盛典最终以年度创新大奖PK完美收官，通过精彩的展示答辩和现场评委及观众投票，3席含金量最高的年度创新大奖最终诞生！
此次盛典共有来自世界各地的1500+人次到场，且均为市场营销领域专业人士。除了精彩的议程与颁奖，主办方还特别设置了三场主题洽谈区，出席的企业代表相互交流、互利共赢。
随着市场步入存量阶段，品牌增长开始面临新的挑战，如何占领用户心智、如何驱动销售促进业绩增长成为品牌关注的重点。为此，TopDigital将上午场的关键词确立为B2C跨界、IP、AI+等，力图通过捕捉前沿营销趋势，帮助品牌找到创新增长点。
Arena中国区首席执行官张峻岭先生以《国际品牌探索与中国水上运动爱好者融合之道》为主题发表了独立演讲。张峻岭指出，随着经济和互联网的发展，渠道的边界、品牌的信息差异化已经被打破，使得占领消费者心智的关键因素不再是渠道和品牌，而是产品。消费者穿着没有logo的DIY产品，正逐渐成为一种常见现象。基于此，Arena以场景为依托去组合搭配产品，以消费者为核心进行产品研发；同时，通过专注顶级运动员和赛事的推广赞助去打造专业权威的专业品牌形象，并通过内容营销、以及搭建朋“游”圈去加强消费者关于Arena的品牌认知、增加品牌粘性。张峻岭表示，未来朋“游“圈式的社群营销将是Arena的营销重点。
第一是如何选择创业的三环理论，即可从个人兴趣、能力和国家需要三个维度进行判断；第二是帝国的裂缝理论，即找到一个赛道，选择一个切入点，这个切入点就是帝国的裂缝，你将其改进到20%，而不是去做一个新物种；第三是通过网格式的田野调查进行用户洞察，找到PMF；第四是敢为人后理论，从模仿到超越；第五是兵工厂理论，即要将资源进行合理分配，一方面聚焦已有业务，另一方面也要分配资源进行产品创新和研发，为未来预留发展余地；第六条是牌桌理论，要上大牌桌并且不下桌，即无论是大企业、小企业，一定要打到赛道最大的牌桌上去，因为和小选手竞争，所费的精力并不比和大企业竞争少。
与面向C端的营销相比，传统B2B营销向来比较沉稳，强调面对面的销售和人际关系的建立。但面对AI技术不断进步、短视频盛行、私域营销风生水起的市场营销环境变化，B2B营销的创新变革正变得亟不可待，精准化、智能化、更个性化将成为B2B未来营销发展的重要方向。
因此，与上午场聚焦B2C的主题讨论不同，下午场议程将重心聚焦在B2B营销。
泰克科技数字化转型总负责人晋璐女士以《企业数字化转型助力业务增长》为主题发表独立演讲。在演讲中，晋璐女士聚焦业务增长目标，分享了企业数字化转型案例，并关注数字化转型将如何助力企业发展新质生产力，成为业务增长的重要引擎，为从业者提供了她对数字化转型系统工程的洞察。晋璐女士指出：人、流程和技术是数字化转型的三个关键词。
最后，博世首席数字官吕智超先生、贝泰妮首席信息官姚靖先生、泰克科技数字化转型总负责人晋璐女士、美ONE副总裁徐戌雄先生、拔萃资本执行董事杨振先生就“生成式AI在企业内部的应用前景与挑战”这一主题进行了圆桌讨论。
博世首席数字官吕智超认为如何将人和AI结合，是未来企业竞争的决胜点；贝泰妮首席信息官姚靖认为企业应用AI，首先要去定位AI ，找到AI对公司业务的价值所在，因为不同企业遇到的问题是不一样的，因此所要应用AI的点也是不一样的；拔萃资本执行董事杨振也同样认为，AI是工具，而不是目的，它的价值在于场景的挖掘，即找到AI可以在哪里用、怎么用得好是关键。泰克科技数字化转型总负责人晋璐认为AI不能直接带来业务增长，但可以提高员工工作效率，其中如何提炼和设置边界，是使用AI生产内容的重点。美ONE副总裁徐戌雄作为讨论主持人，总结道：“企业对于AI应用的探索，只是开始，未来还将有很多路要走。”
今年是TopDigital创新营销奖走过的第12个春夏秋冬。多年来，TopDigital创新营销奖持续关注新营销、新流量、新渠道和新消费趋势下的品牌增长案例和方法论，始终坚持捕捉行业最新动态，挖掘行业年度标杆作品，被誉为数字营销领域创新风向标，是品牌方高度参与和认可的赛事，同时也是全面涵盖策略、技术、创意全流程架构的赛事。
经过为期3个月的参赛作品征集，组委会一共收到来自雀巢、麦当劳、伊利、联想、vivo、名创优品、拜尔斯道夫、小红书、微博、抖音、新浪新闻、优酷、爱奇艺、B站、知乎、电通集团、群邑、蓝色光标、任拓等在内的684家公司提交的3307件参赛作品，为让盛典更具专业性、权威性，TopDigital组委会坚持对评审团高要求、高标准，邀请各行各业为推动营销创新做出贡献的领袖代表担任评审工作。
评审团由来自院校的学术教授、投资机构、知名国内外品牌创始人/C-level负责人，以及来自媒体平台、4A广告公司与营销服务商等管理者构成，100%为总监及以上职级、近60%来自品牌方。专业评委对参赛的案例进行多视角观测、讨论及评选，在思维碰撞和专业交流中，让优秀的营销作品得到全方位专业权威的营销鉴赏。
接下来，为大家揭晓2024第十二届TopDigital创新营销奖完整获奖名单！
