近百款新品亮相，雅诗兰黛集团用科技“妆点”进博

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2周前

在近日披露的《雅诗兰黛集团2024财年社会影响与可持续发展报告》中，集团已连续五年实现范围1和范围2温室气体排放碳中和，并在全球范围内的直接运营中采用100%，可再生电力。

进博会既是加强中外合作交流的桥梁，也是展现企业创新成果的绝佳平台。六度参展的雅诗兰黛集团，以“无界之境”为主题，携旗下17个各具特色的品牌亮相，向外展示了品牌众多创新产品、先进科技和高品质体验式服务。雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示：“今年是雅诗兰黛集团第六次参展进博会。我们通过进博会，致敬集团与中国的深厚情谊，也致力于深化与本土消费者及合作伙伴的交流合作。中国消费者越来越成为我们重要的灵感来源。我们对中国市场充满信心，期望不断加强沟通，让中国灵感与世界机遇互惠互利。”

01近百款新品亮相展会科技焕新消费者沟通语境作为全球知名高端化妆品龙头企业，雅诗兰黛旗下强大的多元化品牌矩阵使其在不同领域拥有着广泛的影响力，满足了不同消费者群体的需求。本届进博会，雅诗兰黛旗下17个品牌携近百款新品亮相，涵盖护肤、美妆以及身体护理等领域，带来一场高端美妆的盛宴。雅诗兰黛展出了王牌小棕瓶家族新成员，全新「大棕罐」封愈膜霜，带来了封愈充能、淡褪纹路的夜间护肤新方式。高端护肤品牌海蓝之谜带来专为夜间设计的黑科技晚霜——奇迹晚霜，产品使用前沿夜间愈颜抗老配方科技，模拟人体深眠状态下的加速生长状态，添加品牌突破性研发成分——全新「抗老因子MRA-3」，激发细胞新生速率。TOM FORD展出的全新升级的黑管口红，以全水感缎光质地达到隐匿唇纹的水润效果；悦木之源苹果源细胞系列蕴含苹果源细胞，使肌肤饱满嘭弹。Bobbi Brown芭比·波朗黑夹心气垫，综合应用夹心粉仓设计、夹心吸油技术和夹心水油科技，打造雾面带光妆效。

美妆行业从研发到面向消费者这一流程中的每一个环节，都越来越依赖科技实力。对于雅诗兰黛集团而言，坚实的研发实力和产品创新能力是集团多元化、多品类发展的底气。多年来，雅诗兰黛始终致力于站在创新的前沿。在本次进博会平台，集团不仅展示了其产品创新能力，更依托真实案例，通过引入尖端科技和升级互动通过与尖端科技结合，升级消费者互动体验。展馆内，雅诗兰黛集团将超过三分之一的面积设置为研发专区，涵盖集团当前研发投入的重点特色。在夜间皮肤修护板块，雅诗兰黛利用最新的Apple Vision Pro技术，深入揭秘雅诗兰黛集团提出的“肌肤昼夜节律”科学原理及“小棕瓶”蕴含的“律波肽”专利技术。现场观众可沉浸式体验夜间修护科技，并聆听专家访谈，了解新品背后的科学故事。

在奢华护肤与香氛板块，雅诗兰黛通过NFC芯片设计，使得观众可以在手机上与科技实现零距离接触，直观了解品牌背后的科技创新。在皮肤学级功效护肤板块，雅诗兰黛集团首次展出了双光子荧光显微技术。在专家引导下，观众可以在展会现场体验无创检测技术，洞悉皮肤深层，学习皮肤修护过程的知识。此外，专业皮肤学品牌倩碧带来了最新的Clinique Reality 9.0智能肌肤专属美肤方案，运用生物面部识别技术，多维度采集肌肤数据，快速生成皮肤学报告，精准匹配个性化解决方案。

