图为Dior创意总监Maria Grazia Chiuri
Gucci本周宣布任命Demna为新创意总监，引发了品牌的剧烈震荡和股价暴跌10%。这个变动无疑给奢侈品行业带来了不少警示，尤其是目前业绩低迷，将对其他奢侈品牌的战略规划产生深远的影响。
根据消息人士向时尚商业快讯透露，Dior已经开始重新评估更换创意总监的计划，延续现创意总监Maria Grazia Chiuri的设计团队。这一决定，显然是在反思Gucci换总监带来的动荡后，做出的深思熟虑之举。
去年10月有多家媒体透露，Maria Grazia Chiuri将于2025年年初离任，她将发布的春夏高定系列可能是其最后一季。自2016年上任以来，Chiuri为Dior带来新鲜血液，并对经典元素进行了现代化诠释。然而，她的设计风格近年来引发争议，部分消费者认为Dior过于商业化，创意重复导致审美疲劳。LVMH财务总监曾表示，Dior的表现低于部门平均水平。
消息还称，Loewe创意总监Jonathan Anderson将接任Dior女装创意总监一职，而Maria Grazia Chiuri离任后，也有传闻她可能转投Gucci，但现在看来，都是一厢情愿。
相比Gucci换创意总监带来的震荡，收入高达60亿欧元的Dior似乎不愿冒这个险。在经过几年的调整后，Maria Grazia Chiuri 在品牌上取得了一定的成功，自2016年起执掌Dior，带领品牌成功地吸引了更多女性消费者的注意，并通过社会责任感与女性赋权的主题获得了广泛的好评。尽管她的设计风格也面临一些争议，但她所带来的品牌稳健增长和市场接受度，让Dior不急于进行换将。
Kim Jones于今年1月离任Dior男装艺术总监一职，结束了自2018年起的六年任期。尽管他的离任让人感到意外，但考虑到男装市场相对较小，Dior在这一领域的调整显得相对可控。Kim Jones在Dior期间，成功将品牌男装推向了新的高度，推出了一系列备受瞩目的合作款和创新设计。
然而，Dior的这一举动也表明，在男装市场上，品牌有更多的灵活性进行战略调整。相比之下，女装市场更大市场份额和品牌象征意义，因此Dior的动刀策略在男装领域显得尤为大胆。
Gucci换创意总监事件警醒了奢侈品牌一件事，那就是创意总监的更替不仅是设计层面的变动，更会影响到品牌的文化定位和消费者情感联结。对于Dior来说，Maria Grazia Chiuri的领导虽然有争议，但她稳步推进的设计和对品牌历史的尊重，恰好填补了现代女性主义与传统奢华之间的空白。
Dior的现状与其说是“避免更换”，不如说是选择了继续积累与深耕。品牌正在扩展新的系列和合作，不急于进行重大结构调整。相比其他品牌可能面临的创意总监更替带来的不确定性，Dior选择了稳扎稳打的策略，进一步巩固其在市场上的领导地位。
Gucci的换总监事件让很多奢侈品牌意识到，频繁的领导层变动可能带来的是品牌形象的断裂，特别是对于像Gucci这样历史悠久、已经具有强大粉丝群体的品牌。频繁的更换创意总监，可能导致品牌的创意方向不稳定，而这会影响到消费者的信任和忠诚度。
从这个角度看，Dior的决定是更加审慎和保守的，它显示了品牌管理的稳重与深思熟虑，尤其是在当前的奢侈品市场不稳的环境下，维持品牌的连贯性和文化传承显得尤为重要。
尽管每个奢侈品牌的战略都有不同的侧重点，但从Gucci和Dior的不同做法来看，创意总监的稳定性至关重要。
奢侈品牌需要在创新与传统之间找到平衡，稳定的领导团队可以帮助品牌在大变革的时代中保持方向感，而过于频繁的变动可能会适得其反，导致品牌失去长久积淀的优势。
