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董宇辉，下一个小杨哥？

互联网品牌官

2周前

一个重要的改观就是，董宇辉过去在上课中卖货，而现在是在带货中说两句课堂上的话。

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作者 |钱游来源 | 电商最前线

在离开“励志小镇青年”、“悲情打工人”等底层叙事后，董宇辉似乎已经没有犯错的余地。

时势造英雄，时势也考验着这些牌桌上的巨头。

就在独立三个月后，“与辉同行”这支舰队的成绩自然是有目共睹的。

带货销售额超10亿，粉丝量更是达到2461.1万。

但这支新兴的舰队过于傲人的成绩也招致了平台、资本、流量的三方关注（也可能随时转化为“绞杀”），把“销售员”董宇辉推向了难以控制的高度，以至于几经“推敲”后，就频频翻车。

而这样的肃杀的氛围与压力，丝毫不亚于考生进入高考考场。

就在近日，知名打假人王海在痛斥董宇辉“高价卖‘假有机’土豆，假助农真圈钱”后，再度出击，直指董宇辉带货的艾草贴“比美诚月饼还假”。

“比美诚月饼还假”

董宇辉再被“追打”

“比美诚月饼还假”？

就在前几天，打假人王海发微博称，“董宇辉与辉同行直播间代言，带货的万邦艾草贴号称香港研发，但无论是内地还是香港，都没有所谓的‘香港中科中药研究院’，纯属忽悠。”

王海更直接贴出“与辉同行重蹈三只羊覆辙”、“比小杨哥卖的香港美诚月饼还假！”的字眼。

▲图源：微博@王海

王海称，我们本来以为包装和商品详情页广告上宣传的“香港中科中药研究院”是在香港注册的皮包公司，但是查询香港特别行政区政府公司注册处官方网站，居然没有查到“香港中科中藥研究院”的任何注册信息，比小杨哥卖的香港美诚月饼还假！

并喊话董宇辉：“请问与辉同行和董宇辉，香港中科中药研究院这么明显的虚假研发机构，就标示在产品包装最醒目的位置，你们选品时看不见吗？”

他还表示，另外万邦艾草贴的专利是假的、生产基地是假的、300名以上的研发人员也是假的，也都是足以对消费者的购买决定产生实质性影响的欺诈行为！

王海也提醒消费者：买到这款产品的消费者可以向厂商或者直播间要求退一赔三起步价500元。

还特别提醒道，该系列产品的肩颈贴、膝盖贴，配方中有威灵仙，威灵仙是毒性中药，含有白头翁素，使用不当会造成皮肤过敏，发炎；腰椎贴配方中有川乌、草乌，都含有乌头碱，乌头碱具有很强的神经毒性，请谨慎使用！

如此晴天霹雳的指控，不得不引发网友的广泛关注与质疑：董宇辉到底有没有带货过这款艾草贴呢？

在电商最前线的查证下，得出的结论是，董宇辉还真带过这款艾草贴。

原来事情起因还得从东方甄选时期的董宇辉说起。

在去年12月，董宇辉在东方甄选的直播间内确实带货过这款标有“香港中科中药研究院”的艾草贴。

▲董宇辉在东方甄选直播间时期

并力赞这款艾草贴的效用，表示：“特别有用，再也感觉不到颈椎不舒服了。”

那么，时隔已经过去近1年之后，董宇辉的这桩旧账还要被“朝花夕拾”呢？

起底“艾草贴”

董宇辉为何被旧账新算？

那么，董宇辉为何被“旧事重提”呢？

先亮结论，董宇辉被旧账新算的背后，实际上是离开“母鸡”保护后必然遭遇。

因为同样是带货出现了问题，在东方甄选时期，哪怕天塌下来，都有俞敏洪以及整个新东方顶着，舆论声浪再大，也不会直接打在董宇辉身上。

而现在，哪怕已经是陈芝麻烂谷子的事情，也要拿出来被大V“审判”。

话说回来，王海披露的问题到底有没有道理呢？

电商最前线认为，既然拿得出证据，那就有其合理性。但旧账重提的把戏未免也针对性太强。

要知道，这款所谓涉嫌“欺诈行为”的艾草贴不仅出现在董宇辉的手里，一众带货主播都经手过，而且目前仍在市面上销售。

▲图源：京东

所以，王海要打的假，或许根本不是所谓皮包公司“香港中科中药研究院”！

而是目前形单影只的董宇辉；是一枝独秀，过于耀眼的董宇辉；也是临近双11时，电商带货最大劲敌的董宇辉。

据媒体报道，万邦艾草贴所属的抖音店铺万邦汉方官方旗舰店向媒体记者提供了一份证明文件称，准许万邦汉方旗下艾草肩颈贴产品挂名香港中科中药研究院·客服向记者提供的公司登记信息显示，香港中科中药研究院商业登记号码为74703052。

