「白酒下行，摘要上游」，金沙酒业正式发布全新「上游战略」

新经销

4天前

新上任的金沙酒业总经理李濮也表示，随着行业进入“存量博弈”阶段，“上游战略”的核心就在于抢占酱香白酒市场的制高点，通过上游战略让摘要酒的“产区上游、品质上游、品牌上游”深入人心，成为酱香品类的高端代表。

作者丨新经销

校审丨张雨薇 排版丨汪海

在白酒行业增速放缓、竞争加剧的背景下，金沙酒业用一场盛大的发布会，向行业和市场展示了其在调整期中积极探索未来的答案。
2024年12月10日，“争上游，喝摘要”金沙酒业上游战略发布会在贵州金沙县圆满举行。伴随全新战略的发布，金沙酒业不仅在品牌建设上迈出了关键一步，更以其创新的战略思路为中国白酒行业开拓了一条高质量发展的新路径。
“赤水河上游”唱响“争上游”精神
发布会上，金沙酒业全新品牌主张“争上游，喝摘要”正式亮相。
赤水河上游，作为酱香型白酒的发源地和精华产区，一直以其独特的地理与气候优势，被誉为中国高端白酒的圣地。金沙酒业根植这片沃土，不仅将“上游”作为地理概念，更升华为文化与精神符号，传递着追求卓越、不断向上的品牌价值。
华润啤酒董事会主席侯孝海在现场指出：“金沙酒业是华润酒业探索白酒新世界的排头兵。‘争上游，喝摘要’不仅是企业的品牌主张，更是引领整个白酒行业发展的创新路径。”
发布会现场，政商学界云集，共同见证金沙酒业这一历史性时刻。与会嘉宾包括华润啤酒高层、国内白酒行业专家、品牌顾问、文化学者等知名人士，以及来自全国各地的核心经销商代表和媒体人士。与会者对金沙酒业的“上游战略”给予高度评价，认为这是中国白酒行业在竞争格局重塑中的一次积极探索。
中国白酒行业资深专家王朝成评价道：“金沙酒业不仅在品质上对标国际标准，还通过文化赋能，实现了品牌内涵与消费者情感的高度融合。‘上游战略’无疑为行业提供了一种全新的竞争范式。”
金沙酒业的“上游”逻辑
华润啤酒副总裁、金沙酒业董事长范世凯在主题演讲中表示，经过近两年不断地市场调研与战略探索，金沙酒业在实践中得出了具体的品牌战略目标：
发挥金沙酒业位于“赤水河上游”的先天区位优势，以产区聚力企业发展，以上游精神礼敬时代，力争上游，新质发展，全力构建上游核心竞争力，全面推动企业高质量发展，实现打造“一流企业、一流品牌、一流产品”的远大目标。
金沙酒业此次发布的“上游战略”包括品质升级、品牌焕新、营销创新与科技赋能四大核心方向，全面构建其在高端酱香市场中的竞争力。
上游品质：赤水河赋能的“地利”
