造车败光290亿，贾跃亭又盯上了直播带货

凤凰WEEKLY财经

3周前

奋斗者”公司的主要业务是，借助贾跃亭的个人IP进行直播带货。...无论是李佳琦、辛巴、小杨哥还是董宇辉，都是因为抓住直播带货的红利翻身，跻身上位圈，实现财富自由。

造车十年，交付14辆车的“大忽悠”贾跃亭，最近又闹出了新动静。

10月9日，贾跃亭宣布其与10多位合伙人组成的全球IP商业化公司——“成长吧！奋斗者”（Grow Fandor）在美国和中国正式注册成立。

据悉，“成长吧！奋斗者”公司的主要业务是，借助贾跃亭的个人IP进行直播带货。

“成长吧！奋斗者”公司表示，公司已在与美国顶级明星商谈并推动合作方案，力图尽快启动首个直播电商商业化项目。

有意思的是，钱还没挣到，贾跃亭已经计划起怎么花了。

早在今年5月，他就曾说，“我将会开始通过我个人的IP商业化，尽快赚些钱，一部分还债，一部分救公司，用来贴补造车。”

在“成长吧！奋斗者”发布的文章中也提到，贾跃亭将个人在“成长吧！奋斗者”持有的17%股份中的近60%，即10%，赠予法拉第未来（以下简称“FF”）。且贾跃亭将未来在“成长吧！奋斗者”公司获得的所有收益，包括劳务、IP相关收益及股权收益，50%注资到FF（通过投资或借款方式），50%用于清偿国内债务。另外，投资FF获得的收益，未来也主要用于还债。

所以，贾跃亭开启IP商业化，是黔驴技穷真想还债回国，还是又一个忽悠的开始？

做IP，贾跃亭挺“专业”

“成长吧！奋斗者公司成立：我们一起奋斗，一起成长；还债回国是我必须完成的事情。”

10月11日，贾跃亭在微博发布了最新动态，浅谈起自己将在美国的“第二次创业”。

镜头前，贾跃亭看上去十分真诚，身穿FF定制上衣，胳膊抵住堆满文件的办公桌，脸上挂起招牌的“贾式笑容”。

他提到了“成长吧！奋斗者”接下来的四点目标：帮助中国产品出海；把美国优质产品和知名IP带到中国市场；助力FX和FF的品牌、产品成功；将贾跃亭在奋斗和逐梦路上的故事、经验以及惨痛教训分享给所有奋斗者、创业者和追梦者。

坚毅的眼神下，贾跃亭像是真的准备大干一场，要创业、要救FF、要还债、要回国……

为了证明自己的决心，贾跃亭还说，“我的价值观是决不允许说假话。”

贾跃亭谈“成长吧！奋斗者”视频截图

只是，经历太多次欺骗的网友态度却截然相反，“在忽悠能力方面，您认第二就没人敢认第一！”

还有人以略带嘲笑的口吻说，“现在出来骗，连PPT都不做了？”

但如果忽略贾跃亭信用透支这件事情，单纯看贾跃亭这个人做IP，还是有潜力的。毕竟贾跃亭拥有两个重要元素：能说会道的嘴，和画大饼下包装的“个人魅力”。

二十年前，早在乐视鼎盛时代，贾跃亭就有做个人IP的潜质。每每翻看乐视相关活动现场，不难发现，只要有贾跃亭在，台下总是掌声雷动。

乐视内部员工在接受媒体采访时曾表示，对贾跃亭充满了崇拜，内部几乎将他“神化”，“当时就觉得老贾太牛了，都有些不可思议。前期做影业、做电视、做体育都还好，后来又听说要做地产，要造电动车，感觉他给我们灌输的内容，都是我们认知之外的。”

就连明星们也纷纷被“迷倒”，掏钱投资乐视。比如张艺谋、郭敬明、孙红雷、黄晓明、李小璐、刘涛、秦岚、陈赫、贾乃亮、霍思燕等人选择入股乐视影业；刘涛、孙红雷、贾乃亮、周迅、王宝强等人都入股了乐视体育。

最不可思议的是，在一众商业大佬内部，贾跃亭也有让人一见如故的能力。即使是2017年，乐视系资金危机已经全面爆发，贾跃亭依然找到了能为之输血的白衣骑士——孙宏斌。

融创中国董事长孙宏斌

初次见面，贾跃亭就把孙宏斌忽悠成了“老朋友”。孙宏斌介绍双方相识的过程时说道，“虽然认识时间不长，但一见如故。聊了七八个小时，还喝了顿大酒。”没人知道两人的谈话内容，但仅仅几十天时间，双方就确认了合作，后期陆续为乐视输血165亿。

