4499元的iPhone 16e，撑不起库克的野心

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1周前

苹果公司首席执行官蒂姆·库克也在微博呐喊，“认识一下iPhone16e，iPhone16家族的最新成员。...库克需要在苹果的传统淡季——一季度，祭出一些举措来刺激消费。...在库克的不懈努力之下，苹果AI在中国市场的落地终于有了着落。

悄悄的，苹果发布了最新的“经济型”机型iPhone 16e。

没有大张旗鼓的发布会，没有铺天盖地的宣传，2月20日，苹果官网上赫然出现了iPhone 16e的身影。苹果公司首席执行官蒂姆·库克也在微博呐喊，“认识一下iPhone 16e，iPhone 16家族的最新成员！”

从名称和库克的说法中能看出，苹果将这款新机型归到了iPhone 16阵营里，是iPhone 16的延伸，而非廉价版苹果手机。

从价格和配置上更能看出，iPhone 16e实际已经超越了苹果此前的廉价机范畴。

首先，iPhone 16e的起售价4499元，对应的内存为128GB。

这个定价值得玩味。因为相比iPhone 16系列5999元的起步价，iPhone 16e确实低出了1500元。但相比iPhone SE第三代3499元的起售价，又贵了1000元。再者，iPhone 16e 256GB和512GB的价格分别来到5499元和7499元，让众多果粉高呼是高端机的价格了。

苹果官网iPhone 16e售价截图

iPhone 16e确实是苹果阵营里最便宜的手机，但和大众理解中的“实惠”仍有差距。

那么，iPhone 16e的配置能否撑起高达近7500元的价格？

如果从苹果用全面屏设计淘汰了原本SE机型上的实体Home键、摄像头也从1200万像素升级到4800万像素，以及搭载了与iPhone 16同款的A18芯片，意味着iPhone 16e能支持Apple Intelligence来看，iPhone 16e是有竞争力的。

但从后摄像头依旧只有单独的一颗，颜色也仅有黑白两个配色可选，以及前置刘海屏、缺失灵动岛等方面，又都显示出iPhone 16e和苹果主流产品的分野。

无论如何，库克想要赶在友商前，抢占低价的先机。

库克的野心：不断下沉

一个细节是，iPhone 16e原本应该在今年三四月份的苹果春季发布会上亮相。但正如彭博社科技记者马克・古尔曼的爆料，这款机型将提前发布。最终，我们在2月中旬看到了它。

提前发布有多种原因。一方面，今年一季度距离去年iPhone 16系列的发布已有时日，人们的新鲜感和购买热情也逐渐消退。库克需要在苹果的传统淡季——一季度，祭出一些举措来刺激消费。

据天风国际证券分析师郭明錤预计，iPhone 16e在今年上半年和下半年的出货量将分别达到约1200万部和1000万部，表现有望超过之前的SE机型。

不过“廉价版iPhone”在苹果的出货占比其实非常低。根据Conterpoint Research统计，2024年，iPhone SE（第三代）机型的销售额在iPhone总收入中的比例仅为1%。

基于此，从市场策略的角度看，“廉价版 iPhone”也是苹果打入更广阔市场的敲门砖，凭借相对亲民的价格，吸引那些原本因预算受限而对苹果产品望而却步的人。

另一方面，更核心的是，iPhone 16e的“横空出世”表明，库克再也无法轻视安卓厂商，而是将中国企业放在同等层级来展开竞争。

在资深互联网观察家丁道师看来，以往苹果在定价策略上，与国产手机有着较为明显的分层。如今iPhone 16e和小米15的起售价却是相同的，显示出苹果开始重视中国市场和中国企业的竞争力，愿意通过价格手段展开争夺。

可作为佐证的是，过去一年里，苹果手机在中国市场的出货量几乎一直处在低谷。

据全球智能手机服务商Canalys的数据显示，2024年一季度，苹果在中国市场出货量排名第五，同比下滑25%；到了二季度，苹果直接跌出前五，沦为Others；三季度，苹果勉强回到了第五的位置。第四季度，在iPhone 16系列发布后，苹果在其旺季出货量“险”居中国智能手机市场出货量榜首，但仍同比下跌25%。

另据郭明錤预测，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16系列的订单将被大幅削减，总计约1000万部。

由于销量不及预期，苹果手机在过去的一年里多次降价，少则几百，多则上千。去年1月4日-20日，苹果天猫旗舰店、官网和实体店同步开启降价活动，起售价5999元的iPhone 16降至4999元起，和小米15一个档位。起售价7999元的iPhone 16 Pro优惠后为6999元起，进入7000元价位段。

无论是降价还是新品推出，苹果想做的，都是抢夺更多的安卓用户。

不过在丁道师看来，虽然iPhone 16e在“国补”加持之下，价格最低下探至4000元内，但该预算同样能够买到安卓新款的旗舰标准版，比如小米15。未来，苹果还会通过进一步降价来面对国产手机竞争。

手机，也难以卖得动了

2025开年近两个月，手机行业即呈现一派胶着景象。此前在苹果促销之际，国产手机厂商也纷纷进行价格调整。

一周前，华为名为“盎然向新，年年有为”的新年促销活动刚刚结束。从2024年12月20日—2025年2月16日，时间贯穿整个春节前后，力度颇大。

此次优惠相比以往覆盖更多机型，包括华为Pura 70全系、华为Mate X5、Pocket 2、Nova系列等。

其中，华为去年4月推出的Pura 70系列旗舰机至高优惠2000元。Pura 70、Pura 70 Pro和Pura 70 Pro+分别优惠500元-800元不等。其中Pura 70 Ultra至高优惠2000元，起售价从接近万元降至7400元左右。