金沙酒业通过对赤水河上游产区生态的深度挖掘，结合传统工艺与现代数智化技术，确保产品品质的稳定性与独特性。企业还与科研机构展开合作，开发“醇柔酱香”创新风味，满足多样化消费需求。
上游品牌：书酒文化再造品牌灵魂
摘要酒作为金沙酒业的核心品牌，以书型包装和“摘万物魁首”的文化内涵为特色，融入中国传统书香文化，打造独特的品牌记忆点。金沙酒业通过丰富的文化活动和品牌故事传播，让摘要酒成为高端酱香酒领域的标志性产品。
上游营销：数字化驱动的创新模式
金沙酒业颠覆传统渠道主导的白酒营销模式，全面向C端消费者发力，依托数字化工具实现精细化运营。通过渠道下沉和创新型场景化营销，进一步激发消费者的品牌忠诚度和市场潜力。
科技赋能：华润资源协同的“啤白”融合
作为华润酒业的核心企业之一，金沙酒业借助华润啤酒的成功经验和资源优势，全面提升组织效率和供应链管理能力，为其品牌与产品发展注入持续动能。
发布会上，新上任的金沙酒业总经理李濮也表示，随着行业进入“存量博弈”阶段，“上游战略”的核心就在于抢占酱香白酒市场的制高点，通过上游战略让摘要酒的“产区上游、品质上游、品牌上游”深入人心，成为酱香品类的高端代表。
“白酒行业从粗放式增长转向高质量发展的过程，就是一场洗牌。”白酒行业知名评论人蔡学飞指出，“金沙酒业通过打造‘上游’模式，抢占市场高地，这种以文化、品质和创新驱动的全方位竞争优势将带动品牌快速崛起。”
“上游战略”拓宽了白酒行业创新路径
金沙酒业的“上游战略”，不仅是企业自身的发展升级，同时，也是对中国白酒行业的一次创新示范。其通过品质、品牌、营销与科技的多维结合，为白酒企业在增速放缓的背景下找到突破路径。
区域经济与品牌协同发展：金沙酒业依托赤水河产区，将区域优势与品牌建设相结合，推动地方经济与企业效益双赢。
文化价值赋能品牌发展：摘要酒通过与文化的深度绑定，超越了传统白酒的功能性消费，拓展了情感与精神层面的市场价值。
数字化赋能全渠道发展：金沙酒业的数字化营销创新，为其他酒企提供了新的思路：以消费者为中心，整合线上线下渠道，提升运营效率。
金沙酒业以“争上游，喝摘要”的品牌主张，描绘了一幅未来蓝图。公司计划在未来三年内实现品牌影响力与市场占有率的双提升，成为高端酱香市场的引领者。
静静流淌的赤水河，不仅承载着酱香白酒的历史，更孕育了金沙酒业未来的壮志。通过对品质的坚守、对文化的尊重和对创新的追求，金沙酒业正在用“上游精神”书写白酒行业的全新篇章。
END