除此之外，刘强东、李想都曾发文鼓励贾跃亭，希望他能挺过来，可见贾老板“人缘”不错。

2018年，人人都嘲笑贾跃亭“下周回国”成笑话，许家印还是跑到美国给FF送钱，最终被割了8亿美元的韭菜。

种种迹象都说明，贾跃亭有做IP的能力，但可惜没有做好IP的诚信。

还不上的债，和难产的车

伴随着“成长吧！奋斗者”公司成立，贾跃亭多次强调，还债回国是自己必须完成的事情。

有人调侃道：这是贾跃亭更新了自己的回国时间——从下周，到后半生。

贾跃亭现在究竟还欠多少钱？

今年4月，贾跃亭曾在一则视频中罕见回应了自己的财务问题，称已经累计偿还了100多亿美元债务。

他说：“可能很多人对我的债务问题并不了解，毕竟已经是很多年前的事情了。到2017年乐视爆发债务危机之时，我个人累计为乐视体系担保了120亿美元左右的债务，而这些并不是我个人直接的债务，基本上是我替乐视体系和公司担保的。这些年替公司替乐视，我们已经累计偿还了100多亿美元，这可能是全球最大的个人担保案例。”

在贾跃亭的描述下，5年前他在美国申请了个人债务重组，达成并完成了重组方案。在美国法律体系下，已经不存在任何债务了。虽然如此，贾跃亭也表示，自己依然会尽全力早日解决完在中国法律体系下的债务。

然而这些话的可信度，始终打了个问号。

据天眼查APP显示，截至目前，贾跃亭在中国被裁定为被执行人的次数高达70次，涉及的被执行总金额合计达到了354.81亿元人民币。

天眼查数据截图

巨额债务摆在眼前，贾跃亭却总是口头还债，还把希望寄托于10年交付14辆的FF身上，实在很难具备说服力。

不只车量产不出来，FF的财报成绩也十分难看。据2024年第二季度财报显示，公司该季度收入为29.3万美元，净亏损为1.09亿美元。截至2024年6月30日，FF共累计亏掉了41.15亿美元（约290亿人民币）。

没有车、市值低、在退市边缘徘徊、融资渠道有限……FF身上几乎叠满了走向失败的buff。但即使这样，经过十年等待，FF仍然没能耗尽所有投资者们的耐心。

9月6日，FF发文称，公司从中东、美国和亚洲成功获得了3000万美元的融资承诺。其中，位于阿联酋拉斯海马的Master投资集团参与了此次融资。

这次救命钱，又一次保住了FF。同一天，贾跃亭在微博发视频庆祝，收到了纳斯达克确认，FFIE正式重获上市合规，今年以来的退市风险终于消除，梦想保卫战终于收官。

而更令人费解的是，危机刚过，贾跃亭跟着就涨薪了。

9月10日，FF向美国证监会提交的一份文件显示，该公司将给创始人贾跃亭涨薪50%，贾跃亭的年度基本工资，将从45万美元上调至68万美元。

另外，这份报告指出，贾跃亭还获得了50万美元的一次性表彰奖金、81.6万美元的年度酌情目标奖金，以及两笔总价值超过400万美元的年度股票奖励。而这些奖励加起来高达531.6万美元(约3757万人民币)。

尽快还钱，

贾跃亭能成为下一个罗永浩吗？

贾跃亭明白，当下个人IP商业化来钱最快的方式就是直播带货。

无论是李佳琦、辛巴、小杨哥还是董宇辉，都是因为抓住直播带货的红利翻身，跻身上位圈，实现财富自由。就连罗永浩，也靠着直播带货上演了一场“真还传”。

头部主播一年究竟能挣多少，始终是个谜，但根据公开数据，可以做个简单计算。

2023年9月，合肥市瑶海区人民政府发布政府信息公开显示，合肥三只羊网络科技有限公司2022年直播带货产值超过100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元。2023年直播带货产值将超过300亿元，经营服务收入可达15亿元，纳税预计超过4.5亿元。

虽然不像网传的年入百亿，但比起烧钱无底洞的FF，如果能够做到头部IP，年入十多亿，或许可解贾跃亭的燃眉之急。

今年8月，罗永浩公布了自己的还款进程，目前已还款8.24亿元，其中直播电商税后收入达到了5.48亿元，是组成中最大的一笔收入。

罗永浩还款进度视频截图

不过，对贾跃亭来说，即使有成功案例，想复制这条路径还是不容易。

一方面，虽然远在美国的贾跃亭知名度足够，但国内消费者和投资者对他如何再次产生信任，是一个大问题。

从乐视财务造假、到 “下周回国”、再到“FF即将量产”，贾跃亭信誓旦旦要达成的目标一个也没实现。

而直播，必须依托于用户和主播间建立深厚的情感连接和信任，品牌才愿意将产品与主播捆绑销售，消费者才敢成为粉丝并放心下单。

但显然，如今逃去美国7年、名声扫地的贾跃亭并不适合。

另一方面，由于贾跃亭欠下的债务过多，高达354.81亿元，绝不是只靠直播就能还债回国的。

假设以罗永浩每年税后1.37亿元的挣钱速度计算，贾跃亭要直播带货259年才能全部还完。

贾跃亭也知道直播带货治标不治本，所以表示，自己知道单靠IP商业化可能不足以非常快地还清债务，所以依然要全力以赴，将FF和第二品牌FX做成，才能更快地彻底还清债务。

这就涉及到了又一个问题，FF都做不成，拿什么做成FX？

从当下情形来看，FF的核心资产，出发于贾跃亭的PPT，比起汽车公司，它的主营业务更像是为融资而生的金融业，无论是造车还是向外拓展的FX，本质都是一种营销手段。

至于贾跃亭的“成长吧！奋斗者”的个人IP商业化能做成什么样，恐怕只能交给时间去验证。