【中国国际啤酒网】摩森康胜饮料公司的关键战略之一是积极推动产品组合高端化，该公司希望继欧洲和亚洲取得成功之后，针对美国市场也采取高端化战略。
该公司的目标是使其全球净收入的三分之一来自高端产品组合，其中包括马德里特级啤酒(Madri Excepcional)、蓝月（Blue Moon）、米勒啤酒（MillerCoors）和佩罗尼（Peroni）等品牌。
目前这一数字约为27%。但在欧洲、中东和非洲以及亚太地区，该公司超过一半的品牌净收入来自高端产品——而且这一势头还在继续。欧洲、中东和非洲以及亚太地区的高端化成功很大程度上得益于马德里特级啤酒，这是一款西班牙风格的拉格啤酒，在英国取得了特别的成功，目前在英国本地拉格啤酒中销售额排名第二。
在美洲，得益于加拿大市场、米勒淡啤（Miller Lite）和马德里特级啤酒，高端啤酒品牌占净收入的比例达到22%。2025年的重点将是推动美国的高端化。
摩森康胜饮料公司首席执行官加文•哈特斯利（Gavin Hattersley）在2月的公司2024财年财报电话会议上表示：“在美国，还有很多工作要做，但我们认为这是一个机遇，我们对2025年有宏伟的计划。在去年进一步调整我们的投资组合（包括剥离表现不佳的精酿啤酒厂）之后，我们的资源集中在不断扩大的高端啤酒和超越啤酒品牌组合中的可扩展机会上。”
摩森康胜饮料公司2024年的净销售额下降了0.6%。欧洲、中东和非洲地区、亚太地区和加拿大表现强劲，而美国则受到宏观经济环境的挑战。
哈特斯利表示：“2024年是公司取得又一个进步的一年。我们继续推进我们的战略，并实现了又一年的盈利增长。在充满挑战的宏观经济环境中，我们继续支持我们品牌在全球范围内的健康发展，并在多个市场实现业务高端化，同时制定2025年在美国实现高端化的计划。我们满怀信心地进入2025年，发布的2025年指引既反映了我们对业务的信心，也符合我们的长期增长战略。”
在啤酒业务领域，摩森康胜的一大超高端押注就是蓝月啤酒，随着精酿啤酒类别的疲软，该品牌一直难以达到预期，但在2024年进行了更新，采用了新的包装和统一的品牌形象。
哈特斯利说：“在啤酒业务方面，我们正带着蓝月品牌家族朝着正确的方向前进，我们开始看到稳定的迹象。事实上，蓝月品牌系列在2024年第三季度和第四季度均占据行业份额，并在两个季度都占据了精酿啤酒的份额。这包括我们一些新创新产品背后的积极势头，例如重新定位的蓝月淡啤以及蓝月无酒精啤酒，后者已迅速跻身十大无酒精啤酒品牌之列。我们计划在2025年继续巩固蓝月品牌家族的辉煌成果。同时，非酒精饮料是重点关注领域。这让我们有机会抓住更多机会，尤其是年轻的Z世代合法消费者。因此，我们正在投资非酒精饮料领域，相信我们能够赢得这些领域。这也需要一些时间，但我们正在取得进展。”
除了啤酒之外，该公司还看好能量饮料品牌ZOA的潜力，并于2024年收购了该公司的多数股权。
哈特斯利说：“加速品牌发展的计划正在顺利进行中，目前整合还处于初期阶段，但在去年底的最后四周内，ZOA在美国食品市场中的销售额和单位份额均有所增长。通过增加持股，我们可以领导该品牌的整个营销、零售和直接面向消费者的销售发展，同时利用我们网络的优势来提高品牌知名度和分销。”
摩森康胜饮料公司刚刚投资了滋补品品牌Fever-Tree，将在美国负责销售、分销和营销。
【中国国际啤酒网】摩森康胜饮料公司的关键战略之一是积极推动产品组合高端化，该公司希望继欧洲和亚洲取得成功之后，针对美国市场也采取高端化战略。
该公司的目标是使其全球净收入的三分之一来自高端产品组合，其中包括马德里特级啤酒(Madri Excepcional)、蓝月（Blue Moon）、米勒啤酒（MillerCoors）和佩罗尼（Peroni）等品牌。
目前这一数字约为27%。但在欧洲、中东和非洲以及亚太地区，该公司超过一半的品牌净收入来自高端产品——而且这一势头还在继续。欧洲、中东和非洲以及亚太地区的高端化成功很大程度上得益于马德里特级啤酒，这是一款西班牙风格的拉格啤酒，在英国取得了特别的成功，目前在英国本地拉格啤酒中销售额排名第二。
在美洲，得益于加拿大市场、米勒淡啤（Miller Lite）和马德里特级啤酒，高端啤酒品牌占净收入的比例达到22%。2025年的重点将是推动美国的高端化。
摩森康胜饮料公司首席执行官加文•哈特斯利（Gavin Hattersley）在2月的公司2024财年财报电话会议上表示：“在美国，还有很多工作要做，但我们认为这是一个机遇，我们对2025年有宏伟的计划。在去年进一步调整我们的投资组合（包括剥离表现不佳的精酿啤酒厂）之后，我们的资源集中在不断扩大的高端啤酒和超越啤酒品牌组合中的可扩展机会上。”
摩森康胜饮料公司2024年的净销售额下降了0.6%。欧洲、中东和非洲地区、亚太地区和加拿大表现强劲，而美国则受到宏观经济环境的挑战。
哈特斯利表示：“2024年是公司取得又一个进步的一年。我们继续推进我们的战略，并实现了又一年的盈利增长。在充满挑战的宏观经济环境中，我们继续支持我们品牌在全球范围内的健康发展，并在多个市场实现业务高端化，同时制定2025年在美国实现高端化的计划。我们满怀信心地进入2025年，发布的2025年指引既反映了我们对业务的信心，也符合我们的长期增长战略。”
在啤酒业务领域，摩森康胜的一大超高端押注就是蓝月啤酒，随着精酿啤酒类别的疲软，该品牌一直难以达到预期，但在2024年进行了更新，采用了新的包装和统一的品牌形象。
哈特斯利说：“在啤酒业务方面，我们正带着蓝月品牌家族朝着正确的方向前进，我们开始看到稳定的迹象。事实上，蓝月品牌系列在2024年第三季度和第四季度均占据行业份额，并在两个季度都占据了精酿啤酒的份额。这包括我们一些新创新产品背后的积极势头，例如重新定位的蓝月淡啤以及蓝月无酒精啤酒，后者已迅速跻身十大无酒精啤酒品牌之列。我们计划在2025年继续巩固蓝月品牌家族的辉煌成果。同时，非酒精饮料是重点关注领域。这让我们有机会抓住更多机会，尤其是年轻的Z世代合法消费者。因此，我们正在投资非酒精饮料领域，相信我们能够赢得这些领域。这也需要一些时间，但我们正在取得进展。”
除了啤酒之外，该公司还看好能量饮料品牌ZOA的潜力，并于2024年收购了该公司的多数股权。
哈特斯利说：“加速品牌发展的计划正在顺利进行中，目前整合还处于初期阶段，但在去年底的最后四周内，ZOA在美国食品市场中的销售额和单位份额均有所增长。通过增加持股，我们可以领导该品牌的整个营销、零售和直接面向消费者的销售发展，同时利用我们网络的优势来提高品牌知名度和分销。”
摩森康胜饮料公司刚刚投资了滋补品品牌Fever-Tree，将在美国负责销售、分销和营销。
