2014年来中国旅游的15-24岁的外国人占比还只是7.8%，到2019年已经上升到14%，又是几乎翻倍的增长。...于是我去查了查最近十年统计年鉴中关于消费的数据。...从数据可以看出，最近十年的的社会消费品零售总额整体是上升的。
来源丨真叫卢俊
ID丨zhenjiaolujun0426
作者丨卢俊
这几年关于花钱的关键词一直在变，从“剁手”、“种草”，到“该省省，该花花”。比如以前有人买79块一支的眉笔，现在有人买79块五斤的护发素。而据天猫某次发布的数据显示，现在的中国人购物车里超过80%都是国货。发现当我们给消费这件事上赋予时间的维度，很多单点被连成线。
只要我们稍微回忆一下十年前的工资和物价，生活水平在提升这件事是毋庸置疑的。
数据来源：中国统计年鉴
截止到2023年底，最近十年大家的人均收入和支出情况都上涨了近一倍。是指居民家庭中食物支出占消费总支出的比重，也是表示生活水平高低的一个指标。恩格尔系数达59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕。事实上，从2000年开始我国城镇居民的恩格尔系数就已经小于40%，2012年开始我们城镇和农村居民的恩格尔系数都稳定在30%-40%之间。
但是统计年鉴从2013年以后就不再统计恩格系数这个指标了。中国有这么多好吃的，我们直接把“生存型消费”吃成“享受型消费”。
最爱吃主食的地区竟然是河北，西藏和内蒙古分别排到第二和第三。上海人民可能真的不爱精致碳水，北京、天津、上海是唯三家庭人均粮食消费量在100千克以下的地区。主食还不能体现我们的美食，来看看哪个地区最爱吃肉。
而排名靠前的地区几乎东南西北都有，对应到每个省你都能在脑海中想出对应的美食。
排名第四、第五的江西和湖南有辣椒小炒肉，各有风味。
而继续深扒下去，每个地区的食物喜好既有情理之中，也有意料之外。
而对排名第二第三的上海和北京来说，或许是爱喝咖啡的打工人用兑牛奶的拿铁带动了些奶类消耗量。而以中国地大物博的程度，和我们对食物的喜爱，恩格尔确实吃不明白。社会消费品零售总额是比较能反映消费市场运行情况的数据。
从数据可以看出，最近十年的的社会消费品零售总额整体是上升的。社会消费品零售总额既包括实体消费也包括网上实物零售额。
很有意思的是，网上实物零售额虽然每年还是在上升的，但是相比上一年的增长已经出现了明显的放缓。社会消费品零售总额是上涨的，网上实物零售额的增长是在放缓的。我们不如借由数据大胆的推测，那么实体消费一定是呈上升趋势的。无论是在商场还是街道的集市，愿意出来逛一逛的人真的变多了。其实不仅仅是出来逛街，更主要的是大家的消费观似乎也在发生变化。现在大家更愿意享受型消费，愿意把钱花在能获得满足感的地方。
现在旅游这个词的概念就变得很平易近人，国内和国外的旅游都是如此。你可以反向旅游去一趟周边县城，也可以攒一攒假期选个海边躺两天。
虽然旅游几乎一直是上升行业，但是当我们把时间线拉长。你会发现因为消费观的改变，让旅游带来的消费数据开始明显不一样了。
2023年的国内的出游人数直接比2022年几乎翻了一翻。就拿今年的五一、十一节假日来说，你大概率可以从朋友圈看到这样一条文案。不仅是以前大家认知中的旅游城市人很多，一些你以前没关注过的县城也可能突然在某个小长假就爆火了。于是你能看到去年爆火的淄博烧烤，今年刷屏的天水麻辣烫。因为参照以往的数据，2019年的国内出游人数才是最多的。不过这几年的出游人数虽然还没恢复往日雄风，旅游消费倒是非常亮眼。
数据来源：中国统计年鉴
2023年，大家在国内旅游的人均消费首次突破一千。相当于2023年旅游的人，平均每个人比2022年多花二百块钱。当然，不仅是国内出游在节节攀升，外国人来中国旅游的也越来越多了。