不仅是苹果、华为，包括小米、荣耀、vivo、OPPO在内的厂商也一度加入降价队列，幅度在500元-1000元不等。

和咖啡、奶茶、汽车行业类似，手机也卷起了价格。不同的是，国产手机品牌降价的主力多是旧机型，苹果却屡屡对新款“动刀”。

IDC中国研究经理郭天翔对《凤凰WEEKLY财经》表示，华为此前降价，更多是针对老款产品清理渠道库存，在新品供应有限的情况下，靠旧款降价来获取更多消费者青睐。

虽然自去年10月的高通骁龙峰会后，各大厂商便密集发布旗舰新机，声势浩大，引人眼球，但这更多只是表面上的热闹。

据《凤凰WEEKLY财经》统计，在过去的2024年1-12月，国内市场手机出货量有5个月份都处于同比下滑状态。

下滑之外，是以苹果为代表的整个手机行业都进入瓶颈期。

为争夺有限的市场，各大厂商不断推出新款手机，但市面上的手机型号与功能却愈发相似。需求减少、库存激增构成了价格战的基础，挤牙膏式的创新也让可讲的故事越来越少。

为了把手机卖动，国家也大力予以补贴。

今年元旦后，国家发改委进一步明确，针对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品给予15%补贴，单件售价不超过6000元，每位每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。如果再叠加一些额外优惠，或者参与平台以旧换新，还能实现更低价格。

2025年1月20日起各地陆续实施手机等数码产品购新补贴资讯素材-ID:1543410000

华为体验店内的国补促销海报

参与“国补”之后，iPhone 16e128GB版本价格降至3999元，256GB版本降至4999元。512GB版本不享受国补优惠。

此外，多款符合条件的安卓手机也进入“国补”范畴。在符合条件的价格区间内，价格在3000元至4000元之间的产品能够获得最大化补贴。

补贴的效果也是立竿见影。据Canalys研报显示，2024年第四季度，受益于高端旺季、备货国补、年末促销的势能释放，中国智能手机市场的增长率为5%，出货量达到7740万台。2025年中国大陆智能手机市场的出货量相比2024年将增长3%-5%。

但挑战同样存在。如不同城市和渠道的政策执行情况迥异，导致部分消费者因等待补贴生效和比价而推迟购买。此外一旦补贴结束，也必然迎来需求的冷静期。

即便有了国补，手机厂商要想把手机卖动，也需要动一番脑筋。无论是硬实力还是产品策略，都要抓牢，努力讲出更多故事。

AI，没有手机厂商想错过

和汽车行业类似，AI，也是手机行业进化发力的一个主攻方向。

据Canalys数据显示，2024年第三季度，中国AI手机出货量同比暴涨591%，折射出庞大的市场空间。

科技市场独立分析机构Canalys对AI手机一周年的回顾和展望中提出，2024年，中国厂商在AI模型优化方面取得了显著进展，通过最新量化和剪枝技术，保证输出质量的同时精简了参数规模。

一个重要的信号是，2024年厂商开始采用开放的模型生态，例如OPPO和小米与字节跳动合作，将豆包LLM引入其云端AI功能，以推动更广泛的AI功能落地。

今年春节期间，DeepSeek的出现，让业内为之惊叹。开源模型DeepSeek-R1凭借轻量化架构和低成本优势，引发终端厂商广泛接入，其中也包括手机厂商。

目前，小米、华为、OPPO、vivo、荣耀等主流手机品牌，纷纷宣布接入DeepSeek。

小米的超级小爱接入DeepSeek后，输入“打开深度思考”，即可触发并开启Deepseek-R1模型，支持写代码/写文章和逻辑推理等功能；华为原生鸿蒙版小艺App上架的DeepSeek-R1智能体，也支持“联网搜索”功能；OPPO的ColorOS也将接入DeepSeek，全新版本将逐步覆盖到搭载 ColorOS 15 的设备上。

就在国内厂商努力做大AI时，苹果也将AI视为最重要的增长引擎之一。

标志性事件是，库克频频来到中国为iPhone站台，商讨Apple Intelligence进入中国的方式方法。

在库克的不懈努力之下，苹果AI在中国市场的落地终于有了着落。

上周，苹果公司与阿里巴巴集团宣布达成战略合作，将共同为中国市场的iPhone用户开发定制化的AI功能。预计苹果AI将深度集成阿里通义大模型的多项功能，以重构照片搜索、文本重写等能力，聚焦智能购物、本地生活、企业服务三大场景。

随后，阿里巴巴董事局主席蔡崇信在阿联酋的一场大会中公开回应称，“苹果在中国需要一个本地化的合作伙伴，为他们的手机服务。苹果一直非常挑剔，他们与中国的多家公司进行了交谈。最终他们选择与我们做生意。”

“挑剔”如苹果，在百度、字节跳动等众多绯闻对象中选择了阿里，是看中了阿里的技术实力和丰富的数据训练。再加上iPhone 16e的发布，或将开启苹果2025年AI新时代。

Canalys报告显示，iPhone 16e将在苹果2025年全球推广苹果智能的过程中起到关键作用，为入门级用户提供进入IOS生态系统的途径，让更多用户能体验到苹果AI功能。

然而，随着AI Soc成本的不断下降，苹果可能面临更大的压力，如何在保持市场份额的同时平衡价格和性能，将是未来面临的重要挑战。

此后，无论是即将全球发布的、主打顶级影像的小米15 Ultra，抑或大概率在今年上半年发布的华为Pura 80系列，以及荣耀、vivo、OPPO一众旗舰机，都将竞争推升到一个更加白热化的阶段。随着AI成为主流，手机行业的游戏规则，将在新一年被重新定义。