【中国国际啤酒网】香港生力啤酒厂有限公司（以下简称“香港生力啤酒公司”）2024年香港、华南业务回顾及展望：
1、香港业务回顾
香港在2024年面临经济挑战。尽管本年度本地生产总值仍录得2.5%的温和增长，但截至2024年12月，零售业总销售货价值连续十个月按年下降，全年降幅则达到7.3%。此反映了本地居民和游客消费行为的改变。本地居民外游增多，尤其是前往中国内地，而游客的消费金额则有所下降。
在2024年，香港啤酒行业录得3.3%的下跌，而香港生力啤酒公司的本地总销量则下降了6%。然而，受惠于出口销量的增长，香港业务整体销量录得2.9%增长。随着产品成本的改善、出口利润率的提高以及物业租赁收入的增加，香港生力啤酒公司在撇除非现金减值支出后，年度税前盈利录得显著增长。
于2024年，香港生力啤酒公司积极开拓现饮分销渠道并扩大品牌效应，生力品牌因而在该细分市场录得4%的增长。连锁零售店的促销推广亦进一步巩固销售量。
继2023年成功举办75周年庆祝活动后，香港生力啤酒公司继续加强生力啤酒在香港市场的优势。在5月于中式餐厅推出「生力坚港味」宣传活动，并配合全新销售点宣传品进行推广。公司亦与主要餐饮业的关键意见领袖(KOLs)合作制作「生力坚港味」影片。在7月，透过全新主题电视广告，发布全新品牌活动「坚香港 坚生力」，并推出全市场推广活动、线上广告及发行限量版罐。此外，亦于12月赞助ViuTV资讯性节目「香港有牌讲」，展现香港生力对香港市场提供新鲜酿造啤酒的承诺。
与此同时，生力清啤于4月推出「海滩篇」电视广告，随后于5月推出「Light isLife, Feel Light, Feel Good」全市场推广活动。此次推广活动涵盖线上广告以及在现饮和非现饮场所的宣传品陈列活动。通过店内促销活动和游戏互动，巩固了生力清啤在酒吧领域的领导地位。
生力白啤于3月推出「生力白啤 完美共『赏』」抽奖活动，并配合KOLs进行相关推广。
其他生力品牌的啤酒、麒麟啤酒及蓝冰啤酒亦在超级市场及便利店推出多项礼品换领促销活动。
为了最大程度拓展品牌曝光率及增加品牌使用率，公司赞助了多项活动，包括2月的VS Lounge、6月的香港Waterbomb、11月的香港高尔夫球公开赛及12月的Christmasland。
2、华南业务回顾
受中国政府推行刺激政策以及主要工业、制造业和服务行业强劲表现的推动，中国经济于2024年录得5%增长。然而，零售销售增长放缓，突显出消费需求疲软。
在2024年，生力（广东）啤酒有限公司（「生力广东」）的国内销量增长3.3%。与此同时，由于部份出口客户倾向于中国内地以外的啤酒厂进行采购，出口销量下降了1.6%。此外，由于外汇波动以致出口转让定价下调，出口利润率亦有所下降。因此，经营盈利较2023年下降了41%。
在今年，生力广东扩展了分销网络至非现饮渠道，并将生力啤酒引入至两个新连锁商店及多个新网上平台。
生力啤酒于1月及2月推出生力新春主题活动，当中包括在现饮网点进行宣传品陈列活动。
在夏季期间，生力啤酒及生力清啤联合推出全市场推广活动，以提升销量并增加品牌曝光率。生力清啤于9月推出美食搭配活动，以加强品牌知名度。
生力广东于5月推出全新的250毫升樽装生力清啤，并于9月推出500毫升四罐装生力啤酒，以增强产品组合及满足消费者的需求。
与此同时，龙啤品牌亦推出品牌曝光活动。「龙行大顺」宣传品陈列活动于1月至3月期间在非现饮和现饮网点开展，而美食搭配主题活动「龙啤，顺德原味道」则在3月至9月开展。
3、未来方向及挑战
香港生力啤酒公司2025年目标包括：
• 在香港，将继续积极扩展生力品牌在全渠道的分销覆盖网络，以推动销量的复苏，专注于品牌策略及重点产品组合的销售。将通过整合的销售和市场推广活动来提升生力品牌的形象与销量。也会持续提高各业务的营运效率，以减轻成本上涨的影响。
• 在华南，将继续发展批发商网络，并加速渗透现饮渠道，以确保扩大销售网点的基数。公司将结合特定渠道方案，辅以综合性的销售和市场推广计划。
还会不断通过促进成本控制和提高营运效率方案来增强盈利能力。
对于香港和华南地区的经济增长前景持谨慎乐观态度。然而，公司也意识到由于地缘政治和贸易紧张局势及其对本地需求和商品出口的影响，未来仍充满挑战与不确定性。
尽管如此，香港生力啤酒公司坚信已实施的各项措施有助于应对潜在风险的措施。公司将密切监控市场动态，采取相应策略，加快恢复销量、有效控制成本，并全面提升盈利能力。
