阿里牵手春晚,意欲何为?

伯虎财经

1天前

已经是阿里第4次牵手春晚了,可以说是再续前缘。

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2025蛇年春晚的独家,被阿里拿下了?!

12月初,中央广播电视总台总经理室与阿里巴巴正式签订了2025年乙巳蛇年《春节联欢晚会》的独家电商互动平台合作项目。

都说铁打的春晚,流水的大厂。作为一年一度的“顶级ip”,春晚这个超级流量池,可是兵家必争之地!

特别是在2015 年,腾讯微信凭借着与春晚合作“摇一摇” 抢红包活动,不仅带来了空前的曝光量,还使其用户数暴增,半年内微信支付用户就从800万上涨到了3亿!打了阿里一个措手不及:原来春晚流量还能这么玩?

于是2016年阿里就出手了,以2.69亿元的巨额营销费用挤掉微信,成为央视春晚的独家互动合作伙伴,并连“战”三年春晚。

阿里“集五福”全民疯抢,是2015年春晚互动次数的29.5倍,不仅夯实了支付地位,也让红包活动逐渐成为春晚必备项目,像百度“集好运分2亿”、字节跳动“集卡分5亿”等等。

这次,已经是阿里第4次牵手春晚了,可以说是再续前缘!但有不少人的关注点在于:马老板刚现身,阿里就拿下2025年春晚,难道是在释放什么信号吗?

大家都知道,现在的电商平台竞争激烈,竞争格局不断演变和升级,市场份额争夺趋于白热化。

在过去一年阿里就面临着诸多的挑战:业务重组、组织架构调整、股价波动,以及竞争对手的虎视眈眈。

马云作为阿里巴巴的灵魂人物,在这个时刻现身阿里总部,并在蚂蚁集团20周年的年会上进行了公开演讲,这无疑是一剂强心针,给企业注入足够的信心。

除此之外,马云的回归也意味着,将为阿里巴巴带来更多的战略支持和指导。比如,在演讲中重强调AI时代的巨大变革性。指出蚂蚁集团和阿里巴巴都应抓住AI带来的机遇,即要在AI技术研发、应用场景拓展等方面加大投入,通过AI提升效率、创新商业模式。

可以说,马云的出现不仅能提振市场和投资者的信心,也为阿里的股价和市值带来积极的影响。

再加上,这次拿下春晚独家,一方面是冲着用户去的。以流量撬动销量,进而提升阿里电商业务的市场份额和营收业绩。

另一方面,也能够整合自己的电商业务资源。将淘宝、天猫、淘宝直播、闲鱼、1688 以及速卖通等多项电商相关业务打包带上春晚,提升阿里电商业务的整体竞争力。

不难看出,阿里动作多多,但一切都在往好的方向奔去。接下来还会有什么新动作?我们拭目以待!

已经是阿里第4次牵手春晚了,可以说是再续前缘。

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2025蛇年春晚的独家,被阿里拿下了?!

12月初,中央广播电视总台总经理室与阿里巴巴正式签订了2025年乙巳蛇年《春节联欢晚会》的独家电商互动平台合作项目。

都说铁打的春晚,流水的大厂。作为一年一度的“顶级ip”,春晚这个超级流量池,可是兵家必争之地!

特别是在2015 年,腾讯微信凭借着与春晚合作“摇一摇” 抢红包活动,不仅带来了空前的曝光量,还使其用户数暴增,半年内微信支付用户就从800万上涨到了3亿!打了阿里一个措手不及:原来春晚流量还能这么玩?

于是2016年阿里就出手了,以2.69亿元的巨额营销费用挤掉微信,成为央视春晚的独家互动合作伙伴,并连“战”三年春晚。

阿里“集五福”全民疯抢,是2015年春晚互动次数的29.5倍,不仅夯实了支付地位,也让红包活动逐渐成为春晚必备项目,像百度“集好运分2亿”、字节跳动“集卡分5亿”等等。

这次,已经是阿里第4次牵手春晚了,可以说是再续前缘!但有不少人的关注点在于:马老板刚现身,阿里就拿下2025年春晚,难道是在释放什么信号吗?

大家都知道,现在的电商平台竞争激烈,竞争格局不断演变和升级,市场份额争夺趋于白热化。

在过去一年阿里就面临着诸多的挑战:业务重组、组织架构调整、股价波动,以及竞争对手的虎视眈眈。

马云作为阿里巴巴的灵魂人物,在这个时刻现身阿里总部,并在蚂蚁集团20周年的年会上进行了公开演讲,这无疑是一剂强心针,给企业注入足够的信心。

除此之外,马云的回归也意味着,将为阿里巴巴带来更多的战略支持和指导。比如,在演讲中重强调AI时代的巨大变革性。指出蚂蚁集团和阿里巴巴都应抓住AI带来的机遇,即要在AI技术研发、应用场景拓展等方面加大投入,通过AI提升效率、创新商业模式。

可以说,马云的出现不仅能提振市场和投资者的信心,也为阿里的股价和市值带来积极的影响。

再加上,这次拿下春晚独家,一方面是冲着用户去的。以流量撬动销量,进而提升阿里电商业务的市场份额和营收业绩。

另一方面,也能够整合自己的电商业务资源。将淘宝、天猫、淘宝直播、闲鱼、1688 以及速卖通等多项电商相关业务打包带上春晚,提升阿里电商业务的整体竞争力。

不难看出,阿里动作多多,但一切都在往好的方向奔去。接下来还会有什么新动作?我们拭目以待!

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