从2018年开始，入境外国游客人数就在向五千万逼近。相信今年大家都听说过144小时过境免签政策，并且由此引发了外国人来中国旅游“China Travel”的热潮。
其实我国从2016年1月，我国已经推出沪苏浙地区对51国人员实行144小时过境免签。2023年开始，我国又陆续出台、恢复各类免签政策，一共对54个国家实行72/144小时过境免签。144小时拿捏的刚刚好，六天时间，减去头尾两天，正好足够悠闲的游览一座城市。执行了多年的144小时过境免签终于在今年厚积薄发，吸引一大波外国游客。其实早在前几年开始，来中国旅游的外国人群体已经开始不一样了。
2014年来中国旅游的15-24岁的外国人占比还只是7.8%，到2019年已经上升到14%，又是几乎翻倍的增长。也正是因此，在国外的社交媒体上才会爆发式出现“China Travel”的短视频。大胆猜测，15-24岁正是外国人gap year的好时候，中国提供的这场144小时非会员体验时间。我们生长在这样庞大的人口基数下，有时候我们自己日常消费行为也可能会造就一个行业的崛起。
比如和我们一日三餐绑定的连锁餐饮，打工人早上一杯咖啡，中午点个外卖，是再常见不过的节奏了。
所以，全国各大连锁餐饮的门店数才能从2014年的2万多家，上涨到2023年的6万多家，几乎涨了三倍。除了正餐，还有什么是横空出世出现在我们生活里的，我的第一反应是奶茶。
数据显示，饮料及冷饮服务类的门店，从2014年到2023年翻了几乎十倍。甚至还有奶茶社交，同事间一杯奶茶表示感谢，日常奶茶能喝到一起去的人更容易成为好朋友。
霸王茶姬今年就在长宁区租下面积近1.5万平方米，9层商业楼作为总部，这还是在已经有成都总部的前提下，另设了上海双总部。当然，一杯奶茶钱不仅能买到一杯奶茶，还能买到彩票。之前经常听说现在的年轻人爱买彩票，我们从统计年鉴的数据来看看真实情况：
福利彩票的销售额在2023年已经超过了2019年的销售额。而根据财政部最新发布的数据来看，2023年1-7月全国累计共销售彩票3228.04亿元，而2022年1-7月这个数字是2134.34亿元。
等于说，同比增加1093.71亿元，增长51.2%，2023年7个月彩票赚的比2022年同期超过一半还多。所以，你可能也会不经意间在商场看到很多人围着刮彩票。一般凑热闹的大多都是年轻人，而且喜欢结伴，有一起出来逛街的朋友、一起出来吃饭的小情侣等等。有意思的是，爱买彩票的年轻人其实是非常清醒的一群人。他们不仅没有上瘾，反而将彩票变成一种新型社交方式。和朋友们在商场逛个街，吃个饭，顺便买一起买张刮刮乐。
网上有段子说老一辈的“没苦硬吃”，而现在的年轻人是“没福硬享”。其实无论是什么时代，本质上消费的动因还是对美好生活的憧憬与向往。所以你会发现，如今我们的消费观念丰富多变，消费需求日益多样。恰恰是因为充盈的消费市场足以支撑。而当我们都拥有足够的信心，消费其实是一件自然而然的事。我们要做的，只是在纷繁的选项中，选择最适合自己的一个。PS：2025年3月17日-19日，「新经销」将发起并主办以「新秩序·共生」为主题，在中国成都举办第十届中国快消品创新大会暨第四届中国快消品硬折扣大会第四届中国快消品经销商大会。
本届大会以「新秩序·共生」为核心主题，三天时间，一场主论坛、一场硬折扣大会、一场经销商大会、一场汇聚上百位快消产业大咖的嘉宾晚宴颁奖典礼、多场高热度话题平行论坛、多场一对一精准对接闭门会议。
同时汇聚上百位快消产业大咖，品牌巨头、营销专家、行业黑马、经济学家、出海领袖、一线服务商等；多重角色增量渠道，区域B2b平台、优秀经销商、(折扣)零售连锁、即时零售平台、连锁商超等；更有行业深度报告独家首发，区域B2b、快消行业渠道变革调研报告等。
