知乎2024中期业绩：职业培训营收2.79亿元，同比增长11%

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3周前

营销服务收入为6.745亿元；付费会员收入为8.824亿元；职业培训收入为2.79亿元，同比增长11%，主要因为进一步丰富线上课程产品，但部分被收购业务的收入贡献减少所抵销；其他收入为5870万元。

近日，知乎（NYSE:ZH；02390.HK）发布2024年第二季度和中期业绩报告。

财报显示，知乎第二季度营收为9.34亿元，同比下滑10.5%；经调整净亏损同比降低79.9%至4460万元；毛利率从去年同期的53.8%提升至59.6%，是上市以来减亏幅度最大且净亏损额最少的单季度。

截至2024年6月30日止六个月，知乎营收为19亿元，较2023年同期的20亿元下降7.1%；毛利为11亿元，毛利率由去年同期的52.7%增加至58.1%，主要由于商业化能力的增强及运营效率的提升。

知乎以内容为中心的变现渠道目前包括营销服务、付费会员、职业培训以及其他服务。

上半年，营销服务收入为6.745亿元；付费会员收入为8.824亿元；职业培训收入为2.79亿元，同比增长11%，主要因为进一步丰富线上课程产品，但部分被收购业务的收入贡献减少所抵销；其他收入为5870万元。

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“2024年上半年对知乎来说是一个重要的转折点。”知乎在财报中这么写道。

知乎表示，2024年上半年，知乎继续通过内部举措推进技术发展，重点是对生成式人工智能技术的探索。

“我们一直在加快人工智能大语言模型（LLM）的应用，以进一步全方位提高我们业务的运营效率。例如，通过整合我们自有的知识库，我们在人工智能教学辅导、销售服务、作业修改等方面的效率均得到显著提升。”

同时，知乎社区中与人工智能相关的内容数量及创作者数量继续以两位数的同比增长率快速增长。

知乎探索生成式人工智能的动作包括：2024年3月尝试推出人工智能搜索功能；6月下旬正式推出「知乎直答」，在电脑端为用户带来更优质、更快速的提问、搜索、结果生成和归纳体验。

在职业培训方面，今年1月，知乎宣布知乎知学堂将作为子品牌独立运营。截至目前，知乎知学堂已经集合了品职教育、趴趴教育、MBA大师、一起公考、一起考教师、AGI课堂6个子品牌，完成了6大领域30多个品类的覆盖，累计为超过2000万学员提供职业培训服务，成为国内覆盖品类最全的职业教育内容体系之一。

知乎高级副总裁、知乎知学堂CEO张荣乐在知乎知学堂战略发布会上表示，未来1-2年内，知乎知学堂将努力实现AI大模型在职业教育的全流程覆盖，推动教学能力、信息获取能力、运营能力的整体提升。

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