中国国家博物馆2024年7月推出的凤冠冰箱贴，以其精致的工艺和丰富的文化内涵，成为文创热潮中的代表性产品。这款以“明孝端皇后凤冠”为灵感设计的文创产品，掀起了一股“展创结合”的消费新风尚，既实现了文化传播，又创造了可观的经济效益。截至今年3月25日，凤冠冰箱贴累计销量突破100万件。这折射出当代社会对中华优秀传统文化的强烈认同和我国博物馆文创蓬勃发展的深层逻辑。
博物馆文创热的深层动因：文化自信
凤冠冰箱贴的热销，源于人们对中华优秀传统文化的认同感和自豪感不断增强，是文化自信在消费领域的直接体现，契合了人民群众日益增长的精神文化需求。
全球化背景下，文创产品成为文化传播的重要载体。凤冠冰箱贴等文创产品通过现代设计语言，让传统文化走出博物馆、走进日常生活，推动了传统文化的现代化转型。比如，设计师在保留凤冠整体造型的基础上，将凤凰、牡丹等传统纹样与现代简约风格相结合，既保留了文物的艺术价值和历史厚重感，又赋予其实用性和时尚感，使之符合现代审美。
文创产品赋予传统文化新的生命力，通过设计创新、科技赋能，形成了独特的文化符号体系，丰富了文化产品供给。以凤冠系列为例，除了冰箱贴，还衍生出笔记本、化妆镜等20余款产品，形成了一个文创产品矩阵，既满足了不同消费者的需求，也延长了文物IP的生命周期。
文创热的经济价值：文化消费升级的新引擎
博物馆作为文化创新的重要阵地，其文创热正在重塑消费形态和市场格局，实现社会效益与经济效益的统一。比如凤冠系列文创产品不仅创造了可观的经济效益，也带动了相关产业链的发展。从设计、生产到销售，文创产业正在形成一个完整的价值链条，成为经济增长的新动能。这种产业链的延伸，包括传统制造业，还涉及数字内容、创意设计、市场营销等多个领域，形成跨行业的产业集群。
文创产业对就业的带动效应显著，从设计师、工艺师到营销人员，创造了大量就业岗位。例如凤冠系列产品的热销，直接带动了生产企业订单增长，创造了更多就业机会。据统计，仅凤冠系列产品的生产环节，就为当地提供了数百个就业岗位，并间接带动了包装、物流等相关产业的发展。
文创产业正在构建新的经济增长点。通过IP授权、跨界合作等方式，不断拓展产业边界，与旅游、教育、科技等领域深度融合，形成了多元化的商业模式，不仅提升了产业附加值，也推动了经济结构的优化升级。比如，凤冠系列产品的成功，带动了国家博物馆其他文创产品的销售，也促进了博物馆参观人数的增长，实现了“以文促旅、以旅彰文”的良性循环。
文创热的文化价值：满足审美需求与情感体验
国家博物馆推出的凤冠冰箱贴，不仅是一件实用的家居装饰用品，也作为连接历史与当下的文化纽带，为消费者提供了生动的情感体验。消费者举着凤冠冰箱贴与展厅文物原型合影的“打卡”方式，生动诠释了文创产品在连接历史与现实、传统与现代中的独特价值。
凤冠作为古代女性最高地位的象征，承载着丰富的历史文化内涵。凤冠冰箱贴在做工与材质上，尽最大可能还原了文物的细节，使得消费者在购买和使用过程中，不仅获得了一件精美的饰品，更感受到一种文化身份的认同，并能够在日常生活场景中与历史产生情感共鸣。
在消费心理层面，凤冠冰箱贴满足了现代人对文化消费的多重需求。实惠的价格降低了文化消费的门槛，使更多人轻松拥有“博物馆同款”。同时，精致的设计满足了消费者的审美需求，提升了生活空间的品质感。而且，这款产品承载的文化符号，为消费者提供了社交话题和身份标识，在社交媒体流行的时代具有独特的传播价值。
博物馆文创热的可持续发展路径
文创热的兴起，是文化自信与文化消费升级共同作用的结果。在文化自信不断增强、消费升级持续推进的背景下，文创产业必将迎来更大的发展机遇。
新颖独特的设计是文创产品畅销的关键。凤冠冰箱贴如此受欢迎，离不开国家博物馆文创设计团队对馆藏凤冠文物颜色、造型、工艺等美学符号的深入研究与提取，离不开现代创意设计对中华文化的美学叙事。博物馆文创开发应注重研究本馆特色馆藏，深入挖掘文物内涵，结合现代设计理念，不断推出具有创意的产品。
平衡艺术性与商业性是文物IP可持续发展的动力。凤冠冰箱贴既注重保证文物的艺术价值，又努力满足现代消费者的实用需求。文创产品开发应坚持这样的原则，在创意设计、生产制造、市场营销等各环节注重文化价值的传承与创新，避免过度商业化导致的文化内涵流失。
科技创新为文创产品开发注入新动能。新技术的应用，为文创产品通过科技赋能，可以实现文物数字化、展览虚拟化，创造沉浸式的文化体验，提升文创产品的吸引力和附加值，开辟新的发展空间。
此外，好的产品需要好的市场环境，只有构建起较为完善的知识产权保护机制、专业人才培养机制、产业生态良性循环机制，健全文创产品开发的标准体系和相关配套支持政策，才能确保博物馆文创产业长期健康发展。
文创产品不仅是商品，也是文化传播的载体。它们承载着历史的记忆，传递着文化的温度，连接着过去和未来。文创热有助于带动文化热、需求热、产业热，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，使其以更加丰富多彩的形式“飞入寻常百姓家”，助力新时代文化强国建设。
（作者单位：中国国家博物馆）