在养肤美妆区域，雅诗兰黛通过一面“互动墙”展示了多个最新的美妆产品创新实例。值得一提的是，这些研发案例均由雅诗兰黛中国创新研发团队针对亚洲消费者特别打造。在现场，观众还可以触屏了解集团对中国女性肤色大数据研究的最新成果，感受集团科研实力。02绿色展馆，践行可持续发展承诺除美妆新品以及尖端科技的展出外，雅诗兰黛集团展馆的布置本身也成为了此次进博会的看点之一。雅诗兰黛集团“无界”展馆独特的外观设计将科技与环保融入其中：采用PETG材质单片并设计制作了展馆主墙面的装饰用材。这一材质不仅具有良好的透明度和耐化学性，还因其可回收性而备受青睐，常用于化妆品包装和医疗器械领域，是环保塑胶材料的最佳代表。

通过对PETG单片的设计，雅诗兰黛达成了单片的高透注塑工艺厚度仅2.5毫米的技术突破，实现了透明度与注塑工艺的结合，且展馆设计材料和思路获得了系统专利。此外，在进博会结束后，同济大学设计创意学院将回收所有使用过的PETG材料，它们将被重新造粒并循环使用。在环保展馆的背后，是集团坚持可持续生产和运营的理念的体现。可持续发展一直是雅诗兰黛集团战略中的重要一环。

2023年5月，雅诗兰黛首次设立了可持续发展官一职，专注于集团可持续发展倡议的战略整合和实施，及全集团的ESG报告。在近日披露的《雅诗兰黛集团2024财年社会影响与可持续发展报告》中，集团已连续五年实现范围1和范围2温室气体排放碳中和，并在全球范围内的直接运营中采用100%，可再生电力。此外，集团还积极将可持续发展融入门店设计和视觉陈列。2023年6月，集团宣布启动“负责任门店设计”项目，致力于减少废弃物、节约用水和推行负责任的材料采购等各种可持续发展相关举措。迄今，集团旗下11个品牌的20多家门店已成功通过评审。近日，该项目荣获“2024绿点中国|可持续实践年度案例”。将可持续发展的理念深度融入集团各项业务和旗下品牌运营之中，不仅展现了集团对环保科技的深入理解，更是彰显了集团作为高端美妆行业领导者的责任感。03深耕中国，加速变革参与进博会的六年间，雅诗兰黛集团已成功引进、运营了括高端香氛品牌凯利安（Kilian）、馥马尔香水出版社（Frédéric Malle）、高端护发品牌艾梵达（Aveda）、手工慢香水品牌勒莱柏（Le Labo）以及高功效精简护肤品牌蒂佳婷（Dr.Jart+）5大新品牌和数千款新品，实现护肤、彩妆、香氛、护发品类全覆盖。

如今，集团在中国业务覆盖600多个城市，服务着数以千万计的中国消费者。每一款新品的推出不仅体现了集团对于美的深刻理解，更反映了集团对中国消费者的关注与承诺。自2018年起，中国就成了雅诗兰黛集团最大的国际市场。中国不仅集团最大的国际市场，也是最重要的战略市场之一。

尽管目前中国高端美妆市场环境充满挑战，但也不乏积极信号。财报数据显示，雅诗兰黛连续两个财季在中国内地的高端美妆份额上升，尤其是海蓝之谜和雅诗兰黛在护肤市场进一步渗透，护肤及彩妆品类的份额以行业领先速度恢复增长。在品牌端，海蓝之谜明星单品紧致焕颜精华晚霜在中国市场备受欢迎，获客率呈增长趋势。进入中国市场的三十余年间，雅诗兰黛集团持续押注中国市场的决心没有改变。为促进下一阶段增长，雅诗兰黛集团提出了激活护肤品类、充分利用高端香水的多重增长动力、加速运用制胜渠道、推出增益创新举措以及强化精准营销能力五项战略目标。

此外，雅诗兰黛集团正不断加大对中国市场的投资以及对本土优秀品牌的孵化。雅诗兰黛集团早期投资和孵化部门先后对本土美妆品牌“纨素之肤”和香氛品牌“Melt Season〞进行了少数股权投资，以创建、资助和支持新兴品牌和开发新商业模式。从雅诗兰黛集团在战略以及投资上的布局，我们能看到创新、多元等关键词正推动其加速变革、迈向新的起点。正如雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜所言：“站在新起点，我们将持续依托进博会平台，深耕本土化创新，为中国消费者带来超越期待的高端美妆产品和体验。”

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