在2024年中央经济工作会议、《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》中均被提及，是未来需要着力推进的。
“当前老年群体已从生存型消费转向品质型消费，但市场供给仍停留在助行器、老年奶粉等基础层面。”朱克力表示，方案强调增强服务能力，实质是要求产业端进行需求侧适配，比如开发适老化智能家居时要兼顾操作简捷与隐私保护，设计养老社区需平衡医疗配套与社交空间。
他表示，这种精细化运营将激活三个层面的潜力，一是基础层面，释放护理机器人、远程诊疗等刚需消费；二是体验层面，催熟老年教育、文化旅居等精神消费；三是创新层面，孕育银发科技、代际共融产品等新物种。“更关键的是，银发消费具有强外溢效应，当老年群体开始为专业服务付费时，将带动家庭整体消费结构升级，形成银发需求-服务创新-代际反哺的三重价值循环。”朱克力说。
洪勇指出，方案中提出的增强银发市场服务能力，是对老龄化社会趋势的积极应对。通过支持老年人健康管理、养生保健、健身休闲等业态的深度融合，以及推动老年人家庭和公共设施的适老化改造，能够有效提升老年人的生活质量和消费便利性。这不仅有助于释放银发群体的消费潜力，还能带动康复辅助器具、健康旅游等产业的发展。
方案提出，大力发展体育旅游产业。
近几年，以冰雪经济为代表的体育旅游产业迸发出强大生命力，成为不少地方经济的新增长点。
“冰雪经济近几年持续火热，标志着中国居民消费正在突破物质边界，向体验价值跃迁。方案推动体育旅游融合实质是重构消费时空。”朱克力指出，体育消费具有天然的社交属性和成瘾性，滑雪者从爱好者变为“发烧友”的过程，会自发形成社群经济，催生赛事直播、运动社交App等衍生业态，这种自组织的消费生态才是可持续增长的源泉。
洪勇认为，大力发展体育旅游产业，是释放消费潜力的有效途径。“以冰雪运动为代表的体育产业，不仅能够满足人们对健康生活的追求，还能通过举办体育赛事、推广体育旅游等方式，吸引更多人参与其中，从而带动运动装备、旅游住宿、餐饮娱乐等产业发展。此举不仅能够促进体育产业与旅游产业的深度融合，形成新的消费热点，还能推动地方经济发展，提升区域品牌影响力。”
编辑：幸骊莎
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