今年全国两会期间，关于中国刺绣申请联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录的建议引发社会各界广泛关注。姚建萍和成新湘两位全国人大代表走访四大名绣产地进行调研，目睹了众多刺绣工坊面临被机器刺绣挤占市场而黯然转行等困境，却也发现许多地方的刺绣从业者也在借助AI等新技术以及跨界融合的方式吸引年轻人。探索传统文化和科技融合的有效机制，构建传统技艺的消费新场景、激发新需求，是中国刺绣产业实现高质量发展的关键。如何破题，她们也一直在思考。
今年春节期间，多个传统文化IP火爆出圈，让民众充分感受到传统文化与消费市场的深度融合、双向赋能。那么，如何利用传统文化走热的契机打造消费新场景和新模式？
一直积极推动“让刺绣回归现代生活”实践的全国人大代表、湖南省湘绣研究所有限公司总经理成新湘告诉记者，去年以来，受全国人大代表、中国工艺美术大师姚建萍邀请，她参与了关于“中国四大名绣发展现状”调研活动，发现刺绣早已不是挂在墙上、摆在桌上的装饰品了，依托科技的力量，传统文化正焕发新的活力，不少地方的刺绣从业者正探索年轻人的消费新场景。
成新湘也是构建传统文化消费新场景的积极倡导者，她告诉记者，从首饰到明信片，湖南省湘绣研究所推出大量湘绣文创产品，前来打卡的年轻人络绎不绝。去年夏天，湖南省湘绣研究所与茶颜悦色奶茶联名推出“何不绣一场”主题活动，更是刷爆了年轻人的朋友圈。“湘绣传承了2000多年，不仅是摆在精致橱窗里的艺术珍品，更应该成为融入日常生活的‘市井炊烟’。”成新湘说。
为推动中华文化更好地走向世界，今年全国两会期间，姚建萍牵头，联合成新湘，共同发起关于中国刺绣申请联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录的建议，希望推动中国刺绣联合申报人类非物质文化遗产，促进刺绣类非遗以“国绣”品牌形象走向世界。
成新湘告诉记者：“在全球化与现代化浪潮冲击下，中国刺绣的生存空间遭受严重挤压，大众尤其是年轻人，对需长时间专注学习的刺绣技艺兴致缺缺。传承人群体青黄不接，老一辈绣工渐少，年轻一代寥寥，许多独特针法与设计面临失传。在工业化进程中，大量廉价、千篇一律的机器刺绣产品充斥市场，手工刺绣因制作周期长、成本高，市场份额被严重蚕食。而且手工刺绣产业规模小、生产分散，产地分布不均，缺乏品牌影响力与市场竞争力，难以在商业浪潮中站稳脚跟。刺绣所承载的中华文化内涵被大众忽视，其蕴含的民族精神与文化价值面临被埋没风险。”
在成新湘看来，刺绣申遗不仅能借助国际力量为其保护传承提供保障，使其在新时代重焕生机，还能提升其国际知名度，让世界更深入了解中国传统文化，为全球文化多样性发展贡献力量。
成新湘介绍，该建议提出，希望在全国范围开展刺绣文化资源普查，全面收集针法、工艺、传承谱系等资料，建立完备的数据库与档案库，为申遗提供详实数据支撑；加大刺绣文化研究投入，鼓励高校、科研机构开展跨学科研究，出版权威成果，为申遗提供坚实理论依据。
“刺绣是商品化较早、较成熟的非遗产品，且传统刺绣产品广泛应用于日常生活。”成新湘呼吁，引导鼓励工业、旅游、家装、生活服务等行业积极参与刺绣产品应用设计和产品多元化开发，共同延伸中国刺绣在现代生活场景的普及应用，扩大申遗影响覆盖面。
除了从供给侧和需求侧进行重构，成新湘还建议，从税收优惠政策方面赋能非遗的传承与发展。
经过长期调研，成新湘发现，在现代经济发展中，非遗产品的传承和发展面临诸多挑战，其中税收负担是一个重要因素。她认为，“非遗产品大多依赖手工精雕细琢，人工成本在总成本架构中占据大头。以刺绣为例，人工成本占比往往达到80%以上，企业采购丝线等原材料时，供货源常为淘宝商家或个体经营户等小规模纳税人，难以开具增值税专用发票，致使一般纳税人在增值税计算环节可抵扣进项税额捉襟见肘，按常规计税模式税负不堪重负。以湖南省湘绣研究所有限公司为例，作为湘绣行业中国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地，2024年，该公司税负率高达7.88%，远超一般生产企业税负均值。”
据成新湘了解，一般纳税人简易征收政策是为了解决特定行业或企业因无法取得足够的进项发票而导致税负过高的问题。目前，该政策已在多个行业得到应用，有效减轻了企业负担，促进了相关产业的发展。因此，成新湘认为，将刺绣等国家级非遗产品纳入一般纳税人简易征收范围，对于推动非遗产业的繁荣具有重要意义。一方面，通过将非遗产品纳入简易征收范围，降低企业税负，可使非遗企业和传承人有更多资金投入到产品研发、创新和传承人才培养上，推动非遗产业的规模化和可持续发展；另一方面，减轻非遗企业的税收负担，有助于保护和传承各地的非遗项目，避免因经济压力导致一些珍贵的非遗技艺失传，有利于维护我国文化的多样性。