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新上任的金沙酒业总经理李濮也表示，随着行业进入“存量博弈”阶段，“上游战略”的核心就在于抢占酱香白酒市场的制高点，通过上游战略让摘要酒的“产区上游、品质上游、品牌上游”深入人心，成为酱香品类的高端代表。

作者丨新经销

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在白酒行业增速放缓、竞争加剧的背景下，金沙酒业用一场盛大的发布会，向行业和市场展示了其在调整期中积极探索未来的答案。
2024年12月10日，“争上游，喝摘要”金沙酒业上游战略发布会在贵州金沙县圆满举行。伴随全新战略的发布，金沙酒业不仅在品牌建设上迈出了关键一步，更以其创新的战略思路为中国白酒行业开拓了一条高质量发展的新路径。
“赤水河上游”唱响“争上游”精神
发布会上，金沙酒业全新品牌主张“争上游，喝摘要”正式亮相。
赤水河上游，作为酱香型白酒的发源地和精华产区，一直以其独特的地理与气候优势，被誉为中国高端白酒的圣地。金沙酒业根植这片沃土，不仅将“上游”作为地理概念，更升华为文化与精神符号，传递着追求卓越、不断向上的品牌价值。
华润啤酒董事会主席侯孝海在现场指出：“金沙酒业是华润酒业探索白酒新世界的排头兵。‘争上游，喝摘要’不仅是企业的品牌主张，更是引领整个白酒行业发展的创新路径。”
发布会现场，政商学界云集，共同见证金沙酒业这一历史性时刻。与会嘉宾包括华润啤酒高层、国内白酒行业专家、品牌顾问、文化学者等知名人士，以及来自全国各地的核心经销商代表和媒体人士。与会者对金沙酒业的“上游战略”给予高度评价，认为这是中国白酒行业在竞争格局重塑中的一次积极探索。
中国白酒行业资深专家王朝成评价道：“金沙酒业不仅在品质上对标国际标准，还通过文化赋能，实现了品牌内涵与消费者情感的高度融合。‘上游战略’无疑为行业提供了一种全新的竞争范式。”
金沙酒业的“上游”逻辑
华润啤酒副总裁、金沙酒业董事长范世凯在主题演讲中表示，经过近两年不断地市场调研与战略探索，金沙酒业在实践中得出了具体的品牌战略目标：
发挥金沙酒业位于“赤水河上游”的先天区位优势，以产区聚力企业发展，以上游精神礼敬时代，力争上游，新质发展，全力构建上游核心竞争力，全面推动企业高质量发展，实现打造“一流企业、一流品牌、一流产品”的远大目标。
金沙酒业此次发布的“上游战略”包括品质升级、品牌焕新、营销创新与科技赋能四大核心方向，全面构建其在高端酱香市场中的竞争力。
上游品质：赤水河赋能的“地利”
金沙酒业通过对赤水河上游产区生态的深度挖掘，结合传统工艺与现代数智化技术，确保产品品质的稳定性与独特性。企业还与科研机构展开合作，开发“醇柔酱香”创新风味，满足多样化消费需求。
上游品牌：书酒文化再造品牌灵魂
摘要酒作为金沙酒业的核心品牌，以书型包装和“摘万物魁首”的文化内涵为特色，融入中国传统书香文化，打造独特的品牌记忆点。金沙酒业通过丰富的文化活动和品牌故事传播，让摘要酒成为高端酱香酒领域的标志性产品。
上游营销：数字化驱动的创新模式
金沙酒业颠覆传统渠道主导的白酒营销模式，全面向C端消费者发力，依托数字化工具实现精细化运营。通过渠道下沉和创新型场景化营销，进一步激发消费者的品牌忠诚度和市场潜力。
科技赋能：华润资源协同的“啤白”融合
作为华润酒业的核心企业之一，金沙酒业借助华润啤酒的成功经验和资源优势，全面提升组织效率和供应链管理能力，为其品牌与产品发展注入持续动能。
发布会上，新上任的金沙酒业总经理李濮也表示，随着行业进入“存量博弈”阶段，“上游战略”的核心就在于抢占酱香白酒市场的制高点，通过上游战略让摘要酒的“产区上游、品质上游、品牌上游”深入人心，成为酱香品类的高端代表。
“白酒行业从粗放式增长转向高质量发展的过程，就是一场洗牌。”白酒行业知名评论人蔡学飞指出，“金沙酒业通过打造‘上游’模式，抢占市场高地，这种以文化、品质和创新驱动的全方位竞争优势将带动品牌快速崛起。”
“上游战略”拓宽了白酒行业创新路径
金沙酒业的“上游战略”，不仅是企业自身的发展升级，同时，也是对中国白酒行业的一次创新示范。其通过品质、品牌、营销与科技的多维结合，为白酒企业在增速放缓的背景下找到突破路径。
区域经济与品牌协同发展：金沙酒业依托赤水河产区，将区域优势与品牌建设相结合，推动地方经济与企业效益双赢。
文化价值赋能品牌发展：摘要酒通过与文化的深度绑定，超越了传统白酒的功能性消费，拓展了情感与精神层面的市场价值。
数字化赋能全渠道发展：金沙酒业的数字化营销创新，为其他酒企提供了新的思路：以消费者为中心，整合线上线下渠道，提升运营效率。
金沙酒业以“争上游，喝摘要”的品牌主张，描绘了一幅未来蓝图。公司计划在未来三年内实现品牌影响力与市场占有率的双提升，成为高端酱香市场的引领者。
静静流淌的赤水河，不仅承载着酱香白酒的历史，更孕育了金沙酒业未来的壮志。通过对品质的坚守、对文化的尊重和对创新的追求，金沙酒业正在用“上游精神”书写白酒行业的全新篇章。
END

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