四大需求分类，广告分析有的放矢

在亚马逊广告平台中，广告主可以获取多种广告报告，来确定自己的广告表现。广告报告的功能及优势如下:

1、支持广告主洞察数据，并基于数据作出更可靠的决策。

2、量化投入与产出，从而更直观进行分析。

3、最大化销售业绩、最大化生产效率。

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卖家可通过以下步骤获取广告报告：

Step1：

进入广告报告面板，在亚马逊广告平台左侧菜单栏选择报告。

Step 2：

点击“创建报告”创建一个新的广告报告。

Step 3：

选择生成的报告配置，如:报告品类、报告类型、时间单位、报告期。

Step 4：

选择广告报告类型。

Step 5：

确认报告名，发送邮箱，发送时间后点击“运行报告”。

与此同时，亚马逊共计提供商品推广广告的9大报告，类型如下：

1. 搜索词报告（Search term report）：了解消费者是如何发现你的产品的

· 内容：报告包括至少产生一次广告点击的顾客搜索词以及所有广告活动的曝光量、点击量以及转化数据。

· 用途：发现可以添加为新关键词/商品的高业绩客户搜索词，或者添加业绩不佳的搜索词作为否定关键词，以便提高广告活动业绩。

· 特征：含客户搜索（Customer Search Term）。

2.投放报告（Targeting report）：了解你正在投放的关键词/商品的效果

· 内容：报告获得至少一次展示机会的所有广告活动中用作定位投放的关键词、商品或品类带来的销售额和绩效指标。

· 用途：了解关键词、商品或品类的长期效果，在比基础上调整竞价、更改匹配类型、扩展关键词列表、调整定位投放的商品或品类。

· 特征：含投放关键词/商品的数据，帮助优化广告活动的投放方式。

3.推广的商品报告（Advertisedproduct report）：验证正在推广的商品的广告效果

·内容：获得至少一次展示的所有广告活动的ASIN 的销售额和业绩指标。

·用途：了解推广的商品长期以来表现出的总体绩效趋势（选择需要推广及重点推广的商品）。

·特征：含已推广的商品（advertised ASlN）。

4.广告活动报告（Campaign report）：观察账户中广告活动的整体的表现差异

·内容：您的广告活动的整体效果。

·用途：比较不同广告活动的效果，进而确定优先级和预算分配。

·特征：以广告活动为单位，衡量相应整体的指标效果。

5.预算（测试版）报告（Targetingreport）：了解预算设置情况

·内容：说明广告活动超出预算时，广告活动效果可能会受到怎样的影响。

·用途：帮助广告主优化广告活动的预算设置。

·特征：含预算平均时间、预计错过的展示次数、预计错过的点击次数、预计错过的销量、建议预算指标。

6.广告位报告（Placement report）：观察广告活动在3个不同广告位置的表现差异

·内容：广告活动展示在3种不同位置的相应广告效果。

·用途：了解不同广告位展示的效果，为表现出色的商品推广活动进行“根据广告位调整竞价”的精准竞价策略。

·特征：以广告活动的不同广告位为单位，为按展示位调整竞价策略提供考指标。

7.已购买商品报告（Purchasedproduct report）：验证实际产生购买的商品的流量来源

·内容：购物者在点击广告后购买的所有ASIN 的详细信息。

·用途：了解顾客在点击您的广告之后购买的产品。找到新的广告机会，深入了解顾客购买的其他产品。

·特征：了解顾客在点击您的广告之后购买的产品。找到新的广告机会，深入了解顾客购买的其他产品。

8. 按时间查看效果报告（Performance over time report）：了解账户总花费情况

·内容：显示您的所有商品推广活动的点击次数、每次点击费用和支出，因此有助于跟踪总支出和业

绩。

·用途：帮助跟踪账户商品推广活动的总支出和业绩。

·特征：含账户下总点击、平均CPC,及总支出指标。

9. 搜索词展示量份额报告（Searchterm impression share report）：了解关键词/商品的竞争力

·内容：您可以了解对于每个搜索词，您的整个账户的展示量份额相对于以相同条件生成展示次数的所有其他广告主的份额的数字排名。您还可以查看您在每个搜索词的总展示次数中所占份额的百分比。

·用途：了解搜索词展示量的排名和份额占比。

·特征：含搜索词展示量排名，搜索词展示份额。

卖家可根据不同的需求，选择下载不同的报告进行查阅：

*内容来自亚马逊广告内容授权，版权所有@亚马逊2024

封面图源：图虫创意

（来源：亚马逊晚8点）

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四大需求分类，广告分析有的放矢

在亚马逊广告平台中，广告主可以获取多种广告报告，来确定自己的广告表现。广告报告的功能及优势如下:

1、支持广告主洞察数据，并基于数据作出更可靠的决策。

2、量化投入与产出，从而更直观进行分析。

3、最大化销售业绩、最大化生产效率。

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卖家可通过以下步骤获取广告报告：

Step1：

进入广告报告面板，在亚马逊广告平台左侧菜单栏选择报告。

Step 2：

点击“创建报告”创建一个新的广告报告。

Step 3：

选择生成的报告配置，如:报告品类、报告类型、时间单位、报告期。

Step 4：

选择广告报告类型。

Step 5：

确认报告名，发送邮箱，发送时间后点击“运行报告”。

与此同时，亚马逊共计提供商品推广广告的9大报告，类型如下：

1. 搜索词报告（Search term report）：了解消费者是如何发现你的产品的

· 内容：报告包括至少产生一次广告点击的顾客搜索词以及所有广告活动的曝光量、点击量以及转化数据。

· 用途：发现可以添加为新关键词/商品的高业绩客户搜索词，或者添加业绩不佳的搜索词作为否定关键词，以便提高广告活动业绩。

· 特征：含客户搜索（Customer Search Term）。

2.投放报告（Targeting report）：了解你正在投放的关键词/商品的效果

· 内容：报告获得至少一次展示机会的所有广告活动中用作定位投放的关键词、商品或品类带来的销售额和绩效指标。

· 用途：了解关键词、商品或品类的长期效果，在比基础上调整竞价、更改匹配类型、扩展关键词列表、调整定位投放的商品或品类。

· 特征：含投放关键词/商品的数据，帮助优化广告活动的投放方式。

3.推广的商品报告（Advertisedproduct report）：验证正在推广的商品的广告效果

·内容：获得至少一次展示的所有广告活动的ASIN 的销售额和业绩指标。

·用途：了解推广的商品长期以来表现出的总体绩效趋势（选择需要推广及重点推广的商品）。

·特征：含已推广的商品（advertised ASlN）。

4.广告活动报告（Campaign report）：观察账户中广告活动的整体的表现差异

·内容：您的广告活动的整体效果。

·用途：比较不同广告活动的效果，进而确定优先级和预算分配。

·特征：以广告活动为单位，衡量相应整体的指标效果。

5.预算（测试版）报告（Targetingreport）：了解预算设置情况

·内容：说明广告活动超出预算时，广告活动效果可能会受到怎样的影响。

·用途：帮助广告主优化广告活动的预算设置。

·特征：含预算平均时间、预计错过的展示次数、预计错过的点击次数、预计错过的销量、建议预算指标。

6.广告位报告（Placement report）：观察广告活动在3个不同广告位置的表现差异

·内容：广告活动展示在3种不同位置的相应广告效果。

·用途：了解不同广告位展示的效果，为表现出色的商品推广活动进行“根据广告位调整竞价”的精准竞价策略。

·特征：以广告活动的不同广告位为单位，为按展示位调整竞价策略提供考指标。

7.已购买商品报告（Purchasedproduct report）：验证实际产生购买的商品的流量来源

·内容：购物者在点击广告后购买的所有ASIN 的详细信息。

·用途：了解顾客在点击您的广告之后购买的产品。找到新的广告机会，深入了解顾客购买的其他产品。

·特征：了解顾客在点击您的广告之后购买的产品。找到新的广告机会，深入了解顾客购买的其他产品。

8. 按时间查看效果报告（Performance over time report）：了解账户总花费情况

·内容：显示您的所有商品推广活动的点击次数、每次点击费用和支出，因此有助于跟踪总支出和业

绩。

·用途：帮助跟踪账户商品推广活动的总支出和业绩。

·特征：含账户下总点击、平均CPC,及总支出指标。

9. 搜索词展示量份额报告（Searchterm impression share report）：了解关键词/商品的竞争力

·内容：您可以了解对于每个搜索词，您的整个账户的展示量份额相对于以相同条件生成展示次数的所有其他广告主的份额的数字排名。您还可以查看您在每个搜索词的总展示次数中所占份额的百分比。

·用途：了解搜索词展示量的排名和份额占比。

·特征：含搜索词展示量排名，搜索词展示份额。

卖家可根据不同的需求，选择下载不同的报告进行查阅：

*内容来自亚马逊广告内容授权，版权所有@亚马逊2024

封面图源：图虫创意

（来源：亚马逊晚8点）

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