58同城官宣闫妮代言打响品牌焕新，王炸开局2025

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首席营销官

2周前

在品牌塑造、营销活动中让用户多“参与”进来，更多的打造“用户现场”是最有效的方式。

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●作者 | 李东阳来源 | 首席营销官

暂别热闹喜庆的春节，又到了万物复苏的时期，人们背起行囊开始与生活好好对线。

这时候假如我们有一个多啦A梦的万能口袋就好了，每当遇到生活难题，第一时间向口袋许愿，一切烦恼就会迎刃而解。

现在告诉大家一个好消息，笔者发现58同城正在为此做出努力，渴望以一场品牌焕新战役击中人们的“心趴”。

出于营销人的职业病，我顺着网线扒拉了一下，最近58同城一系列新奇玩法看的我如痴如醉，如官宣闫妮推出符合代言人特征与品牌调性的创意活动，同时在高压快节奏的返工潮，用一场盛大的话题互动集会，唤起人们心底的情感共鸣，丰富玩法、统筹布局......值得说道的地方有很多。

“事事可成，58同城”

是58同城的最新告白，

也是长期的承诺与陪伴

每个人的人生第一课，都离不开58同城的身影。

大学生走向社会，试探着租房开启独立生活；打工人寻求一份靠谱的工作；通过家政服务解决日常琐事；奋斗多年的小家庭想要买一辆属于自己的汽车等……58同城早已深度嵌入人们的日常生活。

但在本地生活服务层出不穷，用户需求不断升级迭代，品牌与用户的沟通语境发生变化时，如何从同质化愈演愈烈的新时期突围，是企业做出差异化首要思考的任务，58同城也在顺势而变。

1 全方位挖掘用户新需求：“事事可成，58同城”心智有力穿透

最近几年，社会需求蓬勃发展，如文化旅游、交通出行等服务业岗位需求走高，AI相关工作成为人才市场新风口，消费降级风潮下吹动的二手交易热等，都对生活服务类平台提出了新要求。

58同城的这次巧妙改变，是基于对人们日常生活需求呈现出多元化、个性化显著趋势的精准洞察，以及社会大环境对确定性的追求，希望帮助用户在58同城能够“成事”，商业客户能够“成交”的目标，还有58同城持续推动服务升级与功能优化，更好的完善“帮助人们安居乐业”的企业使命。因此58同城结合自身业务优势，于2025年正式推出极具影响力的新品牌主张 ——“事事可成，58同城”，作为人们生活中现实版“百宝箱”，58同城还希望成为用户的“情感陪伴者”，这便是58同城想要传递给用户的真挚初心。

2 从指引者到人生伙伴，58同城正在完成社会公共角色的升级

在本次所有的行动背后，隐藏着一个至关重要的信息。那便是58同城对于“事事可成”全新阐释，这直接反映了58同城是如何看待自身作为本地服务类平台在社会中的位置和角色。

58同城立志成为用户实现目标的坚实依靠，倾尽全力为用户提供全面的支持与丰富的资源，助力他们冲破重重阻碍，达成心中所愿，在58同城收获最理想的成果。因此，58同城不仅仅将自己视为人们的社会服务百宝箱，更愿意扮演一个温馨、长久的社会角色，做人们生活中“值得信赖的伙伴”，在生活方式上、情绪上等，都以用户为中心，长期陪伴、共同成长。

闫妮化身人间烟火叙述者

洞察“帮助人们安居乐业”

是生活的底色

明确了品牌想要表达的内核，接下来解决的便是该怎么说的问题。

58同城的做法是，以“事事可成”为切口，通过联动代言人，辅以系列创意活动，娓娓道来品牌焕新内核。

而之所以觉得本次58同城系列活动比较出色，一个很重要的原因58同城巧妙捕捉到代言人闫妮亲民、生活松弛感的一面，让人看到就嘴角不自觉上扬、觉得安心能成事，这恰与品牌新主张完美契合，其中有两点值得展开来讲。

一是挖掘闫妮“松弛”气质，展现品牌“成事”调性

闫妮超前的精神状态，全网看不懂，但一亮相就浑身是笑点，在春节这个特殊节点，不亚于一场小品秀，但恰恰是这样的松弛感，却给人一种“事事可成”的信赖与安心，与58同城帮助用户轻松成事的策略相吻合，同时通过吸睛和接地气的玩法，为58同城建立直观化的全新业务视觉的感知，制造意料之外的惊喜反差感，输出品牌核心信息。

二是闫妮过往的“靠谱”人设，契合品牌特质及业务场景

不论是《武林外传》中的经典角色佟掌柜，还是在完结不久的《小巷人家》中塑造的黄龄，都是扎根生活，与日常生活息息相关的靠谱小人物，这恰与58同城的业务服务场景相契合……看的出来，这是营销的新意，也是58同城的心意。

不得不说，这次活动实现了闫妮乐到品牌乐，再到网友乐的完美闭环，紧接着一套营销组合拳迅速引发用户关注，助力活动打响声量。

多维度玩转营销

一场盛大的快乐集会，

实现品牌与用户的双向奔赴

无洞察，不营销。

从古至今，春节里的中国人，盼望的都是一份“成”，这种对美好事物的朴素愿望，已经成为了一种集体行为，在岁月的长河里反复上演。这次，58同城聚焦“事事可成”，以节日营销碰撞品牌焕新为切入点，在不同阶段匹配不同媒体传播渠道及广告形式，将“事事可成”融入到一个个创意中，使品牌与消费者的沟通不是浮于表面，而是深度的情感认同和共鸣。