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2014年来中国旅游的15-24岁的外国人占比还只是7.8%，到2019年已经上升到14%，又是几乎翻倍的增长。...于是我去查了查最近十年统计年鉴中关于消费的数据。...从数据可以看出，最近十年的的社会消费品零售总额整体是上升的。
来源丨真叫卢俊
ID丨zhenjiaolujun0426
作者丨卢俊
这几年关于花钱的关键词一直在变，从“剁手”、“种草”，到“该省省，该花花”。比如以前有人买79块一支的眉笔，现在有人买79块五斤的护发素。而据天猫某次发布的数据显示，现在的中国人购物车里超过80%都是国货。发现当我们给消费这件事上赋予时间的维度，很多单点被连成线。
只要我们稍微回忆一下十年前的工资和物价，生活水平在提升这件事是毋庸置疑的。
数据来源：中国统计年鉴
截止到2023年底，最近十年大家的人均收入和支出情况都上涨了近一倍。是指居民家庭中食物支出占消费总支出的比重，也是表示生活水平高低的一个指标。恩格尔系数达59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕。事实上，从2000年开始我国城镇居民的恩格尔系数就已经小于40%，2012年开始我们城镇和农村居民的恩格尔系数都稳定在30%-40%之间。
但是统计年鉴从2013年以后就不再统计恩格系数这个指标了。中国有这么多好吃的，我们直接把“生存型消费”吃成“享受型消费”。
最爱吃主食的地区竟然是河北，西藏和内蒙古分别排到第二和第三。上海人民可能真的不爱精致碳水，北京、天津、上海是唯三家庭人均粮食消费量在100千克以下的地区。主食还不能体现我们的美食，来看看哪个地区最爱吃肉。
而排名靠前的地区几乎东南西北都有，对应到每个省你都能在脑海中想出对应的美食。
排名第四、第五的江西和湖南有辣椒小炒肉，各有风味。
而继续深扒下去，每个地区的食物喜好既有情理之中，也有意料之外。
而对排名第二第三的上海和北京来说，或许是爱喝咖啡的打工人用兑牛奶的拿铁带动了些奶类消耗量。而以中国地大物博的程度，和我们对食物的喜爱，恩格尔确实吃不明白。社会消费品零售总额是比较能反映消费市场运行情况的数据。
从数据可以看出，最近十年的的社会消费品零售总额整体是上升的。社会消费品零售总额既包括实体消费也包括网上实物零售额。
很有意思的是，网上实物零售额虽然每年还是在上升的，但是相比上一年的增长已经出现了明显的放缓。社会消费品零售总额是上涨的，网上实物零售额的增长是在放缓的。我们不如借由数据大胆的推测，那么实体消费一定是呈上升趋势的。无论是在商场还是街道的集市，愿意出来逛一逛的人真的变多了。其实不仅仅是出来逛街，更主要的是大家的消费观似乎也在发生变化。现在大家更愿意享受型消费，愿意把钱花在能获得满足感的地方。
现在旅游这个词的概念就变得很平易近人，国内和国外的旅游都是如此。你可以反向旅游去一趟周边县城，也可以攒一攒假期选个海边躺两天。
虽然旅游几乎一直是上升行业，但是当我们把时间线拉长。你会发现因为消费观的改变，让旅游带来的消费数据开始明显不一样了。
2023年的国内的出游人数直接比2022年几乎翻了一翻。就拿今年的五一、十一节假日来说，你大概率可以从朋友圈看到这样一条文案。不仅是以前大家认知中的旅游城市人很多，一些你以前没关注过的县城也可能突然在某个小长假就爆火了。于是你能看到去年爆火的淄博烧烤，今年刷屏的天水麻辣烫。因为参照以往的数据，2019年的国内出游人数才是最多的。不过这几年的出游人数虽然还没恢复往日雄风，旅游消费倒是非常亮眼。
数据来源：中国统计年鉴
2023年，大家在国内旅游的人均消费首次突破一千。相当于2023年旅游的人，平均每个人比2022年多花二百块钱。当然，不仅是国内出游在节节攀升，外国人来中国旅游的也越来越多了。