中国国家博物馆2024年7月推出的凤冠冰箱贴，以其精致的工艺和丰富的文化内涵，成为文创热潮中的代表性产品。这款以“明孝端皇后凤冠”为灵感设计的文创产品，掀起了一股“展创结合”的消费新风尚，既实现了文化传播，又创造了可观的经济效益。截至今年3月25日，凤冠冰箱贴累计销量突破100万件。这折射出当代社会对中华优秀传统文化的强烈认同和我国博物馆文创蓬勃发展的深层逻辑。
博物馆文创热的深层动因：文化自信
凤冠冰箱贴的热销，源于人们对中华优秀传统文化的认同感和自豪感不断增强，是文化自信在消费领域的直接体现，契合了人民群众日益增长的精神文化需求。
全球化背景下，文创产品成为文化传播的重要载体。凤冠冰箱贴等文创产品通过现代设计语言，让传统文化走出博物馆、走进日常生活，推动了传统文化的现代化转型。比如，设计师在保留凤冠整体造型的基础上，将凤凰、牡丹等传统纹样与现代简约风格相结合，既保留了文物的艺术价值和历史厚重感，又赋予其实用性和时尚感，使之符合现代审美。
文创产品赋予传统文化新的生命力，通过设计创新、科技赋能，形成了独特的文化符号体系，丰富了文化产品供给。以凤冠系列为例，除了冰箱贴，还衍生出笔记本、化妆镜等20余款产品，形成了一个文创产品矩阵，既满足了不同消费者的需求，也延长了文物IP的生命周期。
文创热的经济价值：文化消费升级的新引擎
博物馆作为文化创新的重要阵地，其文创热正在重塑消费形态和市场格局，实现社会效益与经济效益的统一。比如凤冠系列文创产品不仅创造了可观的经济效益，也带动了相关产业链的发展。从设计、生产到销售，文创产业正在形成一个完整的价值链条，成为经济增长的新动能。这种产业链的延伸，包括传统制造业，还涉及数字内容、创意设计、市场营销等多个领域，形成跨行业的产业集群。
文创产业对就业的带动效应显著，从设计师、工艺师到营销人员，创造了大量就业岗位。例如凤冠系列产品的热销，直接带动了生产企业订单增长，创造了更多就业机会。据统计，仅凤冠系列产品的生产环节，就为当地提供了数百个就业岗位，并间接带动了包装、物流等相关产业的发展。
文创产业正在构建新的经济增长点。通过IP授权、跨界合作等方式，不断拓展产业边界，与旅游、教育、科技等领域深度融合，形成了多元化的商业模式，不仅提升了产业附加值，也推动了经济结构的优化升级。比如，凤冠系列产品的成功，带动了国家博物馆其他文创产品的销售，也促进了博物馆参观人数的增长，实现了“以文促旅、以旅彰文”的良性循环。
文创热的文化价值：满足审美需求与情感体验
国家博物馆推出的凤冠冰箱贴，不仅是一件实用的家居装饰用品，也作为连接历史与当下的文化纽带，为消费者提供了生动的情感体验。消费者举着凤冠冰箱贴与展厅文物原型合影的“打卡”方式，生动诠释了文创产品在连接历史与现实、传统与现代中的独特价值。
凤冠作为古代女性最高地位的象征，承载着丰富的历史文化内涵。凤冠冰箱贴在做工与材质上，尽最大可能还原了文物的细节，使得消费者在购买和使用过程中，不仅获得了一件精美的饰品，更感受到一种文化身份的认同，并能够在日常生活场景中与历史产生情感共鸣。
在消费心理层面，凤冠冰箱贴满足了现代人对文化消费的多重需求。实惠的价格降低了文化消费的门槛，使更多人轻松拥有“博物馆同款”。同时，精致的设计满足了消费者的审美需求，提升了生活空间的品质感。而且，这款产品承载的文化符号，为消费者提供了社交话题和身份标识，在社交媒体流行的时代具有独特的传播价值。
博物馆文创热的可持续发展路径
文创热的兴起，是文化自信与文化消费升级共同作用的结果。在文化自信不断增强、消费升级持续推进的背景下，文创产业必将迎来更大的发展机遇。
新颖独特的设计是文创产品畅销的关键。凤冠冰箱贴如此受欢迎，离不开国家博物馆文创设计团队对馆藏凤冠文物颜色、造型、工艺等美学符号的深入研究与提取，离不开现代创意设计对中华文化的美学叙事。博物馆文创开发应注重研究本馆特色馆藏，深入挖掘文物内涵，结合现代设计理念，不断推出具有创意的产品。
平衡艺术性与商业性是文物IP可持续发展的动力。凤冠冰箱贴既注重保证文物的艺术价值，又努力满足现代消费者的实用需求。文创产品开发应坚持这样的原则，在创意设计、生产制造、市场营销等各环节注重文化价值的传承与创新，避免过度商业化导致的文化内涵流失。
科技创新为文创产品开发注入新动能。新技术的应用，为文创产品通过科技赋能，可以实现文物数字化、展览虚拟化，创造沉浸式的文化体验，提升文创产品的吸引力和附加值，开辟新的发展空间。
此外，好的产品需要好的市场环境，只有构建起较为完善的知识产权保护机制、专业人才培养机制、产业生态良性循环机制，健全文创产品开发的标准体系和相关配套支持政策，才能确保博物馆文创产业长期健康发展。
文创产品不仅是商品，也是文化传播的载体。它们承载着历史的记忆，传递着文化的温度，连接着过去和未来。文创热有助于带动文化热、需求热、产业热，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，使其以更加丰富多彩的形式“飞入寻常百姓家”，助力新时代文化强国建设。
（作者单位：中国国家博物馆）