盛典最终以年度创新大奖PK完美收官，通过精彩的展示答辩和现场评委及观众投票，3席含金量最高的年度创新大奖最终诞生！
此次盛典共有来自世界各地的1500+人次到场，且均为市场营销领域专业人士。除了精彩的议程与颁奖，主办方还特别设置了三场主题洽谈区，出席的企业代表相互交流、互利共赢。
随着市场步入存量阶段，品牌增长开始面临新的挑战，如何占领用户心智、如何驱动销售促进业绩增长成为品牌关注的重点。为此，TopDigital将上午场的关键词确立为B2C跨界、IP、AI+等，力图通过捕捉前沿营销趋势，帮助品牌找到创新增长点。
Arena中国区首席执行官张峻岭先生以《国际品牌探索与中国水上运动爱好者融合之道》为主题发表了独立演讲。张峻岭指出，随着经济和互联网的发展，渠道的边界、品牌的信息差异化已经被打破，使得占领消费者心智的关键因素不再是渠道和品牌，而是产品。消费者穿着没有logo的DIY产品，正逐渐成为一种常见现象。基于此，Arena以场景为依托去组合搭配产品，以消费者为核心进行产品研发；同时，通过专注顶级运动员和赛事的推广赞助去打造专业权威的专业品牌形象，并通过内容营销、以及搭建朋“游”圈去加强消费者关于Arena的品牌认知、增加品牌粘性。张峻岭表示，未来朋“游“圈式的社群营销将是Arena的营销重点。
第一是如何选择创业的三环理论，即可从个人兴趣、能力和国家需要三个维度进行判断；第二是帝国的裂缝理论，即找到一个赛道，选择一个切入点，这个切入点就是帝国的裂缝，你将其改进到20%，而不是去做一个新物种；第三是通过网格式的田野调查进行用户洞察，找到PMF；第四是敢为人后理论，从模仿到超越；第五是兵工厂理论，即要将资源进行合理分配，一方面聚焦已有业务，另一方面也要分配资源进行产品创新和研发，为未来预留发展余地；第六条是牌桌理论，要上大牌桌并且不下桌，即无论是大企业、小企业，一定要打到赛道最大的牌桌上去，因为和小选手竞争，所费的精力并不比和大企业竞争少。
与面向C端的营销相比，传统B2B营销向来比较沉稳，强调面对面的销售和人际关系的建立。但面对AI技术不断进步、短视频盛行、私域营销风生水起的市场营销环境变化，B2B营销的创新变革正变得亟不可待，精准化、智能化、更个性化将成为B2B未来营销发展的重要方向。
因此，与上午场聚焦B2C的主题讨论不同，下午场议程将重心聚焦在B2B营销。
泰克科技数字化转型总负责人晋璐女士以《企业数字化转型助力业务增长》为主题发表独立演讲。在演讲中，晋璐女士聚焦业务增长目标，分享了企业数字化转型案例，并关注数字化转型将如何助力企业发展新质生产力，成为业务增长的重要引擎，为从业者提供了她对数字化转型系统工程的洞察。晋璐女士指出：人、流程和技术是数字化转型的三个关键词。
最后，博世首席数字官吕智超先生、贝泰妮首席信息官姚靖先生、泰克科技数字化转型总负责人晋璐女士、美ONE副总裁徐戌雄先生、拔萃资本执行董事杨振先生就“生成式AI在企业内部的应用前景与挑战”这一主题进行了圆桌讨论。
博世首席数字官吕智超认为如何将人和AI结合，是未来企业竞争的决胜点；贝泰妮首席信息官姚靖认为企业应用AI，首先要去定位AI ，找到AI对公司业务的价值所在，因为不同企业遇到的问题是不一样的，因此所要应用AI的点也是不一样的；拔萃资本执行董事杨振也同样认为，AI是工具，而不是目的，它的价值在于场景的挖掘，即找到AI可以在哪里用、怎么用得好是关键。泰克科技数字化转型总负责人晋璐认为AI不能直接带来业务增长，但可以提高员工工作效率，其中如何提炼和设置边界，是使用AI生产内容的重点。美ONE副总裁徐戌雄作为讨论主持人，总结道：“企业对于AI应用的探索，只是开始，未来还将有很多路要走。”
今年是TopDigital创新营销奖走过的第12个春夏秋冬。多年来，TopDigital创新营销奖持续关注新营销、新流量、新渠道和新消费趋势下的品牌增长案例和方法论，始终坚持捕捉行业最新动态，挖掘行业年度标杆作品，被誉为数字营销领域创新风向标，是品牌方高度参与和认可的赛事，同时也是全面涵盖策略、技术、创意全流程架构的赛事。
经过为期3个月的参赛作品征集，组委会一共收到来自雀巢、麦当劳、伊利、联想、vivo、名创优品、拜尔斯道夫、小红书、微博、抖音、新浪新闻、优酷、爱奇艺、B站、知乎、电通集团、群邑、蓝色光标、任拓等在内的684家公司提交的3307件参赛作品，为让盛典更具专业性、权威性，TopDigital组委会坚持对评审团高要求、高标准，邀请各行各业为推动营销创新做出贡献的领袖代表担任评审工作。
评审团由来自院校的学术教授、投资机构、知名国内外品牌创始人/C-level负责人，以及来自媒体平台、4A广告公司与营销服务商等管理者构成，100%为总监及以上职级、近60%来自品牌方。专业评委对参赛的案例进行多视角观测、讨论及评选，在思维碰撞和专业交流中，让优秀的营销作品得到全方位专业权威的营销鉴赏。
接下来，为大家揭晓2024第十二届TopDigital创新营销奖完整获奖名单！