今年全国两会期间，关于中国刺绣申请联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录的建议引发社会各界广泛关注。姚建萍和成新湘两位全国人大代表走访四大名绣产地进行调研，目睹了众多刺绣工坊面临被机器刺绣挤占市场而黯然转行等困境，却也发现许多地方的刺绣从业者也在借助AI等新技术以及跨界融合的方式吸引年轻人。探索传统文化和科技融合的有效机制，构建传统技艺的消费新场景、激发新需求，是中国刺绣产业实现高质量发展的关键。如何破题，她们也一直在思考。
今年春节期间，多个传统文化IP火爆出圈，让民众充分感受到传统文化与消费市场的深度融合、双向赋能。那么，如何利用传统文化走热的契机打造消费新场景和新模式？
一直积极推动“让刺绣回归现代生活”实践的全国人大代表、湖南省湘绣研究所有限公司总经理成新湘告诉记者，去年以来，受全国人大代表、中国工艺美术大师姚建萍邀请，她参与了关于“中国四大名绣发展现状”调研活动，发现刺绣早已不是挂在墙上、摆在桌上的装饰品了，依托科技的力量，传统文化正焕发新的活力，不少地方的刺绣从业者正探索年轻人的消费新场景。
成新湘也是构建传统文化消费新场景的积极倡导者，她告诉记者，从首饰到明信片，湖南省湘绣研究所推出大量湘绣文创产品，前来打卡的年轻人络绎不绝。去年夏天，湖南省湘绣研究所与茶颜悦色奶茶联名推出“何不绣一场”主题活动，更是刷爆了年轻人的朋友圈。“湘绣传承了2000多年，不仅是摆在精致橱窗里的艺术珍品，更应该成为融入日常生活的‘市井炊烟’。”成新湘说。
为推动中华文化更好地走向世界，今年全国两会期间，姚建萍牵头，联合成新湘，共同发起关于中国刺绣申请联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录的建议，希望推动中国刺绣联合申报人类非物质文化遗产，促进刺绣类非遗以“国绣”品牌形象走向世界。
成新湘告诉记者：“在全球化与现代化浪潮冲击下，中国刺绣的生存空间遭受严重挤压，大众尤其是年轻人，对需长时间专注学习的刺绣技艺兴致缺缺。传承人群体青黄不接，老一辈绣工渐少，年轻一代寥寥，许多独特针法与设计面临失传。在工业化进程中，大量廉价、千篇一律的机器刺绣产品充斥市场，手工刺绣因制作周期长、成本高，市场份额被严重蚕食。而且手工刺绣产业规模小、生产分散，产地分布不均，缺乏品牌影响力与市场竞争力，难以在商业浪潮中站稳脚跟。刺绣所承载的中华文化内涵被大众忽视，其蕴含的民族精神与文化价值面临被埋没风险。”
在成新湘看来，刺绣申遗不仅能借助国际力量为其保护传承提供保障，使其在新时代重焕生机，还能提升其国际知名度，让世界更深入了解中国传统文化，为全球文化多样性发展贡献力量。
成新湘介绍，该建议提出，希望在全国范围开展刺绣文化资源普查，全面收集针法、工艺、传承谱系等资料，建立完备的数据库与档案库，为申遗提供详实数据支撑；加大刺绣文化研究投入，鼓励高校、科研机构开展跨学科研究，出版权威成果，为申遗提供坚实理论依据。
“刺绣是商品化较早、较成熟的非遗产品，且传统刺绣产品广泛应用于日常生活。”成新湘呼吁，引导鼓励工业、旅游、家装、生活服务等行业积极参与刺绣产品应用设计和产品多元化开发，共同延伸中国刺绣在现代生活场景的普及应用，扩大申遗影响覆盖面。
除了从供给侧和需求侧进行重构，成新湘还建议，从税收优惠政策方面赋能非遗的传承与发展。
经过长期调研，成新湘发现，在现代经济发展中，非遗产品的传承和发展面临诸多挑战，其中税收负担是一个重要因素。她认为，“非遗产品大多依赖手工精雕细琢，人工成本在总成本架构中占据大头。以刺绣为例，人工成本占比往往达到80%以上，企业采购丝线等原材料时，供货源常为淘宝商家或个体经营户等小规模纳税人，难以开具增值税专用发票，致使一般纳税人在增值税计算环节可抵扣进项税额捉襟见肘，按常规计税模式税负不堪重负。以湖南省湘绣研究所有限公司为例，作为湘绣行业中国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地，2024年，该公司税负率高达7.88%，远超一般生产企业税负均值。”
据成新湘了解，一般纳税人简易征收政策是为了解决特定行业或企业因无法取得足够的进项发票而导致税负过高的问题。目前，该政策已在多个行业得到应用，有效减轻了企业负担，促进了相关产业的发展。因此，成新湘认为，将刺绣等国家级非遗产品纳入一般纳税人简易征收范围，对于推动非遗产业的繁荣具有重要意义。一方面，通过将非遗产品纳入简易征收范围，降低企业税负，可使非遗企业和传承人有更多资金投入到产品研发、创新和传承人才培养上，推动非遗产业的规模化和可持续发展；另一方面，减轻非遗企业的税收负担，有助于保护和传承各地的非遗项目，避免因经济压力导致一些珍贵的非遗技艺失传，有利于维护我国文化的多样性。