图为Dior创意总监Maria Grazia Chiuri
Gucci本周宣布任命Demna为新创意总监，引发了品牌的剧烈震荡和股价暴跌10%。这个变动无疑给奢侈品行业带来了不少警示，尤其是目前业绩低迷，将对其他奢侈品牌的战略规划产生深远的影响。
根据消息人士向时尚商业快讯透露，Dior已经开始重新评估更换创意总监的计划，延续现创意总监Maria Grazia Chiuri的设计团队。这一决定，显然是在反思Gucci换总监带来的动荡后，做出的深思熟虑之举。
去年10月有多家媒体透露，Maria Grazia Chiuri将于2025年年初离任，她将发布的春夏高定系列可能是其最后一季。自2016年上任以来，Chiuri为Dior带来新鲜血液，并对经典元素进行了现代化诠释。然而，她的设计风格近年来引发争议，部分消费者认为Dior过于商业化，创意重复导致审美疲劳。LVMH财务总监曾表示，Dior的表现低于部门平均水平。
消息还称，Loewe创意总监Jonathan Anderson将接任Dior女装创意总监一职，而Maria Grazia Chiuri离任后，也有传闻她可能转投Gucci，但现在看来，都是一厢情愿。
相比Gucci换创意总监带来的震荡，收入高达60亿欧元的Dior似乎不愿冒这个险。在经过几年的调整后，Maria Grazia Chiuri 在品牌上取得了一定的成功，自2016年起执掌Dior，带领品牌成功地吸引了更多女性消费者的注意，并通过社会责任感与女性赋权的主题获得了广泛的好评。尽管她的设计风格也面临一些争议，但她所带来的品牌稳健增长和市场接受度，让Dior不急于进行换将。
Kim Jones于今年1月离任Dior男装艺术总监一职，结束了自2018年起的六年任期。尽管他的离任让人感到意外，但考虑到男装市场相对较小，Dior在这一领域的调整显得相对可控。Kim Jones在Dior期间，成功将品牌男装推向了新的高度，推出了一系列备受瞩目的合作款和创新设计。
然而，Dior的这一举动也表明，在男装市场上，品牌有更多的灵活性进行战略调整。相比之下，女装市场更大市场份额和品牌象征意义，因此Dior的动刀策略在男装领域显得尤为大胆。
Gucci换创意总监事件警醒了奢侈品牌一件事，那就是创意总监的更替不仅是设计层面的变动，更会影响到品牌的文化定位和消费者情感联结。对于Dior来说，Maria Grazia Chiuri的领导虽然有争议，但她稳步推进的设计和对品牌历史的尊重，恰好填补了现代女性主义与传统奢华之间的空白。
Dior的现状与其说是“避免更换”，不如说是选择了继续积累与深耕。品牌正在扩展新的系列和合作，不急于进行重大结构调整。相比其他品牌可能面临的创意总监更替带来的不确定性，Dior选择了稳扎稳打的策略，进一步巩固其在市场上的领导地位。
Gucci的换总监事件让很多奢侈品牌意识到，频繁的领导层变动可能带来的是品牌形象的断裂，特别是对于像Gucci这样历史悠久、已经具有强大粉丝群体的品牌。频繁的更换创意总监，可能导致品牌的创意方向不稳定，而这会影响到消费者的信任和忠诚度。
从这个角度看，Dior的决定是更加审慎和保守的，它显示了品牌管理的稳重与深思熟虑，尤其是在当前的奢侈品市场不稳的环境下，维持品牌的连贯性和文化传承显得尤为重要。
尽管每个奢侈品牌的战略都有不同的侧重点，但从Gucci和Dior的不同做法来看，创意总监的稳定性至关重要。
奢侈品牌需要在创新与传统之间找到平衡，稳定的领导团队可以帮助品牌在大变革的时代中保持方向感，而过于频繁的变动可能会适得其反，导致品牌失去长久积淀的优势。