1 以春节场景为契机，打造新年祈福主题活动

“事事可成”，是58同城的品牌基因，亦是58同城的品牌资产。依托春节这场关于“成事”的盛大祈愿浪潮，58同城CEO姚劲波携手闫妮等9个明星，首先向人们送上最美好的新年祝愿，就像是人们日常生活中的朋友互相问候，这也是58同城希望达到的效果：真实、亲近、友好，给人一种陪伴的感觉。

另外，58同城深入“数字生活场景”，将祝福广告登陆各大央卫视，视频网站，借网络电视的号召力，最大程度覆盖了潜在消费者群体，为活动增添影响力。

除了拜年，红包是新春必不可少的环节，58同城让众人的快乐情绪集结，送上闫妮新春红包封面，在传统的仪式感与现代的红包玩法中建立品牌感知，营造新春氛围。同时，58同城联合《封神》《美队2》《声声不息》等春节档大热IP，将品牌内核与影视资源双方相互赋能形成合力，形成多维度多层次的品牌营销穿透力，在为人们送上暖心新春祝福的同时最大程度阐释品牌焕新内核。

在新的一年启航之时，每个人都有关于“成事”最朴素的愿望，58同城联动闫妮，以一场新年打气创意祝福，让用户情感迅速共鸣，用真诚和亲切的方式传递对用户“事事可成”的持续关注。

2 以“全民任务”邀大众共创，将送祝福接好运变成深度体验

以明星拜年打气具象化表达“事事可成”情绪感染用户只是第一步，为了将浅层的“感受”变成更深入的“认知”，58同城用沉浸式+social化互动，以闫妮、颜安为明星代表，通过颜值舞蹈类达人录制的新春成事舞，扩散58同城全民任务的活动，用趣味玩法+成事贴纸借美好寓意吸引年轻人等更广泛的群体参与分享。

笔者也被该活动所吸引，通过屏幕拍摄触发新奇特效，之后进入AI算法，生成了58同城4大业务场景下的AICG卡通趣味照片，还第一时间发了朋友圈，体验了一把“事事可成”的乐趣。

在品牌塑造、营销活动中让用户多“参与”进来，更多的打造“用户现场”是最有效的方式。58同城抓住代言人的松弛感特性打透“事事可成”强感知，从闫妮的视频中提炼出搞怪、有趣的二创表情包和符合年轻人精神状态的壁纸，同时通过抖音全民任务延伸到当下年轻人生活化、娱乐化的场景之中，能够激发更多的情感共鸣与关注，让每一个人在活动中都能找到专属于自己的仪式感，从而将新年好运大范围扩散。

3 以线下媒介具象化表达，链接泛大众圈层

在这场追寻“事事可成”的旅途中，人们更需要一份具象化的期盼，来谱写生活的意义。

基于此，58同城在地铁包站、轻轨、机场、商圈大屏等区域投放“事事可成”传播物料，同时以“58心意橙”为核心品牌色，打造统一的视觉体系，强化品牌认知。其中针对地铁包站做了二维码“成”字图，将与“成”相关的美好愿望和业务场景一一呈现，扫码即可收获“成事”祝福，吸引路过的人们驻足互动。58同城以“由大见小”的方式，将洞察背后的深层含义与当下的每一个国人情绪点串联起来，让人们看到有关生活中“成”的各种阐释，能够安安心心过年，踏踏实实生活。

在环环相扣的线下送祝福中，58同城以不同圈层为主要阵地，最大程度引爆全民关注，如“登顶”核心商圈，在37城600+大屏强势刷屏，同时抢占目标人群重点场景，1200+楼宇大全天候播放；全方位守候生活圈，全国72000+社区高频触达，45城10000+休闲场所点位轰炸；强势入驻交通运输圈，覆盖51城100+高铁站以及地铁等人流密集区，全面编织了一条清晰而完整的热传播路径。

4 将流量导向业务，强势拉动转化

为了讲好营销侧的故事，58同城通过对用户需求及市场环境的深刻洞察，搭配全域精准营销的组合拳，在小程序、App内通过集福卡领红包和抽奖等接地气的活动，向人们送上真金白银的祝福，制造出滚雪球般的品牌声量，进而顺滑的促成用户业务转化，提高用户对品牌的黏性，为品牌创造更持续的价值。

用新品牌主张，

在58同城开启新故事

回看“事事可成，58同城”营销活动，我们对品牌焕新链路有了更完整和具象的认知，可以发现，一场可持续的品牌焕新能为用户、企业、行业提供不同层面的价值。

数据端的表现是最具说服力的证明，整体来看，耕耘多年的生活服务平台为爆款的诞生提供了天然的土壤，本次活动品牌总曝光破百亿，引爆了58同城品牌焕新的传播声量；截至2月9日，抖音品牌话题量破4亿，全民任务参与人次超8万，贴纸使用近10万，进一步形成了UGC传播；微博话题总累计阅读量近2亿，多形式互动近300万，相关开工话题登热搜第3位，撬动了巨大的流量；闫妮创意视频累计播放超2500万，以暖心有趣的内容，达成与用户的情感共振。通过与线下媒介的巧妙配合，让用户切实体验到场景上的感受，不仅实现了品宣功能，还放大这波热度，汇聚起大量目标客群，直接完成一轮又一轮高效转化。