但经媒体记者查询后却发现，上述登记号码在香港登记公司名称为“香港天枢医药有限公司”，与客服提供信息中机构名称不一致。

而客服坚称，该公司与上述研究院“是一家”。

据悉，该公司注册成立于2022年12月15日，至今未满两年。

同时，该公司与上述研究院均未在香港卫生署公布的持牌药商名单中。

也就是说，董宇辉带货的这款产品的确存在类似美诚月饼类似的在挂牌行为，虽然董宇辉在讲解过程中并未对“香港研发”进行宣传，但包装上的宣传语的确可能让消费者产生误解。

结合法律专家对小杨哥卖假月饼的判断：根据既有信息显示，美诚月饼称为“香港月饼”虽然在逻辑上有一定关联（公司注册地），但不符合经济生活的普遍认知习惯，这种称呼是不妥的，起码是“欺骗、误导消费者”，属于“虚假或引人误解宣传”行为。

据电商最前线检索后发现，目前这款艾草贴已经没有出现在东方甄选以及与辉同行的商品橱窗了。

而在抖音商城其他商户的商品橱窗内，这款艾草贴被冠上“宇辉推荐”、“与辉橱窗”为标签或者直接贴出董宇辉的形象依然进行销售。

单飞三个月后

董宇辉进入“考试时间”

电商最前线认为，真正考验董宇辉的时刻已经来了。

从打假人王海等一众大咖小咖们开始轮番翻旧账、列“罪状”集体攻击董宇辉时，属于与辉同行的“期中考试”就已经开始了。

各路“牛鬼蛇神”也好，各路“神仙”也罢，都是开始审视这个“初来乍到”的老玩家。

大家有没有注意到，自从2024年7月25日，董宇辉获赠来自俞敏洪3.58亿的天价“分手费”之后，一切都不一样了。

之前的董宇辉是何人？是淳朴的陕西农村孩子、是被领导打压的卑微打工人、是努力工作的小镇青年，是下岗再就业的新东方教师。

而现在的董宇辉是谁呢？是身价上亿的公司老总，是出场派头十足的互联网红人。

其中，一个重要的改观就是，董宇辉过去在上课中卖货，而现在是在带货中说两句课堂上的话。

而且，无论是“董宇辉翻车”还是“董宇辉口误”等等词条开始频繁登上热搜，哪怕是在往常看来一个微小的失误，也成为“董宇辉频频翻车”的铁证。

比如在今年中秋，本该是董宇辉最为拿手的朗诵诗词环节中，他却把“羽扇纶巾”中“guan”读作“lun”。

就有不少网友锐评到：“这不是中学生都会读的东西吗？董宇辉这回露馅了。”

此前，董宇辉更在直播间将居里夫人“移花接木”的称作是铀的发现者和X光机的发明者，而且“口误”称其捐献了诺贝尔文学奖的奖金。

事后，董宇辉则对此表示，人非圣贤孰能无过。

就有观点认为，董宇辉一句“人非圣贤孰能无过”，似乎成为了一切错误的挡箭牌。

在电商最前线看来，在离开东方甄选的庇佑后，董宇辉正被互联网的光环照耀的看不清前路，也看不清自己了。

换句话说，没有了东方甄选作为保护的董宇辉，已经被互联网推到了一个不应有的高度。

所以才让销售员董宇辉被贴上“才子”、“文化人”、“知识分子”这样的高溢价标签。

董宇辉考的科目

不是语文，而是销售

董宇辉的文案再如何被神化，也仅仅是作为销售环节中的一项营销设计。

所以，董宇辉奔赴的考场并不是语文题，而是销售题。

只是监考员一再刁难这位“跳级生”，哪怕旧事重提，无所不用其极。

但必须指出的是，董玉辉的文体也具有其实用性，这样文辞华丽而简短的文笔，相当程度上符合文旅宣传的需求。

而从功能角度来说，这种文笔正好能吸引那部分对文笔和逼格有一定要求，但本身的文化修养不高的群体。

要知道，阅读一个有门槛的行为。

让一个没有接受过高等教育的人去读10万字以上的纯文学长篇，去读刘以鬯的《酒徒》、布鲁诺的《鳄鱼街》、卡夫卡的《城堡》可能是难以接受的，甚至读完都不知道故事讲了什么。

但如果退而求其次，去读几十个字到百余个字的春风化雨式的散文，那接受度就会大大增高。

就有观点指出，不要轻易把互联网“造神运动”的事物奉为圭臬，毕竟术业有专攻。

写在最后，

就有网友指出：人类是无法想象出认知边界以外的东西的。

所以董宇辉这种“知识分子”界的梦特娇、网络零碎信息的搬运工、文化表演艺术家、文案团队的播音员……其归根结底符合的也就仅仅只能是这一种形象——一群没有文化的人们，拼尽全力地幻想出来自己有了文化以后的样子……

而笔者认为，新媒体的进步让我们进入了一个全民书写、全民表达的时代。

不能因为文化的短缺而放弃表达，不能因为知识的疏漏而放弃求知。

最后，笔者想以徐志摩的《偶然》作结：

你我相逢在黑夜的海上

你有你的，我有我的，方向

你记得也好

最好你忘掉

在这交会时互放的光亮！

诚然，“东方甄选”和“与辉同行”各有各的方向，记得也好，忘却也罢。

毕竟，在商界，只有交战的对手，而没有相逢的师徒。

在此，也希望二者在这样“黑夜的海上”，“互放光亮”吧。

*编排 |日尧审核 | 日尧

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本文首发于电商最前线（dszqx361）