【中国国际啤酒网】香港生力啤酒厂有限公司（以下简称“香港生力啤酒公司”）2024年香港、华南业务回顾及展望：
1、香港业务回顾
香港在2024年面临经济挑战。尽管本年度本地生产总值仍录得2.5%的温和增长，但截至2024年12月，零售业总销售货价值连续十个月按年下降，全年降幅则达到7.3%。此反映了本地居民和游客消费行为的改变。本地居民外游增多，尤其是前往中国内地，而游客的消费金额则有所下降。
在2024年，香港啤酒行业录得3.3%的下跌，而香港生力啤酒公司的本地总销量则下降了6%。然而，受惠于出口销量的增长，香港业务整体销量录得2.9%增长。随着产品成本的改善、出口利润率的提高以及物业租赁收入的增加，香港生力啤酒公司在撇除非现金减值支出后，年度税前盈利录得显著增长。
于2024年，香港生力啤酒公司积极开拓现饮分销渠道并扩大品牌效应，生力品牌因而在该细分市场录得4%的增长。连锁零售店的促销推广亦进一步巩固销售量。
继2023年成功举办75周年庆祝活动后，香港生力啤酒公司继续加强生力啤酒在香港市场的优势。在5月于中式餐厅推出「生力坚港味」宣传活动，并配合全新销售点宣传品进行推广。公司亦与主要餐饮业的关键意见领袖(KOLs)合作制作「生力坚港味」影片。在7月，透过全新主题电视广告，发布全新品牌活动「坚香港 坚生力」，并推出全市场推广活动、线上广告及发行限量版罐。此外，亦于12月赞助ViuTV资讯性节目「香港有牌讲」，展现香港生力对香港市场提供新鲜酿造啤酒的承诺。
与此同时，生力清啤于4月推出「海滩篇」电视广告，随后于5月推出「Light isLife, Feel Light, Feel Good」全市场推广活动。此次推广活动涵盖线上广告以及在现饮和非现饮场所的宣传品陈列活动。通过店内促销活动和游戏互动，巩固了生力清啤在酒吧领域的领导地位。
生力白啤于3月推出「生力白啤 完美共『赏』」抽奖活动，并配合KOLs进行相关推广。
其他生力品牌的啤酒、麒麟啤酒及蓝冰啤酒亦在超级市场及便利店推出多项礼品换领促销活动。
为了最大程度拓展品牌曝光率及增加品牌使用率，公司赞助了多项活动，包括2月的VS Lounge、6月的香港Waterbomb、11月的香港高尔夫球公开赛及12月的Christmasland。
2、华南业务回顾
受中国政府推行刺激政策以及主要工业、制造业和服务行业强劲表现的推动，中国经济于2024年录得5%增长。然而，零售销售增长放缓，突显出消费需求疲软。
在2024年，生力（广东）啤酒有限公司（「生力广东」）的国内销量增长3.3%。与此同时，由于部份出口客户倾向于中国内地以外的啤酒厂进行采购，出口销量下降了1.6%。此外，由于外汇波动以致出口转让定价下调，出口利润率亦有所下降。因此，经营盈利较2023年下降了41%。
在今年，生力广东扩展了分销网络至非现饮渠道，并将生力啤酒引入至两个新连锁商店及多个新网上平台。
生力啤酒于1月及2月推出生力新春主题活动，当中包括在现饮网点进行宣传品陈列活动。
在夏季期间，生力啤酒及生力清啤联合推出全市场推广活动，以提升销量并增加品牌曝光率。生力清啤于9月推出美食搭配活动，以加强品牌知名度。
生力广东于5月推出全新的250毫升樽装生力清啤，并于9月推出500毫升四罐装生力啤酒，以增强产品组合及满足消费者的需求。
与此同时，龙啤品牌亦推出品牌曝光活动。「龙行大顺」宣传品陈列活动于1月至3月期间在非现饮和现饮网点开展，而美食搭配主题活动「龙啤，顺德原味道」则在3月至9月开展。
3、未来方向及挑战
香港生力啤酒公司2025年目标包括：
• 在香港，将继续积极扩展生力品牌在全渠道的分销覆盖网络，以推动销量的复苏，专注于品牌策略及重点产品组合的销售。将通过整合的销售和市场推广活动来提升生力品牌的形象与销量。也会持续提高各业务的营运效率，以减轻成本上涨的影响。
• 在华南，将继续发展批发商网络，并加速渗透现饮渠道，以确保扩大销售网点的基数。公司将结合特定渠道方案，辅以综合性的销售和市场推广计划。
还会不断通过促进成本控制和提高营运效率方案来增强盈利能力。
对于香港和华南地区的经济增长前景持谨慎乐观态度。然而，公司也意识到由于地缘政治和贸易紧张局势及其对本地需求和商品出口的影响，未来仍充满挑战与不确定性。
尽管如此，香港生力啤酒公司坚信已实施的各项措施有助于应对潜在风险的措施。公司将密切监控市场动态，采取相应策略，加快恢复销量、有效控制成本，并全面提升盈利能力。