从2018年开始，入境外国游客人数就在向五千万逼近。相信今年大家都听说过144小时过境免签政策，并且由此引发了外国人来中国旅游“China Travel”的热潮。
其实我国从2016年1月，我国已经推出沪苏浙地区对51国人员实行144小时过境免签。2023年开始，我国又陆续出台、恢复各类免签政策，一共对54个国家实行72/144小时过境免签。144小时拿捏的刚刚好，六天时间，减去头尾两天，正好足够悠闲的游览一座城市。执行了多年的144小时过境免签终于在今年厚积薄发，吸引一大波外国游客。其实早在前几年开始，来中国旅游的外国人群体已经开始不一样了。
2014年来中国旅游的15-24岁的外国人占比还只是7.8%，到2019年已经上升到14%，又是几乎翻倍的增长。也正是因此，在国外的社交媒体上才会爆发式出现“China Travel”的短视频。大胆猜测，15-24岁正是外国人gap year的好时候，中国提供的这场144小时非会员体验时间。我们生长在这样庞大的人口基数下，有时候我们自己日常消费行为也可能会造就一个行业的崛起。
比如和我们一日三餐绑定的连锁餐饮，打工人早上一杯咖啡，中午点个外卖，是再常见不过的节奏了。
所以，全国各大连锁餐饮的门店数才能从2014年的2万多家，上涨到2023年的6万多家，几乎涨了三倍。除了正餐，还有什么是横空出世出现在我们生活里的，我的第一反应是奶茶。
数据显示，饮料及冷饮服务类的门店，从2014年到2023年翻了几乎十倍。甚至还有奶茶社交，同事间一杯奶茶表示感谢，日常奶茶能喝到一起去的人更容易成为好朋友。
霸王茶姬今年就在长宁区租下面积近1.5万平方米，9层商业楼作为总部，这还是在已经有成都总部的前提下，另设了上海双总部。当然，一杯奶茶钱不仅能买到一杯奶茶，还能买到彩票。之前经常听说现在的年轻人爱买彩票，我们从统计年鉴的数据来看看真实情况：
福利彩票的销售额在2023年已经超过了2019年的销售额。而根据财政部最新发布的数据来看，2023年1-7月全国累计共销售彩票3228.04亿元，而2022年1-7月这个数字是2134.34亿元。
等于说，同比增加1093.71亿元，增长51.2%，2023年7个月彩票赚的比2022年同期超过一半还多。所以，你可能也会不经意间在商场看到很多人围着刮彩票。一般凑热闹的大多都是年轻人，而且喜欢结伴，有一起出来逛街的朋友、一起出来吃饭的小情侣等等。有意思的是，爱买彩票的年轻人其实是非常清醒的一群人。他们不仅没有上瘾，反而将彩票变成一种新型社交方式。和朋友们在商场逛个街，吃个饭，顺便买一起买张刮刮乐。
网上有段子说老一辈的“没苦硬吃”，而现在的年轻人是“没福硬享”。其实无论是什么时代，本质上消费的动因还是对美好生活的憧憬与向往。所以你会发现，如今我们的消费观念丰富多变，消费需求日益多样。恰恰是因为充盈的消费市场足以支撑。而当我们都拥有足够的信心，消费其实是一件自然而然的事。我们要做的，只是在纷繁的选项中，选择最适合自己的一个。PS：2025年3月17日-19日，「新经销」将发起并主办以「新秩序·共生」为主题，在中国成都举办第十届中国快消品创新大会暨第四届中国快消品硬折扣大会第四届中国快消品经销商大会。
本届大会以「新秩序·共生」为核心主题，三天时间，一场主论坛、一场硬折扣大会、一场经销商大会、一场汇聚上百位快消产业大咖的嘉宾晚宴颁奖典礼、多场高热度话题平行论坛、多场一对一精准对接闭门会议。
同时汇聚上百位快消产业大咖，品牌巨头、营销专家、行业黑马、经济学家、出海领袖、一线服务商等；多重角色增量渠道，区域B2b平台、优秀经销商、(折扣)零售连锁、即时零售平台、连锁商超等；更有行业深度报告独家首发，区域B2b、快消行业渠道变革调研报告等。
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